Sitelink拡張機能でPPC広告を改善–完全ガイド

クリック課金（PPC）キャンペーン担当者が予算を管理できる場合、PPCバトルの半分を勝ち取るとよく言われます。

予算管理が管理された後でも、彼らはすぐに予算を拡大すべきではありません。 代わりに、キャンペーン担当者は、広告キャンペーンを最大化する方法を見つける必要があります。

隠された真実は、広告のパフォーマンスを向上させるためにより多くのお金を費やす必要があるということです。 ただし、サイトリンク拡張機能を使用してPPC広告のクリック数を増やす方法があります。

サイトリンク拡張機能とは何ですか？

コンテキストで発生する適切な質問は、サイトリンク拡張とは何ですか？ そして答えは、サイトリンクはGoogleの検索結果の下に表示される青いリンクであるということです。 また、同じWebサイトの他のページにリンクしています。 それが名前とサイトのリンクの背後にある理由です。

検索エンジンの結果ページ（SERP）にサイトリンクが表示されます。 これらは、関連情報やWebページをすばやく見つけるのに役立ちます。 そして、それらはオーガニック検索結果と有料広告の両方に現れます。

サイトリンクの種類

Googleはさまざまな方法でサイトリンクを表示します。 また、サイトリンクの違いは、検索結果の数や表示によって生じます。 たとえば、サイトリンクは、アウトラインや画像、またはカルーセル形式で表示されます。

ただし、Googleは2つの主要なタイプのサイトリンクを示しています。

＃キャンペーンを検索

Googleは、検索広告の下に少なくとも2つのサイトリンクを表示します。 デスクトップでは最大6つのリンクが表示され、モバイルでは最大8つのリンクが表示されます。

＃ビデオキャンペーン

検索の巨人は、YouTube広告の下に少なくとも2つのサイトリンクを表示します。 携帯電話では、最大4つのサイトリンクを表示できます。

Google広告拡張機能とは何ですか？

これらは、追加情報を使用して広告を拡張する拡張機能であり、オーディエンスにビジネスに関与するためのより多くのオプションを提供します。 検索大手のGoogleは、次のような複数の広告拡張機能を提供しています。

＃サイトリンク拡張

サイトリンク拡張機能は、広告の下にWebサイトへの追加リンクを表示します。 また、リンクは情報ページ、製品ページ、またはブログ投稿にすることができます。 特に、Googleサイトリンク表示オプションは、広告のクリック率（CTR）を向上させることもできます。

＃ロケーション拡張

内線番号には、広告の下の青いリンクに住所が表示されます。 住所表示オプションは、店舗への訪問を促進するのに役立ちます。

＃内線番号を呼び出す

電話番号表示オプションを使用すると、Googleは広告の横に電話番号または電話ボタンを表示します。 それはあなたの潜在的な顧客がSERPから直接あなたに電話をかけるのを助けます。

＃コールアウト拡張

Googleは、購入意欲の高いキーワードをターゲットにしたプロモーションを表示します。

Sitelinks拡張機能が重要な理由

サイトリンクは、ディスプレイ広告に必要な広告表示オプションです。 SERPでより多くのスペースを占めるようになると、より多くの注目を集めます。 また、検索結果にスペースが追加されたためにサイトリンク拡張機能を使用すると、クリック率が向上します。 PPC広告キャンペーンのサイトリンクのその他の利点は次のとおりです。
–分析データの生成に役立ちます
–簡単なGoogle広告の設定
–サイトリンクとデバイスのカスタマイズのスケジュール

有料検索でサイトリンクを使用する方法

重要なのは、サイトリンクが表示され、十分に最適化されていることを確認するために、PPC広告でサイトリンクを使用する方法を知っている必要があります。

サイトのリンクが、ユーザーがクエリに入力したキーワードに関連していることを確認してください。 したがって、考えられるキーワードとそれに対応する意図を評価する必要があります。

ここにいくつかのGoogleサイトリンクのヒントがあります：

＃関連性

Googleは、サイトのリンクと広告および検索者との関連性を評価します。 検索の巨人は、ユーザーの回答と、広告表示オプション内のリンクがソリューションとどの程度一致しているかを理解しようとすることで推定します。

あなたがプリンターの小売業者であると仮定します。 ポータブルプリンターを検索している訪問者に広告を表示する必要があります。 そのため、関連するサイトリンクは、ポータブルプリンターの製品ページ、またはポータブルプリンターを購入するためのベストプラクティスに関するガイドになります。

ただし、ブログや完全な製品カタログを掲載する場合は、無関係なサイトリンクになります。

＃検索意図

サイトリンクの関連性の要因の1つは、検索またはキーワードの背後にある意図です。 Googleは、すべての検索の背後にある意味と意図を理解しています。 たとえば、検索の巨人は、誰かがプリンターを購入しようとしているのと、適切なプリンターを研究しているのとの違いを理解することさえできます。

したがって、Googleの機能を検討し、キーワードがどのような意図で表示されているかを判断する必要があります。

ユーザーが調査するときに役立つ情報を含むキーワードをターゲットにしているかどうかを判断します。 同様に、ユーザーが購入するのに役立つトランザクションキーワードをターゲットにしているかどうかを確認します。

ブランド検索にはサイトリンクを使用できます。ブランド検索では、ナビゲーションキーワードを使用して検索を行います。 言い換えれば、人々はあなたが消費者の間で知られている製品やサービスのためにあなたのブランドにやって来ます。 したがって、サイトのリンクがブランドの提供内容を反映していることを確認してください。

＃目標到達プロセスの購入

検索の意図を理解する良い方法は、ユーザーが購入または調査する準備ができているかどうかを理解することです。 1つの兆候は、キーワードがトランザクションである場合、ユーザーが購入する可能性が高いことです。 一方、キーワードが情報提供である場合、ユーザーは調査しているだけです。

繰り返しになりますが、プリンターの例を見ると、ポータブルプリンターを調べているユーザーは、製品ページをクリックする可能性はほとんどありません。 代わりに、彼は知識を深めるために購入ガイドやブログにアクセスすることにもっと興味を持つでしょう。

広告にサイトリンク拡張機能を追加する方法

Google広告サービスの一部であるサイトリンクに表示される情報を慎重に検討する必要があります。

次の要素を考慮すると役立ちます。

＃ 長さ

サイトのリンクが短く、必要な情報が含まれていることを確認してください。 デスクトップの場合は約20文字、モバイルの場合は約15文字にする必要があります。 テキストの長さが長くなると、Googleはテキストを切り捨て、重要な情報を切り取ります。

＃テスト

さまざまなリンク、テキスト、テーマをテストして、どれが最高のパフォーマンスを発揮するかを判断することを忘れないでください。

そのようなキャンペーンを実行するための社内の専門知識を持っていない場合は、効果的なPPC管理サービスを提供する代理店にタスクを委任してください。

Sitelink拡張機能を設定する手順

最後に、サイトリンク拡張機能を設定する手順を理解するときが来ました。 次の7つのステップがあります。
>>メニューで広告と拡張機能を選択します
>>「拡張機能」をクリックします
>>青いプラスアイコンを選択します
>>「SitelinkExtension」を選択
>>サイトリンクを作成する
>>[追加]をクリックします。 次に、サイトリンクを表示する場所（アカウントレベル、特定のキャンペーン、または広告グループ）を選択します
>>サイトリンクをプレビューする

結論

サイトリンクを使用すると、広告のクリック数が増える可能性が高くなります。 したがって、サイトリンク表示オプションを使用してPPC広告キャンペーンを改善できます。 その上、それらを監視し続けることを忘れないでください。