Fie pentru un nou start-up sau pentru o reproiectare a unui brand de lungă durată, un logo este întotdeauna un proiect interesant pentru client și designer.

Este ușor să te scufunzi cu capul întâi în lucruri interesante... culori, fonturi și poziționare! Cu toate acestea, puțină planificare înainte de a vă alege designerul sau agenția de design vă poate scuti de multe dureri de cap în continuare.

Evitați aceste 5 capcane ascunse în logo-ul și designul grafic pentru întreprinderi mici

Această postare acoperă cele mai bune cinci sfaturi ale mele pentru a vă ajuta să obțineți un logo pe care să îl puteți folosi, de care să fiți mândru și de care să îl dețineți.

Formate de fișiere de logo

Există două tipuri de imagini (în diferite formate de fișiere) pe care ar trebui să le primiți de la designer; vector și raster.
Pe scurt, o imagine vectorială poate fi scalată la infinit, deoarece este o descriere matematică a imaginii dvs. alcătuită din trasee, puncte, curbe, unghiuri și forme simple.

În timp ce o imagine raster este formată din pătrate mici numite pixeli, care atunci când sunt scalate pot face ca logo-ul tău frumos clar să pară incredibil de neclar.

Evitați sfatul de dezastru nr. 1

Dacă obțineți un singur tip de fișier de la designer, asigurați-vă că este un fișier imagine vectorială.

Fișierul tău vectorial este pepița ta de aur. Compania dvs. de tipărire nu numai că va solicita acest tip de fișier pentru broșuri, cărți de vizită și altele asemenea, ci poate fi folosit și pentru a produce diferitele dimensiuni și tipuri de fișiere de care aveți nevoie.

Acolo unde este posibil, pentru o claritate perfectă a imaginii, ar trebui să încercați întotdeauna să utilizați logo-ul dvs. în formatul vectorial original (de exemplu, ca format de fișier vectorial SVG pe site-ul dvs.). Cu toate acestea, veți avea nevoie de imagini raster pentru acele situații pe care nu le puteți. De exemplu, în semnătura dvs. de e-mail sau în contul dvs. LinkedIn.

Dacă nu sunteți sigur când ați folosi un PNG față de un JPEG sau ce naiba este un fișier SVG, ghidul meu de scufundare profundă în formatele de logo ar trebui să vă răspundă la întrebările arzătoare.

Tipuri de culoare

Deși logo-ul tău va fi folosit în cele din urmă (de cele mai multe ori) în versiunea colorată, vei avea nevoie de el și în alte culori pentru anumite situații.

Ar trebui să vă așteptați să primiți sigla în culori pline, culoare inversă/inversată și variații monotone pentru toate situațiile diferite în care va fi folosit inevitabil.

Nu numai că veți avea nevoie de variații alternative de culoare, veți avea nevoie și de fișierele dvs. de siglă în diferitele blocări, inclusiv marcajul emblematic de sine stătător, marcajul verbal (textul independent) și blocarea completă (marca emblematică și text).

Evitați sfatul de dezastru nr. 2

Ai noul tău logo frumos. Culoarea dominantă a mărcii dvs. este roșu, așa că are sens ca logo-ul dvs. să fie, de asemenea, predominant roșu. Designerul dvs. grafic v-a furnizat logo-ul în varianta sa completă de culoare.

Apoi, este timpul pentru o reproiectare a site-ului web. Designerul dvs. de site-ul dvs. folosește foarte mult culoarea dominantă a mărcii dvs. și creează un subsol roșu al site-ului. Subsolul ar trebui să includă logo-ul dvs., care să trimită către pagina de pornire.

Ai ghicit, logo-ul tău predominant roșu nu funcționează deloc pe un fundal roșu. Iată unde ai nevoie de versiunea monotonă a logo-ului tău.

Obținerea variațiilor de culoare și blocare vă garantează că vă puteți folosi logo-ul oriunde aveți nevoie. De exemplu, versiunea completă de blocare a logo-ului dvs. ar fi o pictogramă îngrozitoare pentru rețelele sociale, în timp ce semnul iconic autonom face treaba perfect.

Favicons

Ce este un Favicon, te întrebi? Aceasta este pictograma minusculă afișată lângă titlul paginii dvs. web în fila browser. Ele sunt unul dintre indiciile vizuale ale mărcii dvs. și, deși este atât de mic, importanța sa nu ar trebui să fie mirosită.

Favicon-urile pot fi extrase automat de site-uri web terțe și sunt folosite ca pictogramă a aplicației dacă un vizitator al site-ului vă salvează site-ul pe mobil.

Google a decis recent să afișeze favicon-uri în rezultatele căutării mobile, ridicând importanța acestora și mai mult. Dacă nu aveți o favicon configurată, nu numai că ați ratat o oportunitate importantă de branding, dar va apărea simbolul gri implicit. Este la fel de rău pentru branding ca oul de pe Twitter...

Evitați sfatul de dezastru nr. 3

Deoarece Google a adus favicon-uri în rezultatele căutării mobile, câteva mărci au avut o provocare cu pictogramele lor independente de pe site. Faceți o căutare rapidă pe Google și veți observa că anunțurile din partea de sus a căutării au acum propria lor favicon: un text simplu „Anunț” cu font negru.

Asigurați-vă că designerul dvs. este conștient de acest lucru! Ultimul lucru pe care îl doriți este o pictogramă de site cu două litere, cu font negru, sau puteți constata că CTA (îndemnul) scade dramatic, deoarece utilizatorii de căutare mobilă presupun că linkul site-ului dvs. organic este de fapt un anunț.

Proprietate intelectuală

Găsiți designerul perfect, la un preț avantajos, și îi puneți la treabă. Ele oferă un logo grozav, în tipurile de fișiere și variații de culoare potrivite, iar tu treci la următoarea sarcină. Treaba gata, nu?

Posibil nu. Ți-ai verificat contractele cu designerul/agenția? S-ar putea să descoperi că aceștia dețin drepturile de autor asupra siglei tale.

Când un designer creează ceva nou, acesta deține automat drepturile de autor asupra designului împreună cu orice schiță de design de-a lungul drumului. Aceasta nu este o astfel de problemă pentru o broșură sau o carte de vizită (deși puteți solicita transferul drepturilor de autor pentru acest tip de lucruri, dacă este necesar), dar este un caz diferit pentru ceva la fel de esențial pentru marca dvs. precum sigla.

Evitați sfatul de dezastru nr. 4

Verificați-vă contractele și scrisul mic furnizat de designer înainte de a continua. Sau pur și simplu întrebați-i. La finalizarea proiectului logo-ului, trebuie să vă asigurați că drepturile de autor ale designului final sunt transferate către dvs., client.

Pentru a vă asigura că acest lucru se întâmplă, veți avea nevoie de un acord semnat, care să includă o imagine a siglei care afirmă transferul drepturilor de proprietate intelectuală. Doar pentru a clarifica, drepturile de proprietate intelectuală sunt ca o umbrelă care acoperă drepturile de autor, mărcile comerciale și brevetele.

Dacă acest lucru nu se întâmplă, ați putea rămâne cu o durere de cap masivă în viitor. Trebuie doar să te uiți la disputa lungă și dureroasă cu privire la dreptul de autor al siglei lui Inocent pentru a ști că nu ai dori niciodată să fii în acea situație.

Ghid privind identitatea mărcii

Ar trebui să primiți întotdeauna instrucțiuni privind identitatea mărcii pentru a vă asigura că logo-ul dvs. este utilizat în mod corect.

S-ar putea să vă gândiți „„Ei bine, este logo-ul meu, așa că știu cum să-l folosesc”, dar gândiți-vă la toți ceilalți care vor pune inevitabil mâna pe prețiosul dvs. brand. De la agenții de marketing, la imprimante, până la echipa de vânzări - ați fi surprins cât de repede poate fi diluată și confuză o marcă.

Regulile privind identitatea mărcii specifică cum să folosești un logo, când să folosești o altă variantă de blocare a siglei, ce font ar trebui folosit, cum și când și care sunt culorile mărcii tale.

Evitați sfatul de dezastru nr. 5

Ar trebui să transmiteți documentul de identitate a mărcii tuturor celor care vă folosesc logo-ul pentru a vă asigura că este afișat corect și consecvent în toate materialele de marketing, modelele tipărite și formatele digitale.

Acesta va fi documentul de referință pentru informații variate, inclusiv cum să vă folosiți logo-ul în diferite situații, ce fonturi să utilizați, unde și ce culori fac parte din identitatea generală a mărcii dvs.

Marca dvs. este ceea ce vă face să fiți memorabil și să vă distingeți de concurenții dvs. Dacă tu sau echipa ta renunți la regulile de identitate a mărcii și la strategia de branding, ai putea ajunge să afișezi un mesaj foarte confuz despre cine ești și despre ce te referi.

Jo Pickering este designerul grafic la Kabo Creative, un site web format din două femei și o agenție de design cu sediul în Cambridgeshire, Marea Britanie. Jo sprijină clienții de la start-up-uri până la organizații multinaționale cu toate aspectele legate de branding, print și design digital.