Niezależnie od tego, czy chodzi o zupełnie nowy start-up, czy o przeprojektowanie istniejącej marki, logo jest zawsze ekscytującym projektem dla klienta i projektanta.

Łatwo jest zagłębić się w ekscytujące rzeczy… kolory, czcionki i pozycjonowanie! Jednak trochę planowania przed wyborem projektanta lub agencji projektowej może zaoszczędzić wiele bólów głowy w dalszej kolejności.

Unikaj tych 5 ukrytych pułapek w logo małych firm i projektowaniu graficznym

Ten post zawiera pięć moich najlepszych wskazówek, które pomogą Ci uzyskać logo, z którego możesz korzystać, być dumnym i całkowicie posiadać.

Formaty plików logo

Istnieją dwa typy obrazów (w różnych formatach plików), które powinieneś otrzymać od swojego projektanta; wektor i raster.
Krótko mówiąc, obraz wektorowy można skalować w nieskończoność, ponieważ jest to matematyczny opis obrazu złożony ze ścieżek, punktów, krzywych, kątów i prostych kształtów.

Podczas gdy obraz rastrowy składa się z małych kwadratów zwanych pikselami, które po przeskalowaniu mogą sprawić, że Twoje piękne, wyraźne logo będzie wyglądać niesamowicie niewyraźnie.

Unikaj katastrofy nr 1

Jeśli od projektanta otrzymujesz tylko jeden typ pliku, upewnij się, że jest to plik obrazu wektorowego.

Twój plik wektorowy to Twój złoty samorodek. Twoja firma poligraficzna będzie wymagać tego typu pliku nie tylko do broszur, wizytówek i tym podobnych, ale może być również używany do tworzenia różnych rozmiarów i typów plików, których potrzebujesz.

Tam, gdzie to możliwe, aby uzyskać doskonałą wyrazistość obrazu, należy zawsze starać się używać logo w jego oryginalnym formacie wektorowym (na przykład jako plik wektorowy SVG w witrynie internetowej). Jednak w sytuacjach, w których nie możesz, potrzebne będą obrazy rastrowe. Na przykład w podpisie e-mail lub na koncie LinkedIn.

Jeśli nie masz pewności, kiedy użyć PNG, a kiedy JPEG, lub co to jest plik SVG, mój głęboki przewodnik po formatach logo powinien odpowiedzieć na Twoje palące pytania.

Rodzaje kolorów

Chociaż Twoje logo będzie docelowo używane (przez większość czasu) w pełnej wersji kolorystycznej, w pewnych sytuacjach będziesz potrzebować go również w innych kolorach.

Powinieneś spodziewać się, że otrzymasz swoje logo w pełnym kolorze, w odwróconym/odwróconym kolorze oraz w monotonnych wariantach we wszystkich sytuacjach, w których nieuchronnie będzie używane.

Będziesz potrzebować nie tylko alternatywnych wersji kolorystycznych, ale także plików logo w różnych zblokowanych miejscach, w tym samodzielnego znaku kultowego, znaku słownego (samodzielny tekst) i pełnej blokady (znak kultowy i tekst).

Unikaj katastrofy nr 2

Masz swoje piękne nowe logo. Dominującym kolorem Twojej marki jest czerwony, więc sensowne jest, aby Twoje logo było również głównie czerwone. Twój grafik dostarczył Twoje logo w pełnej wersji kolorystycznej.

Następnie czas na przeprojektowanie strony internetowej. Projektant Twojej witryny świetnie wykorzystuje dominujący kolor Twojej marki i tworzy czerwoną stopkę witryny. Stopka powinna zawierać Twoje logo, link do strony głównej.

Zgadłeś, twoje głównie czerwone logo w ogóle nie działa na czerwonym tle. Tutaj potrzebujesz monotonnej wersji swojego logo.

Uzyskanie wariantów kolorystycznych i blokad gwarantuje, że możesz używać swojego logo w dowolnym miejscu. Na przykład pełna, zawieszona wersja Twojego logo byłaby okropną ikoną mediów społecznościowych, podczas gdy samodzielny znak kultowy doskonale spełnia swoje zadanie.

Favikony

Pytasz, co to jest favicon? Jest to maleńka ikona wyświetlana obok tytułu strony internetowej na karcie przeglądarki. Są one jedną z wizualnych wskazówek dla Twojej marki i chociaż są tak małe, nie należy wątpić w ich znaczenie.

Favicony mogą być automatycznie pobierane przez strony internetowe stron trzecich i są używane jako ikona aplikacji, jeśli odwiedzający witrynę zapisze Twoją witrynę na swoim telefonie komórkowym.

Google zdecydowało się ostatnio na wyświetlanie favicon w wynikach wyszukiwania mobilnego, jeszcze bardziej podnosząc ich znaczenie. Jeśli nie masz skonfigurowanej favikony, nie tylko przegapiłeś ważną okazję do promowania marki, ale pojawi się domyślny szary symbol. To jest tak złe dla brandingu jak jajko na Twitterze…

Unikaj katastrofy nr 3

Odkąd Google wprowadził favikony do wyników wyszukiwania mobilnego, kilka marek miało problem z ich samodzielnymi ikonami witryn. Przeprowadź szybkie wyszukiwanie w Google, a zauważysz, że reklamy u góry wyszukiwania mają teraz swoją własną favikonę: prosty tekst „Reklamy” napisany czarną czcionką.

Upewnij się, że twój projektant jest tego świadomy! Ostatnią rzeczą, jakiej potrzebujesz, jest dwuliterowa prosta ikona witryny napisana czarną czcionką. Możesz też zauważyć, że CTA (wezwanie do działania) gwałtownie spada, ponieważ użytkownicy wyszukiwarki mobilnej zakładają, że link do Twojej bezpłatnej witryny jest w rzeczywistości reklamą.

Własność intelektualna

Znajdujesz idealnego projektanta w świetnej cenie i zmuszasz go do pracy. Dostarczają świetne logo, we właściwych typach plików i wariantach kolorystycznych, a Ty przechodzisz do następnego zadania. Praca wykonana, prawda?

Prawdopodobnie nie. Czy sprawdziłeś swoje umowy z projektantem/agencją? Może się okazać, że są właścicielami praw autorskich do Twojego logo.

Kiedy projektant tworzy coś nowego, automatycznie jest właścicielem praw autorskich do projektu wraz z wszelkimi projektami roboczymi po drodze. To nie jest taki problem w przypadku broszury lub wizytówki (chociaż w razie potrzeby możesz poprosić o przeniesienie praw autorskich do tego rodzaju rzeczy), ale inaczej jest w przypadku czegoś tak istotnego dla Twojej marki, jak logo.

Unikaj katastrofy nr 4

Sprawdź swoje umowy i drobny druk dostarczony przez projektanta, zanim przejdziesz dalej. Lub po prostu ich zapytaj. Po zakończeniu projektu logo należy zadbać o przeniesienie praw autorskich do ostatecznego projektu na klienta.

Aby tak się stało, będziesz potrzebować podpisanej umowy zawierającej obraz logo informujący o przeniesieniu Praw Własności Intelektualnej. Dla wyjaśnienia, Prawa Własności Intelektualnej są jak parasol obejmujący prawa autorskie, znaki towarowe i patenty.

Jeśli tak się nie stanie, w przyszłości możesz mieć ogromny ból głowy. Wystarczy spojrzeć na długi i bolesny spór dotyczący praw autorskich do logo Innocenta, aby wiedzieć, że nigdy nie chciałbyś być w takiej sytuacji.

Wskazówki dotyczące tożsamości marki

Zawsze powinieneś otrzymywać wytyczne dotyczące tożsamości marki, aby upewnić się, że Twoje logo jest używane we właściwy sposób.

Możesz pomyśleć: „cóż, to moje logo, więc wiem, jak go używać”, ale pomyśl o wszystkich innych, którzy nieuchronnie dostaną Twoją cenną markę. Od agencji marketingowych, przez drukarnie, po zespół sprzedaży — zdziwiłbyś się, jak szybko marka może zostać rozmyta i zdezorientowana.

Wytyczne dotyczące tożsamości marki określają, jak używać logo, kiedy używać innej odmiany logo, jakiej czcionki należy użyć, jak i kiedy oraz jakie są kolory marki.

Unikaj katastrofy, wskazówka nr 5

Powinieneś przekazać dokument tożsamości marki wszystkim, którzy używają Twojego logo, aby zapewnić jego prawidłowe i spójne wyświetlanie we wszystkich materiałach marketingowych, projektach drukowanych i formatach cyfrowych.

Będzie to dokument zawierający różne informacje, w tym o tym, jak używać logo w różnych sytuacjach, jakich czcionek użyć, gdzie i jakie kolory są częścią ogólnej tożsamości marki.

Twoja marka sprawia, że ​​zapadasz w pamięć i wyróżniasz się na tle konkurencji. Jeśli Ty lub Twój zespół zrezygnujecie z zasad tożsamości marki i strategii brandingu, może się okazać, że wyświetli się bardzo mylący komunikat dotyczący tego, kim jesteś i czym się zajmujesz.

Jo Pickering jest projektantem graficznym w Kabo Creative, dwuosobowej agencji internetowej i projektowej z siedzibą w Cambridgeshire w Wielkiej Brytanii. Jo wspiera klientów od start-upów po międzynarodowe organizacje we wszystkich rzeczach związanych z brandingiem, drukiem i projektowaniem cyfrowym.