Ob für ein brandneues Start-up oder die Neugestaltung einer langjährigen Marke, ein Logo ist immer ein spannendes Projekt für den Kunden und den Designer.

Es ist einfach, kopfüber in die aufregenden Dinge einzutauchen … Farben, Schriftarten und Positionierung! Ein wenig Planung vor der Auswahl Ihres Designers oder Ihrer Designagentur kann Ihnen jedoch später viel Kopfzerbrechen ersparen.

Vermeiden Sie diese 5 versteckten Fallen im Logo- und Grafikdesign kleiner Unternehmen

Dieser Beitrag enthält meine fünf wichtigsten Tipps, die Ihnen helfen, ein Logo zu erhalten, das Sie verwenden, auf das Sie stolz sein und das Sie vollständig besitzen können.

Logo-Dateiformate

Es gibt zwei Bildtypen (in verschiedenen Dateiformaten), die Sie von Ihrem Designer erhalten sollten; Vektor und Raster.
Kurz gesagt, ein Vektorbild kann unendlich skaliert werden, da es eine mathematische Beschreibung Ihres Bildes ist, das aus Pfaden, Punkten, Kurven, Winkeln und einfachen Formen besteht.

Wohingegen ein Rasterbild aus kleinen Quadraten besteht, die Pixel genannt werden, die, wenn sie skaliert werden, Ihr schön klares Logo unglaublich verschwommen erscheinen lassen können.

Vermeidung von Katastrophen Tipp Nr. 1

Wenn Sie von Ihrem Designer nur einen Dateityp erhalten, vergewissern Sie sich, dass es sich um eine Vektorbilddatei handelt.

Ihre Vektordatei ist Ihr goldenes Nugget. Diesen Dateityp benötigt Ihre Druckerei nicht nur für Broschüren, Visitenkarten und ähnliches, sondern kann auch für die Produktion der unterschiedlichen Größen und Dateitypen verwendet werden, die Sie benötigen.

Für eine perfekte Bildschärfe sollten Sie nach Möglichkeit immer versuchen, Ihr Logo in seinem ursprünglichen Vektorformat zu verwenden (z. B. als SVG-Vektordateiformat auf Ihrer Website). Sie benötigen jedoch Rasterbilder für Situationen, in denen dies nicht möglich ist. Zum Beispiel in Ihrer E-Mail-Signatur oder in Ihrem LinkedIn-Konto.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wann Sie ein PNG oder ein JPEG verwenden oder was um alles in der Welt eine SVG-Datei ist, sollte mein ausführlicher Leitfaden zu Logoformaten Ihre brennenden Fragen beantworten.

Farbtypen

Obwohl Ihr Logo letztendlich (meistens) in seiner Vollfarbversion verwendet wird, benötigen Sie es für bestimmte Situationen auch in anderen Farben.

Sie sollten davon ausgehen, dass Sie Ihr Logo in Vollfarbe, umgekehrter/invertierter Farbe und monotonen Variationen für all die verschiedenen Situationen erhalten, in denen es unweigerlich verwendet wird.

Sie benötigen nicht nur alternative Farbvariationen, sondern auch Ihre Logodateien in den verschiedenen Lock-ups, einschließlich der eigenständigen ikonischen Marke, der Wortmarke (der eigenständige Text) und der vollständigen Lock-up (die ikonische Marke und die Text).

Vermeidung von Katastrophen Tipp Nr. 2

Sie haben Ihr schönes neues Logo. Die dominierende Farbe Ihrer Marke ist rot, daher ist es sinnvoll, dass auch Ihr Logo überwiegend rot ist. Ihr Grafikdesigner hat Ihr Logo in voller Farbvariation geliefert.

Als nächstes ist es Zeit für ein Redesign der Website. Ihr Website-Designer macht sich die dominante Farbe Ihrer Marke zunutze und erstellt eine rote Website-Fußzeile. Die Fußzeile sollte Ihr Logo enthalten, das auf die Homepage verlinkt.

Sie haben es erraten, Ihr überwiegend rotes Logo funktioniert überhaupt nicht auf einem roten Hintergrund. Hier benötigen Sie die monotone Version Ihres Logos.

Wenn Sie die Farb- und Verschlussvariationen erhalten, können Sie Ihr Logo überall dort verwenden, wo Sie es benötigen. Zum Beispiel würde die vollständige Lock-up-Version Ihres Logos ein schreckliches Social-Media-Symbol abgeben, während das eigenständige ikonische Zeichen die Aufgabe perfekt erfüllt.

Favicons

Was ist ein Favicon, fragen Sie? Dies ist das winzig kleine Symbol, das neben dem Titel Ihrer Webseite im Browser-Tab angezeigt wird. Sie sind einer der visuellen Hinweise auf Ihre Marke, und obwohl sie so klein sind, sollte ihre Bedeutung nicht unterschätzt werden.

Favicons können automatisch von Websites Dritter abgerufen werden und werden als App-Symbol verwendet, wenn ein Website-Besucher Ihre Website auf seinem Handy speichert.

Google hat kürzlich beschlossen, Favicons in den mobilen Suchergebnissen anzuzeigen, was deren Bedeutung weiter erhöht. Wenn Sie kein Favicon eingerichtet haben, haben Sie nicht nur eine wichtige Branding-Möglichkeit verpasst, sondern es erscheint auch das standardmäßige graue Symbol. Es ist so schlecht für das Branding wie das Twitter-Ei…

Vermeidung von Katastrophen Tipp Nr. 3

Seit Google Favicons in die mobilen Suchergebnisse eingeführt hat, hatten einige Marken Probleme mit ihren eigenständigen Website-Icons. Führen Sie eine schnelle Google-Suche durch und Sie werden feststellen, dass die Anzeigen ganz oben in der Suche jetzt ein eigenes Favicon haben: einen einfachen „Anzeigen“-Text in schwarzer Schrift.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Designer sich dessen bewusst ist! Das Letzte, was Sie wollen, ist ein einfaches Website-Symbol mit zwei Buchstaben in schwarzer Schrift, oder Sie könnten feststellen, dass Ihr CTA (Call to Action) dramatisch abfällt, da Benutzer der mobilen Suche davon ausgehen, dass Ihr organischer Website-Link tatsächlich eine Anzeige ist.

Geistiges Eigentum

Sie finden den perfekten Designer zu einem günstigen Preis und bringen ihn zur Arbeit. Sie liefern ein großartiges Logo in den richtigen Dateitypen und Farbvariationen, und Sie können mit Ihrer nächsten Aufgabe fortfahren. Arbeit erledigt, oder?

Möglicherweise nicht. Haben Sie Ihre Verträge mit dem Designer/der Agentur überprüft? Sie könnten feststellen, dass sie das Urheberrecht an Ihrem Logo besitzen.

Wenn ein Designer etwas Neues erstellt, besitzt er automatisch das Urheberrecht an dem Design zusammen mit allen Designentwürfen auf dem Weg dorthin. Das ist bei einer Broschüre oder einer Visitenkarte kein so großes Problem (obwohl Sie bei Bedarf die Übertragung des Urheberrechts für diese Art von Dingen beantragen können), aber es ist ein anderer Fall für etwas, das so wichtig für Ihre Marke ist wie das Logo.

Vermeidung von Katastrophen Tipp Nr. 4

Überprüfen Sie Ihre Verträge und das Kleingedruckte Ihres Designers, bevor Sie fortfahren. Oder frag sie einfach. Nach Abschluss des Logoprojekts sollten Sie sicherstellen, dass das Urheberrecht des endgültigen Designs auf Sie, den Kunden, übertragen wird.

Um dies sicherzustellen, benötigen Sie eine unterzeichnete Vereinbarung mit einem Bild des Logos, aus dem die Übertragung der geistigen Eigentumsrechte hervorgeht. Nur zur Verdeutlichung: Die Rechte an geistigem Eigentum sind wie ein Regenschirm, der Urheberrechte, Marken und Patente abdeckt.

Wenn dies nicht geschieht, könnten Sie in Zukunft mit massiven Kopfschmerzen zurückbleiben. Sie müssen sich nur den langen und schmerzhaften Streit um den Urheberrechtsbesitz des Innocent-Logos ansehen, um zu wissen, dass Sie niemals in eine solche Situation geraten möchten.

Richtlinien zur Markenidentität

Sie sollten immer Richtlinien zur Markenidentität erhalten, um sicherzustellen, dass Ihr Logo auf die richtige Weise verwendet wird.

Sie denken vielleicht: „Nun, es ist mein Logo, also weiß ich, wie man es benutzt“, aber denken Sie an alle anderen, die Ihre wertvolle Marke unweigerlich in die Hände bekommen werden. Von Marketingagenturen über Druckereien bis hin zu Ihrem Verkaufsteam – Sie werden überrascht sein, wie schnell eine Marke verwässert und verwirrt werden kann.

Richtlinien zur Markenidentität legen fest, wie ein Logo zu verwenden ist, wann eine andere Logo-Lockup-Variante verwendet werden soll, welche Schriftart wie und wann verwendet werden sollte und welche Farben Ihre Marke hat.

Vermeidung von Katastrophen Tipp Nr. 5

Sie sollten Ihr Markenidentitätsdokument an alle weitergeben, die Ihr Logo verwenden, um sicherzustellen, dass es korrekt und konsistent in allen Marketingmaterialien, Druckdesigns und digitalen Formaten angezeigt wird.

Dies ist Ihr bevorzugtes Dokument für verschiedene Informationen, einschließlich der Verwendung Ihres Logos in verschiedenen Situationen, welche Schriftarten Sie wo verwenden und welche Farben Teil Ihrer gesamten Markenidentität sind.

Ihre Marke macht Sie unvergesslich und unterscheidet sich von Ihren Mitbewerbern. Wenn Sie oder Ihr Team von Ihren Markenidentitätsregeln und Ihrer Markenstrategie abweichen, könnten Sie am Ende eine sehr verwirrende Botschaft darüber vermitteln, wer Sie sind und wofür Sie stehen.

Jo Pickering ist Grafikdesignerin bei Kabo Creative, einer aus zwei Frauen bestehenden Website- und Designagentur mit Sitz in Cambridgeshire, Großbritannien. Jo unterstützt Kunden von Start-ups bis hin zu multinationalen Unternehmen in allen Bereichen von Branding, Druck und digitalem Design.