ما هو Google FLoC؟ | أفضل دليل للناشرين

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

خلاصة

تعد زيادة الشفافية والخصوصية أولوية لمنصات الإعلانات وكذلك متصفحات الويب.

هذه الإجراءات الجديدة هي طريقة Google للرد على نفس المخاوف التي أثارتها المتصفحات الأخرى.

في وقت سابق من هذا العام ، أعلنت Google عن تفككها مع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، لكنها لاحظت أيضًا الحاجة إلى إنشاء حلول إعلانية من أجل التحايل على منصات الإعلانات من استغلال ممارسات التتبع الأخرى الأكثر تدخلاً مثل بصمات المتصفح.

أدت نتيجة هذه الجهود إلى مشروع Google Chrome المسمى "FLoC" المعروف أيضًا باسم Federated Learning of Cohorts.

سيسمح نهج Google FLoC بتواجد بيانات التصفح داخل كل متصفح فردي بدلاً من تجميعها وتمريرها بين المواقع.

سيخصص FLoC بعد ذلك المتصفحات الفردية لمجموعات أكبر (أو مجموعات) من أطنان المستخدمين بناءً على بيانات التصفح هذه.

شرح Google FLoC: التعلم الموحد للمجموعات

Google FLoC هي واجهة برمجة تطبيقات Chrome تسمح للناشرين والمعلنين باستهداف المستخدمين بشكل مجهول من خلال مجموعة الاهتمامات بناءً على تصفحهم وسلوكهم السابق ، وما إلى ذلك.

يكون متوافقًا مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) فقط عندما يعطي المستخدم موافقته على معالجة البيانات وجمعها. بالنسبة لمستخدمي الاتحاد الأوروبي هناك ، حدث ذلك مع CMP (منصة إدارة الموافقة).

منصة إدارة الموافقة هي النافذة المنبثقة التي تراها على موقع الويب وتطلب الموافقة على تتبع البيانات.

بالنسبة لمستخدمي الاتحاد الأوروبي المحمية بموجب سلاسل الموافقة على اللائحة العامة لحماية البيانات التي يرونها على جميع مواقع الويب هذه ، هناك مبادرة تسمى صندوق حماية الخصوصية.

يدفع Privacy Sandbox CMP إلى مستوى المتصفح بدلاً من مستوى موقع الويب الفردي بحيث يمكن للمستخدمين منح الموافقة أو عدم منحها مرة واحدة مقابل عدد غير محدد من المرات عبر جميع مواقع الويب التي يشاهدونها.

ما تحتاج إلى معرفته هو أن المستخدمين المعتمدين يستحقون أكثر من المستخدمين غير الحاصلين على موافقة.

إذا لم يوافق المستخدم ، فسيتم عرض الإعلانات غير المخصصة له فقط.

لا يمكن استهداف هذه الإعلانات إلا من خلال الإعلانات السياقية على كل ما هو موجود في الصفحة.

المهم هنا هو أن الإعلانات القائمة على الاهتمامات عبر خيارات مثل Google FLoC تحقق دخلاً أعلى بكثير من الإعلانات غير المخصصة.

نحن نتحدث عن 5X إلى 10x أكثر مع Google FLoC هنا. هذا فرق كبير للناشرين والمعلنين.

بالنسبة للمعلنين ، إنها طريقة أكثر فاعلية للاستهداف من خلال الاهتمامات.

إذا انتقلت خطة إدارة المحتوى (CMP) إلى مستوى المتصفح وانخفضت معدلات الموافقة ، فإننا نرى الناشرين يستجيبون من خلال وجود أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع لجميع المستخدمين الذين لا يمنحون الموافقة.

سيتعين على مستخدمي الاتحاد الأوروبي بعد ذلك تحديد ما إذا كانوا سيدفعون اشتراكًا لمواقع الويب التي يرغبون في تصفحها أم أنهم سيضيفون هذا الموقع إلى القائمة البيضاء للموافقة على التتبع فقط لمواقع الويب التي يستخدمونها معظم الوقت.

اعتبارًا من الآن ، تعمل Google على حل أفضل لـ FLoC يكون أكثر توافقًا مع اللائحة العامة لحماية البيانات للمستخدمين غير الحاصلين على موافقة.

ما الذي يجعل Google FLoC مختلفًا عن الماضي؟

من منظور الخصوصية ، فإن الوجبة الرئيسية هي أنه لن تتم مشاركة سجل تصفح المستخدم بعد الآن.

بدلاً من أن يتمكن الناشرون من تتبع سجل المتصفح الخاص بالمشترك أثناء انتقالهم من موقع إلى آخر ، يحتفظ FLoC بسجل متصفح الشخص ولا يؤمنه لأي شخص ، بما في ذلك Google.

عرضت البيانات التي تم جمعها مسبقًا لاستهداف الخيارات من حيث شرائح الجمهور المتقاربة والجماهير في السوق ، بالإضافة إلى إعداد التقارير عن التحويلات وتتبعها.

قبل الدخول في ذلك ، دعنا نغطي بعض الممثلين السيئين الذين يحصلون على Google FLoC من غالبية الناشرين.

هل Google FLoC حقًا بهذا السوء؟

لقد تلقى Google FLoC ردودًا سيئة من الناشرين والمعلنين على حد سواء منذ إطلاقه.

تم انتقاد FLoC لتطوير مخاوف الخصوصية المعقدة حيث يمكن إقرانها بمعايير أكثر تدخلاً للتتبع (بصمات المتصفح) التي كانت تهدف إلى تجاوزها.

نتيجة لذلك ، قد يميل البعض إلى مواصلة تتبع الأشخاص من خلال طرق غازية أخرى ثم إضافة معلومات Google FLoC فوقه للحصول على صورة أكثر شمولاً.

بالإضافة إلى ذلك ، على الرغم من أن المتصفح لن يشارك البيانات إلا مع مواقع محددة كجزء من مجموعة أكبر ، فإن بعض هذه المواقع ستكون قادرة على تصنيف مستخدمين معينين (على سبيل المثال ، أولئك الذين يقومون بتسجيل الدخول أو شراء شيء ما).

بمعنى آخر ، ستظل بيانات المستخدم الفردي مستخدمة لاستنتاج معلومات حول مجموعة أكبر.

يمكن أيضًا تبادل هذه البيانات في النهاية على نطاق أوسع.

نظرًا لأن إعلانات Google لديها شروط وأحكام في نظامها الأساسي ، فإن هذا يمثل مصدر قلق كبير ، ولكن نظرًا لأن FLoC هو أحد منتجات Google Chrome ، فمن الضروري أن تضع في اعتبارك أنها ستوفر إحصاءات لمديري الإعلانات الآخرين ، وبالتالي فهي أيضًا هَم.

أهلية المجموعة النموذجية

لا يمكن استهداف الإعلانات للمجموعات بما في ذلك أي نوع من مواقع الويب المتخصصة ذات الموضوعات الحساسة.

تنص سياسة Google بشأن الإعلانات المخصصة على ما يلي:

"أثناء استخدام بيانات الاهتمام أو سلوك المستخدم لتقديم محتوى إعلاني أكثر صلة ، من الضروري التعامل مع هذه المعلومات بشكل مناسب."

نحن ندرك أن بعض الاهتمامات حساسة للغاية وأن استهداف هذه المجموعات يمكن أن يؤثر أو يؤثر على المستخدمين بطريقة سلبية.

لن يتمكن الناشرون من الوصول إلى المجموعات النموذجية التي تندرج في الفئات التالية:

الهوية والمعتقدات: لا يمكن للإعلانات أن تستهدف أي مستخدم بناءً على فئات مثل التمييز المنهجي أو الوصمات المتحيزة.

الوصول إلى الفرص : لا يمكن للإعلانات تقييد الوصول إلى الفرص بناءً على التحيز الثقافي.

النضالات أو الصعوبات: يجب ألا تستهدف الإعلانات المستخدمين بناءً على الصعوبات التي قد يواجهونها.

التفضيلات الجنسية: يجب ألا تستهدف الإعلانات أي شخص بناءً على تجربته الجنسية.

مبادئ المستوى الأعلى لـ Google FLoC:

• يحتاج معرف المجموعة النموذجية إلى تقييد التتبع الفردي عبر المواقع.
• يجب تجنب المستخدمين الذين يتمتعون بسلوك تصفح يمكن الاعتماد عليه في المجموعة النموذجية.
• لكل مزود وظائف التحسين الخاصة به. لا ينبغي الإشراف على خوارزميات التخصيص الجماعي.
• الحد من استخدام أي رقم سحري. يجب أن يكون اختيار معلمة مهمة الفوج مفهومة.
• يجب أن يكون حساب أي مهمة جماعية سريعًا وسهلاً بحيث يمكن لأي متصفح تنفيذه بمتطلبات نظام أقل.

شرح وضع حماية خصوصية Google:

يهدف Google Privacy Sandbox إلى تحسين خصوصية المستخدم دون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث مع الاستمرار في الحفاظ على وظائف الإعلانات الحيوية.

هذه المبادرة المستندة إلى معايير المتصفح حيث لا يزال من الممكن منح المتصفحات حق الوصول إلى المعلومات المتعلقة بالمتصفح بشكل قانوني.

يعد Privacy Sandbox والحصة الكبيرة لـ Google في النظام البيئي الإعلاني وسيلة أخرى لاستئناف وظائف الإعلان الآلي مثل الإبلاغ والاحتفاظ والاستهداف التفصيلي بدون ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية.

تحتفظ Google Privacy Sandbox "بميزانية تكامل البيانات" التي تم تحديدها مسبقًا لتأمين خصوصية المستخدم.

واجهة برمجة تطبيقات متصفح Google Privacy Sandbox's

يسهل Google FLoC الاستهداف التفصيلي من خلال المجموعات بدلاً من تتبع سجل كل مستخدم وسلوكياته وما إلى ذلك.

تمامًا مثل اختبار CAPTCHA ، هناك "بطاقة خصوصية" الآن. يستخدم الرموز المميزة المشفرة التي تكتشف وتوقف الاحتيال في الإعلانات من خلال استخدام رموز الثقة.

توقف واجهة برمجة تطبيقات ميزانية الخصوصية عن بصمات المتصفح عن طريق الحد من حجم بيانات المستخدم التي يمكن للموقع جمعها من وضع الحماية.

تقوم واجهة Conversion Metric API بتخزين ومشاركة جميع الإحصائيات الناتجة عن نقرات الإعلان مثل حركة مرور الصفحة المقصودة وإحصائيات المشاركة والمشتريات وما إلى ذلك.

تجديد النشاط التسويقي المعروف أيضًا باسم FLEDGE وهو اختصار لـ " أول قرار يتم تنفيذه محليًا على تجربة المجموعات " يدعم حملات تجديد النشاط التسويقي ضمن معايير الخصوصية.

ماذا يعني Google FLoC للناشرين:

نظرًا لأن Google لا تزال تختبر FLoC ومن المحتمل أن نشهد بعض التحديثات قريبًا ، فإليك النقاط الرئيسية للناشرين:

# 1.مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط : مع وفاة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة ومستقبل "الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط" ، تعد الحاجة إلى بيانات الطرف الأول أمرًا بالغ الأهمية. FLoC هو بيان Google للتخلي عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث واستهداف سلوك المستخدم.

أنت بحاجة إلى إيلاء اهتمام وثيق لمبادرات Google المتغيرة باستمرار!

# 2.المستخدمون بخلاف مستخدمي Chrome : نظرًا لأن Chrome لا يمتلك السوق بالكامل ، فلا يزال بإمكانك التخطيط لأساليب أخرى للمستخدمين الذين لا يستخدمون Chrome.

# 3.ميزة Google التنافسية : يفوز Chrome هنا من خلال وضع الحماية لخصوصية Google. ستؤثر هذه التحديثات على المنافسة بين Ad Exchange و AdSense وما إلى ذلك مما قد يؤدي إلى تعطيل الخيارات المتاحة للناشرين.

# 4.متغير باستمرار : استخدام مجموعات FLoC النموذجية يلتقط حاليًا 95٪ من قيمة التحويل التي يتم تسليمها من خلال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. ومع ذلك ، لا تزال ميزة Privacy Sandbox من Google تخضع للتحديثات والاختبار لتحسين المقاييس مثل إعادة الاستهداف والتحويلات والمشاركة والسمات.

# 5.قوة بيانات الطرف الأول : بعد نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث ، زادت الحاجة إلى الحصول على بيانات الطرف الأول بشكل كبير. إذن ، لماذا تعتبر بيانات الطرف الأول أكثر أهمية الآن؟

أظهرت الإحصائيات أنه يمكن أن يساعد في زيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.

إن عمليات الاشتراك المتزايدة ومقاييس معدل التسجيل تستحق النظر فيها لتظل دائمًا في طليعة المستقبل غير المتوقع الذي تحمله صناعة تكنولوجيا الإعلانات.

يتم إحتوائه

على الرغم من الإطلاق ، لا يزال Google FLoC بحاجة إلى بعض التعديلات ومن المحتمل أن يتطور بناءً على التعليقات الواردة وتجربة المستخدم.

تذكر Google أن التجارب الأولية أظهرت نتائج جيدة لمنصات الإعلان التي تتطلع إلى ترقية نظام الاستهداف الخاص بها.

يحتاج ناشرونا إلى ملاحظة أن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول لن تتأثر بما يسمى بنهاية العالم لملفات تعريف الارتباط ، حيث أصبحت شائعة في صناعة تكنولوجيا الإعلان.

هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل الكثيرين يتجهون الآن إلى بيانات الطرف الأول.

يعد وضع علامة على مواقع الويب الخاصة بك بعلامة إعلانات Google العامة أحد التوصيات التي تقدمها Google نفسها.

هل أنت جديد هنا تتطلع إلى تخطي "نهاية العالم لملفات تعريف الارتباط" وزيادة عائدات إعلاناتك؟

لا تقلق ، يمكننا المساعدة!

احتضن المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط مع تحقيق الدخل أكثر. تواصل معنا اليوم لتبدأ.