Blocante de anunțuri vs blocare de confidențialitate vs blocare de urmărire

Prezentare generală

Blocatoarele de anunțuri, blocantele de urmărire și blocarea confidențialității au fiecare un accent principal, dar liniile se estompează pe măsură ce seturile de caracteristici cresc și consumatorii devin mai conștienți de opțiunile lor. În centrul fiecăruia, totuși, se află o abordare bazată pe consimțământul utilizatorului a relațiilor dintre site-uri și vizitatori.
Internetul adăpostește o cantitate nelimitată de date și este o poartă principală folosită de companii pentru a dezvolta relațiile cu potențialii clienți. Inovațiile în urmărirea comportamentului utilizatorilor, difuzarea anunțurilor, inteligența artificială și colectarea de date au permis companiilor să vizeze și să își personalizeze mai bine ofertele, precum și să colecteze mult mai multe date despre comportamentul consumatorilor, intenția și istoricul web.

În consecință, utilizatorii online acordă o atenție mai mare cât de departe au mers companiile pentru a colecta și utiliza datele vizitatorilor și ceea ce necesită acordul de confidențialitate. În plus, pe măsură ce companiile continuau să caute modalități creative de a-și vizualiza reclamele digitale, consumatorii au simțit că multe reclame sunt enervante, înșelătoare, copleșitoare sau pur și simplu prost concepute. Mulți sunt dornici să aibă mai mult control asupra experienței lor web și opțiuni consensuale pentru a interacționa cu site-urile web care le plac.

Aceste tendințe au dus la adoptarea unei varietăți de tehnologii de blocare a anunțurilor, blocare a confidențialității și blocare a urmăririi anunțurilor, fiecare având un scop și caracteristici unice. De obicei, disponibile ca extensii, aceste suplimente de blocare, cum ar fi AdBlockPlus și Privacy Badger, pot fi găsite pe toate browserele majore și instalate rapid de utilizatori.

Ce blochează Adblock?

Blocanțele de anunțuri blochează afișarea anunțurilor online pe baza unei varietăți de factori, permițând unui utilizator să aibă mai mult control asupra anunțurilor vizualizate pe dispozitive mobile sau desktop. Funcțiile cheie de blocare a anunțurilor includ blocarea anunțurilor după o anumită adresă URL, blocarea de către anumiți furnizori de tehnologie publicitară sau blocarea după dimensiunea și tipul unității de anunțuri. Unii blocanți de reclame blochează în primul rând reclamele enervante, reclamele pop-up, reclamele video cu redare automată, în timp ce alți blocanți blochează fiecare instanță de publicitate pe un site.

Alte caracteristici comune ale aplicațiilor și software-ului de blocare a reclamelor includ lista albă de anumite site-uri web pentru a sprijini creatorii de conținut, permiterea anunțurilor care urmează regulile „Anunțuri acceptabile” și instrumente de bază pentru blocarea accesului la site-uri web rău intenționate sau supărări.

Blocanțele de anunțuri sunt de obicei extensii de browser gratuite și ușor de instalat, cum ar fi AdBlock Plus, uBlock Origin, Adblocker Ultimate sau AdBlock. Blocanțele de anunțuri pot fi, de asemenea, aplicații de blocare a reclamelor de sine stătătoare, cum ar fi AdGuard sau AdLock, filtre DNS de rețea sau chiar soluții hardware. Funcțiile de bază de blocare a reclamelor sunt, de asemenea, încorporate în browserele populare imediate, inclusiv Google Chrome adblock, Firefox adblock, Safari adblock sau setările Edge pentru a bloca reclamele pop-up.

Consultați, de asemenea, Ghidul nostru complet de recuperare a veniturilor Adblock pentru editori

Ce blochează un Tracker Blocker?

Un dispozitiv de blocare a urmăririi este un software sau setări ale browserului care limitează instrumentele de urmărire programatice să capteze și să înregistreze activitatea online a unui utilizator, adesea folosite pentru a crea un profil pentru a personaliza și a viza mai bine reclamele digitale.

Majoritatea site-urilor web urmăresc vizitatorii, clicurile, afișările de pagină și folosesc adesea instrumente de urmărire terță parte pentru a personaliza experiența site-ului sau pentru a direcționa anunțuri către consumatori pe baza istoricului web și a vizitelor anterioare. Sondajele consumatorilor au informat în mod constant companiile că vizitatorii preferă o experiență personalizată, care necesită anumite date despre preferințele utilizatorilor. Această urmărire are loc fără indicatori vizibili, iar majoritatea utilizatorilor online nu știu niciodată când sunt urmăriți sau amploarea acesteia. Pe măsură ce retargetingul publicitar a devenit mai precis, consumatorii au devenit îngrijorați de cât de repede agenții de publicitate își cunosc fiecare pas online.

Un sondaj de confidențialitate online sugerează că utilizatorii sunt, de asemenea, îngrijorați de faptul că o încălcare a stocării datelor a acestor informații acumulate ar putea duce la expunerea istoricului lor personal online sau a datelor sensibile.

Funcțiile de blocare a urmăririi anunțurilor pot include ascunderea interogărilor de căutare ale utilizatorilor de la editori, navigarea anonimă pe web, trimiterea de informații din antetul fără urmărire, ștergerea cookie-urilor terță parte, ascunderea adresei IP a unui utilizator și multe altele. Blocarea informațiilor de urmărire poate avea un impact substanțial asupra CPMe anunțului editorului, deoarece mărcile plătesc o primă pentru anunțurile personalizate pentru anumite segmente de utilizatori.

Înrudit: 7 moduri în care modificarea confidențialității de la Apple afectează buletinele informative prin e-mail și 5 întrebări despre codul Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP).

Ce este un blocator de confidențialitate?

Un dispozitiv de blocare a confidențialității cuprinde adesea funcții atât ale blocanților de anunțuri, cât și ale celor care blochează urmărirea, iar termenul poate servi drept umbrelă pentru un set de caracteristici concepute pentru a proteja confidențialitatea online a utilizatorului, în primul rând. Blocanții de confidențialitate se concentrează în special pe prevenirea cookie-urilor și scripturilor terțelor părți.

Blocanții populari de confidențialitate includ Ghostery, Disconnect și Privacy Badger, o inițiativă a Electronic Frontier Foundation. Abordările includ filtrarea după liste de site-uri de urmărire cunoscute, cuantificarea numărului de solicitări de la site-uri terțe sau utilizarea unui algoritm pentru a afla ce site-uri urmăresc un utilizator.

Accentul blocatorilor de confidențialitate este evident în acest angajament al Privacy Badger de a „...analiza și bloca automat orice tracker sau reclamă care a încălcat principiul consimțământului utilizatorului”. Accentul fiind pus pe consimțământ versus evitarea supărării, experiența utilizatorului sau frecvența anunțurilor. Platforma Admiral oferă o punte între o platformă de gestionare a consimțământului (CPM) complet acreditată, cu opțiuni de recuperare a veniturilor blocate de anunțuri și opțiuni de creștere pentru editori, bazate pe consimțământul deschis al utilizatorilor. Concurenții care folosesc doar un model de recuperare a reinserției reclamelor, construit pe înlocuitori de anunțuri acceptabile, nu primesc consimțământul proactiv de către utilizatori, iar implicit este să își asume consimțământul.

Vrei să dimensionezi impactul blocatorilor de reclame asupra afacerii tale de publicare digitală? Astăzi? Gratis?

Cu o singură copiere/lipire a unei etichete cu o singură linie sau a pluginului nostru WordPress, puteți începe imediat să detectați vizitatorii blocați de anunțuri, afișările de anunțuri blocate, blocatorii de anunțuri și să calculați veniturile pierdute până la un ban. Soluția Admiral anti-blocare anunțuri generează un RPM de recuperare mai mare decât orice altă soluție de pe piață și suntem bucuroși să demonstrăm cu propriul site și stiva de anunțuri.

Admiral poate automatiza recuperarea veniturilor publicitare în mai puțin de 24 de ore.