Bloqueadores de anúncios x bloqueadores de privacidade x bloqueadores de rastreamento

Visão geral

Bloqueadores de anúncios, bloqueadores de rastreadores e bloqueadores de privacidade têm um foco central, mas as linhas estão se esvaindo à medida que os conjuntos de recursos crescem e os consumidores se tornam mais conscientes de suas opções. No centro de cada um, no entanto, está uma abordagem orientada pelo consentimento do usuário para as relações entre sites e visitantes.
A internet abriga uma quantidade ilimitada de dados e é o principal gateway usado pelas empresas para desenvolver relacionamentos com clientes em potencial. Inovações no rastreamento de comportamento do usuário, veiculação de anúncios, IA e coleta de dados permitiram que as empresas segmentassem e personalizassem melhor suas ofertas, além de coletar muito mais dados sobre o comportamento do consumidor, intenção e histórico da web.

Como resultado, os usuários on-line estão prestando mais atenção em até que ponto as empresas foram para coletar e usar dados de visitantes e o que exige consentimento explícito de privacidade. Além disso, como as empresas continuaram a buscar maneiras criativas de visualizar seus anúncios digitais, os consumidores sentiram que muitos anúncios eram irritantes, enganosos, esmagadores ou apenas mal projetados. Muitos estão ansiosos para ter mais controle sobre sua experiência na web e opções consensuais para interagir com os sites de que gostam.

Essas tendências resultaram na adoção de uma variedade de tecnologias de adblock, bloqueadores de privacidade e bloqueadores de rastreadores de anúncios, cada um com uma finalidade e recursos exclusivos. Normalmente disponíveis como extensões, esses complementos de bloqueio, como AdBlockPlus e Privacy Badger, podem ser encontrados em todos os principais navegadores e instalados pelos usuários rapidamente.

O que o Adblock bloqueia?

Os bloqueadores de anúncios bloqueiam a visualização de anúncios on-line com base em vários fatores, permitindo que o usuário tenha mais controle sobre os anúncios visualizados em dispositivos móveis ou computadores. Os principais recursos de bloqueio de anúncios incluem o bloqueio de anúncios por URL específico, bloqueio por fornecedores específicos de tecnologia de anúncios ou bloqueio por tamanho e tipo de bloco de anúncios. Alguns bloqueadores de anúncios bloqueiam principalmente anúncios irritantes, anúncios pop-up, anúncios de reprodução automática de vídeos, enquanto outros bloqueadores de anúncios bloqueiam todas as instâncias de publicidade em um site.

Outros recursos comuns de aplicativos e softwares de bloqueio de anúncios incluem a lista de permissões de sites específicos para oferecer suporte a criadores de conteúdo, permitir anúncios seguindo as diretrizes de "Anúncios aceitáveis" e ferramentas básicas para bloquear o acesso a sites maliciosos ou aborrecimentos.

Os bloqueadores de anúncios geralmente são extensões de navegador gratuitas e fáceis de instalar, como AdBlock Plus, uBlock Origin, Adblocker Ultimate ou AdBlock. Os bloqueadores de anúncios também podem ser aplicativos de bloqueio de anúncios autônomos, como AdGuard ou AdLock, filtros DNS de rede ou até mesmo soluções de hardware. Os recursos básicos de bloqueio de anúncios também são incorporados em navegadores populares prontos para uso, incluindo o adblock do Google Chrome, o adblock do Firefox, o adblock do Safari ou as configurações do Edge para bloquear anúncios pop-up.

Consulte também nosso guia abrangente de recuperação de receita do Adblock para editores

O que um bloqueador de rastreador bloqueia?

Um bloqueador de rastreador é um software ou configurações do navegador que limitam os rastreadores programáticos de capturar e gravar a atividade online de um usuário, geralmente usado para criar um perfil para melhor personalizar e direcionar anúncios digitais.

A maioria dos sites rastreia visitantes, cliques, visualizações de página e geralmente usa ferramentas de rastreamento de terceiros para personalizar a experiência do site ou segmentar anúncios para consumidores com base no histórico e nas visitas anteriores da Web. As pesquisas com consumidores informaram consistentemente as empresas que os visitantes preferem uma experiência personalizada, o que requer alguns dados sobre as preferências do usuário. Esse rastreamento ocorre sem indicadores visíveis, e a maioria dos usuários online nunca sabe quando está sendo rastreado ou em toda a sua extensão. À medida que o redirecionamento de anúncios se tornou mais preciso, os consumidores ficaram preocupados com a rapidez com que os anunciantes conhecem cada passo on-line.

Uma pesquisa de privacidade online sugere que os usuários também estão preocupados que uma violação de armazenamento de dados dessas informações acumuladas possa resultar na exposição de seu histórico pessoal online ou de dados confidenciais.

Os recursos do bloqueador de rastreamento de anúncios podem incluir ocultar consultas de pesquisa de usuários de editores, navegação anônima na web, envio de informações de cabeçalho sem rastreamento, exclusão de cookies de terceiros, ocultação do endereço IP de um usuário e muito mais. O bloqueio das informações do rastreador pode ter um impacto substancial no eCPM do anúncio do editor, já que as marcas pagam mais por anúncios personalizados para segmentos de usuários específicos.

Relacionado: 7 maneiras como a mudança de privacidade da Apple afeta os boletins informativos por e-mail e 5 perguntas sobre o código do Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP).

O que é um bloqueador de privacidade?

Um bloqueador de privacidade geralmente abrange recursos de bloqueadores de anúncios e bloqueadores de rastreadores, e o termo pode servir como um guarda-chuva para um conjunto de recursos projetados para proteger a privacidade online do usuário em primeiro lugar. Os bloqueadores de privacidade são particularmente focados em impedir cookies e scripts de terceiros.

Bloqueadores de privacidade populares incluem Ghostery, Disconnect e Privacy Badger, uma iniciativa da Electronic Frontier Foundation. As abordagens incluem filtrar por listas de sites de rastreamento conhecidos, quantificar o número de solicitações de sites de terceiros ou usar um algoritmo para saber quais sites estão rastreando um usuário.

O foco dos bloqueadores de privacidade é evidente neste compromisso da Privacy Badger de "...analisar e bloquear automaticamente qualquer rastreador ou anúncio que viole o princípio do consentimento do usuário". O foco está no consentimento versus evitar aborrecimentos, experiência do usuário ou frequência de anúncios. A plataforma da Admiral oferece uma ponte entre uma plataforma de gerenciamento de consentimento (CPM) totalmente credenciada com recuperação de receita de adblock e opções de crescimento para editores, baseadas no consentimento explícito do usuário. Os concorrentes que usam apenas um modelo de recuperação de reinserção de anúncios, baseado em substituições de anúncios aceitáveis, não são consentidos proativamente pelos usuários; o padrão é assumir o consentimento.

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