Baik untuk merek baru memulai atau mendesain ulang merek lama, logo selalu merupakan proyek yang menarik bagi klien dan desainer.

Sangat mudah untuk menyelami hal-hal menarik terlebih dahulu… warna, font, dan posisi! Namun, sedikit perencanaan sebelum memilih desainer atau agensi desain Anda dapat menghemat banyak sakit kepala di kemudian hari.

Hindari 5 Jebakan Tersembunyi Ini di Logo Bisnis Kecil dan Desain Grafis

Posting ini mencakup lima tip teratas saya untuk membantu Anda mendapatkan logo yang dapat Anda gunakan, banggakan, dan miliki langsung.

Format file logo

Ada dua jenis gambar (dalam berbagai format file) yang harus Anda terima dari desainer Anda; vektor dan raster.
Secara singkat, gambar vektor dapat diskalakan tanpa batas karena merupakan deskripsi matematis dari gambar Anda yang terdiri dari jalur, titik, kurva, sudut, dan bentuk sederhana.

Sedangkan gambar raster terdiri dari kotak kecil yang disebut piksel, yang ketika diskalakan dapat membuat logo Anda yang sangat jelas terlihat sangat kabur.

Hindari tip bencana #1

Jika Anda hanya mendapatkan satu jenis file dari desainer Anda, pastikan itu adalah file gambar vektor.

File vektor Anda adalah nugget emas Anda. Perusahaan percetakan Anda tidak hanya membutuhkan jenis file ini untuk brosur, kartu nama, dan sejenisnya, tetapi juga dapat digunakan untuk memproduksi berbagai ukuran dan jenis file yang Anda butuhkan.

Jika memungkinkan, untuk kejelasan gambar yang sempurna, Anda harus selalu mencoba menggunakan logo Anda dalam format vektor aslinya (misalnya, sebagai format file vektor SVG di situs web Anda). Namun, Anda akan memerlukan gambar raster untuk situasi yang tidak dapat Anda lakukan. Misalnya, di tanda tangan email Anda atau di akun LinkedIn Anda.

Jika Anda tidak yakin kapan Anda akan menggunakan PNG versus JPEG, atau apa sebenarnya file SVG itu, panduan mendalam saya tentang format logo akan menjawab pertanyaan Anda yang membara.

Jenis Warna

Meskipun logo Anda pada akhirnya akan digunakan (sebagian besar waktu) dalam versi penuh warna, Anda juga akan membutuhkannya dalam warna lain untuk situasi tertentu.

Anda harus mengharapkan untuk menerima logo Anda dalam warna penuh, warna terbalik/terbalik, dan variasi monoton untuk semua situasi berbeda yang pasti akan digunakan.

Anda tidak hanya memerlukan variasi warna alternatif, Anda juga memerlukan file logo Anda di berbagai penguncian, termasuk tanda ikon yang berdiri sendiri, tanda kata (teks yang berdiri sendiri) dan penguncian penuh (tanda ikonik dan teks).

Hindari tip bencana #2

Anda memiliki logo baru yang indah. Warna dominan merek Anda adalah merah, jadi masuk akal jika logo Anda juga didominasi warna merah. Desainer grafis Anda telah menyediakan logo Anda dalam variasi penuh warna.

Selanjutnya, saatnya mendesain ulang situs web. Perancang situs web Anda memanfaatkan warna dominan merek Anda dan membuat footer situs web berwarna merah. Footer harus menyertakan logo Anda, yang menautkan ke halaman beranda.

Anda dapat menebaknya, logo Anda yang didominasi merah tidak berfungsi sama sekali dengan latar belakang merah. Di sinilah Anda membutuhkan versi monoton dari logo Anda.

Mendapatkan warna dan variasi penguncian menjamin Anda dapat menggunakan logo Anda di mana pun Anda membutuhkannya. Misalnya, versi penguncian penuh dari logo Anda akan menjadi ikon media sosial yang mengerikan, sedangkan tanda ikonik yang berdiri sendiri melakukan tugasnya dengan sempurna.

Favicon

Apa itu Favicon, Anda bertanya? Ini adalah ikon kecil mungil yang ditampilkan di sebelah judul halaman web Anda di tab browser. Mereka adalah salah satu isyarat visual untuk merek Anda dan, meskipun sangat kecil, kepentingannya tidak boleh diendus.

Favicons dapat ditarik oleh situs web pihak ketiga secara otomatis, dan digunakan sebagai ikon aplikasi jika pengunjung situs web menyimpan situs web Anda ke ponsel mereka.

Google baru-baru ini memutuskan untuk menampilkan favicon di hasil pencarian seluler, meningkatkan kepentingannya lebih jauh. Jika Anda tidak memiliki favicon yang disiapkan, Anda tidak hanya melewatkan peluang pencitraan merek yang penting, tetapi Anda juga akan memiliki simbol abu-abu default yang muncul. Ini sama buruknya dengan branding seperti telur Twitter…

Hindari tip bencana #3

Sejak Google membawa favicon ke dalam hasil pencarian seluler, beberapa merek menghadapi tantangan dengan ikon situs mereka yang berdiri sendiri. Lakukan pencarian Google cepat dan Anda akan melihat iklan di bagian atas pencarian sekarang memiliki favicon sendiri: teks 'Iklan' sederhana dalam font hitam.

Pastikan desainer Anda mengetahui hal ini! Hal terakhir yang Anda inginkan adalah ikon situs sederhana dua huruf dalam font hitam, atau Anda dapat menemukan CTA (ajakan bertindak) Anda turun drastis karena pengguna penelusuran seluler menganggap tautan situs web organik Anda sebenarnya adalah Iklan.

Hak milik intelektual

Anda menemukan desainer yang sempurna, dengan harga yang mahal, dan membuat mereka bekerja. Mereka memberikan logo yang bagus, dalam jenis file dan variasi warna yang tepat, dan Anda melanjutkan ke tugas berikutnya. Pekerjaan selesai, kan?

Mungkin tidak. Sudahkah Anda memeriksa kontrak Anda dengan desainer/agen? Anda mungkin menemukan mereka memiliki hak cipta untuk logo Anda.

Ketika seorang desainer membuat sesuatu yang baru, mereka secara otomatis memiliki hak cipta atas desain tersebut bersama dengan rancangan desain apa pun selama prosesnya. Itu bukan masalah untuk brosur atau kartu nama (walaupun Anda dapat meminta pengalihan hak cipta untuk hal semacam ini jika diperlukan), tetapi ini adalah kasus yang berbeda untuk sesuatu yang menjadi inti merek Anda seperti logo.

Hindari tip bencana #4

Periksa kontrak Anda dan cetakan kecil yang disediakan oleh desainer Anda sebelum Anda melanjutkan. Atau tanyakan saja pada mereka. Pada penyelesaian proyek logo Anda harus memastikan hak cipta dari desain akhir ditransfer ke Anda, klien.

Untuk memastikan hal ini terjadi, Anda memerlukan perjanjian yang ditandatangani termasuk gambar logo yang menyatakan pengalihan Hak Kekayaan Intelektual. Sekedar klarifikasi, Hak Kekayaan Intelektual seperti payung yang mencakup hak cipta, merek dagang, dan paten.

Jika ini tidak terjadi, Anda bisa mengalami sakit kepala hebat di masa depan. Anda hanya perlu melihat perselisihan panjang dan menyakitkan mengenai kepemilikan hak cipta dari logo Innocent untuk mengetahui bahwa Anda tidak akan pernah ingin berada dalam situasi itu.

Pedoman Identitas Merek

Anda harus selalu menerima pedoman identitas merek untuk memastikan logo Anda digunakan dengan cara yang benar.

Anda mungkin berpikir, '"yah, ini logo saya, jadi saya tahu cara menggunakannya," tetapi pikirkan orang lain yang pasti akan mendapatkan merek berharga Anda. Dari agen pemasaran, printer, hingga tim penjualan Anda – Anda akan terkejut betapa cepatnya sebuah merek dapat dicairkan dan dikacaukan.

Pedoman identitas merek menentukan cara menggunakan logo, kapan menggunakan variasi penguncian logo yang berbeda, font apa yang harus digunakan, bagaimana dan kapan, dan apa warna merek Anda.

Hindari bencana tip #5

Anda harus memberikan dokumen identitas merek Anda kepada semua orang yang menggunakan logo Anda untuk memastikannya ditampilkan dengan benar dan konsisten di semua materi pemasaran, desain cetak, dan format digital.

Ini akan menjadi dokumen masuk Anda untuk berbagai informasi termasuk bagaimana menggunakan logo Anda dalam situasi yang berbeda, font apa yang digunakan di mana, dan warna apa yang merupakan bagian dari identitas merek Anda secara keseluruhan.

Merek Anda adalah apa yang membuat Anda mudah diingat dan dibedakan dari pesaing Anda. Jika Anda atau tim Anda goyah dari aturan identitas merek dan strategi merek Anda, Anda dapat menampilkan pesan yang sangat membingungkan tentang siapa Anda dan tentang apa diri Anda.

Jo Pickering adalah desainer grafis di Kabo Creative, sebuah situs web dua wanita dan agensi desain yang berbasis di Cambridgeshire, Inggris. Jo mendukung klien mulai dari perusahaan rintisan hingga organisasi multinasional dengan segala hal tentang branding, cetak, dan desain digital.