Ad Blockers vs Privacy Blockers vs Tracking Blockers

Panoramica

Ad blocker, tracker blocker e privacy blocker hanno ciascuno un obiettivo principale, ma le linee si stanno sfumando man mano che i set di funzionalità crescono e i consumatori diventano più consapevoli delle loro opzioni. Al centro di ciascuno, tuttavia, c'è un approccio guidato dal consenso dell'utente alle relazioni tra siti e visitatori.
Internet ospita una quantità illimitata di dati ed è un gateway principale utilizzato dalle aziende per sviluppare le relazioni con i potenziali clienti. Le innovazioni nel monitoraggio del comportamento degli utenti, nella pubblicazione di annunci, nell'intelligenza artificiale e nella raccolta di dati hanno consentito alle aziende di indirizzare e personalizzare meglio le proprie offerte, oltre a raccogliere molti più dati sul comportamento, l'intento e la cronologia web dei consumatori.

Di conseguenza, gli utenti online prestano maggiore attenzione a quanto le aziende sono arrivate a raccogliere e utilizzare i dati dei visitatori e a cosa richiede un consenso alla privacy esplicito. Inoltre, poiché le aziende hanno continuato a cercare modi creativi per visualizzare i propri annunci digitali, i consumatori hanno ritenuto che molti annunci fossero fastidiosi, fuorvianti, opprimenti o semplicemente mal progettati. Molti sono ansiosi di avere un maggiore controllo sulla loro esperienza web e opzioni consensuali per interagire con i siti web che apprezzano.

Queste tendenze hanno portato all'adozione di una varietà di tecnologie di blocco degli annunci, blocchi della privacy e blocchi del tracker degli annunci, ciascuno con uno scopo e caratteristiche uniche. Tipicamente disponibili come estensioni, questi componenti aggiuntivi di blocco, come AdBlockPlus e Privacy Badger, possono essere trovati su tutti i principali browser e installati rapidamente dagli utenti.

Cosa blocca Adblock?

I blocchi degli annunci bloccano la visualizzazione degli annunci online in base a una varietà di fattori, consentendo a un utente di avere un maggiore controllo sugli annunci visualizzati su dispositivi mobili o desktop. Le principali funzionalità di blocco degli annunci includono il blocco degli annunci in base a un URL specifico, il blocco di fornitori di adtech specifici o il blocco in base alle dimensioni e al tipo di unità pubblicitaria. Alcuni ad blocker bloccano principalmente annunci fastidiosi, annunci pop-up, annunci video con riproduzione automatica, mentre altri ad blocker bloccano ogni istanza di pubblicità su un sito.

Altre caratteristiche comuni delle app e dei software di blocco degli annunci includono l'inserimento nella whitelist di siti Web specifici per supportare i creatori di contenuti, la possibilità di pubblicare annunci seguendo le linee guida "Annunci accettabili" e gli strumenti di base per bloccare l'accesso a siti Web dannosi o fastidi.

Gli ad blocker sono in genere estensioni del browser gratuite e facili da installare, come AdBlock Plus, uBlock Origin, Adblocker Ultimate o AdBlock. Gli ad blocker possono anche essere app di adblock autonome come AdGuard o AdLock, filtri DNS di rete o persino soluzioni hardware. Le funzionalità di base per il blocco degli annunci sono anche integrate nei browser più diffusi, tra cui Google Chrome adblock, Firefox adblock, Safari adblock o le impostazioni di Edge per bloccare gli annunci pop-up.

Consulta anche la nostra guida completa per il recupero delle entrate di Adblock per gli editori

Cosa blocca un Tracker Blocker?

Un tracker blocker è un'impostazione del software o del browser che limita i tracker programmatici dall'acquisizione e dalla registrazione dell'attività online di un utente, spesso utilizzata per creare un profilo per personalizzare meglio e indirizzare gli annunci digitali.

La maggior parte dei siti Web tiene traccia di visitatori, clic, visualizzazioni di pagina e spesso utilizza strumenti di monitoraggio di terze parti per personalizzare l'esperienza del sito o indirizzare gli annunci ai consumatori in base alla cronologia Web e alle visite passate. I sondaggi sui consumatori hanno costantemente informato le aziende che i visitatori preferiscono un'esperienza personalizzata, che richiede alcuni dati sulle preferenze dell'utente. Questo monitoraggio avviene senza indicatori visibili e la maggior parte degli utenti online non sa mai quando viene monitorato o l'intera portata. Man mano che il retargeting degli annunci è diventato più preciso, i consumatori si sono preoccupati della rapidità con cui gli inserzionisti conoscono ogni loro passaggio online.

Un sondaggio sulla privacy online suggerisce che gli utenti sono anche preoccupati che una violazione dell'archiviazione dei dati di queste informazioni accumulate possa comportare l'esposizione della loro cronologia personale online o l'esposizione di dati sensibili.

Le funzionalità di blocco del monitoraggio degli annunci possono includere l'occultamento delle query di ricerca degli utenti dagli editori, la navigazione Web anonima, l'invio di informazioni di intestazione non tracciabili, l'eliminazione di cookie di terze parti, l'occultamento dell'indirizzo IP di un utente e altro ancora. Il blocco delle informazioni sul tracker può avere un impatto sostanziale sull'eCPM degli annunci dell'editore, poiché i marchi pagano un sovrapprezzo per gli annunci personalizzati per segmenti di utenti specifici.

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Che cos'è un blocco della privacy?

Un blocco della privacy comprende spesso funzionalità sia di blocco degli annunci che di blocco del tracker e il termine può fungere da ombrello per una serie di funzionalità progettate per proteggere innanzitutto la privacy online dell'utente. I blocchi della privacy sono particolarmente focalizzati sulla prevenzione di cookie e script di terze parti.

I più diffusi blocchi per la privacy includono Ghostery, Disconnect e Privacy Badger, un'iniziativa della Electronic Frontier Foundation. Gli approcci includono il filtraggio in base a elenchi di siti di tracciamento noti, la quantificazione del numero di richieste da parte di siti di terze parti o l'utilizzo di un algoritmo per conoscere quali siti tracciano un utente.

L'obiettivo dei blocchi della privacy è evidente in questo impegno di Privacy Badger di "... analizzare e bloccare automaticamente qualsiasi tracker o annuncio che ha violato il principio del consenso dell'utente". L'attenzione è rivolta al consenso rispetto all'evitare fastidio, esperienza utente o frequenza degli annunci. La piattaforma di Admiral offre un ponte tra una piattaforma di gestione del consenso (CPM) completamente accreditata con opzioni di recupero delle entrate e di crescita per gli editori, basate sul consenso palese dell'utente. I concorrenti che utilizzano solo un modello di ripristino del reinserimento degli annunci, basato su sostituzioni di annunci accettabili, non sono acconsentiti in modo proattivo dagli utenti, l'impostazione predefinita è presupporre il consenso.

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