Tingkatkan Iklan PPC dengan Ekstensi Tautan Situs – Panduan Lengkap

Sering dikatakan bahwa ketika juru kampanye Pay Per Click (PPC) dapat mengatur anggaran mereka, mereka memenangkan setengah dari pertempuran PPC.

Bahkan setelah pengelolaan anggaran terkendali, mereka tidak boleh langsung memperluas anggaran. Sebaliknya, juru kampanye harus mencari cara untuk memaksimalkan kampanye iklan mereka.

Kebenaran tersembunyi adalah bahwa Anda perlu mengeluarkan lebih banyak uang untuk meningkatkan kinerja iklan Anda. Namun, ada cara untuk mendapatkan lebih banyak klik pada iklan PPC Anda menggunakan ekstensi tautan situs.

Apa itu Ekstensi tautan Situs?

Pertanyaan terkait yang muncul dalam konteksnya adalah – apa itu ekstensi tautan situs? Dan jawabannya adalah tautan situs adalah tautan biru yang muncul di bawah hasil pencarian Google. Dan mereka menautkan ke halaman lain di situs web yang sama. Jadi itulah alasan di balik tautan nama-situs.

Anda akan melihat tautan situs muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Mereka membantu Anda menemukan informasi dan halaman web yang relevan dengan cepat. Dan mereka muncul untuk hasil pencarian organik dan iklan berbayar.

Jenis tautan Situs

Google menampilkan tautan situs dengan cara yang berbeda. Dan perbedaan tautan situs muncul karena jumlah atau tampilan di hasil pencarian. Misalnya, tautan situs muncul dengan kerangka atau gambar atau dalam format korsel.

Namun, Google menunjukkan dua jenis tautan situs yang dominan:

# Kampanye Penelusuran

Google menampilkan setidaknya dua tautan situs di bawah iklan pencarian. Di desktop, hingga enam tautan dapat muncul dan hingga delapan tautan di seluler.

# Kampanye Video

Raksasa pencarian menunjukkan setidaknya dua tautan situs di bawah iklan YouTube. Di ponsel, hingga empat tautan situs dapat muncul.

Apa Itu Ekstensi Iklan Google?

Ini adalah ekstensi yang memperluas iklan Anda dengan informasi tambahan – memberikan lebih banyak opsi kepada pemirsa untuk terlibat dengan bisnis Anda. Raksasa pencarian Google menawarkan beberapa ekstensi iklan, seperti:

# Ekstensi Tautan Situs

Ekstensi tautan situs menampilkan tautan tambahan ke situs web Anda di bawah iklan. Dan tautannya bisa berupa halaman informasi, halaman produk, atau posting blog. Khususnya, ekstensi tautan situs Google juga dapat meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) iklan.

# Perluasan Lokasi

Ekstensi menunjukkan alamat Anda dalam tautan biru di bawah iklan. Perluasan lokasi dapat membantu mendorong kunjungan ke toko Anda.

# Ekstensi Panggilan

Dengan ekstensi panggilan, Google menampilkan nomor telepon atau tombol telepon Anda di samping iklan Anda. Ini membantu pelanggan potensial Anda untuk menghubungi Anda langsung dari SERP.

# Ekstensi Info

Google menampilkan promosi untuk menargetkan kata kunci dengan niat pembeli tinggi.

Mengapa Ekstensi Tautan Situs Penting

Tautan situs adalah ekstensi iklan yang diperlukan untuk iklan bergambar. Saat mereka mengambil lebih banyak ruang di SERP, mereka menarik lebih banyak perhatian. Dan ekstensi tautan situs karena ruang tambahannya di hasil pencarian meningkatkan Rasio Klik Tayang. Manfaat lain dari tautan situs dalam kampanye iklan PPC meliputi:
– membantu menghasilkan data analitik
– konfigurasi iklan Google yang mudah
– menjadwalkan tautan situs dan penyesuaian perangkat

Cara Menggunakan Tautan Situs dalam Pencarian Berbayar

Yang penting, Anda harus tahu cara menggunakan tautan situs di iklan PPC Anda untuk memastikan bahwa tautan situs Anda terlihat dan dioptimalkan dengan baik.

Pastikan bahwa tautan situs Anda relevan dengan kata kunci yang dimasukkan pengguna ke dalam kueri mereka. Oleh karena itu, Anda harus menilai kemungkinan kata kunci dan maksud yang sesuai.

Berikut adalah beberapa tip tautan situs Google:

# Relevansi

Google menilai relevansi tautan situs Anda dengan iklan Anda dan pencari. Raksasa pencarian memperkirakan dengan mencoba memahami jawaban pengguna dan seberapa dekat tautan di ekstensi iklan Anda cocok dengan solusi.

Misalkan Anda adalah pengecer printer. Anda harus menampilkan iklan Anda kepada pengunjung yang mencari printer portabel. Dengan demikian, tautan situs yang relevan dapat berupa halaman produk untuk printer portabel atau panduan tentang praktik terbaik untuk membeli printer portabel.

Namun, itu akan menjadi tautan situs yang tidak relevan jika Anda memasukkan blog atau katalog produk lengkap Anda.

# Maksud Pencarian

Salah satu faktor relevansi tautan situs adalah maksud di balik pencarian atau kata kunci. Google memahami arti dan maksud di balik setiap pencarian. Misalnya, raksasa pencarian bahkan dapat memahami perbedaan antara seseorang yang mencari untuk membeli printer dan meneliti printer yang sesuai.

Jadi, Anda harus mempertimbangkan kemampuan Google dan menentukan dengan maksud apa kata kunci Anda muncul.

Cari tahu apakah Anda menargetkan kata kunci yang membawa informasi untuk membantu pengguna saat mereka meneliti. Demikian juga, pastikan jika Anda menargetkan kata kunci transaksional untuk membantu pengguna dalam pembelian.

Anda dapat menggunakan tautan situs untuk pencarian bermerek, di mana orang menggunakan kata kunci navigasi untuk melakukan pencarian. Dengan kata lain, orang-orang datang ke merek Anda untuk produk atau layanan yang Anda dikenal di kalangan konsumen. Jadi, pastikan tautan situs Anda mencerminkan penawaran merek Anda.

# Corong Membeli

Cara yang baik untuk mengetahui maksud pencarian adalah dengan memahami apakah pengguna siap untuk membeli atau meneliti. Salah satu indikasinya adalah jika kata kunci bersifat transaksional, kemungkinan besar pengguna akan melakukan pembelian. Di sisi lain, jika kata kunci bersifat informasional, pengguna hanya meneliti.

Sekali lagi, datang ke contoh printer, pengguna yang meneliti printer portabel tidak mungkin mengklik halaman produk. Sebaliknya, ia akan lebih tertarik mengakses panduan membeli atau blog untuk memperkaya pengetahuannya.

Cara Menambahkan Ekstensi Tautan Situs ke Iklan Anda

Anda harus mempertimbangkan dengan cermat informasi yang akan muncul di tautan situs Anda yang merupakan bagian dari layanan iklan Google.

Ini akan membantu jika Anda mempertimbangkan faktor-faktor berikut:

# Panjangnya

Pastikan bahwa tautan situs pendek dan membawa informasi yang diperlukan. Mereka harus sekitar 20 karakter untuk desktop dan sekitar 15 karakter untuk seluler. Jika panjang teks berlebih, Google akan memotong teks, memotong informasi penting.

# Pengujian

Jangan gagal menguji tautan, teks, dan tema yang berbeda untuk mengetahui mana yang berkinerja terbaik.

Jika Anda tidak memiliki keahlian internal untuk menjalankan kampanye semacam itu, delegasikan tugas tersebut ke agensi yang menawarkan layanan manajemen PPC yang efektif.

Langkah-Langkah Untuk Menyiapkan Ekstensi Tautan Situs

Akhirnya, sekarang saatnya untuk mengetahui langkah-langkah menyiapkan ekstensi tautan situs. Ada tujuh langkah, yaitu sebagai berikut:
>> Pilih iklan dan ekstensi di menu
>> Klik 'Ekstensi'
>> Pilih ikon plus biru
>> Pilih 'Ekstensi Tautan Situs'
>> Buat tautan situs Anda
>> Klik 'Tambahkan ke'. Selanjutnya pilih tempat untuk menampilkan tautan situs (tingkat akun, kampanye atau grup iklan tertentu)
>> Pratinjau tautan situs

Kesimpulan

Tautan situs meningkatkan kemungkinan mendapatkan lebih banyak klik pada iklan Anda. Oleh karena itu, Anda dapat meningkatkan kampanye iklan PPC Anda dengan ekstensi tautan situs. Selain itu, jangan sampai gagal untuk terus memantaunya.