Будь то новый стартап или редизайн давно существующего бренда, логотип всегда является захватывающим проектом для клиента и дизайнера.

Легко погрузиться с головой в захватывающие вещи… цвета, шрифты и позиционирование! Тем не менее, небольшое планирование перед выбором дизайнера или дизайнерского агентства может избавить вас от головной боли в будущем.

Избегайте этих 5 скрытых ловушек в логотипе и графическом дизайне малого бизнеса

В этом посте я расскажу о пяти лучших советах, которые помогут вам создать логотип, которым вы сможете гордиться и которым будете владеть.

Форматы файлов логотипов

Есть два типа изображений (в различных форматах файлов), которые вы должны получить от своего дизайнера; векторные и растровые.
Вкратце, векторное изображение можно бесконечно масштабировать, потому что оно представляет собой математическое описание вашего изображения, состоящее из путей, точек, кривых, углов и простых форм.

В то время как растровое изображение состоит из маленьких квадратов, называемых пикселями, которые при масштабировании могут сделать ваш красиво четкий логотип невероятно размытым.

Избегайте катастрофы, совет № 1

Если вы получаете от своего дизайнера файл только одного типа, убедитесь, что это файл векторного изображения.

Ваш векторный файл — ваш золотой самородок. Мало того, что вашей типографии потребуется этот тип файла для брошюр, визитных карточек и т.п., он также может быть использован для создания различных размеров и типов файлов, которые вам нужны.

По возможности, для идеальной четкости изображения всегда старайтесь использовать свой логотип в исходном векторном формате (например, в виде векторного файла формата SVG на своем веб-сайте). Однако вам понадобятся растровые изображения для тех ситуаций, в которых вы не можете. Например, в вашей электронной подписи или в вашей учетной записи LinkedIn.

Если вы не уверены, что лучше использовать в формате PNG, а что в формате JPEG, или что такое файл SVG, мой подробный путеводитель по форматам логотипов должен ответить на ваши животрепещущие вопросы.

Цветовые типы

Хотя ваш логотип в конечном итоге будет использоваться (в большинстве случаев) в его полноцветной версии, в определенных ситуациях вам также понадобятся другие цвета.

Вы должны ожидать, что получите свой логотип в полноцветном, обратном / инвертированном цвете и в монотонных вариациях для всех различных ситуаций, в которых он неизбежно будет использоваться.

Вам потребуются не только альтернативные цветовые вариации, вам также потребуются ваши файлы логотипов в различных блокировках, включая отдельную пиктограмму, словесную марку (отдельный текст) и полную блокировку (иконка и текст).

Избегайте катастрофы, совет № 2

У вас есть новый красивый логотип. Преобладающий цвет вашего бренда — красный, поэтому вполне логично, что ваш логотип также преимущественно красный. Ваш графический дизайнер предоставил ваш логотип в полной цветовой вариации.

Далее, время для редизайна веб-сайта. Дизайнер вашего веб-сайта отлично использует доминирующий цвет вашего бренда и создает красный нижний колонтитул веб-сайта. Нижний колонтитул должен содержать ваш логотип и ссылку на главную страницу.

Как вы уже догадались, ваш преимущественно красный логотип вообще не работает на красном фоне. Здесь вам понадобится монотонная версия вашего логотипа.

Получение вариантов цвета и блокировки гарантирует, что вы сможете использовать свой логотип везде, где вам нужно. Например, полная заблокированная версия вашего логотипа станет ужасной иконкой для социальных сетей, в то время как отдельная иконка отлично справляется со своей задачей.

Фавиконы

Вы спросите, что такое Favicon? Это крошечный значок, отображаемый рядом с заголовком вашей веб-страницы на вкладке браузера. Они являются одной из визуальных подсказок вашего бренда, и, несмотря на то, что они такие маленькие, не следует пренебрегать их важностью.

Фавиконы могут автоматически загружаться сторонними веб-сайтами и использоваться в качестве значка приложения, если посетитель веб-сайта сохраняет ваш веб-сайт на своем мобильном телефоне.

Недавно Google решил отображать значки фавиконов в результатах мобильного поиска, что еще больше повысило их важность. Если у вас не настроен значок значка, вы не только упустили важную возможность брендинга, но и у вас появится серый символ по умолчанию. Это так же плохо для брендинга, как яйцо в Твиттере…

Избегайте катастрофы, совет № 3

С тех пор, как Google добавил фавиконы в результаты мобильного поиска, у нескольких брендов возникли проблемы с их автономными значками на сайтах. Выполните быстрый поиск в Google, и вы заметите, что объявления в верхней части поиска теперь имеют свой собственный значок: простой текст «Реклама», выделенный черным шрифтом.

Убедитесь, что ваш дизайнер знает об этом! Последнее, что вам нужно, — это простой значок сайта из двух букв, выделенный черным шрифтом, иначе вы можете обнаружить, что ваш CTA (призыв к действию) резко падает, поскольку пользователи мобильного поиска предполагают, что ваша ссылка на обычный сайт на самом деле является рекламой.

Интеллектуальная собственность

Вы находите идеального дизайнера по отличной цене и заставляете его работать. Они предоставляют отличный логотип в нужных типах файлов и цветовых вариациях, и вы переходите к следующей задаче. Работа сделана, верно?

Возможно, нет. Вы проверили свои контракты с дизайнером/агентством? Вы можете обнаружить, что они владеют авторскими правами на ваш логотип.

Когда дизайнер создает что-то новое, он автоматически получает авторские права на дизайн вместе с любыми черновыми проектами. Это не такая проблема для брошюры или визитной карточки (хотя вы можете запросить передачу авторских прав на такого рода вещи, если это необходимо), но это другой случай для чего-то столь важного для вашего бренда, как логотип.

Избегайте катастрофы, совет № 4

Проверьте свои контракты и мелкий шрифт, предоставленный вашим дизайнером, прежде чем продолжить. Или просто спросите их. По завершении проекта логотипа вы должны обеспечить передачу авторских прав на окончательный дизайн вам, клиенту.

Чтобы это произошло, вам потребуется подписанное соглашение, включающее изображение логотипа, подтверждающее передачу прав на интеллектуальную собственность. Просто чтобы уточнить, права интеллектуальной собственности подобны зонтику, охватывающему авторские права, товарные знаки и патенты.

Если этого не произойдет, в будущем вы можете остаться с огромной головной болью. Вам нужно только взглянуть на долгий и болезненный спор об авторских правах на логотип Innocent, чтобы понять, что вы никогда не захотите оказаться в такой ситуации.

Руководство по фирменному стилю

Вы всегда должны получать рекомендации по идентификации бренда, чтобы убедиться, что ваш логотип используется правильно.

Вы можете подумать: «Ну, это мой логотип, поэтому я знаю, как его использовать», но подумайте обо всех остальных, кто неизбежно получит в свои руки ваш драгоценный бренд. От маркетинговых агентств до типографий и отдела продаж — вы будете удивлены, как быстро бренд может быть разбавлен и запутан.

Руководства по идентификации бренда определяют, как использовать логотип, когда использовать другой вариант блокировки логотипа, какой шрифт следует использовать, как и когда, а также какие цвета вашего бренда.

Избегайте катастрофы, совет № 5

Вы должны передать документ, удостоверяющий вашу торговую марку, всем, кто использует ваш логотип, чтобы обеспечить его правильное и единообразное отображение во всех маркетинговых материалах, печатных проектах и ​​цифровых форматах.

Это будет ваш основной документ для получения различной информации, в том числе о том, как использовать ваш логотип в различных ситуациях, какие шрифты и где использовать, а также какие цвета являются частью общей идентичности вашего бренда.

Ваш бренд — это то, что делает вас запоминающимся и отличает вас от конкурентов. Если вы или ваша команда отклоняетесь от своих правил идентичности бренда и стратегии брендинга, вы можете в конечном итоге отобразить очень запутанное сообщение о том, кто вы и чем занимаетесь.

Джо Пикеринг — графический дизайнер в Kabo Creative, веб-сайте и агентстве дизайна двух женщин, расположенном в Кембриджшире, Великобритания. Джо поддерживает клиентов от стартапов до многонациональных организаций во всем, что касается брендинга, печати и цифрового дизайна.