Verbessern Sie PPC-Anzeigen mit der Sitelink-Erweiterung – Ein vollständiger Leitfaden

Es wird oft gesagt, dass Pay Per Click (PPC)-Kampagnen, wenn sie ihr Budget verwalten können, die Hälfte des PPC-Kampfes gewinnen.

Auch nachdem die Budgetverwaltung unter Kontrolle ist, sollten sie ihr Budget nicht sofort erweitern. Stattdessen sollten die Aktivisten Wege finden, ihre Werbekampagnen zu maximieren.

Die verborgene Wahrheit ist, dass Sie mehr Geld ausgeben müssen, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu steigern. Es gibt jedoch eine Möglichkeit, mithilfe von Site-Links-Erweiterungen mehr Klicks auf Ihre PPC-Anzeigen zu erhalten.

Was ist eine Website-Link-Erweiterung?

Die relevante Frage, die sich in diesem Zusammenhang stellt, lautet: Was ist eine Site-Link-Erweiterung? Und die Antwort ist, dass Site-Links die blauen Links sind, die unter einem Google-Suchergebnis erscheinen. Und sie verlinken auf andere Seiten auf derselben Website. Das ist also der Grund hinter den Namen-Site-Links.

Sie sehen Site-Links, die auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen. Sie helfen Ihnen, relevante Informationen und Webseiten schnell zu finden. Und sie tauchen sowohl für organische Suchergebnisse als auch für bezahlte Anzeigen auf.

Arten von Site-Links

Google zeigt Site-Links auf unterschiedliche Weise an. Und die Unterschiede bei den Site-Links ergeben sich aus der Anzahl oder dem Erscheinen in den Suchergebnissen. Site-Links werden beispielsweise mit Umrissen oder Bildern oder in einem Karussellformat angezeigt.

Google zeigt jedoch zwei vorherrschende Arten von Site-Links:

# Suchkampagnen

Google zeigt mindestens zwei Site-Links unter den Suchanzeigen. Auf Desktops können bis zu sechs Links und auf Mobilgeräten bis zu acht Links angezeigt werden.

# Videokampagnen

Der Suchgigant zeigt mindestens zwei Seitenlinks unter YouTube-Anzeigen. Auf Mobilgeräten können bis zu vier Site-Links angezeigt werden.

Was sind Google Ads-Erweiterungen?

Dies sind die Erweiterungen, die Ihre Anzeigen um zusätzliche Informationen erweitern und den Zielgruppen mehr Möglichkeiten bieten, sich mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Der Suchgigant Google bietet mehrere Anzeigenerweiterungen an, darunter:

# Sitelink-Erweiterung

Sitelink-Erweiterungen zeigen zusätzliche Links zu Ihrer Website unter der Anzeige an. Und die Links können Informationsseiten, Produktseiten oder Blogbeiträge sein. Insbesondere können Website-Link-Erweiterungen von Google auch die Klickrate (CTR) einer Anzeige verbessern.

# Standorterweiterung

Die Erweiterung zeigt Ihre Adresse in einem blauen Link unter der Anzeige an. Standorterweiterungen können dazu beitragen, die Besuche in Ihrem Geschäft zu steigern.

# Anruferweiterung

Bei Anruferweiterungen zeigt Google Ihre Telefonnummer oder eine Anrufschaltfläche neben Ihrer Anzeige. Es hilft Ihren potenziellen Kunden, Sie direkt aus den SERPs anzurufen.

# Callout-Erweiterung

Google zeigt Werbeaktionen an, die auf Keywords mit hoher Kaufabsicht abzielen.

Warum die Sitelinks-Erweiterung wichtig ist

Sitelinks sind notwendige Anzeigenerweiterungen für Display-Anzeigen. Da sie mehr Platz auf SERPs einnehmen, ziehen sie mehr Aufmerksamkeit auf sich. Und Sitelink-Erweiterungen erhöhen aufgrund ihrer zusätzlichen Plätze in den Suchergebnissen die Klickrate. Weitere Vorteile von Sitelinks in den PPC-Werbekampagnen sind:
– Hilfe bei der Generierung von Analysedaten
– einfache Konfiguration von Google-Anzeigen
– Planen von Site-Links und Geräteanpassungen

So verwenden Sie Site-Links in der bezahlten Suche

Wichtig ist, dass Sie wissen, wie Sie Site-Links in Ihren PPC-Anzeigen verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Site-Links sichtbar und gut optimiert sind.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Site-Links für die Keywords relevant sind, die Benutzer in ihre Suchanfragen eingeben. Daher sollten Sie die möglichen Schlüsselwörter und die entsprechende Absicht bewerten.

Hier sind ein paar Tipps für Google-Site-Links:

# Relevanz

Google bewertet die Relevanz Ihrer Website-Links für Ihre Anzeige und den Suchenden. Der Suchgigant schätzt, indem er versucht, die Antwort des Benutzers zu verstehen und wie genau die Links in Ihrer Anzeigenerweiterung mit der Lösung übereinstimmen.

Angenommen, Sie sind ein Händler für Drucker. Sie sollten Ihre Anzeige Besuchern zeigen, die nach einem tragbaren Drucker suchen. Daher kann ein relevanter Site-Link eine Produktseite für einen tragbaren Drucker oder eine Anleitung zu bewährten Vorgehensweisen beim Kauf eines tragbaren Druckers sein.

Es wird jedoch ein irrelevanter Site-Link sein, wenn Sie Ihren Blog oder Ihren vollständigen Produktkatalog platzieren.

# Suchabsicht

Einer der Faktoren für die Relevanz von Site-Links ist die Absicht hinter der Suche oder dem Schlüsselwort. Google versteht die Bedeutung und Absicht hinter jeder Suche. So kann der Suchgigant beispielsweise sogar den Unterschied zwischen der Suche nach einem Drucker und der Recherche nach einem geeigneten Drucker nachvollziehen.

Sie sollten also die Möglichkeiten von Google berücksichtigen und bestimmen, mit welcher Absicht Ihre Keywords erscheinen.

Finden Sie heraus, ob Sie auf Keywords abzielen, die Informationen enthalten, um Benutzer bei der Recherche zu unterstützen. Stellen Sie außerdem fest, ob Sie auf transaktionale Schlüsselwörter abzielen, um Benutzern beim Kauf zu helfen.

Sie können Site-Links für markenbezogene Suchen verwenden, bei denen Benutzer Navigationsschlüsselwörter für Suchen verwenden. Mit anderen Worten, Menschen kommen wegen Produkten oder Dienstleistungen zu Ihrer Marke, für die Sie bei den Verbrauchern bekannt sind. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Site-Links Ihre Markenangebote widerspiegeln.

# Kauftrichter

Eine gute Möglichkeit, die Suchabsicht herauszufinden, besteht darin, zu verstehen, ob der Benutzer bereit ist zu kaufen oder zu recherchieren. Ein Hinweis ist, dass der Benutzer wahrscheinlich einen Kauf tätigen wird, wenn das Schlüsselwort transaktional ist. Wenn das Schlüsselwort andererseits informativ ist, recherchiert der Benutzer nur.

Kommen wir wieder zum Druckerbeispiel: Ein Benutzer, der nach einem tragbaren Drucker sucht, klickt wahrscheinlich nicht auf eine Produktseite. Stattdessen wird er mehr daran interessiert sein, auf Einkaufsführer oder Blogs zuzugreifen, um sein Wissen zu erweitern.

So fügen Sie Sitelink-Erweiterungen zu Ihren Anzeigen hinzu

Sie sollten die Informationen, die auf Ihren Website-Links erscheinen, die Teil der Google-Werbedienste sind, sorgfältig prüfen.

Es hilft, wenn Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen:

# Länge

Stellen Sie sicher, dass die Site-Links kurz sind und die erforderlichen Informationen enthalten. Sie sollten etwa 20 Zeichen für Desktop und etwa 15 Zeichen für Mobilgeräte umfassen. Wenn die Textlänge zu lang wird, kürzt Google den Text und schneidet wichtige Informationen aus.

# Testen

Versäumen Sie nicht, verschiedene Links, Texte und Themen zu testen, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.

Wenn Sie nicht über internes Fachwissen verfügen, um solche Kampagnen durchzuführen, delegieren Sie die Aufgabe an eine Agentur, die effektive PPC-Verwaltungsdienste anbietet.

Schritte zum Einrichten einer Sitelink-Erweiterung

Schließlich ist es jetzt an der Zeit, die Schritte zum Einrichten einer Site-Link-Erweiterung zu kennen. Es gibt sieben Schritte, die wie folgt sind:
>> Wählen Sie Anzeigen und Erweiterungen im Menü aus
>> Klicken Sie auf 'Erweiterungen'
>> Wählen Sie das blaue Plus-Symbol
>> Wählen Sie „Sitelink-Erweiterung“
>> Erstellen Sie Ihren Site-Link
>> Klicken Sie auf „Hinzufügen zu“. Wählen Sie als Nächstes aus, wo die Sitelinks angezeigt werden sollen (Kontoebene, bestimmte Kampagne oder Anzeigengruppe).
>> Vorschau der Site-Links

Fazit

Sitelinks erhöhen die Wahrscheinlichkeit, mehr Klicks auf Ihre Anzeigen zu erhalten. Daher können Sie Ihre PPC-Werbekampagnen mit Site-Link-Erweiterungen verbessern. Versäumen Sie außerdem nicht, sie weiterhin zu überwachen.