Mejore los anuncios de PPC con la extensión Sitelink: una guía completa

A menudo se dice que cuando los activistas de pago por clic (PPC) pueden administrar su presupuesto, ganan la mitad de la batalla de PPC.

Incluso después de que la administración del presupuesto esté bajo control, no deben expandir su presupuesto de inmediato. En cambio, los activistas deben encontrar formas de maximizar sus campañas publicitarias.

La verdad oculta es que necesita gastar más dinero para aumentar el rendimiento de sus anuncios. Sin embargo, hay una manera de obtener más clics en sus anuncios de PPC utilizando extensiones de enlaces de sitio.

¿Qué es una extensión de enlace de sitio?

La pregunta pertinente que surge en el contexto es: ¿qué es la extensión del enlace del sitio? Y la respuesta es que los enlaces del sitio son los enlaces azules que aparecen debajo de un resultado de búsqueda de Google. Y enlazan a otras páginas del mismo sitio web. Por lo que es la razón detrás de los enlaces de nombre-sitio.

Verá enlaces de sitios que aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Le ayudan a localizar información relevante y páginas web rápidamente. Y surgen tanto para los resultados de búsqueda orgánicos como para los anuncios pagados.

Tipos de enlaces del sitio

Google muestra los enlaces del sitio de diferentes maneras. Y las diferencias en los enlaces de sitio surgen debido al número oa la aparición en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, los enlaces del sitio aparecen con contornos o imágenes o en un formato de carrusel.

Sin embargo, Google muestra dos tipos predominantes de enlaces de sitios:

# Campañas de búsqueda

Google muestra al menos dos enlaces de sitios debajo de los anuncios de búsqueda. En las computadoras de escritorio, pueden aparecer hasta seis enlaces y hasta ocho enlaces en dispositivos móviles.

# Campañas de video

El gigante de las búsquedas muestra al menos dos enlaces de sitios debajo de los anuncios de YouTube. En los móviles, pueden aparecer hasta cuatro enlaces de sitios.

¿Qué son las extensiones de anuncios de Google?

Estas son las extensiones que expanden sus anuncios con información adicional, brindando a las audiencias más opciones para interactuar con su negocio. El gigante de las búsquedas Google ofrece múltiples extensiones de anuncios, como:

# Extensión de enlace de sitio

Las extensiones de enlace de sitio muestran enlaces adicionales a su sitio web debajo del anuncio. Y los enlaces pueden ser páginas informativas, páginas de productos o publicaciones de blog. En particular, las extensiones de enlace del sitio de Google también pueden mejorar la tasa de clics (CTR) de un anuncio.

# Extensión de ubicación

La extensión muestra su dirección en un enlace azul debajo del anuncio. La extensión de ubicación puede ayudar a impulsar las visitas a su tienda.

# Extensión de llamada

Con las extensiones de llamada, Google muestra su número de teléfono o un botón de llamada junto a su anuncio. Ayuda a tus clientes potenciales a llamarte directamente desde la SERP.

# Extensión de llamada

Google muestra promociones dirigidas a palabras clave de alta intención de compra.

Por qué es importante la extensión de enlaces de sitio

Los enlaces de sitio son extensiones de anuncio necesarias para los anuncios gráficos. A medida que ocupan más espacio en las SERP, llaman más la atención. Y las extensiones de enlace de sitio debido a sus espacios adicionales en los resultados de búsqueda aumentan la tasa de clics. Otros beneficios de los enlaces de sitio en las campañas publicitarias de PPC incluyen:
– ayudar a generar datos analíticos
– fácil configuración de anuncios de Google
– programación de enlaces de sitios y personalización de dispositivos

Cómo utilizar los enlaces de sitios en la búsqueda de pago

Es importante que sepa cómo usar los enlaces de sitios en sus anuncios de PPC para asegurarse de que los enlaces de sus sitios sean visibles y estén bien optimizados.

Asegúrese de que los enlaces de su sitio sean relevantes para las palabras clave que los usuarios pusieron en sus consultas. Por lo tanto, debe evaluar las posibles palabras clave y la intención correspondiente.

Aquí hay algunos consejos sobre enlaces de sitios de Google:

# Relevancia

Google evalúa la relevancia de los enlaces de su sitio para su anuncio y el buscador. El gigante de las búsquedas estima tratando de comprender la respuesta del usuario y qué tan cerca los enlaces en su extensión de anuncio coinciden con la solución.

Suponga que usted es un minorista de impresoras. Debe mostrar su anuncio a los visitantes que buscan una impresora portátil. Como tal, un enlace de sitio relevante puede ser una página de producto para una impresora portátil o una guía sobre las mejores prácticas para comprar una impresora portátil.

Sin embargo, será un enlace de sitio irrelevante si pones tu blog o tu catálogo completo de productos.

# Intención de búsqueda

Uno de los factores para la relevancia de los enlaces del sitio es la intención detrás de la búsqueda o palabra clave. Google entiende el significado y la intención detrás de cada búsqueda. Por ejemplo, el gigante de las búsquedas puede incluso entender la diferencia entre alguien que busca comprar una impresora y una impresora adecuada.

Por lo tanto, debe considerar las capacidades de Google y determinar con qué intención aparecen sus palabras clave.

Averigüe si está apuntando a palabras clave que contienen información para ayudar a los usuarios cuando investigan. Del mismo modo, averigüe si está apuntando a palabras clave transaccionales para ayudar a los usuarios a comprar.

Puede usar enlaces de sitios para búsquedas de marca, donde las personas usan palabras clave de navegación para realizar búsquedas. En otras palabras, las personas acuden a su marca en busca de productos o servicios por los que es conocido entre los consumidores. Por lo tanto, asegúrese de que los enlaces de su sitio reflejen las ofertas de su marca.

# Embudo de compra

Una buena manera de averiguar la intención de búsqueda es comprender si el usuario está listo para comprar o investigar. Una indicación es que si la palabra clave es transaccional, es probable que el usuario realice una compra. Por otro lado, si la palabra clave es informativa, el usuario solo está investigando.

Nuevamente, volviendo al ejemplo de la impresora, es poco probable que un usuario que busca una impresora portátil haga clic en la página de un producto. En cambio, estará más interesado en acceder a guías de compra o blogs para enriquecer sus conocimientos.

Cómo agregar extensiones de enlace de sitio a sus anuncios

Debe considerar detenidamente la información que aparecerá en los enlaces de su sitio que forman parte de los servicios de anuncios de Google.

Le ayudará si tiene en cuenta los siguientes factores:

# Longitud

Asegúrese de que los enlaces del sitio sean cortos y lleven la información necesaria. Deben tener alrededor de 20 caracteres para escritorio y alrededor de 15 caracteres para dispositivos móviles. Si la longitud del texto es excesiva, Google truncará el texto y recortará la información importante.

# Pruebas

No deje de probar diferentes enlaces, texto y temas para descubrir cuál funciona mejor.

Si no posee experiencia interna para ejecutar tales campañas, delegue la tarea a una agencia que ofrezca servicios efectivos de administración de PPC.

Pasos para configurar una extensión de enlace de sitio

Finalmente, ahora es el momento de conocer los pasos para configurar una extensión de enlace de sitio. Hay siete pasos, que son los siguientes:
>> Seleccione anuncios y extensiones en el menú
>> Haga clic en 'Extensiones'
>> Seleccione el ícono azul más
>> Seleccione 'Extensión de enlace de sitio'
>> Crea el enlace de tu sitio
>> Haga clic en 'Agregar a'. A continuación, elija dónde mostrar los enlaces de sitio (nivel de cuenta, campaña específica o grupo de anuncios)
>> Vista previa de los enlaces del sitio

Conclusión

Los enlaces de sitio aumentan la posibilidad de obtener más clics en sus anuncios. Por lo tanto, puede mejorar sus campañas publicitarias de PPC con extensiones de enlace de sitio. Además, no dejes de seguirlos monitoreando.