Werbeblocker vs. Datenschutzblocker vs. Tracking-Blocker

Überblick

Werbeblocker, Trackerblocker und Datenschutzblocker haben jeweils einen Kernfokus, aber die Grenzen verschwimmen, wenn die Funktionssets wachsen und die Verbraucher sich ihrer Optionen bewusster werden. Das Herzstück von jedem ist jedoch ein von der Zustimmung der Benutzer gesteuerter Ansatz für die Beziehungen zwischen Websites und Besuchern.
Das Internet beherbergt eine unbegrenzte Menge an Daten und ist ein primäres Tor, das von Unternehmen genutzt wird, um Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen. Innovationen bei der Verfolgung des Benutzerverhaltens, der Anzeigenschaltung, der KI und der Datenerfassung haben es Unternehmen ermöglicht, ihre Angebote besser auszurichten und zu personalisieren sowie viel mehr Daten über das Verbraucherverhalten, die Absicht und den Webverlauf zu sammeln.

Infolgedessen achten Online-Benutzer genauer darauf, wie weit Unternehmen gegangen sind, um Besucherdaten zu sammeln und zu verwenden, und was eine offene Zustimmung zum Datenschutz erfordert. Da Unternehmen weiterhin nach kreativen Wegen suchten, um ihre digitalen Anzeigen sichtbar zu machen, empfanden die Verbraucher viele Anzeigen als störend, irreführend, überwältigend oder einfach nur schlecht gestaltet. Viele wünschen sich mehr Kontrolle über ihr Weberlebnis und einvernehmliche Optionen für die Interaktion mit Websites, die ihnen gefallen.

Diese Trends haben zur Einführung einer Vielzahl von Adblock-Technologien, Datenschutzblockern und Ad-Tracker-Blockern geführt, die jeweils einen einzigartigen Zweck und Funktionen haben. Diese blockierenden Add-Ons, wie AdBlockPlus und Privacy Badger, sind normalerweise als Erweiterungen erhältlich und können in allen gängigen Browsern gefunden und von Benutzern schnell installiert werden.

Was blockiert Adblock?

Werbeblocker blockieren die Anzeige von Online-Anzeigen basierend auf einer Vielzahl von Faktoren, sodass ein Benutzer mehr Kontrolle über die Anzeigen hat, die auf Mobilgeräten oder Desktops angezeigt werden. Zu den wichtigsten Anzeigenblockierungsfunktionen gehören das Blockieren von Anzeigen nach bestimmten URLs, das Blockieren durch bestimmte Adtech-Anbieter oder das Blockieren nach Anzeigenblockgröße und -typ. Einige Werbeblocker blockieren hauptsächlich lästige Werbung, Popup-Werbung und automatisch abspielende Videoanzeigen, während andere Werbeblocker jede Instanz von Werbung auf einer Website blockieren.

Andere gemeinsame Funktionen von Apps und Software zum Blockieren von Werbung umfassen das Whitelisting bestimmter Websites zur Unterstützung von Inhaltserstellern, das Zulassen von Anzeigen gemäß den Richtlinien für "akzeptable Werbung" und grundlegende Tools zum Blockieren des Zugriffs auf bösartige Websites oder Belästigungen.

Werbeblocker sind in der Regel kostenlose und einfach zu installierende Browsererweiterungen wie AdBlock Plus, uBlock Origin, Adblocker Ultimate oder AdBlock. Werbeblocker können auch eigenständige Adblocker-Apps wie AdGuard oder AdLock, Netzwerk-DNS-Filter oder sogar Hardwarelösungen sein. Grundlegende Funktionen zum Blockieren von Werbung sind auch standardmäßig in beliebte Browser integriert, einschließlich Google Chrome-Adblock, Firefox-Adblock, Safari-Adblock oder Edge-Einstellungen zum Blockieren von Popup-Werbung.

Siehe auch unseren umfassenden Adblock Revenue Recovery Guide für Publisher

Was blockiert ein Tracker-Blocker?

Ein Tracker-Blocker sind Software- oder Browsereinstellungen, die programmatische Tracker daran hindern, die Online-Aktivitäten eines Benutzers zu erfassen und aufzuzeichnen, was häufig verwendet wird, um ein Profil zu erstellen, um digitale Anzeigen besser zu personalisieren und darauf abzuzielen.

Die meisten Websites verfolgen Besucher, Klicks, Seitenaufrufe und verwenden häufig Tracking-Tools von Drittanbietern, um die Website-Erfahrung zu personalisieren oder Anzeigen auf der Grundlage des vergangenen Webverlaufs und früherer Besuche auf Verbraucher auszurichten. Verbraucherumfragen haben Unternehmen immer wieder darüber informiert, dass Besucher ein personalisiertes Erlebnis bevorzugen, was einige Daten zu den Benutzerpräferenzen erfordert. Dieses Tracking erfolgt ohne sichtbare Indikatoren, und die meisten Online-Benutzer wissen nie, wann sie verfolgt werden oder in welchem ​​Umfang. Da das Anzeigen-Retargeting präziser geworden ist, sind die Verbraucher besorgt darüber, wie schnell Werbetreibende jeden Online-Schritt kennen.

Eine Online-Datenschutzumfrage deutet darauf hin, dass Benutzer auch besorgt sind, dass eine Verletzung der Datenspeicherung dieser gesammelten Informationen dazu führen könnte, dass ihr persönlicher Online-Verlauf oder sensible Daten offengelegt werden.

Zu den Funktionen von Ad-Tracking-Blockern gehören das Verbergen von Suchanfragen von Benutzern vor Publishern, anonymes Surfen im Internet, das Senden von Do-No-Track-Header-Informationen, das Löschen von Cookies von Drittanbietern, das Verbergen der IP-Adresse eines Benutzers und vieles mehr. Das Blockieren der Tracker-Informationen kann sich erheblich auf den eCPM der Publisher-Anzeigen auswirken, da Marken einen Aufpreis für Anzeigen zahlen, die auf bestimmte Benutzersegmente zugeschnitten sind.

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Was ist ein Datenschutzblocker?

Ein Datenschutzblocker umfasst häufig Funktionen sowohl von Werbeblockern als auch von Trackerblockern, und der Begriff kann als Überbegriff für eine Reihe von Funktionen dienen, die in erster Linie die Online-Privatsphäre des Benutzers schützen sollen. Datenschutzblocker konzentrieren sich insbesondere darauf, Cookies und Skripte von Drittanbietern zu verhindern.

Beliebte Datenschutzblocker sind Ghostery, Disconnect und Privacy Badger, eine Initiative der Electronic Frontier Foundation. Zu den Ansätzen gehören das Filtern nach Listen bekannter Tracking-Sites, das Quantifizieren der Anzahl der Anfragen von Websites Dritter oder die Verwendung eines Algorithmus, um zu erfahren, welche Sites einen Benutzer verfolgen.

Der Fokus von Datenschutzblockern wird in dieser Verpflichtung von Privacy Badger deutlich, „…alle Tracker oder Anzeigen, die gegen das Prinzip der Benutzereinwilligung verstoßen, automatisch zu analysieren und zu blockieren“. Der Fokus liegt auf der Zustimmung gegenüber der Vermeidung von Belästigung, der Benutzererfahrung oder der Anzeigenhäufigkeit. Die Plattform von Admiral bietet eine Brücke zwischen einer vollständig akkreditierten Consent-Management-Plattform (CPM) mit Adblock-Einnahmenrückgewinnung und Wachstumsoptionen für Publisher, die auf offenkundiger Benutzerzustimmung aufbauen. Konkurrenten, die nur ein Wiederherstellungsmodell für die Wiedereinfügung von Anzeigen verwenden, das auf Acceptable Ads-Ersetzungen aufbaut, erhalten keine proaktive Zustimmung der Benutzer, sie gehen standardmäßig von einer Zustimmung aus.

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