什么是谷歌 FLoC？ | 出版商最佳指南

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

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提高透明度和隐私是广告平台和网络浏览器的首要任务。

这些新措施是谷歌回应其他浏览器提出的同样问题的方式。

今年早些时候，谷歌宣布与第三方 cookie 分手，但也注意到需要创建广告解决方案，以规避广告平台利用其他更具侵入性的跟踪做法，如浏览器指纹识别。

这些努力的结果导致了名为“FLoC”的 Google Chrome 项目，又名群组联合学习。

Google FLoC 方法将允许浏览数据驻留在每个单独的浏览器中，而不是在站点之间聚合和传递。

然后，FLoC 会根据该浏览数据将个人浏览器分配给更大的用户群（或群组）。

Google FLoC 解释：群组联合学习

Google FLoC 是 chrome API，允许发布商和广告商根据用户过去的浏览和行为等，通过兴趣组匿名定位用户。

只有当用户同意他们的数据处理和收集时，它才符合 GDPR。 对于那里的欧盟用户，CMP（同意管理平台）发生了这种情况。

Consent Management Platform 是您在网站上看到的弹出窗口，要求您同意数据跟踪。

对于那些在所有这些网站上看到的受 GDPR 同意字符串保护的欧盟用户，有一项名为隐私沙箱的计划。

隐私沙盒将 CMP 推向浏览器级别而不是单个网站级别，以便用户可以通过他们查看的所有网站给予同意或不给予同意一次，而不是无限次。

您需要知道的是，同意的用户比未经同意的用户更有价值。

如果用户不同意，那么他们只会看到非个性化广告。

这些广告只能通过上下文广告定位到页面上的任何内容。

这里的问题是，通过诸如 Google FLoC 之类的选项进行的基于兴趣的广告比非个性化广告的货币化要高得多。

我们在这里谈论的是 Google FLoC 的 5 到 10 倍。 这对出版商和广告商来说是一个很大的不同。

对于广告商来说，这是一种更有效的通过兴趣来定位的方式。

如果 CMP 达到浏览器级别并且同意率下降，我们会看到发布商通过为所有不同意的用户设置付费墙来做出回应。

然后，欧盟用户将不得不决定他们是否要为他们喜欢浏览的网站支付订阅费，或者他们是否要将该网站列入白名单以同意仅跟踪他们最常使用的网站。

截至目前，谷歌正在为 FLoC 开发更好的解决方案，该解决方案更符合 GDPR 的要求，适用于未经同意的用户。

Google FLoC 与以往有何不同？

从隐私的角度来看，主要的收获是用户的浏览历史将不再共享。

FLoC 保留用户的浏览器历史记录，但不会为包括 Google 在内的任何人提供保护，而不是发布者能够在订阅者从一个站点移动到另一个站点时跟踪他们的浏览器历史记录。

之前收集的数据提供了在相似受众和有购买意向的受众方面的目标选项，以及转化的报告和跟踪。

在开始之前，让我们先了解一下 Google FLoC 从大多数发布商那里得到的一些不好的评价。

Google FLoC 真的那么糟糕吗？

自推出以来，Google FLoC 一直受到出版商和广告商的负面评价和抵制。

FLoC 因开发复杂的隐私问题而受到批评，因为它可以与旨在绕过的更具侵入性的跟踪措施（浏览器指纹识别）配对。

因此，有些人可能会试图通过其他侵入性方式继续跟踪人们，然后在其之上添加 Google FLoC 信息以获得更全面的信息。

此外，即使浏览器只与作为更大组的一部分的特定站点共享数据，但其中一些站点将能够对特定用户进行分类（例如，登录或购买东西的用户）。

换句话说，个人用户数据仍将用于推断有关更大群体的信息。

这些数据最终也可以在更大范围内进行交换。

由于 Google Ads 在其平台内制定了条款和条件，这是一个主要问题，但由于 FLoC 是 Google Chrome 产品，因此必须记住，它会向其他广告经理提供统计信息，因此也是忧虑。

队列资格

广告不能针对群组，包括任何类型的敏感主题利基网站。

Google 的个性化广告政策规定：

“在利用兴趣数据或用户行为来呈现更相关的广告内容时，有必要适当地处理这些信息。”

我们认识到某些兴趣是高度敏感的，针对这些群体可能会对用户产生负面影响。

发布商将无法访问属于以下类别的队列：

身份与信仰：广告不能基于系统性歧视或偏见污名等类别来定位任何用户。

访问机会：广告不能基于文化偏见限制对机会的访问。

挣扎或艰辛：广告不应根据用户可能面临的困难来定位用户。

性偏好：广告不应根据性经历来定位任何人。

Google FLoC 的高级原则：

• 队列 ID 需要限制个人跨站点跟踪。
• 群组中应避免具有相关浏览行为的用户。
• 每个供应商都有自己的优化功能。 群组分配算法不应受到监督。
• 限制任何幻数的使用。 队列分配的参数选择需要易于理解。
• 计算任何队列分配都应该快速而简单，以便任何浏览器都可以以更少的系统要求实现它。

谷歌隐私沙盒解释：

Google 的 Privacy Sandbox 旨在增强用户隐私，无需第三方 cookie，同时仍维持重要的广告功能。

这种基于浏览器标准的倡议，浏览器仍然可以合法地访问与浏览器相关的信息。

隐私沙盒和谷歌在广告生态系统中的大量股份是恢复程序化广告功能（如报告、保留、详细定位、无第三方 cookie）的另一种方式。

谷歌的隐私沙盒确实维护了一个“数据完整性预算”，该预算已经预先定义以保护用户的隐私。

Google Privacy Sandbox 的浏览器 API

Google FLoC有助于通过同类群组进行详细定位，而不是跟踪每个用户的历史记录、行为等。

就像 CAPTCHA 一样，现在有一个“隐私通行证”。 它使用加密令牌，通过使用信任令牌来检测和停止广告欺诈。

Privacy Budget API通过限制网站可以从沙盒中收集的用户数据量来阻止浏览器指纹识别。

Conversion Metric API存储并共享广告点击产生的所有统计数据，例如着陆页流量、参与度统计数据、购买等。

再营销又名FLEDGE ，是“ First locally-Executed Decision over Groups Experiment ”的缩写，它支持隐私标准内的再营销活动。

Google FLoC 对发布商的意义：

由于谷歌仍在测试 FLoC，我们可能很快就会看到很少的更新，以下是发布商的主要收获：

#1。无 Cookie 的未来：随着第三方 cookie 的消亡和“无 cookie 定位”的未来，对第一方数据的需求至关重要。 FLoC 是 Google 放弃第三方 cookie 和用户行为定位的声明。

您需要密切关注 Google 不断变化的举措！

#2。非 Chrome 用户：由于 Chrome 没有整个市场，您仍然可以为非 Chrome 用户计划其他方法。

#3。Google 的竞争优势：Chrome 凭借 Google 隐私沙箱在这方面取得了胜利。 这些更新将影响 Ad Exchange、AdSense 等之间的竞争，可能会扰乱发布商的选择。

#4。千变万化：使用 FLoC 队列目前可以捕获通过第三方 cookie 提供的转化价值的 95%。 然而，谷歌的隐私沙盒仍在进行更新和测试，以优化重定向、转化、参与和归因等指标。

#5。第一方数据的力量：在第三方 cookie 大灾难之后，获取第一方数据的需求猛增。 那么，为什么第一方数据现在更重要？

统计数据表明，它可以帮助提高 CPM（每次展示费用）率。

不断增长的注册人数和注册率指标值得考虑，以始终领先于广告技术行业不可预测的未来。

包起来

尽管发布了 Google FLoC，但它仍需要进行一些调整，并且可能会根据收到的反馈和用户体验进行改进。

谷歌表示，初步试验表明，对于希望升级其定位系统的广告平台来说，结果不错。

我们的发布商需要注意，第一方 cookie 不会受到所谓的 Cookie 启示录的影响，因为它已在广告技术行业中流行起来。

这就是许多人现在转向第一方数据的主要原因。

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