Ya sea para una nueva empresa o para el rediseño de una marca de larga data, un logotipo siempre es un proyecto emocionante para el cliente y el diseñador.

Es fácil sumergirse de lleno en las cosas emocionantes... ¡colores, fuentes y posicionamiento! Sin embargo, un poco de planificación antes de elegir a su diseñador o agencia de diseño puede ahorrarle muchos dolores de cabeza más adelante.

Evite estas 5 trampas ocultas en el diseño de logotipos y gráficos para pequeñas empresas

Esta publicación cubre mis cinco consejos principales para ayudarlo a obtener un logotipo que pueda usar, estar orgulloso y poseer por completo.

Formatos de archivo de logotipo

Hay dos tipos de imágenes (en varios formatos de archivo) que debe recibir de su diseñador; vectorial y de trama.
Brevemente, una imagen vectorial se puede escalar infinitamente porque es una descripción matemática de su imagen compuesta de caminos, puntos, curvas, ángulos y formas simples.

Mientras que una imagen rasterizada se compone de pequeños cuadrados llamados píxeles, que cuando se escalan pueden hacer que su hermoso y claro logotipo parezca increíblemente borroso.

Consejo para evitar desastres #1

Si solo obtiene un tipo de archivo de su diseñador, asegúrese de que sea un archivo de imagen vectorial.

Su archivo vectorial es su pepita de oro. Su empresa de impresión no solo requerirá este tipo de archivo para folletos, tarjetas de presentación y similares, sino que también se puede usar para producir los distintos tamaños y tipos de archivo que necesita.

Siempre que sea posible, para una claridad de imagen perfecta, siempre debe intentar usar su logotipo en su formato vectorial original (por ejemplo, como un formato de archivo vectorial SVG en su sitio web). Sin embargo, necesitará imágenes de trama para aquellas situaciones que no pueda. Por ejemplo, en tu firma de correo electrónico o en tu cuenta de LinkedIn.

Si no está seguro de cuándo usaría un PNG versus un JPEG, o qué diablos es un archivo SVG, mi guía de inmersión profunda en formatos de logotipo debería responder sus preguntas candentes.

Tipos de color

Aunque su logotipo finalmente se usará (la mayoría de las veces) en su versión a todo color, también lo necesitará en otros colores para ciertas situaciones.

Debería esperar recibir su logotipo a todo color, color invertido/inverso y variaciones monótonas para todas las diferentes situaciones en las que inevitablemente se utilizará.

No solo necesitará variaciones de color alternativas, sino que también necesitará los archivos de su logotipo en los diversos bloqueos, incluida la marca icónica independiente, la marca denominativa (el texto independiente) y el bloqueo completo (la marca icónica y el texto).

Consejo para evitar desastres #2

Tienes tu nuevo y hermoso logo. El color dominante de su marca es el rojo, por lo que tiene sentido que su logotipo también sea predominantemente rojo. Su diseñador gráfico le ha proporcionado su logotipo en su variación a todo color.

A continuación, es hora de rediseñar el sitio web. El diseñador de su sitio web hace un gran uso del color dominante de su marca y crea un pie de página rojo. El pie de página debe incluir su logotipo, con un enlace a la página de inicio.

Lo has adivinado, tu logotipo predominantemente rojo no funciona en absoluto sobre un fondo rojo. Aquí es donde necesitaría la versión monótona de su logotipo.

Obtener las variaciones de color y bloqueo garantiza que puede usar su logotipo donde lo necesite. Por ejemplo, la versión de bloqueo completo de su logotipo sería un ícono de redes sociales horrible, mientras que la marca icónica independiente hace el trabajo perfectamente.

Favicons

¿Qué es un Favicon, preguntas? Este es el diminuto ícono que se muestra junto al título de su página web en la pestaña del navegador. Son una de las señales visuales de su marca y, aunque es tan pequeño, no se debe despreciar su importancia.

Los sitios web de terceros pueden extraer Favicons automáticamente y se utilizan como el ícono de la aplicación si un visitante del sitio web guarda su sitio web en su dispositivo móvil.

Google ha decidido recientemente mostrar favicons en los resultados de búsqueda móvil, aumentando aún más su importancia. Si no tiene un favicon configurado, no solo ha perdido una importante oportunidad de marca, sino que aparecerá el símbolo gris predeterminado. Es tan malo para la marca como el huevo de Twitter...

Consejo para evitar desastres #3

Desde que Google introdujo los favicons en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles, algunas marcas han tenido problemas con los íconos de sus sitios independientes. Haga una búsqueda rápida en Google y notará que los anuncios en la parte superior de la búsqueda ahora tienen su propio favicon: un simple texto de 'Anuncio' en letra negra.

¡Asegúrate de que tu diseñador esté al tanto de esto! Lo último que desea es un ícono de sitio simple de dos letras en fuente negra, o podría encontrar que su CTA (llamado a la acción) cae drásticamente ya que los usuarios de búsqueda móvil asumen que el enlace de su sitio web orgánico es de hecho un anuncio.

Propiedad intelectual

Encuentras al diseñador perfecto, a un excelente precio, y lo pones a trabajar. Ofrecen un excelente logotipo, en los tipos de archivo y variaciones de color correctos, y usted pasa a su siguiente tarea. Trabajo hecho, ¿verdad?

Posiblemente no. ¿Has revisado tus contratos con el diseñador/agencia? Es posible que descubras que poseen los derechos de autor de tu logotipo.

Cuando un diseñador crea algo nuevo, automáticamente posee los derechos de autor del diseño junto con cualquier borrador de diseño en el camino. Ese no es un problema para un folleto o una tarjeta de presentación (aunque puede solicitar la transferencia de derechos de autor para este tipo de cosas si es necesario), pero es un caso diferente para algo tan central para su marca como el logotipo.

Consejo para evitar desastres #4

Verifique sus contratos y la letra pequeña provista por su diseñador antes de continuar. O simplemente pregúntales. Al finalizar el proyecto del logotipo, debe asegurarse de que los derechos de autor del diseño final se transfieran a usted, el cliente.

Para asegurarse de que esto suceda, necesitará un acuerdo firmado que incluya una imagen del logotipo que indique la transferencia de los derechos de propiedad intelectual. Solo para aclarar, los derechos de propiedad intelectual son como un paraguas que cubre derechos de autor, marcas registradas y patentes.

Si esto no sucede, podrías quedarte con un gran dolor de cabeza en el futuro. Solo tiene que mirar la larga y dolorosa disputa sobre la propiedad de los derechos de autor del logotipo de Innocent para saber que nunca querría estar en esa situación.

Pautas de identidad de marca

Siempre debe recibir pautas de identidad de marca para asegurarse de que su logotipo se use de la manera correcta.

Puede pensar, 'bueno, es mi logotipo, así que sé cómo usarlo', pero piense en todos los demás que inevitablemente tendrán en sus manos su preciada marca. Desde agencias de marketing hasta imprentas y su equipo de ventas: se sorprenderá de lo rápido que una marca puede diluirse y confundirse.

Las pautas de identidad de marca especifican cómo usar un logotipo, cuándo usar una variación de bloqueo de logotipo diferente, qué fuente se debe usar, cómo y cuándo, y cuáles son los colores de su marca.

Consejo para evitar desastres #5

Debe pasar el documento de identidad de su marca a todos los que usen su logotipo para asegurarse de que se muestre de manera correcta y uniforme en todos los materiales de marketing, diseños impresos y formatos digitales.

Este será su documento de referencia para obtener información diversa, incluido cómo usar su logotipo en diferentes situaciones, qué fuentes usar, dónde y qué colores son parte de la identidad general de su marca.

Tu marca es lo que te hace memorable y distinguible de tus competidores. Si usted o su equipo se apartan de las reglas de identidad de su marca y de su estrategia de marca, podrían terminar mostrando un mensaje muy confuso sobre quiénes son y de qué se tratan.

Jo Pickering es la diseñadora gráfica de Kabo Creative, una agencia de diseño y sitios web de dos mujeres con sede en Cambridgeshire, Reino Unido. Jo apoya a clientes desde empresas emergentes hasta organizaciones multinacionales con todo lo relacionado con la marca, la impresión y el diseño digital.