5 Dinge, die Sie über die kommende Adblocking-Funktion von Google Chrome wissen sollten

8. Februar 2018 – Nächste Woche wird ein großes Update für Google Chrome beeinflussen, wie fast zwei Drittel der Internetnutzer Werbung im Web erleben. Als Teil einer größeren Initiative, die darauf abzielt, Benutzern weniger aufdringliche, qualitativ hochwertigere Weberlebnisse zu bieten, die als „Better Ads Experience Program“ bezeichnet werden, wird Google eine vorinstallierte Chrome-Anzeigenfilterfunktion in seinem Browser veröffentlichen.
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Google hat angedeutet, dass dieser Schritt eine direkte Reaktion auf das schnelle Wachstum der weltweiten Nutzung von Adblockern ist. Indem er Werbetreibende und Publisher dazu zwingt, ein besseres Werbeerlebnis zu unterstützen, setzt der Suchgigant darauf, dass eine positivere (und reguliertere) Werbeumgebung die Verbraucher davon überzeugen wird, auf den Einsatz von Werbeblockern zu verzichten.

Während diese Veröffentlichung letztendlich Werbetreibende dazu zwingen wird, relevantere und überzeugendere Anzeigen und Anzeigenformate zu erstellen, könnte dies auch unmittelbare Verluste bei den Werbeeinnahmen für Publisher bedeuten, die nicht angemessen auf die Änderung vorbereitet sind. Die Anti-Adblocking-Ingenieure von Admiral haben den Ansatz von Chrome überprüft und überwachen weiterhin Änderungen und Auswirkungen auf Publisher.

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Folgendes müssen Sie wissen:

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1. Der Anzeigenfilter wird im Chrome-Update vom 15. Februar 2018 enthalten sein.
Im Juni 2017 gab Google bekannt, dass es der Coalition for Better Ads (CBA) beigetreten ist, einer Drittorganisation von Online-Medien und Technologieunternehmen (einschließlich Admiral), die darauf abzielt, das Verbrauchererlebnis durch qualitativ hochwertigere, weniger aufdringliche Werbung zu verbessern. Spulen wir in den Dezember vor, und die CBA gab bekannt, dass Anzeigen mit dem Status „Nicht bestanden“ in ihrem Ad Experience Report für mehr als 30 Tage ab dem 15. Februar aus Chrome entfernt werden.
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2. Es ist KEIN Adblocker (im herkömmlichen Sinne)
Das Update ist ein Werbefilter, kein Chrome-Werbeblocker. Der Anzeigenfilter von Chrome zielt auf störende Erfahrungen ab, indem er Anzeigen herausfiltert, die nicht den Standards der CBA entsprechen, aber er funktioniert nicht wie ein herkömmlicher Werbeblocker. Tatsächlich haben CBA-zertifizierte Web-Publisher sogar die Möglichkeit, einen unabhängigen Streitbeilegungsplan zu verfolgen und benachrichtigt zu werden, bevor ihre Anzeigen herausgefiltert werden.
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3. Arten von Anzeigen, die blockiert werden
Der Filter wird von den Better Ads-Standards von CBA abhängen, die aus einem mehrphasigen Forschungsprojekt (mit über 25.000 befragten Verbrauchern) stammen, um die Werbepräferenzen im Internet zu messen. Die Standards identifizieren die lästigsten und am wenigsten wünschenswerten Arten von Werbung, darunter:
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Schreibtisch

• Pop-Up Werbung
• Automatische Wiedergabe von Videoanzeigen mit Ton
• Prestitial Ad mit Countdown
• Große klebrige Anzeigen

Handy, Mobiltelefon

• Pop-Up Werbung
• Automatisch abspielende Videoanzeigen mit Ton
• Prestitial Ads mit Countdown
• Postitial-Anzeigen mit Countdown
• Anzeigendichte höher als 30 %
• Vollbild-Scrollover-Anzeigen
• Große klebrige Anzeigen

Es ist erwähnenswert, dass diese am wenigsten wünschenswerten Anzeigentypen nur aus 9 der 55 Online-Anzeigentypen bestehen. Die meisten Anzeigen sind auch mit dem Chrome-Filter-Update zulässig, darunter:

• Autoplay-Videoanzeigen ohne Ton
• Überspringbare Prestitials
• Anzeigen, die eine Scroll-Verzögerung von bis zu 12 Sekunden auslösen
• Blinkende Werbung
• Side-Rail-Übernahmeanzeigen

4. Wie wird Google dies tun?
Der Anzeigenfilter ist Teil des bestehenden Safe Browsing-Dienstes von Google, der automatisch Malware, Betrug, Phishing, Popup-/Unter-/Weiterleitungen und anderes unerwünschtes Verhalten blockiert. Unter Safe Browsing werden Websites, die nicht den Better Ads-Standards entsprechen, mit einer neuen Bedrohung namens "BETTER_ADS" gekennzeichnet. Der Browser kann dann basierend auf den Einstellungen des Benutzers Aktionen auf der gekennzeichneten Website durchführen. Benutzer können Anzeigen auf einer gesperrten Website freigeben, aber keine Websites zur Sperrliste hinzufügen.
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Die Anzeigenfilterfunktionen von Google stammen aus einer Reihe von Blockierregeln für Easylist und EasyPrivacy, die beide von vielen beliebten Adblocking-Erweiterungen, einschließlich AdBlock Plus und uBlock Origin, weit verbreitet sind. Diese Listen bestimmen, welche Inhalte auf Websites geladen werden, und enthalten Sperrregeln sogar für die Google-eigenen DoubleClick- und AdSense-Plattformen.
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Google sagt, dass das Ziel des Programms darin besteht, Publishern zu helfen und die Benutzererfahrung zu verbessern, indem schlechte Anzeigen im Internet aussortiert werden, wodurch die Einführung von Werbeblockern von Drittanbietern verlangsamt wird. Dies ist zweifellos ein strategischer Schritt von Google, um die langfristige Wahrnehmung von Werbung zu verändern, die Akzeptanz konkurrierender Webbrowser zu verlangsamen und Werbeblocker daran zu hindern, mobile Geräte zu infiltrieren, die derzeit eine niedrigere Akzeptanzrate aufweisen.
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5. Was kann ich erwarten? Was soll ich tun?
Sowohl Publisher als auch Werbetreibende müssen die Better Ads Standards verstehen und sicherstellen, dass die von ihnen geschalteten Anzeigen (für Publisher) und die erstellten Anzeigen (von Werbetreibenden) konform sind. Beide Gruppen müssen außerdem sicherstellen, dass sie mit konformen Nachfragepartnern zusammenarbeiten.
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Als Verlag:
Das Chrome-Update zwingt Publisher dazu, ihre Beziehung zu ihren Besuchern besser zu verstehen und die von ihnen bereitgestellten Werbeerlebnisse zu optimieren.
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• Laut Google halten sich etwa 1 % der Publisher nicht an die CBA-Standards.
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• Eigenwerbung oder "hausinterne Anzeigen" werden nicht in den Filter aufgenommen.
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• Einzelne Verstöße werden nicht automatisch geahndet, da es eine Publisher-Nichteinhaltungsschwelle von 7,5 % gibt. Im Laufe der Zeit wird diese Schwelle voraussichtlich auf 2,5 % sinken.
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• Schlechte Anzeigen werden nach Seitenaufrufen gewichtet, sodass wiederkehrende Popup-Anzeigen jedes Mal, wenn ein Benutzer eine Seite besucht, gegen einen Publisher gezählt werden.
• Wenn es dem Anzeigenfilter gelingt, Adblocking zu reduzieren, könnte er möglicherweise die CPMs erhöhen und das Anzeigeninventar des Publishers langfristig wertvoller machen.

Als Werbetreibender:
Obwohl sich die meisten erfolgreichen Werbetreibenden derzeit nicht auf aufdringliche Anzeigen verlassen, um Einnahmen zu erzielen, werden die Auswirkungen des Anzeigenfilters von Chrome dennoch zu spüren sein, da qualitativ hochwertigere Anzeigen zum neuen Standard werden. Sich aus der Flut von konformen, ansprechenderen Anzeigen abzuheben, wird Werbetreibende nur dazu bringen, kreativer und relevanter zu sein als ihre Konkurrenten.
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Um zu vermeiden, Zeit und Geld für möglicherweise gefilterte Anzeigen zu verschwenden, hat Google Tools veröffentlicht, mit denen Verstöße gegen die Better Ads Standards identifiziert werden können.
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