Google FLoC nedir? | Yayıncılar için en iyi rehber

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

özet

Şeffaflığın ve gizliliğin artırılması, web tarayıcıları kadar reklam platformları için de bir önceliktir.

Bu yeni önlemler, Google'ın diğer tarayıcılar tarafından dile getirilen endişelere yanıt verme yöntemidir.

Bu yılın başlarında, Google üçüncü taraf çerezlerden ayrıldığını duyurdu, ancak aynı zamanda reklam platformlarının tarayıcı parmak izi gibi diğer daha müdahaleci izleme uygulamalarını istismar etmesini önlemek için reklam çözümleri oluşturma ihtiyacı fark etti.

Bu çabaların sonucu, "FLoC", diğer adıyla Grupların Birleşik Öğrenimi adlı Google Chrome Projesi'nin ortaya çıkmasına yol açtı.

Google FLoC yaklaşımı, göz atma verilerinin bir araya toplanıp siteler arasında iletilmesi yerine her bir tarayıcıda kalmasına izin verir.

FLoC daha sonra bireysel tarayıcıları, bu tarama verilerine dayalı olarak tonlarca kullanıcıdan oluşan daha büyük gruplara (veya kohortlara) tahsis eder.

Google FLoC Açıklaması: Grupların Birleşik Öğrenimi

Google FLoC, yayıncıların ve reklamverenlerin kullanıcıları geçmiş göz atma ve davranışlarına vb. dayalı olarak ilgi grubuna göre anonim olarak hedeflemesine olanak tanıyan krom API'sidir.

Yalnızca kullanıcı, verilerinin işlenmesine ve toplanmasına izin verdiğinde GDPR uyumludur. Dışarıdaki AB kullanıcılarınız için, bu bir CMP (izin yönetimi platformu) ile oldu.

Onay Yönetimi Platformu, web sitesinde gördüğünüz ve veri takibi için izin isteyen açılır penceredir.

Tüm bu web sitelerinde gördükleri GDPR izin dizileriyle korunan AB kullanıcıları için, gizlilik korumalı alanı adı verilen bir girişim vardır.

Gizlilik Korumalı Alanı, CMP'yi bireysel web sitesi düzeyinden ziyade tarayıcı düzeyine iter, böylece kullanıcılar baktıkları tüm web siteleri aracılığıyla sınırsız sayıda bir defaya mahsus olmak üzere onay verebilir veya vermeyebilir.

Bilmeniz gereken, izin verilen kullanıcıların, izin verilmeyen kullanıcılardan daha değerli olduğudur.

Kullanıcı izin vermezse, kendisine yalnızca kişiselleştirilmemiş reklamlar gösterilir.

Bu reklamlar, yalnızca sayfada ne varsa içeriğe dayalı reklamcılık yoluyla hedeflenebilir.

Buradaki püf nokta, Google FLoC gibi seçenekler aracılığıyla ilgi alanına dayalı reklamcılığın, kişiselleştirilmemiş reklamlardan çok daha fazla para kazandırmasıdır.

Burada Google FLoC ile 5 ila 10 kat daha fazla konuşuyoruz. Bu, yayıncılar ve reklamverenler için büyük bir farktır.

Reklamverenler için ilgi alanına göre hedefleme yapmanın daha etkili bir yoludur.

CMP tarayıcı düzeyine çıkarsa ve izin oranları düşerse, yayıncıların izin vermeyen tüm kullanıcılar için ödeme duvarları oluşturarak yanıt verdiğini görüyoruz.

AB kullanıcıları daha sonra, göz atmayı sevdikleri web siteleri için bir abonelik ödeyip ödemeyeceklerine veya yalnızca çoğu zaman kullandıkları web sitelerinin izlenmesine izin vermek için bu web sitesini beyaz listeye mi alacaklarına karar vermek zorunda kalacaklar.

Şu an itibariyle Google, izin verilmeyen kullanıcılar için GDPR ile daha uyumlu olan daha iyi bir FLoC çözümü üzerinde çalışıyor.

Google FLoC'u geçmişten farklı kılan nedir?

Gizlilik açısından bakıldığında, ana çıkarım, kullanıcının göz atma geçmişinin artık paylaşılmayacak olmasıdır.

FLoC, yayıncıların abonelerinin siteden siteye geçerken tarayıcı geçmişini takip edebilmesi yerine, kişinin tarayıcı geçmişini tutar ve Google dahil hiç kimse için güvenliğini sağlamaz.

Daha önce toplanan veriler, yakın ilgi alanı kitleleri ve pazardaki kitleler açısından seçenekleri hedeflemenin yanı sıra dönüşümlerin raporlanması ve izlenmesi için sunuldu.

Buna girmeden önce, Google FLoC'nin yayıncıların çoğundan aldığı kötü temsillerden bazılarını ele alalım.

Google FLoC gerçekten o kadar kötü mü?

Google FLoC, kullanıma sunulduğundan beri hem yayıncılardan hem de reklamverenlerden kötü bir itibar ve tepki alıyor.

FLoC, atlamayı amaçladığı daha müdahaleci izleme önlemleriyle (tarayıcı parmak izi) eşleştirilebileceği için karmaşık gizlilik endişeleri geliştirmekle eleştiriliyor.

Sonuç olarak, bazıları diğer istilacı yollarla insanları izlemeye devam etme ve daha sonra daha kapsamlı bir resim için Google FLoC bilgilerini ekleme eğiliminde olabilir.

Ek olarak, tarayıcı daha büyük bir grubun parçası olarak yalnızca belirli sitelerle veri paylaşacak olsa da, bu sitelerin bazıları belirli kullanıcıları (ör. oturum açan veya bir şey satın alanlar) sınıflandırabilir.

Başka bir deyişle, bireysel kullanıcı verileri, daha büyük bir kohort hakkında bilgi çıkarmak için kullanılmaya devam edecek.

Bu veriler nihayetinde daha büyük bir ölçekte değiş tokuş edilebilir.

Google Ads'ün kendi platformunda şartlar ve koşulları olduğundan, bu önemli bir endişe kaynağıdır, ancak FLoC bir Google Chrome ürünü olduğundan, diğer reklam yöneticilerine istatistik sağlayacağını ve bu nedenle aynı zamanda kaygı.

Kohort Uygunluğu

Reklamlar, herhangi bir hassas konu niş web sitesi dahil olmak üzere grupları hedefleyemez.

Google'ın kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası şunu belirtir:

'Daha alakalı reklam içeriği sunmak için ilgi alanı verilerini veya kullanıcı davranışını kullanırken, bu bilgileri uygun şekilde ele almak gerekir.'

Belirli ilgi alanlarının son derece hassas olduğunun ve bu grupları hedeflemenin kullanıcıları olumsuz yönde etkileyebileceğinin farkındayız.

Aşağıdaki kategorilere giren kohortlara yayıncılar erişemez:

Kimlik ve İnançlar: Reklamlar, sistemik ayrımcılık veya önyargılı damgalamalar gibi kategorilere dayalı olarak herhangi bir kullanıcıyı hedefleyemez.

Fırsatlara Erişim : Reklamlar, kültürel önyargıya dayalı olarak fırsatlara erişimi kısıtlayamaz.

Mücadeleler veya Zorluklar: Reklamlar, kullanıcıları karşılaşabilecekleri zorluklara göre hedeflememelidir.

Cinsel Tercihler: Reklamlar kimseyi cinsel deneyimlerine göre hedeflememelidir.

Google FLoC için Üst Düzey İlkeler:

• Grup kimliğinin siteler arası izlemeyi sınırlaması gerekir.
• Grupta ilişkilendirilebilir göz atma davranışı olan kullanıcılardan kaçınılmalıdır.
• Her sağlayıcının kendi optimizasyon işlevleri vardır. Kohort atama algoritmaları denetlenmemelidir.
• Herhangi bir sihirli sayının kullanımını sınırlamak. Bir kohort atamasının parametre seçiminin anlaşılır olması gerekir.
• Herhangi bir kohort atamasının hesaplanması, herhangi bir tarayıcının daha az sistem gereksinimiyle uygulayabilmesi için hızlı ve kolay olmalıdır.

Google Gizlilik Korumalı Alanı Açıklaması:

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı, önemli reklam işlevlerini sürdürürken üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan kullanıcı gizliliğini artırmayı amaçlamaktadır.

Tarayıcılara yasal olarak tarayıcıyla ilgili bilgilere erişim izni verilebildiği bu tarayıcı standartlarına dayalı girişim.

Gizlilik Korumalı Alanı ve Google'ın reklamcılık ekosistemindeki büyük payı, üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan raporlama, saklama, ayrıntılı hedefleme gibi programatik reklamcılık işlevlerini sürdürmenin başka bir yoludur.

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı, kullanıcının gizliliğini güvence altına almak için önceden tanımlanmış bir "veri bütünlüğü bütçesi" sağlar.

Google Privacy Sandbox'ın Tarayıcı API'leri

Google FLoC, her kullanıcının geçmişini, davranışlarını vb. izlemek yerine gruplar aracılığıyla ayrıntılı hedeflemeyi kolaylaştırır.

Tıpkı CAPTCHA gibi , artık bir "Gizlilik Geçişi" var. Güven belirteçleri kullanarak reklam sahtekarlığını tespit eden ve durduran kriptografik belirteçler kullanır.

Privacy Budget API, sitenin korumalı alandan toplayabileceği kullanıcı verilerinin hacmini sınırlayarak Tarayıcı Parmak İzi'ni durdurur.

Conversion Metric API, açılış sayfası trafiği, etkileşim istatistikleri, satın almalar vb. gibi reklam tıklamalarından kaynaklanan tüm istatistikleri depolar ve paylaşır.

' First local-Executed Decision over Groups Experiment'in kısaltması olan FLEDGE olarak da bilinen yeniden pazarlama, gizlilik standartları dahilinde yeniden pazarlama kampanyalarını destekler.

Yayıncılar için Google FLoC'nin anlamı:

Google hala FLoC'u test ettiğinden ve yakında birkaç güncelleme görmemiz muhtemel olduğundan, yayıncılar için başlıca çıkarımlar şunlardır:

1 numara.Çerezsiz Gelecek : Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ölümü ve 'çerezsiz hedefleme' geleceği ile birlikte, birinci taraf verilerine olan ihtiyaç çok önemlidir. FLoC, Google'ın üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ve kullanıcı davranışını hedeflemeyi bırakma beyanıdır.

Google'ın sürekli değişen girişimlerine çok dikkat etmelisiniz!

2 numara.Chrome Dışı Kullanıcılar : Chrome tüm pazara sahip olmadığından, yine de Chrome dışı kullanıcılar için başka yaklaşımlar planlayabilirsiniz.

#3.Google'ın Rekabet Avantajı : Chrome, Google gizlilik korumalı alanıyla burada bir galibiyet alıyor. Bu güncellemeler, Ad Exchange, AdSense vb. arasındaki rekabeti etkileyerek yayıncıların kullanabileceği seçenekleri bozabilir.

#4.Sürekli Değişen : FLoC kohortlarının kullanılması, şu anda üçüncü taraf tanımlama bilgileri aracılığıyla sağlanan dönüşüm değerinin %95'ini yakalamaktadır. Ancak Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı, yeniden hedefleme, dönüşümler, katılım ve ilişkilendirmeler gibi metrikleri optimize etmek için hâlâ güncellemelerden ve testlerden geçiyor.

# 5.1. Taraf Verilerinin Gücü : Üçüncü taraf çerez kıyametini yayınlayın, birinci taraf verilerini edinme ihtiyacı fırladı. Peki, 1. taraf verileri neden şimdi daha önemli?

İstatistikler, BGBM (gösterim başına maliyet) oranlarını artırmaya yardımcı olabileceğini göstermiştir.

Büyüyen kayıtlar ve kayıt oranı ölçümleri, reklam teknolojisi endüstrisinin elinde tuttuğu öngörülemeyen geleceğin her zaman bir adım önünde olmak için dikkate alınmaya değer.

Sarmak

Lansmana rağmen, Google FLoC'un hala bazı ince ayarlara ihtiyacı var ve muhtemelen gelen geri bildirimler ve kullanıcı deneyimine göre gelişecek.

Google, ilk denemelerin, hedefleme sistemlerini yükseltmek isteyen reklam platformları için iyi sonuçlar verdiğini belirtiyor.

Yayıncılarımız, birinci taraf çerezlerinin, reklam teknolojisi endüstrisinde popüler hale geldiği için Çerez Kıyametinden etkilenmeyeceğini dikkate almalıdır.

Birçoğunun şimdi birinci taraf verilerine dönmesinin ana nedeni budur.

Web sitelerinizin evrensel Google Ads etiketiyle etiketlenmesi, Google'ın kendisinin yaptığı önerilerden biridir.

'Çerez Kıyametini' atlayıp reklam gelirinizi artırmak için burada yeni misiniz?

Endişelenme, yardımcı olabiliriz!

Monetize More ile çerezsiz geleceği kucaklayın. Başlamak için bugün bizimle iletişime geçin.