Bloqueurs de publicités vs bloqueurs de confidentialité vs bloqueurs de suivi

Aperçu

Les bloqueurs de publicités, les bloqueurs de suivi et les bloqueurs de confidentialité ont chacun un objectif central, mais les lignes s'estompent à mesure que les ensembles de fonctionnalités se développent et que les consommateurs deviennent plus conscients de leurs options. Au cœur de chacun, cependant, se trouve une approche axée sur le consentement de l'utilisateur pour les relations entre les sites et les visiteurs.
Internet héberge une quantité illimitée de données et constitue une passerelle principale utilisée par les entreprises pour développer leurs relations avec des clients potentiels. Les innovations dans le suivi du comportement des utilisateurs, la diffusion d'annonces, l'IA et la collecte de données ont permis aux entreprises de mieux cibler et personnaliser leurs offres, ainsi que de collecter beaucoup plus de données sur le comportement, l'intention et l'historique Web des consommateurs.

En conséquence, les utilisateurs en ligne accordent une plus grande attention à la mesure dans laquelle les entreprises sont allées collecter et utiliser les données des visiteurs, et à ce qui nécessite un consentement manifeste en matière de confidentialité. De plus, alors que les entreprises continuaient à chercher des moyens créatifs pour que leurs publicités numériques soient vues, les consommateurs ont estimé que de nombreuses publicités étaient ennuyeuses, trompeuses, écrasantes ou tout simplement mal conçues. Beaucoup sont désireux d'avoir plus de contrôle sur leur expérience Web et des options consensuelles pour interagir avec les sites Web qu'ils apprécient.

Ces tendances ont abouti à l'adoption d'une variété de technologies adblock, de bloqueurs de confidentialité et de bloqueurs de suivi des publicités, chacun ayant un objectif et des fonctionnalités uniques. Généralement disponibles sous forme d'extensions, ces modules complémentaires de blocage, tels que AdBlockPlus et Privacy Badger, peuvent être trouvés sur tous les principaux navigateurs et installés rapidement par les utilisateurs.

Que bloque Adblock ?

Les bloqueurs de publicités bloquent l'affichage des publicités en ligne en fonction de divers facteurs, permettant à un utilisateur d'avoir plus de contrôle sur les publicités affichées sur mobile ou sur ordinateur. Les principales fonctionnalités de blocage des publicités incluent le blocage des publicités par URL spécifique, le blocage par des fournisseurs de technologies publicitaires spécifiques ou le blocage par taille et type de bloc publicitaire. Certains bloqueurs de publicités bloquent principalement les publicités gênantes, les publicités contextuelles, les publicités vidéo à lecture automatique, tandis que d'autres bloqueurs de publicités bloquent chaque instance de publicité sur un site.

Les autres caractéristiques communes des applications et logiciels de blocage des publicités incluent la mise en liste blanche de sites Web spécifiques pour soutenir les créateurs de contenu, l'autorisation des publicités suivant les directives "Publicités acceptables" et des outils de base pour bloquer l'accès aux sites Web malveillants ou aux ennuis.

Les bloqueurs de publicités sont généralement des extensions de navigateur gratuites et faciles à installer, telles que AdBlock Plus, uBlock Origin, Adblocker Ultimate ou AdBlock. Les bloqueurs de publicités peuvent également être des applications autonomes de blocage des publicités telles que AdGuard ou AdLock, des filtres DNS réseau ou même des solutions matérielles. Les fonctionnalités de base de blocage des publicités sont également intégrées dans les navigateurs populaires prêts à l'emploi, notamment Google Chrome adblock, Firefox adblock, Safari adblock ou les paramètres Edge pour bloquer les publicités contextuelles.

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Qu'est-ce qu'un bloqueur de tracker bloque ?

Un bloqueur de tracker est un logiciel ou des paramètres de navigateur qui empêchent les trackers programmatiques de capturer et d'enregistrer l'activité en ligne d'un utilisateur, souvent utilisé pour créer un profil afin de mieux personnaliser et cibler les publicités numériques.

La plupart des sites Web suivent les visiteurs, les clics, les pages vues et utilisent souvent des outils de suivi tiers pour personnaliser l'expérience du site ou cibler les annonces sur les consommateurs en fonction de l'historique et des visites Web passées. Les enquêtes auprès des consommateurs ont constamment informé les entreprises que les visiteurs préfèrent une expérience personnalisée, ce qui nécessite certaines données sur les préférences de l'utilisateur. Ce suivi se produit sans indicateurs visibles, et la plupart des utilisateurs en ligne ne savent jamais quand ils sont suivis ni dans quelle mesure. À mesure que le reciblage publicitaire est devenu plus précis, les consommateurs se sont inquiétés de la rapidité avec laquelle les annonceurs connaissent chacune de leurs étapes en ligne.

Une enquête sur la confidentialité en ligne suggère que les utilisateurs craignent également qu'une violation du stockage de ces informations accumulées puisse entraîner l'exposition de leur historique personnel en ligne ou de données sensibles.

Les fonctionnalités de blocage du suivi des publicités peuvent inclure le masquage des requêtes de recherche des utilisateurs auprès des éditeurs, la navigation Web anonyme, l'envoi d'informations d'en-tête Do-No-Track, la suppression des cookies tiers, le masquage de l'adresse IP d'un utilisateur, etc. Le blocage des informations de suivi peut avoir un impact substantiel sur l'eCPM des annonces des éditeurs, car les marques paient une prime pour les annonces personnalisées pour des segments d'utilisateurs spécifiques.

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Qu'est-ce qu'un bloqueur de confidentialité ?

Un bloqueur de confidentialité englobe souvent les fonctionnalités des bloqueurs de publicités et des bloqueurs de suivi, et le terme peut servir de parapluie pour un ensemble de fonctionnalités conçues pour protéger avant tout la confidentialité en ligne de l'utilisateur. Les bloqueurs de confidentialité sont particulièrement axés sur la prévention des cookies et des scripts tiers.

Les bloqueurs de confidentialité populaires incluent Ghostery, Disconnect et Privacy Badger, une initiative de l'Electronic Frontier Foundation. Les approches incluent le filtrage par des listes de sites de suivi connus, la quantification du nombre de demandes par des sites tiers ou l'utilisation d'un algorithme pour savoir quels sites suivent un utilisateur.

L'objectif des bloqueurs de confidentialité est évident dans cet engagement de Privacy Badger à "... analyser et bloquer automatiquement tout tracker ou publicité qui viole le principe du consentement de l'utilisateur". L'accent étant mis sur le consentement plutôt que sur l'évitement de la gêne, l'expérience utilisateur ou la fréquence des publicités. La plate-forme d'Admiral offre un pont entre une plate-forme de gestion du consentement (CPM) entièrement accréditée avec des options de récupération et de croissance des revenus d'adblock pour les éditeurs, basées sur le consentement manifeste de l'utilisateur. Les concurrents utilisant uniquement un modèle de récupération de réinsertion d'annonces, basé sur des remplacements d'annonces acceptables, ne sont pas approuvés de manière proactive par les utilisateurs, leur consentement par défaut est d'assumer.

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