سواء كان ذلك لبدء علامة تجارية جديدة أو إعادة تصميم علامة تجارية طويلة الأمد ، فإن الشعار دائمًا ما يكون مشروعًا مثيرًا للعميل والمصمم.

من السهل الغوص أولاً في الأشياء المثيرة ... الألوان والخطوط والمواضع! ومع ذلك ، فإن القليل من التخطيط قبل اختيار المصمم أو وكالة التصميم الخاصة بك يمكن أن يوفر الكثير من المتاعب في المستقبل.

تجنب هذه المصائد الخمسة المخفية في شعار الأعمال الصغيرة وتصميم الجرافيك

يغطي هذا المنشور أهم خمس نصائح لي لمساعدتك في الحصول على شعار يمكنك استخدامه ، وتفخر به ، وامتلاكه بشكل مباشر.

تنسيقات ملفات الشعار

هناك نوعان من الصور (بتنسيقات ملفات مختلفة) يجب أن تحصل عليها من المصمم الخاص بك ؛ المتجهات والنقطية.
باختصار ، يمكن تغيير حجم الصورة المتجهة إلى ما لا نهاية لأنها وصف رياضي لصورتك مكون من مسارات ونقاط ومنحنيات وزوايا وأشكال بسيطة.

في حين أن الصورة النقطية تتكون من مربعات صغيرة تسمى وحدات البكسل ، والتي عند تغيير حجمها يمكن أن تجعل شعارك الواضح بشكل جميل يبدو غامضًا بشكل لا يصدق.

تجنب نصيحة الكارثة رقم 1

إذا حصلت على نوع ملف واحد فقط من المصمم الخاص بك ، فتأكد من أنه ملف صورة متجه.

ملف المتجه الخاص بك هو الكتلة الذهبية. لن تطلب شركة الطباعة الخاصة بك هذا النوع من الملفات للكتيبات وبطاقات العمل وما شابه ذلك فحسب ، بل يمكن استخدامها أيضًا لإنتاج الأحجام وأنواع الملفات المختلفة التي تحتاجها.

حيثما أمكن ، للحصول على وضوح مثالي للصورة ، يجب أن تحاول دائمًا استخدام شعارك بتنسيق المتجه الأصلي (على سبيل المثال ، كتنسيق ملف متجه SVG على موقع الويب الخاص بك). ومع ذلك ، سوف تحتاج إلى صور نقطية لتلك المواقف التي لا يمكنك القيام بها. على سبيل المثال ، في توقيع بريدك الإلكتروني أو على حسابك على LinkedIn.

إذا لم تكن متأكدًا من استخدامك لـ PNG مقابل JPEG ، أو ما هو ملف SVG على الأرض ، فيجب أن يجيب دليل الغوص العميق في تنسيقات الشعارات على أسئلتك الملحة.

أنواع الألوان

على الرغم من أنه سيتم استخدام شعارك في النهاية (معظم الوقت) في نسخته الملونة بالكامل ، إلا أنك ستحتاج أيضًا إلى ألوان أخرى في مواقف معينة.

يجب أن تتوقع الحصول على شعارك بألوان كاملة ولون معكوس / مقلوب وتنويعات رتيبة لجميع المواقف المختلفة التي سيتم استخدامه فيها حتمًا.

لن تحتاج فقط إلى اختلافات ألوان بديلة ، بل ستحتاج أيضًا إلى ملفات شعارك في مختلف عمليات القفل ، بما في ذلك العلامة الأيقونية المستقلة ، والعلامة النصية (النص المستقل) والقفل الكامل (العلامة الأيقونية وعلامة التبويب) نص).

تجنب النصيحة رقم 2 بشأن الكارثة

لقد حصلت على شعارك الجديد الجميل. اللون السائد لعلامتك التجارية هو اللون الأحمر ، لذلك فمن المنطقي أن يكون شعارك باللون الأحمر أيضًا. قام مصمم الجرافيك الخاص بك بتزويد شعارك بألوانه الكاملة.

بعد ذلك ، حان وقت إعادة تصميم موقع الويب. يستخدم مصمم موقع الويب الخاص بك اللون السائد لعلامتك التجارية بشكل كبير ويقوم بإنشاء تذييل موقع أحمر. يجب أن يشتمل التذييل على شعارك وربطه بالصفحة الرئيسية.

لقد خمنت ذلك ، شعارك الذي يغلب عليه اللون الأحمر لا يعمل على الإطلاق على خلفية حمراء. هنا حيث تحتاج إلى النسخة أحادية اللون من شعارك.

يضمن لك الحصول على الألوان وإغلاق الأشكال أنه يمكنك استخدام شعارك في أي مكان تريده. على سبيل المثال ، ستشكل نسخة القفل الكاملة لشعارك رمزًا فظيعًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، بينما تقوم العلامة الأيقونية القائمة بذاتها بالمهمة على أكمل وجه.

الأيقونات

ما هو الأيقونة المفضلة ، تسأل؟ هذا هو الرمز الصغير جدًا المعروض بجوار عنوان صفحة الويب الخاصة بك في علامة تبويب المتصفح. إنها إحدى الإشارات المرئية لعلامتك التجارية ، وعلى الرغم من صغر حجمها ، لا ينبغي استنشاق أهميتها.

يمكن سحب الرموز المفضلة تلقائيًا بواسطة مواقع ويب الجهات الخارجية ، ويتم استخدامها كرمز للتطبيق إذا قام زائر موقع الويب بحفظ موقع الويب الخاص بك على هاتفه المحمول.

قررت Google مؤخرًا عرض الرموز المفضلة في نتائج بحث الجوال ، مما يزيد من أهميتها. إذا لم يكن لديك إعداد الأيقونة المفضلة ، فلن تكون قد فاتتك فرصة مهمة للعلامة التجارية فحسب ، بل ستظهر لك أيضًا الرمز الرمادي الافتراضي. إنه سيء ​​للعلامة التجارية مثل بيضة Twitter ...

تجنب النصيحة رقم 3 عند حدوث كارثة

منذ أن جلبت Google الرموز المفضلة إلى نتائج بحث الجوال ، واجهت بعض العلامات التجارية تحديًا مع رموز مواقعها المستقلة. قم بإجراء بحث سريع على Google وستلاحظ أن الإعلانات الموجودة أعلى البحث لديها الآن رمز مفضل خاص بها: نص "إعلان" بسيط بخط أسود.

تأكد من أن مصممك على علم بذلك! آخر شيء تريده هو رمز موقع بسيط مكون من حرفين بخط أسود ، أو يمكنك العثور على CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) بشكل كبير حيث يفترض مستخدمو بحث الجوال أن رابط موقع الويب العضوي الخاص بك هو في الواقع إعلان.

الملكية الفكرية

تجد المصمم المثالي ، بسعر رائع ، وتحثه على العمل. يقدمون شعارًا رائعًا ، في أنواع الملفات المناسبة وتنوعات الألوان ، وتنتقل إلى مهمتك التالية. تم العمل ، أليس كذلك؟

ربما لا. هل راجعت عقودك مع المصمم / الوكالة؟ قد تجد أنهم يمتلكون حقوق الطبع والنشر لشعارك.

عندما ينشئ المصمم شيئًا جديدًا ، فإنه يمتلك تلقائيًا حقوق الطبع والنشر للتصميم مع أي تصميمات مسودة على طول الطريق. هذه ليست مشكلة في الكتيب أو بطاقة العمل (على الرغم من أنه يمكنك طلب نقل حقوق النشر لهذا النوع من الأشياء إذا لزم الأمر) ، لكنها حالة مختلفة لشيء أساسي لعلامتك التجارية مثل الشعار.

تجنب النصيحة رقم 4 عند حدوث كارثة

تحقق من العقود الخاصة بك والطباعة الصغيرة التي قدمها المصمم الخاص بك قبل المضي قدمًا. أو ببساطة اسألهم. عند الانتهاء من مشروع الشعار ، يجب عليك التأكد من نقل حقوق الطبع والنشر للتصميم النهائي إليك ، العميل.

لضمان حدوث ذلك ، ستحتاج إلى اتفاقية موقعة تتضمن صورة للشعار ينص على نقل حقوق الملكية الفكرية. فقط للتوضيح ، فإن حقوق الملكية الفكرية هي بمثابة مظلة تغطي حقوق النشر والعلامات التجارية وبراءات الاختراع.

إذا لم يحدث هذا ، فقد تُصاب بصداع شديد في المستقبل. ما عليك سوى إلقاء نظرة على النزاع الطويل والمؤلم بشأن ملكية حقوق الطبع والنشر لشعار Innocent لتعرف أنك لن ترغب أبدًا في أن تكون في هذا الموقف.

إرشادات هوية العلامة التجارية

يجب أن تتلقى دائمًا إرشادات هوية العلامة التجارية لضمان استخدام شعارك بالطريقة الصحيحة.

قد تفكر ، "حسنًا ، إنه شعاري ، لذا أعرف كيفية استخدامه ،" لكن فكر في أي شخص آخر سيضع أيديهم حتماً على علامتك التجارية الثمينة. من وكالات التسويق إلى الطابعات إلى فريق المبيعات - ستندهش من السرعة التي يمكن بها إضعاف العلامة التجارية وتشويشها.

تحدد إرشادات هوية العلامة التجارية كيفية استخدام الشعار ، ومتى تستخدم تنوعًا مختلفًا لقفل الشعار ، وما هو الخط الذي يجب استخدامه ، وكيف ومتى ، وما هي ألوان علامتك التجارية.

تجنب النصيحة رقم 5 عند حدوث كارثة

يجب عليك تمرير مستند هوية علامتك التجارية إلى كل شخص يستخدم شعارك لضمان عرضه بشكل صحيح ومتسق عبر جميع المواد التسويقية وتصميمات الطباعة والتنسيقات الرقمية.

سيكون هذا هو مستندك المفضل للحصول على معلومات مختلفة بما في ذلك كيفية استخدام شعارك في مواقف مختلفة ، وما هي الخطوط التي يجب استخدامها وأينها ، والألوان التي تشكل جزءًا من هوية علامتك التجارية الشاملة.

علامتك التجارية هي ما يجعلك لا تنسى وتميزك عن منافسيك. إذا تراجعت أنت أو فريقك عن قواعد هوية علامتك التجارية واستراتيجية علامتك التجارية ، فقد ينتهي بك الأمر إلى عرض رسالة مربكة للغاية حول هويتك وماذا أنت.

جو بيكرينغ هي مصممة الجرافيك في كابو كريتيف ، وهو موقع إلكتروني ووكالة تصميم مؤلفة من امرأتين ومقرها كامبريدجشير ، المملكة المتحدة. تدعم Jo العملاء من الشركات الناشئة إلى المنظمات متعددة الجنسيات بكل ما يتعلق بالعلامات التجارية والطباعة والتصميم الرقمي.