Digitale Marketingtrends für 2024

In einer sich schnell weiterentwickelnden Technologie und einem sich ständig ändernden Kundenverhalten ist es wichtiger denn je, mit den neuesten digitalen Marketingtrends Schritt zu halten.

Was jedoch die KI betrifft, die im Jahr 2023 die Szene dominierte, wird sie auch im Jahr 2024 bestehen bleiben.

Laut Statista automatisieren rund 80 % der Vermarkter zumindest einige Aspekte des Kundenerlebnisses.

52 % der effektiven Marketingorganisationen haben den Einsatz von KI verstärkt, was zu einer Steigerung von 41 % bei Verkäufen und Konversionen durch E-Mail-Marketing führte.

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Basierend auf unserer umfangreichen Forschung und Erfahrung im Bereich KI und Marketingautomatisierung waren dies die aufkommenden Trends im Jahr 2023 und werden im Jahr 2024 weiter zunehmen:

• KI-Generierung von E-Mail-Inhalten
• SMS
• Bilderzeugung
• Vorausschauender E-Mail-Versand,
• Stimmungsanalyse,
• Kurzvideos auf Instagram Reels, YouTube Shorts und TikTok
• Live-Commerce
• Marketing im Metaversum
• Zero-Party-Daten

KI hat sich jedoch auf andere Initiativen und Trends ausgeweitet, die im nächsten Jahr von entscheidender Bedeutung sein werden und später in diesem Artikel behandelt werden.

Parallel dazu entstehen neue Trends im E-Mail-Design, eine Wiederbelebung von Inhalten ohne Audio, mehrsprachiges Marketing, Aktualisierungen des Datenschutzes, um den verstärkten Einsatz von KI-Tools widerzuspiegeln, und andere Trends, die diskutiert werden.

Top 7 digitale Marketingtrends für 2024

1. Neue E-Mail-Designtrends
2. KI-gestützte Funktionalitäten
3. TikTok Shoppable Ads
4. Interaktive und dynamische Anzeigen
5. Wiederbelebung nicht-visueller Audioinhalte
6. Mehrsprachiges Marketing
7. Datenschutz und ethisches Marketing

1. Neue E-Mail-Designtrends

• Minimalismus
• Überlappende Elemente
• Dunkler Modus

Jedes Jahr erwarten Sie möglicherweise neue Trends im Bereich Branding und Design, die Sie kennen müssen, um herauszufinden, welche dieser aufkommenden Trends Ihr Unternehmen nutzen muss. Schauen wir uns einige davon für 2024 an.

• Minimalismus

Weniger ist mehr; Dieses Konzept besteht aus der Verwendung von einfachem Text, der Betonung von Weißabständen und der Verwendung von Farben, die für das Auge angenehm sind.

Einfachheit hilft den Zuschauern, sich auf das zu konzentrieren, worauf sie sich konzentrieren sollen, und erleichtert das Verstehen des Inhalts.

• Überlappende Elemente

Laut 99designs geht es nicht nur darum, die Schriftgröße der Buchstaben zu vergrößern oder fett darzustellen, sondern auch darum, einen kunstvollen Kontrasteffekt mit dem Design der E-Mail-Vorlage zu erzielen.

Bei dieser Art von Design werden dynamische Überschriften verwendet, die sich mit anderen Elementen wie Bildern, Farben und Texten überschneiden.

Die folgende E-Mail-Vorlage veranschaulicht dies gut:

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Bunte und gemusterte Schlagschatten sind weitere Designtrends, die auf Schlagzeilen und CTA-Schaltflächen angewendet werden, um diese im Vergleich zum flachen Design physischer wirken zu lassen.

Ein solches Design zielt darauf ab, kritische Elemente innerhalb der E-Mail hervorzuheben.

Hier ist auch ein weiteres Beispiel von Really Good Emails, das zeigt, wie das Wort „Nachfüllen“ und die CTA-Schaltflächen darunter im Schatten angezeigt werden:

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• Dunkler Modus

Laut EarthWeb bevorzugen rund 82 % der Smartphone-Nutzer den Dunkelmodus.

Der Dunkelmodus ist sehr wünschenswert, da er angenehmer für die Augen ist und eine minimale Helligkeit gewährleistet, was die Lebensdauer des Akkus schont.

Darüber hinaus können E-Mails, die im Dunkelmodus gut dargestellt werden, den Ruf eines Absenders verbessern und die Wahrscheinlichkeit verringern, dass seine E-Mails im Spam-Ordner der Empfänger landen.

Es ist wichtig zu beachten, dass mehrere E-Mail-Marketing-Tools damit begonnen haben, Dark-Mode-Tests für ihre Kunden in die Vorschaubereiche ihres Posteingangs aufzunehmen.

Die beiden folgenden Bilder veranschaulichen dieses Beispiel:

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Mit dieser wertvollen Funktion können E-Mail-Vermarkter sehen, wie ihre E-Mails auf verschiedenen Mobilgeräten aussehen, bevor sie sie offiziell an ihre Kunden senden.

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2. KI-gestützte Funktionalitäten

• KI-gestützter Chat-Support und Marketing-Assistent
• KI-generierte Visuals für das Website-/App-Design
• KI-Videogenerierung
• KI-gestützte Designlösungen
• KI-Automatisierung und Plugins

KI dominierte die Szene im Jahr 2023 und wird auch im Jahr 2024 nirgendwo hingehen.

Bis 2025 werden voraussichtlich 97 Millionen Menschen im KI-Bereich arbeiten.

Wie bereits erwähnt, lag die Entwicklung von KI-Inhalten für E-Mail-Marketing und soziale Medien im Jahr 2023 im Trend.

Dennoch haben wir eine bemerkenswerte Ausweitung der KI auf andere Initiativen und Funktionalitäten erlebt.

Einige Beispiele umfassen KI-gestützte Chatunterstützung und Marketingassistenten, KI-generierte Visuals für Website-/App-Design, KI-Videogenerierung, KI-gestützte Designstudios, KI-Automatisierung und Plugins.

• KI-gestützter Chat-Support und Marketing-Assistent

Der Kundensupport ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingkampagne.

Der KI-gestützte Chat-Support bietet jederzeit personalisierte Antworten auf Kundenfragen, was zu einem verbesserten Kundenerlebnis führt und Ihrem Team Zeit spart, sich auf andere produktive Aufgaben zu konzentrieren.

Durch die Bereitstellung von schnellem und präzisem Support können KI-Chatbots Ihnen dabei helfen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und die Kundenbindung zu steigern.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie VBOUT, eine KI-gestützte Plattform, KI-gesteuerten Chat-Support bereitstellte, um Kundenfragen in Sekundenschnelle zu beantworten.

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Darüber hinaus ermöglicht die Integration von ChatGPT mit Marketing-Automatisierungsplattformen Unternehmen, ihre Prozesse zu rationalisieren und personalisiertere Erlebnisse bereitzustellen.

Um eine effizientere Interaktion und schnellere Umsetzung von Online-Marketing-Aufgaben zu schaffen, ermöglichen KI-gestützte Marketing-Tools ihren Kunden, die Vorteile natürlicher Sprachbefehle zu nutzen und eine Vielzahl von Funktionen auszuführen, wie zum Beispiel:

• • Kontakte effektiv verwalten: Benutzer können ihre Kontakte einfacher verwalten, indem sie den Bot bitten, einen bestimmten Kontakt zu einer bestimmten Liste hinzuzufügen, einen Abonnenten aus einer Liste abzurufen, einem Kontakt ein Tag zuzuweisen, ein Tag zu entfernen sowie Listen zu erstellen, zu bearbeiten und zu löschen , und vieles mehr.
  • Erstellen Sie personalisierte E-Mail-Kampagnen: Mit der Möglichkeit, Kampagnen mithilfe natürlicher Sprachbefehle in Sekundenschnelle zu erstellen, können Vermarkter Kampagnen ganz einfach erstellen und starten. Dieser Grad an Personalisierung und Automatisierung trägt zur Optimierung von Marketingstrategien bei und stellt sicher, dass die richtige Botschaft das richtige Publikum erreicht.
  • Erstellen Sie Social-Media-Beiträge: Social-Media-Vermarkter können KI-Marketingassistenten nutzen, um einen Social-Media-Beitrag zu erstellen, zu planen, zu bearbeiten oder zu löschen, der auf einem ausgewählten Kanal veröffentlicht werden soll.

• KI-generierte Visuals für Website-/App-Design

KI-Bildgeneratortools helfen UX-Designern dabei, Grafiken nahtlos zu erstellen und so den Designprozess zu beschleunigen.

Plattformen wie DALL-E 3 und Midjourney von OpenAI generieren Bilder aus Textbeschreibungen und ermöglichen es Designern, skizzierte oder Wireframe-Designs direkt in funktionalen Code umzuwandeln und sofortige visuelle Prototypen zu erhalten.

• KI-Videogenerierung

Videovermarkter wechseln zur KI-Videogenerierung, um Zeit zu sparen und die Kosten für teure Materialien zu senken.

KI-gestützte Videotools ermöglichen es Benutzern, Text, Audio und Bilder zu erstellen und so die Notwendigkeit menschlicher Eingriffe zu reduzieren.

Plattformen wie Synthesia bieten beispielsweise über 140 KI-Avatare , Stimmen in mehr als 120 Sprachen und Akzenten sowie eine Auswahl von über 60 vorgefertigten Videovorlagendesigns für Demos, Tutorials und personalisierte Pitches.

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Darüber hinaus ist die Videogenerierung mittels KI nicht auf Texte beschränkt.

Es umfasst jedoch weitere Optionen wie das Erstellen eines Videos aus Bildern oder Clips, das Löschen von Elementen, das Hinzufügen von Zeitlupeneffekten, Animationen und Funktionen zum Entfernen des Hintergrunds.

• KI-gestützte Designstudios

Wie bei Videos, Blogbeiträgen und Social-Media-Beiträgen können Sie jetzt Logos, Banner, Modelle und Marketingmaterialien erstellen.

Es spart Grafikdesignern und digitalen Vermarktern Zeit und ermöglicht es ihnen gleichzeitig, die erforderlichen visuellen Elemente basierend auf ihren Anforderungen und Spezifikationen zu erstellen.

Adobe Firefly ist beispielsweise ein leistungsstarkes generatives KI-Tool, mit dem Sie mit einfachen Texteingabeaufforderungen in mehr als 100 Sprachen Bilder generieren, Objekte hinzufügen oder entfernen, Text umwandeln und vieles mehr können.

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• KI-Automatisierung und Plugins

KI-Plugins in Chrome werden im Jahr 2024 stark zunehmen. HARPA.ai ermöglicht die browserbasierte Befehlsausführung.

Es bietet Suchergebnisse, Zusammenfassungen von Inhalten und Videos, PDFs, die Erstellung von Blogbeiträgen, Social-Media-Beiträge, Sprachübersetzungen und mehr.

Die nativen Plugins in ChatGPT bieten Marketingautomatisierungsexperten integrierte Tools zur Verbesserung ihrer Marketingstrategien durch Konversations-KI-Schnittstellen.

Es ist das, was viele Marketing-Automatisierungsplattformen zur Verfügung stellen.

KI-Orchestrierungstools sind ein weiterer Trend im Jahr 2024, mit denen Sie in wenigen Minuten eine Workflow-Automatisierung erstellen können, indem Sie alle erforderlichen Details und Bedingungen für die Einrichtung aller erforderlichen Auslöser und Aktionen angeben.

Bitten Sie das Modell beispielsweise, eine Automatisierung für Warenkorbabbrecher zu erstellen, die möglicherweise den Warenkorb verlassen, ohne ihre Bestellung abgeschlossen zu haben.

Senden Sie ihnen 10 Minuten nach dem Abbruch eine E-Mail, um ihnen einen Anreiz zu geben, zurückzugehen und ihre Transaktion abzuschließen.

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3. TikTok Shoppable Ads

Nachdem Facebook und Instagram in den letzten zwei Jahren die Option „Shoppable Ads“ eingeführt haben, hat TikTok diese Funktion auch auf ihrem Kanal verfügbar gemacht.

Es wird erwartet, dass der TikTok-Shop im Jahr 2024 im Trend liegt und es E-Commerce-Marken ermöglicht, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihr Einkaufserlebnis zu verbessern, indem sie ihnen ermöglichen, Einkäufe direkt über die App zu tätigen, ohne sie verlassen zu müssen.

Laut eMarketer wird die Zahl der US-Nutzer, die auf TikTok einkaufen, voraussichtlich von 27,3 % im Jahr 2022 auf 38,6 % im Jahr 2024 steigen.

• Drei Arten von TikTok-Shoppable-Anzeigen

1. Video-Shopping-Anzeigen : Kunden sehen auf ihren „Für Sie“-Seiten einkaufbare In-Feed-Videos.

Kunden können im TikTok-Shop nach Produkten suchen, indem sie auf den Ankerlink oder die Karte des Produkts klicken und diese dann in Ihrem Shop kaufen.

2. Anzeigen mit Katalogeinträgen : Um Anzeigen mit Katalogeinträgen zu starten, müssen Sie Ihren Produktkatalog in Ihr TikTok-Konto integrieren.

Solche Anzeigen hängen vom Algorithmus von Tok ab, der Kunden Ihre Produktfotos aus dem Katalog Ihrer Marke basierend auf der Art des von ihnen verwendeten Inhalts zeigt.

Kunden erkunden Ihre Artikel in den Videos auf ihrer ForYou-Seite und können darauf klicken, um zu Ihrer Zielseite zu gelangen, auf der Ihre Produktkataloge angezeigt werden.

Wenn sie dann im Produktkatalogbereich ein bestimmtes Produkt auswählen, werden sie zur einfachen Kaufabwicklung auf die Detailseite des Produkts weitergeleitet.

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3. LIVE-Shopping-Anzeigen : LIVE-Shopping-Anzeigen helfen Kunden, Ihre Live-Videos zu finden und anzusehen, Ihre Produkte zu durchsuchen und sie zu kaufen. Mit dieser Anzeige können Sie Ihr TikTok steigern und potenzielle Käufer zum Kauf auf Ihrer Website bewegen.

4. Interaktive und dynamische Anzeigen

Wir haben in den letzten Jahren den Aufstieg interaktiver Elemente zur Steigerung des Engagements Ihrer E-Mail-Kampagnen beobachtet.

Neben dem E-Mail-Marketing wird sich dieser Trend im Jahr 2024 auch im Werbebereich abzeichnen.

Interaktive Elemente konzentrieren sich auf die Einbindung der Benutzer und stellen durch Umfragen, Quizze, Spiele und Animationen bessere Verbindungen her.

Hier ist ein Beispiel dafür Dunkin Donuts hat seine interaktiven Anzeigen mit der Umfrage-Sticker-Funktion auf Instagram veröffentlicht.

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Interaktive Anzeigen tragen nicht nur dazu bei, dass Story-Anzeigen hervorstechen, sondern können auch mehr Einfluss auf Kampagnen haben, indem sie Menschen dazu verleiten, länger zuzuschauen.

In 9 von 10 Beta-Kampagnen steigerte der Wahlaufkleber die 3-Sekunden-Videoaufrufe.

Zurück zu Dunkin's, das Teil des Beta-Starts war, konnte die Marke deutliche Ergebnisse verzeichnen, indem sie einen um 20 % geringeren Cost-per-Video-View (CPV) meldete.

Ein weiterer Trend in der Werbung sind dynamische Anzeigen, die Kundendaten nutzen, um Designelemente wie Farben und Schriftarten anzupassen, um das Interesse der Zielgruppe zu wecken und die Marketing-Conversion-Raten zu erhöhen.

Hier ist ein Beispiel, das zeigt, wie Guitar Center eine ansprechende Anzeige gestaltet hat, um die Aufmerksamkeit seiner Kunden zu erregen:

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5. Wiederbelebung nicht-visueller Audioinhalte

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Nach der Dominanz visueller Inhalte in den letzten Jahren markiert das Jahr 2024 ein Revival reiner Audioformate.

Nur-Ton-Inhalte wie Podcasts oder Hörbücher ermöglichen ein immersives Geschichtenerzählen mit realistischen Klanglandschaften und ausdrucksstarker Spracharbeit.

Podcasts können Ihr Publikum fesseln, indem sie durch Audio eine reichhaltige und fantasievolle Welt schaffen.

Der Vorteil von Audio im Vergleich zu anderen Inhaltsformaten wie Blogbeiträgen, Videos oder Infografiken besteht darin, dass es die Zuhörer ansprechen kann, während sie andere Aktivitäten wie Arbeiten oder Sport ausführen.

Die Produktion ansprechender und informativer Podcasts ermöglicht es Unternehmen, sich als Vordenker zu positionieren, Vertrauen bei ihrem Publikum zu schaffen und die Loyalität und den Umsatz ihrer Kunden zu steigern.

Nehmen wir zum Beispiel Audible, eine Hörbuch- und Podcast-Plattform von Amazon.

Dieses Tool bietet eine umfangreiche Bibliothek mit Hörbüchern, Original-Podcasts und anderen Audioinhalten.

Ihre Marketingstrategie besteht darin, ihre Inhalte durch gezielte Werbung, Kooperationen mit Prominenten und exklusive Veröffentlichungen zu bewerben.

Audible hat sich durch die Betonung von Audio zu einem führenden Tool für Audio-Unterhaltung und Bildung entwickelt.

Neben Podcasts und Hörbüchern gewinnen auch andere Formen von Audioinhalten wie Audioanzeigen und Marken-Audioerlebnisse im Marketingzeitalter an Bedeutung.

Mit der Verbreitung von Sprachassistenten wie Siri, Amazon Alexa und Google Assistant haben Marken fortschrittliche Methoden entdeckt, um Audioinhalte zu erstellen, die Kunden interaktiver ansprechen.

6. Mehrsprachiges Marketing als digitaler Marketingtrend für 2024

Auf einem globalen Markt ist die Vermarktung von Inhalten in mehreren Sprachen unerlässlich, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.

Zu den Marketinginhalten und -materialien, die in verschiedene Sprachen übersetzt werden können, gehören Websites, Blogseiten, Social-Media-Beiträge, Anzeigen und Apps.

Mehrsprachiges Marketing verschafft Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil, vergrößert ihre Reichweite, erhöht die Markenbekanntheit, fördert das Kundenwachstum und steigert den Umsatz.

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Darüber hinaus führt mehrsprachiges Marketing zu verbesserter SEO und erhöhter Online-Sichtbarkeit auf internationaler Ebene.

Sie können dazu beitragen, das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen in verschiedenen Sprachen und Regionen zu verbessern. Dies führt zu einer Steigerung des organischen Traffics Ihrer Website.

KI-Übersetzungstools machen es Marketingfachleuten jetzt einfacher und schneller, ihre Inhalte in mehrere Sprachen zu konvertieren.

Dadurch wird jedoch die Abhängigkeit von einem professionellen Übersetzer bis zu einem gewissen Grad minimiert; es kann zu Einschränkungen im Umgang mit bestimmten Sprachen, Dialekten und kontextspezifischen Nuancen kommen.

Daher sind Übersetzer besser in der Lage, genauere Übersetzungen zu liefern, insbesondere für kreative Inhalte, juristische Dokumente und technische Materialien.

7. Datenschutz und ethisches Marketing

Datenschutz und ethisches Marketing werden im Jahr 2024 nicht verschwinden.

Nach dem Ende der Drittanbieter-Cookies im Jahr 2021 legen Marken, die Formulare, Landingpages, Pop-ups , E-Mail-Kommunikationspräferenzzentren und interaktive Umfragen anbieten, Wert auf Transparenz bei Datenpraktiken, insbesondere angesichts des Wachstums der KI.

Die Verschiebung von Bard durch Google verdeutlicht diesen Trend und folgt damit dem Beharren der irischen Datenschutzkommission auf Klarheit über den Schutz der Datenschutzrechte der EU-Bürger.

Solche regulatorischen Eingriffe unterstreichen die Bedeutung der Wahrung der Privatsphäre bei der Implementierung neuer Technologien.

Darüber hinaus ergreift Präsident Biden formelle Maßnahmen zur KI-Führung in den USA und betont die Bedeutung von Sicherheit, Gerechtigkeit, Verbraucherschutz, Arbeitskräfteunterstützung, Innovation und internationaler Zusammenarbeit.

Diese Durchführungsverordnung umfasst Maßnahmen wie die Einbeziehung von KI-Sicherheitsstandards, die Wahrung der Privatsphäre, die Beseitigung von Diskriminierung, die Förderung von Innovationen und die Verbesserung des Einsatzes von KI durch die Regierung.

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Zusammenfassung

Digitale Vermarkter sollten sich der Fortschritte in der KI bei verschiedenen Initiativen bewusst sein.

Sei es für Konversations-Bots oder die Inhaltsgenerierung für verschiedene Materialien wie Inhalte, Bilder und Videos, und finden Sie heraus, wie Sie diese dominierende Technologie für Wachstum in Ihr Unternehmen integrieren können.

Die neuen Designtrends im E-Mail-Marketing müssen unbedingt berücksichtigt werden, um Ihr Publikum weiterhin mit neuen und aufregenden Dingen zu begeistern und zu verhindern, dass es sich mit dem gleichen Designkonzept langweilt.

Werbetreibende müssen immer über die neuen Trends auf dem Laufenden bleiben und aufmerksamkeitsstarke Anzeigen verwenden, die das Engagement und die Conversions steigern.

Interaktive Elemente in Anzeigen wie Umfrageaufkleber auf Instagram sind eine der Techniken, um Ihr Publikum zur Interaktion mit Ihren Anzeigen zu ermutigen.

Mehrsprachiges Marketing, bei dem Ihre Inhalte und Materialien in verschiedene internationale Sprachen übersetzt werden, um sie an Ihre vielfältige Zielgruppe anzupassen, verbessert Ihre SEO, erhöht die Bekanntheit Ihrer Marke und sorgt für mehr Traffic auf Ihrer Website.

Achten Sie nicht zuletzt stets auf den Datenschutz und versuchen Sie, die Daten Ihrer Kunden zu schützen, indem Sie ihnen das Recht geben, jederzeit auf ihre Daten zuzugreifen, wenn sie danach fragen.

Wenn Sie KI verwenden, stellen Sie sicher, dass das Tool die Datenschutzrechte respektiert und keine Regeln bricht, da Sie sonst anfällig für Strafen und Klagen wären.

Wir hoffen, dass diese Trends für Ihr Unternehmen hilfreich sind. Erwägen Sie schon heute die Umsetzung der Strategien, die Sie für Ihre Marketingstrategie als geeignet erachten, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Über den Autor

Georges Fallah ist Marketingmanager von VBOUT, einer KI-gestützten Marketingplattform. Er verfügt über mehr als 10 Jahre Erfahrung in den Bereichen Marketingautomatisierung, Social-Media-Management, Content-Marketing, SEO und Analyse.

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