Melhore os anúncios PPC com a extensão de sitelink – um guia completo

Costuma-se dizer que quando os ativistas do Pay Per Click (PPC) podem gerenciar seu orçamento, eles ganham metade da batalha do PPC.

Mesmo depois que o gerenciamento do orçamento estiver sob controle, eles não devem expandir seu orçamento imediatamente. Em vez disso, os ativistas devem descobrir maneiras de maximizar suas campanhas publicitárias.

A verdade oculta é que você precisa gastar mais dinheiro para aumentar o desempenho de seus anúncios. No entanto, existe uma maneira de obter mais cliques em seus anúncios PPC usando extensões de links de sites.

O que é uma extensão de link de site?

A questão pertinente que surge no contexto é: o que é extensão de link de site? E a resposta é que os links do site são os links azuis que aparecem em um resultado de pesquisa do Google. E eles vinculam a outras páginas no mesmo site. Portanto, é a razão por trás dos links nome-site.

Você verá links de sites aparecendo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Eles ajudam você a localizar informações relevantes e páginas da web rapidamente. E eles surgem tanto para resultados de pesquisa orgânica quanto para anúncios pagos.

Tipos de links de sites

O Google exibe links de sites de diferentes maneiras. E as diferenças nos links do site surgem devido ao número ou aparência nos resultados da pesquisa. Por exemplo, os links do site aparecem com contornos ou imagens ou em formato de carrossel.

No entanto, o Google mostra dois tipos predominantes de links de sites:

# Campanhas de pesquisa

O Google mostra pelo menos dois links de sites nos anúncios de pesquisa. Em desktops, até seis links podem aparecer e até oito links em dispositivos móveis.

# Campanhas de vídeo

O gigante das buscas mostra pelo menos dois links de sites em anúncios do YouTube. Em celulares, podem aparecer até quatro links de sites.

O que são extensões de anúncios do Google?

Essas são as extensões que expandem seus anúncios com informações adicionais, oferecendo ao público mais opções para se envolver com sua empresa. O gigante das buscas Google oferece várias extensões de anúncio, como:

# Extensão de link de site

As extensões de sitelink mostram links adicionais para seu website no anúncio. E os links podem ser páginas informativas, páginas de produtos ou postagens de blog. Notavelmente, as extensões de link de site do Google também podem melhorar a taxa de cliques (CTR) de um anúncio.

# Extensão de local

A extensão mostra seu endereço em um link azul abaixo do anúncio. A extensão de local pode ajudar a gerar visitas à sua loja.

# Extensão de chamada

Com as extensões de chamada, o Google mostra seu número de telefone ou um botão de chamada ao lado do anúncio. Ele ajuda seus clientes em potencial a ligar para você diretamente da SERP.

# Extensão de frase de destaque

O Google mostra promoções para segmentar palavras-chave de alta intenção do comprador.

Por que a extensão de sitelinks é importante

Os sitelinks são extensões de anúncio necessárias para anúncios gráficos. À medida que ocupam mais espaço nos SERPs, eles atraem mais atenção. E as extensões de sitelink devido aos seus espaços adicionais nos resultados da pesquisa aumentam a taxa de cliques. Outros benefícios dos sitelinks nas campanhas de anúncios PPC incluem:
– ajudar a gerar dados analíticos
– configuração fácil de anúncios do Google
– agendamento de links de sites e personalização de dispositivos

Como usar links de sites na pesquisa paga

Importante, você deve saber como usar os links do site em seus anúncios PPC para garantir que os links do seu site sejam visíveis e bem otimizados.

Certifique-se de que os links do seu site sejam relevantes para as palavras-chave que os usuários colocam em suas consultas. Portanto, você deve avaliar as possíveis palavras-chave e a intenção correspondente.

Aqui estão algumas dicas de links de sites do Google:

# Relevância

O Google avalia a relevância dos links do seu site para seu anúncio e para o pesquisador. O gigante das buscas faz uma estimativa tentando entender a resposta do usuário e o quanto os links em sua extensão de anúncio correspondem à solução.

Suponha que você seja um revendedor de impressoras. Deve apresentar o seu anúncio aos visitantes que procuram uma impressora portátil. Assim, um link de site relevante pode ser uma página de produto para uma impressora portátil ou um guia sobre as melhores práticas para comprar uma impressora portátil.

No entanto, será um link de site irrelevante se você colocar seu blog ou seu catálogo completo de produtos.

# Intenção de pesquisa

Um dos fatores para a relevância dos links do site é a intenção por trás da pesquisa ou palavra-chave. O Google entende o significado e a intenção por trás de cada pesquisa. Por exemplo, o gigante das buscas pode até entender a diferença entre alguém procurando comprar uma impressora e pesquisando uma impressora adequada.

Portanto, você deve considerar os recursos do Google e determinar com que intenção suas palavras-chave estão aparecendo.

Descubra se você está segmentando palavras-chave que carregam informações para ajudar os usuários quando eles pesquisam. Da mesma forma, verifique se você está segmentando palavras-chave transacionais para ajudar os usuários na compra.

Você pode usar links de sites para pesquisas de marca, onde as pessoas usam palavras-chave de navegação para fazer pesquisas. Em outras palavras, as pessoas procuram sua marca por produtos ou serviços pelos quais você é conhecido entre os consumidores. Portanto, certifique-se de que os links do seu site reflitam as ofertas da sua marca.

# Funil de Compras

Uma boa maneira de descobrir a intenção de pesquisa é entender se o usuário está pronto para comprar ou pesquisar. Uma indicação é que, se a palavra-chave for transacional, o usuário provavelmente fará uma compra. Por outro lado, se a palavra-chave for informativa, o usuário está apenas pesquisando.

Novamente, voltando ao exemplo da impressora, um usuário pesquisando uma impressora portátil provavelmente não clicará em uma página de produto. Em vez disso, ele estará mais interessado em acessar guias de compra ou blogs para enriquecer seu conhecimento.

Como adicionar extensões de sitelink aos seus anúncios

Você deve considerar cuidadosamente as informações que aparecerão nos links do seu site que fazem parte dos serviços de anúncios do Google.

Ajudará se você considerar os seguintes fatores:

# Comprimento

Certifique-se de que os links do site sejam curtos e contenham as informações necessárias. Eles devem ter cerca de 20 caracteres para desktop e cerca de 15 caracteres para celular. Se o comprimento do texto for excessivo, o Google truncará o texto, recortando informações importantes.

# Teste

Não deixe de testar diferentes links, textos e temas para descobrir qual tem o melhor desempenho.

Se você não possui experiência interna para executar essas campanhas, delegue a tarefa a uma agência que ofereça serviços eficazes de gerenciamento de PPC.

Etapas para configurar uma extensão de sitelink

Finalmente, agora é hora de conhecer as etapas para configurar uma extensão de link de site. Existem sete etapas, que são as seguintes:
>> Selecione anúncios e extensões no menu
>> Clique em 'Extensões'
>> Selecione o ícone de mais azul
>> Selecione 'Extensão de link de site'
>> Crie o link do seu site
>> Clique em 'Adicionar a'. Em seguida, escolha onde exibir os sitelinks (nível da conta, campanha específica ou grupo de anúncios)
>> Visualize os links do site

Conclusão

Os sitelinks aumentam a possibilidade de obter mais cliques em seus anúncios. Portanto, você pode melhorar suas campanhas de anúncios PPC com extensões de link de site. Além disso, não deixe de monitorá-los.