Blokowanie reklam a blokowanie prywatności a blokowanie śledzenia

Przegląd

Programy blokujące reklamy, moduły śledzące i blokujące prywatność mają swój główny cel, ale granice zacierają się w miarę rozwoju zestawów funkcji i zwiększania świadomości konsumentów na temat dostępnych opcji. Sednem każdego z nich jest jednak oparte na zgodzie użytkownika podejście do relacji między witrynami a odwiedzającymi.
Internet zawiera nieograniczoną ilość danych i jest główną bramą wykorzystywaną przez firmy do rozwijania relacji z potencjalnymi klientami. Innowacje w śledzeniu zachowań użytkowników, wyświetlaniu reklam, sztucznej inteligencji i gromadzeniu danych pozwoliły firmom lepiej kierować i personalizować swoje oferty, a także gromadzić znacznie więcej danych o zachowaniu konsumentów, intencjach i historii sieci.

W rezultacie użytkownicy online zwracają większą uwagę na to, jak daleko posunęły się firmy w zakresie gromadzenia i wykorzystywania danych o odwiedzających, a także na to, co wymaga jawnej zgody na zachowanie prywatności. Ponadto, ponieważ firmy nadal szukały kreatywnych sposobów na oglądanie swoich reklam cyfrowych, konsumenci czuli, że wiele reklam jest irytujących, wprowadzających w błąd, przytłaczających lub po prostu źle zaprojektowanych. Wielu z nich pragnie mieć większą kontrolę nad swoim doświadczeniem w sieci i dobrowolnymi opcjami angażowania się w ulubione witryny.

Trendy te zaowocowały przyjęciem różnych technologii blokowania reklam, blokad prywatności i programów do śledzenia reklam, z których każdy ma unikalny cel i funkcje. Te blokujące dodatki, takie jak AdBlockPlus i Privacy Badger, zwykle dostępne jako rozszerzenia, można znaleźć we wszystkich głównych przeglądarkach i szybko zainstalować.

Co blokuje Adblock?

Blokery reklam blokują wyświetlanie reklam online w oparciu o różne czynniki, umożliwiając użytkownikowi większą kontrolę nad reklamami wyświetlanymi na urządzeniach mobilnych lub komputerach stacjonarnych. Najważniejsze funkcje blokowania reklam obejmują blokowanie reklam według określonego adresu URL, blokowanie przez określonych dostawców technologii reklamowych lub blokowanie według rozmiaru i typu jednostki reklamowej. Niektóre programy do blokowania reklam blokują przede wszystkim irytujące reklamy, wyskakujące reklamy, reklamy wideo z automatycznym odtwarzaniem, podczas gdy inne blokery reklam blokują każde wystąpienie reklamy w witrynie.

Inne typowe funkcje aplikacji i oprogramowania do blokowania reklam obejmują umieszczanie określonych witryn na białej liście w celu wspierania twórców treści, zezwalanie na reklamy zgodne z wytycznymi dotyczącymi „dopuszczalnych reklam” oraz podstawowe narzędzia do blokowania dostępu do złośliwych witryn lub elementów irytujących.

Blokery reklam to najczęściej bezpłatne i łatwe do zainstalowania rozszerzenia przeglądarki, takie jak AdBlock Plus, uBlock Origin, Adblocker Ultimate lub AdBlock. Blokery reklam mogą być również samodzielnymi aplikacjami do blokowania reklam, takimi jak AdGuard lub AdLock, sieciowe filtry DNS, a nawet rozwiązania sprzętowe. Podstawowe funkcje blokowania reklam są również wbudowane w popularne przeglądarki od razu po zainstalowaniu, w tym blok reklam Google Chrome, blok reklam Firefox, blok reklam Safari lub ustawienia Edge w celu blokowania wyskakujących reklam.

Zapoznaj się również z naszym obszernym przewodnikiem dotyczącym odzyskiwania przychodów Adblock dla wydawców

Co oznacza blokowanie modułu śledzącego?

Narzędzie do blokowania elementów śledzących to ustawienia oprogramowania lub przeglądarki, które ograniczają programowym modułom śledzącym możliwość przechwytywania i rejestrowania aktywności online użytkownika, często używane do tworzenia profilu w celu lepszej personalizacji i kierowania reklam cyfrowych.

Większość witryn śledzi odwiedzających, kliknięcia, odsłony i często korzysta z narzędzi śledzących innych firm, aby spersonalizować działanie witryny lub kierować reklamy do konsumentów na podstawie historii i odwiedzin w Internecie. Ankiety konsumenckie konsekwentnie informują firmy, że odwiedzający preferują spersonalizowane wrażenia, co wymaga pewnych danych na temat preferencji użytkowników. To śledzenie odbywa się bez widocznych wskaźników, a większość użytkowników online nigdy nie wie, kiedy są śledzeni lub w jakim zakresie. W miarę jak retargeting reklam stał się bardziej precyzyjny, konsumenci zaczęli martwić się, jak szybko reklamodawcy znają każdy ich krok w Internecie.

Ankieta dotycząca prywatności online sugeruje, że użytkownicy obawiają się również, że naruszenie zasad przechowywania tych zgromadzonych informacji może spowodować ujawnienie ich osobistej historii online lub poufnych danych.

Funkcje blokowania śledzenia reklam mogą obejmować ukrywanie zapytań wyszukiwanych przez użytkowników przed wydawcami, anonimowe surfowanie po Internecie, wysyłanie informacji nagłówka bez śledzenia, usuwanie plików cookie stron trzecich, ukrywanie adresu IP użytkownika i wiele innych. Zablokowanie informacji śledzących może mieć znaczny wpływ na eCPM reklam wydawcy, ponieważ marki płacą premię za reklamy spersonalizowane do określonych segmentów użytkowników.

Powiązane: 7 sposobów, w jakie zmiana prywatności Apple wpływa na biuletyny e-mailowe i 5 pytań dotyczących kodu Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP).

Co to jest blokada prywatności?

Blokowanie prywatności często obejmuje funkcje zarówno programów blokujących reklamy, jak i modułów śledzących, a termin ten może służyć jako parasol dla zestawu funkcji zaprojektowanych w celu przede wszystkim ochrony prywatności użytkownika w Internecie. Blokery prywatności są szczególnie skoncentrowane na zapobieganiu plikom cookie i skryptom stron trzecich.

Popularne blokery prywatności obejmują Ghostery, Disconnect i Privacy Badger, inicjatywę Electronic Frontier Foundation. Podejścia obejmują filtrowanie według list znanych witryn śledzących, ilościowe określanie liczby żądań witryn stron trzecich lub używanie algorytmu do poznania, które witryny śledzą użytkownika.

W zobowiązaniu Privacy Badger do „...automatycznego analizowania i blokowania każdego modułu śledzącego lub reklamy, która narusza zasadę zgody użytkownika”, wyraźnie widać, że skupia się na blokerach prywatności. Nacisk na wyrażanie zgody zamiast unikania irytacji, doświadczenia użytkownika lub częstotliwości reklam. Platforma Admiral oferuje połączenie w pełni akredytowanej platformy zarządzania zgodą (CPM) z opcjami odzyskiwania przychodów i wzrostu dla wydawców w ramach adblocków, zbudowaną na podstawie jawnej zgody użytkownika. Konkurenci korzystający tylko z modelu odzyskiwania przy ponownym wstawianiu reklam, opartego na zamiennikach akceptowanych reklam, nie uzyskują proaktywnej zgody użytkowników, domyślnie zakładają zgodę.

Interesuje Cię określenie wpływu programów blokujących reklamy na Twoją działalność w zakresie publikacji cyfrowych? Dziś? Za darmo?

Za pomocą pojedynczego skopiowania/wklejenia jednowierszowego tagu lub naszej wtyczki WordPress możesz natychmiast rozpocząć wykrywanie odwiedzających z blokadą reklam, blokowanie wyświetleń reklam, blokowanie programów blokujących reklamy i obliczanie utraconych przychodów co do grosza. Rozwiązanie Admiral zapobiegające blokowaniu reklam zapewnia wyższy RPM odzyskiwania niż jakiekolwiek inne rozwiązanie dostępne na rynku, a my z przyjemnością zademonstrujemy z Twoją własną witryną i stosem reklam.

Admiral może zautomatyzować odzyskiwanie przychodów z reklam w mniej niż 24 godziny.