Wie wir unser Instagram-Engagement maximieren, um mehr Transaktionen zu erzielen
Veröffentlicht: 2016-05-27Haftungsausschluss: Es tut uns leid, Sie zu enttäuschen, wenn Sie hierher gekommen sind, um nach Abkürzungen zu suchen, um die Anzahl Ihrer Instagram-Follower zu erhöhen. Es gibt viele Blackhat-Methoden, um dies zu tun, und die meisten von ihnen werden Ihnen eine schnelle Lösung in Bezug auf die überhöhte Anzahl von Followern geben, aber Ihre Engagement-Rate wird sich kaum einen Zentimeter bewegen. Ich würde jeden Tag 100 engagierte Follower als 100.000 Follower nehmen, die sich kaum darum kümmern, was Sie posten. Wenn Sie damit einverstanden sind, lesen Sie bitte weiter.
Wir sind vor etwa 34 Wochen zu Instagram gekommen und haben in diesem Zeitraum mehr als 400 Posts erstellt, was durchschnittlich etwa 1,75 Posts pro Tag entspricht. Der Großteil unserer Postings ist in den letzten 22 Wochen passiert, also ungefähr zu der Zeit, als wir mit unserem Januar-Sale – Festival of Fashion – begonnen haben. Wir haben in dieser Zeit fast 1.000 Follower gewonnen (nicht viel!). Als Mode-App haben wir festgestellt, dass Instagram-Follower die höchste Chance haben, zu zahlenden Kunden zu werden, und natürlich haben sich unsere Bemühungen in den sozialen Medien in den letzten Wochen neu auf die Verbesserung unserer Instagram-Präsenz konzentriert.
Herausfinden eines täglichen Post-Zeitplans
Für den längsten Zeitraum haben wir einen Zeitplan beibehalten, in dem wir dreimal am Tag gepostet haben – 10:00 Uhr, 13:00 Uhr und 18:00 Uhr. Dieser Zeitplan hat für uns bei Facebook gut funktioniert, da die Zeitfenster am Morgen und am Abend der Pendelzeit entsprechen, zu der die Leute im Allgemeinen in den sozialen Medien unterwegs sind, und das Zeitfenster am Nachmittag den Mittagszeiten entspricht. Nachdem wir einige Zeit mit diesem Zeitplan gearbeitet hatten, beschlossen wir, die Dinge ein wenig zu ändern, um die absolut beste Zeit für das Posten auf Instagram herauszufinden, da die Halbwertszeit eines Posts auf Insta im Vergleich zu Facebook wirklich geringer ist und wir jeden Post erstellen wollten zählen.
Dafür haben wir unsere Posts für ein paar Wochen auf verschiedene Zeitfenster verteilt und die folgenden Daten gesammelt
Wenn Sie sich die Daten ansehen, haben wir freitags viel gepostet und normalerweise machen wir viele Posts gegen 13:00 Uhr. Als wir uns jedoch hinsetzten, um herauszufinden, wann die beste Zeit zum Posten ist, um das Engagement zu maximieren, waren dies die Daten, die wir erhielten.
- Donnerstag, 12 Uhr
- Mittwoch, 13 Uhr
- Dienstag, 16 Uhr
Basierend auf den oben genannten Daten veröffentlichen wir jetzt mehr Posts um diese empfohlenen Zeiten herum, um unser Engagement zu steigern, und haben bereits einige Verbesserungen festgestellt.
Art der Post
Wir haben sowohl Video- als auch Foto-Posts auf Instagram ausprobiert und festgestellt, dass Foto-Posts für uns in Bezug auf das Engagement am besten funktionieren. Dies könnte einfach daran liegen, dass die von Instagram bereitgestellten Tools und Filter dazu geeignet sind, Fotos spektakulär aussehen zu lassen, während dies nicht über die Videotools, die Pufferung und die Videoqualität gesagt werden kann.
#Hashtags
Wir achten darauf, dass alle unsere Beiträge ausreichend mit Hashtags versehen sind. Ohne Hashtags gewinnen die meisten Posts kaum an Zugkraft.
Wir verwenden die TagsForLikes-App, um Hashtags spontan zu erstellen. Es hilft uns, die beliebtesten Tags basierend auf der Beitragskategorie herauszufinden, und erspart uns die Zeit, so viele Hashtags einzutippen.
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Liken und Kommentieren
Wir haben festgestellt, dass das Posten von „sympathischen“ Fotos nicht nur die Sichtbarkeit unseres Profils verbessert, sondern auch, dass die Beiträge anderer Personen mit „Gefällt mir“ markiert und kommentiert werden. Abgesehen vom Posten von Fotos mit ausreichend Hashtags ist das Kommentieren von Promi-Fotos der größte Treiber für mehr Follower und folglich mehr Engagement.
Lösung der Schöpfungsherausforderung
Anfangs haben wir uns viel Mühe mit unseren Beiträgen gegeben. Alle unsere Posts wurden von einem Team erstellt, das Designer und Autoren umfasst, aber wir haben schnell festgestellt, dass es nicht skalierbar ist, wenn Sie ein Hockeyschläger-Wachstum in Bezug auf das Engagement betrachten. Außerdem haben wir auch festgestellt, dass es kaum einen Unterschied im Engagement zwischen den Posts gab, die 5 Minuten gedauert haben, und einem, der 5 Stunden gedauert hat. Also haben wir beschlossen, unseren gesamten Instagram-Workflow neu auszurichten und Tools einzuführen, die unseren Aufwand für die Erstellung von Inhalten auf ein vernünftiges Maß reduzieren.
Im Moment umfassen unsere Tools zur Inhaltserstellung für Instagram:
- Adobe Spark (früher Adobe Post)
- Layout von Instagram
- iMovie für iOS für Videos
Die Distributionsherausforderung meistern
Die Schöpfung ist ein Teil der Gleichung und einer, von dem wir jetzt ziemlich überzeugt sind. Der andere Teil umfasst die Verteilung, und im Verteilungsworkflow gibt es mehrere Aufgaben, die wir jeden Tag wiederholen.
Bei Fynd folgen wir einer einfachen Daumenregel der Produktivität – jede Aufgabe, die täglich mehr als 10 Minuten erfordert, muss automatisiert werden.
Wie wir die Produktivität automatisiert haben
Zusammenfügen von Slack, Basecamp, Asana, Trello, Zapier, Angel.co und Google Appsmedium.com
Im Folgenden sind einige der Tools aufgeführt, mit denen wir unseren Instagram-Workflow automatisieren.
Hootsuite
Instagram basiert im Gegensatz zu Facebook auf einem Timeline-Modell, bei dem die Halbwertszeit eines Beitrags etwa 45 Minuten beträgt und die Engagement-Trajektorie des Beitrags in den ersten Minuten nach dem Posten bestimmt wird. Um ein angemessenes Engagement für einen Beitrag zu erhalten, müssen wir sicherstellen, dass wir zu einem Zeitpunkt posten, an dem möglichst viele Benutzer, insbesondere unsere Follower, aktiv sind. Hier kommt ein Planungstool wie Hootsuite ins Spiel. Tatsächlich ist Hootsuite das einzige Tool, das Instagram-Postings zu einem anständigen Preis unterstützt.
Zapier
Zapier ist ein weiteres Tool, das wir bei Fynd häufig im Marketing einsetzen. Es hilft uns, eine Reihe von Aufgaben zu automatisieren, die sonst viel Zeit in Anspruch genommen hätten. Allerdings schränkt Instagram das Posten von anderen Tools und Diensten ein. Die meisten Zaps, die wir eingerichtet haben, gehen also von Instagram zu anderen Netzwerken. Ein solcher Zap, den wir eingerichtet haben, postet alle unsere Instagram-Fotos auf einem Pinterest-Board namens Instafynds.
Messen Sie abschließend Ihre Ergebnisse
All dies würde keinen Sinn ergeben, wenn wir die Auswirkungen unserer geringfügigen Änderungen und Experimente nicht genau überwachen. Wir haben ein paar Tools für Instagram-Analysen ausprobiert und uns für Iconosquare entschieden, da es den Zweck erfüllt, ohne die Bank zu sprengen.
Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, folgen Sie bitte unserem Instagram-Account und teilen Sie diesen Beitrag in Ihrem Netzwerk. Wir erkunden immer noch die Ecken und Winkel von Instagram und werden Sie auf dem Laufenden halten, sobald wir etwas herausfinden.