Google FLoC คืออะไร | คู่มือที่ดีที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่

โพสต์นี้ได้รับการอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2023

สรุป

การเพิ่มความโปร่งใสและความเป็นส่วนตัวเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาและเว็บเบราว์เซอร์

มาตรการใหม่เหล่านี้เป็นวิธีการของ Google ในการตอบกลับข้อกังวลเดียวกันที่เกิดขึ้นจากเบราว์เซอร์อื่นๆ

เมื่อต้นปีนี้ Google ประกาศเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่ยังสังเกตเห็นความจำเป็นในการสร้างโซลูชันโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงแพลตฟอร์มโฆษณาจากการแสวงหาประโยชน์จากแนวทางปฏิบัติในการติดตามอื่น ๆ ที่ล่วงล้ำเช่นลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์

ผลลัพธ์ของความพยายามเหล่านี้นำไปสู่โครงการ Google Chrome ที่เรียกว่า “FLoC” หรือที่เรียกว่า Federated Learning of Cohorts

แนวทางของ Google FLoC จะช่วยให้ข้อมูลการท่องเว็บอยู่ในเบราว์เซอร์แต่ละตัว แทนที่จะถูกรวบรวมและส่งต่อระหว่างไซต์ต่างๆ

จากนั้น FLoC จะจัดสรรเบราว์เซอร์แต่ละตัวให้กับกลุ่มที่ใหญ่กว่า (หรือตามรุ่น) ของผู้ใช้จำนวนมากตามข้อมูลการท่องเว็บนั้น

อธิบาย Google FLoC: การเรียนรู้แบบสหพันธรัฐ

Google FLoC เป็น API ของ Chrome ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้โดยไม่ระบุตัวตนตามกลุ่มความสนใจ โดยพิจารณาจากการค้นหาและพฤติกรรมที่ผ่านมา ฯลฯ

จะเป็นไปตาม GDPR เมื่อผู้ใช้ให้ความยินยอมในการประมวลผลและรวบรวมข้อมูลของตนเท่านั้น สำหรับผู้ใช้ในสหภาพยุโรปของคุณ นั่นเกิดขึ้นกับ CMP (แพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม)

แพลตฟอร์มการจัดการความยินยอมคือป๊อปอัปที่คุณเห็นบนเว็บไซต์ที่ขอความยินยอมสำหรับการติดตามข้อมูล

สำหรับผู้ใช้ในสหภาพยุโรปที่ได้รับความคุ้มครองตามสตริงความยินยอมของ GDPR ที่พวกเขาเห็นในเว็บไซต์เหล่านี้ทั้งหมด มีความคิดริเริ่มที่เรียกว่าแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว

Privacy Sandbox ผลักดัน CMP ไปที่ระดับเบราว์เซอร์แทนที่จะเป็นระดับเว็บไซต์แต่ละแห่ง เพื่อให้ผู้ใช้สามารถให้ความยินยอมหรือไม่ให้ความยินยอมเพียงครั้งเดียวเทียบกับจำนวนครั้งที่ไม่แน่นอนผ่านทางเว็บไซต์ทั้งหมดที่พวกเขาดู

สิ่งที่คุณต้องรู้คือผู้ใช้ที่ยินยอมมีค่ามากกว่าผู้ใช้ที่ไม่ยินยอม

หากผู้ใช้ไม่ยินยอม พวกเขาจะแสดงเฉพาะโฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลเท่านั้น

โฆษณาเหล่านี้สามารถกำหนดเป้าหมายผ่านการโฆษณาตามบริบทของสิ่งที่อยู่ในหน้าเท่านั้น

สิ่งที่จับได้คือการโฆษณาตามความสนใจผ่านตัวเลือกเช่น Google FLoC สร้างรายได้สูงกว่าโฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมาก

เรากำลังพูดถึง Google FLoC เพิ่มขึ้น 5 เท่าถึง 10 เท่าที่นี่ นี่เป็นข้อแตกต่างอย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา

สำหรับผู้ลงโฆษณา วิธีนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่าในการกำหนดเป้าหมายผ่านความสนใจ

หาก CMP เลื่อนระดับเบราว์เซอร์และอัตราความยินยอมลดลง เราจะเห็นผู้เผยแพร่ตอบสนองด้วยการมีเพย์วอลล์สำหรับผู้ใช้ทั้งหมดที่ไม่ให้ความยินยอม

จากนั้นผู้ใช้ในสหภาพยุโรปจะต้องตัดสินใจว่าจะจ่ายค่าสมัครสมาชิกสำหรับเว็บไซต์ที่พวกเขาต้องการเรียกดูหรือพวกเขาจะอนุญาตเว็บไซต์นี้เป็นพิเศษเพื่อยินยอมให้ติดตามเฉพาะเว็บไซต์ที่พวกเขาใช้บ่อยที่สุด

ณ ตอนนี้ Google กำลังทำงานเพื่อหาทางออกที่ดีกว่าสำหรับ FLoC ซึ่งสอดคล้องกับ GDPR มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่ไม่ยินยอม

อะไรทำให้ Google FLoC แตกต่างจากที่ผ่านมา

จากมุมมองด้านความเป็นส่วนตัว ประเด็นหลักคือประวัติการเข้าชมของผู้ใช้จะไม่ถูกเปิดเผยอีกต่อไป

แทนที่ผู้เผยแพร่จะสามารถติดตามประวัติการท่องเว็บของสมาชิกได้ในขณะที่พวกเขาย้ายจากไซต์หนึ่งไปยังอีกไซต์หนึ่ง FLoC จะเก็บประวัติการท่องเว็บของบุคคลนั้นและไม่รักษาความปลอดภัยให้กับใครก็ตาม รวมถึง Google

ข้อมูลที่รวบรวมไว้ก่อนหน้านี้เสนอให้กำหนดเป้าหมายตัวเลือกในแง่ของผู้ชมตามกลุ่มความสนใจและผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ ตลอดจนการรายงานและการติดตามคอนเวอร์ชั่น

ก่อนที่จะเข้าเรื่องนั้น เรามาพูดถึงตัวแทนที่ไม่ดีบางส่วนที่ Google FLoC ได้รับจากผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่

Google FLoC แย่ขนาดนั้นจริงหรือ?

Google FLoC ได้รับการตอบกลับและตอบกลับที่ไม่ดีจากทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาตั้งแต่เปิดตัว

FLoC ถูกวิพากษ์วิจารณ์จากการพัฒนาความกังวลด้านความเป็นส่วนตัวที่ซับซ้อนเนื่องจากสามารถจับคู่กับมาตรการติดตามที่ล่วงล้ำมากขึ้น (ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์) ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อหลีกเลี่ยง

ด้วยเหตุนี้ บางคนอาจถูกล่อลวงให้ติดตามผู้คนด้วยวิธีที่ล่วงล้ำอื่นๆ ต่อไป และเพิ่มข้อมูล Google FLoC ในภายหลังเพื่อให้ได้ภาพที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ แม้ว่าเบราว์เซอร์จะแบ่งปันข้อมูลกับบางไซต์โดยเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่ใหญ่กว่าเท่านั้น แต่บางไซต์เหล่านี้จะสามารถจำแนกประเภทผู้ใช้เฉพาะได้ (เช่น ผู้ที่เข้าสู่ระบบหรือซื้อสินค้าบางอย่าง)

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ข้อมูลผู้ใช้แต่ละคนจะยังคงใช้เพื่ออนุมานข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มประชากรตามรุ่นที่มีขนาดใหญ่กว่า

ข้อมูลนี้ยังสามารถแลกเปลี่ยนในระดับที่ใหญ่ขึ้นได้ในที่สุด

เนื่องจาก Google Ads มีข้อกำหนดในการให้บริการภายในแพลตฟอร์ม จึงถือเป็นข้อกังวลหลัก แต่เนื่องจาก FLoC เป็นผลิตภัณฑ์ของ Google Chrome จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทราบว่า Google Ads จะให้ข้อมูลสถิติแก่ผู้จัดการโฆษณารายอื่น กังวล.

การมีสิทธิ์ตามรุ่น

โฆษณาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรตามรุ่น รวมถึงเว็บไซต์เฉพาะหัวข้อที่ละเอียดอ่อนใดๆ

นโยบายของ Google เกี่ยวกับการโฆษณาส่วนบุคคลระบุว่า:

'ในขณะที่ใช้ข้อมูลความสนใจหรือพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อนำเสนอเนื้อหาโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น จำเป็นต้องจัดการข้อมูลนี้อย่างเหมาะสม'

เราทราบดีว่าความสนใจบางอย่างมีความละเอียดอ่อนสูง และการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรตามรุ่นเหล่านี้อาจส่งผลกระทบหรือโน้มน้าวผู้ใช้ในทางลบ

กลุ่มประชากรตามรุ่นที่อยู่ในหมวดหมู่ต่อไปนี้จะไม่สามารถเข้าถึงได้โดยผู้จัดพิมพ์:

อัตลักษณ์และความเชื่อ: โฆษณาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามหมวดหมู่ เช่น การเลือกปฏิบัติอย่างเป็นระบบหรือการตีตราที่มีอคติ

การเข้าถึงโอกาส : โฆษณาไม่สามารถจำกัดการเข้าถึงโอกาสตามอคติทางวัฒนธรรม

การดิ้นรนหรือความยากลำบาก: โฆษณาไม่ควรกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามความยากลำบากที่พวกเขาอาจเผชิญ

รสนิยมทางเพศ: โฆษณาไม่ควรกำหนดเป้าหมายใครก็ตามโดยพิจารณาจากประสบการณ์ทางเพศของพวกเขา

หลักการระดับสูงสำหรับ Google FLoC:

• รหัสกลุ่มต้องจำกัดการติดตามข้ามไซต์แต่ละรายการ
• ควรหลีกเลี่ยงผู้ใช้ที่มีพฤติกรรมการท่องเว็บที่สัมพันธ์กันในกลุ่มประชากรตามรุ่น
• ผู้ให้บริการแต่ละรายมี'ฟังก์ชันการเพิ่มประสิทธิภาพของตนเอง ไม่ควรควบคุมอัลกอริทึมการกำหนดกลุ่มตามรุ่น
• การจำกัดการใช้เลขวิเศษใดๆ ตัวเลือกพารามิเตอร์ของการกำหนดกลุ่มตามรุ่นจำเป็นต้องเข้าใจได้
• การคำนวณการมอบหมายกลุ่มประชากรตามรุ่นควรรวดเร็วและง่ายดาย เพื่อให้เบราว์เซอร์ใดๆ นำไปใช้งานได้โดยมีข้อกำหนดของระบบน้อยลง

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google อธิบาย:

แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google มีไว้เพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โดยไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ในขณะที่ยังคงรักษาฟังก์ชันโฆษณาที่สำคัญไว้

ความคิดริเริ่มตามมาตรฐานของเบราว์เซอร์นี้ ซึ่งเบราว์เซอร์ยังคงได้รับสิทธิ์ในการเข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเบราว์เซอร์อย่างถูกกฎหมาย

Privacy Sandbox และการมีส่วนได้ส่วนเสียครั้งใหญ่ของ Google ในระบบนิเวศการโฆษณาเป็นอีกวิธีหนึ่งในการกลับมาใช้ฟังก์ชันการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เช่น การรายงาน การเก็บรักษา การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดโดยไม่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

Privacy Sandbox ของ Google รักษา 'งบประมาณความสมบูรณ์ของข้อมูล' ซึ่งกำหนดไว้ล่วงหน้าแล้วเพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

API เบราว์เซอร์ของ Google Privacy Sandbox

Google FLoC อำนวยความสะดวกในการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดผ่านกลุ่มประชากรตามรุ่น แทนที่จะติดตามประวัติ พฤติกรรม และอื่นๆ ของผู้ใช้แต่ละราย

เช่นเดียวกับ CAPTCHA ตอนนี้มี 'Privacy Pass' ใช้โทเค็นการเข้ารหัสที่ตรวจจับและหยุดการฉ้อโกงโฆษณาผ่านการใช้โทเค็นความน่าเชื่อถือ

Privacy Budget API หยุดการพิมพ์ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์โดยการจำกัดปริมาณข้อมูลผู้ใช้ที่ไซต์สามารถรวบรวมได้จากแซนด์บ็อกซ์

Conversion Metric API จัดเก็บและแชร์สถิติทั้งหมดที่เกิดจากการคลิกโฆษณา เช่น การเข้าชมหน้า Landing Page สถิติการมีส่วนร่วม การซื้อ ฯลฯ

รีมาร์เก็ตติ้งหรือที่รู้จักกันในชื่อ FLEDGE ซึ่งย่อมาจาก ' First locally-Executed Decision over Groups Experiment ' สนับสนุนแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งภายใต้มาตรฐานความเป็นส่วนตัว

Google FLoC หมายถึงอะไรสำหรับผู้เผยแพร่:

เนื่องจาก Google ยังคงทดสอบ FLoC และเราน่าจะได้เห็นการอัปเดตเร็วๆ นี้ ต่อไปนี้เป็นประเด็นหลักสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา:

#1.อนาคตที่ไร้คุกกี้ : ด้วยการตายของคุกกี้ของบุคคลที่สามและอนาคตของ 'การกำหนดเป้าหมายที่ปราศจากคุกกี้' ความต้องการข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจึงเป็นสิ่งสำคัญ FLoC เป็นคำสั่งของ Google สำหรับการปล่อยคุกกี้ของบุคคลที่สามและการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมของผู้ใช้

คุณต้องให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับความคิดริเริ่มที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของ Google!

#2.ผู้ใช้ที่ไม่ใช่ Chrome : เนื่องจาก Chrome ไม่มีตลาดทั้งหมด คุณยังคงสามารถวางแผนแนวทางอื่นๆ สำหรับผู้ใช้ที่ไม่ใช่ Chrome

#3.ความได้เปรียบในการแข่งขันของ Google : Chrome คว้าชัยชนะที่นี่ด้วยแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google การอัปเดตเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อการแข่งขันระหว่าง Ad Exchange, AdSense และอื่นๆ ซึ่งอาจขัดขวางตัวเลือกที่มีให้สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

#4.เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา : ปัจจุบันการใช้ FLoC cohorts สามารถบันทึก 95% ของมูลค่าการแปลงที่ส่งผ่านคุกกี้ของบุคคลที่สาม อย่างไรก็ตาม Privacy Sandbox ของ Google ยังคงผ่านการอัปเดตและทดสอบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายใหม่ การแปลง การมีส่วนร่วม และการระบุแหล่งที่มา

#5.พลังของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง : โพสต์คัมภีร์ของศาสนาคริสต์เกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม ความต้องการในการรับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งพุ่งสูงขึ้น เหตุใดข้อมูลบุคคลที่ 1 จึงมีความสำคัญมากขึ้นในตอนนี้

สถิติแสดงให้เห็นว่ามันสามารถช่วยเพิ่มอัตรา CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล)

เมตริกอัตราการสมัครใช้งานและการลงทะเบียนที่เพิ่มขึ้นนั้นคุ้มค่าที่จะพิจารณาเพื่อให้นำหน้าอนาคตที่คาดเดาไม่ได้ซึ่งอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณามีอยู่

สรุป

แม้จะเปิดตัว Google FLoC ยังคงต้องการการปรับแต่งและมีแนวโน้มที่จะพัฒนาตามความคิดเห็นและประสบการณ์ของผู้ใช้ที่เข้ามา

Google ระบุว่าการทดลองเบื้องต้นแสดงผลลัพธ์ที่ดีสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาที่ต้องการอัปเกรดระบบการกำหนดเป้าหมาย

ผู้เผยแพร่โฆษณาของเราจำเป็นต้องทราบว่าคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งจะไม่ได้รับผลกระทบจากสิ่งที่เรียกว่า Cookie Apocalypse เนื่องจากคุกกี้ดังกล่าวได้รับความนิยมในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

นั่นเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้หลายคนหันมาใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งในตอนนี้

การให้เว็บไซต์ของคุณติดแท็กด้วยแท็ก Google Ads แบบสากลเป็นหนึ่งในคำแนะนำของ Google เอง

คุณเป็นคนใหม่ที่ต้องการข้าม 'Cookie Apocalypse' และเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณหรือไม่?

ไม่ต้องกังวล เราช่วยได้!

โอบรับอนาคตที่ไร้คุกกี้ด้วย Monetize More ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มต้น