사이트링크 확장으로 PPC 광고 개선 – 완벽한 가이드

PPC(Pay Per Click) 캠페인이 예산을 관리할 수 있을 때 PPC 전투의 절반을 승리한다고 흔히 말합니다.

예산 관리가 통제된 후에도 즉시 예산을 확장해서는 안 됩니다. 대신 캠페인 담당자는 광고 캠페인을 극대화할 수 있는 방법을 찾아야 합니다.

숨겨진 진실은 광고 실적을 높이려면 더 많은 비용을 지출해야 한다는 것입니다. 그러나 사이트 링크 확장을 사용하여 PPC 광고에서 더 많은 클릭을 얻을 수 있는 방법이 있습니다.

사이트 링크 확장이란 무엇입니까?

컨텍스트에서 발생하는 관련 질문은 - 사이트 링크 확장이란 무엇입니까? 그리고 대답은 사이트 링크가 Google 검색 결과 아래에 나타나는 파란색 링크라는 것입니다. 그리고 그들은 같은 웹사이트의 다른 페이지로 연결됩니다. 그래서 그것이 이름-사이트 링크 뒤에 있는 이유입니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 사이트 링크가 표시됩니다. 관련 정보와 웹 페이지를 빠르게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 그리고 자연 검색 결과와 유료 광고 모두에 등장합니다.

사이트 링크 유형

Google은 사이트 링크를 다양한 방식으로 표시합니다. 그리고 사이트 링크의 차이는 검색 결과의 수나 모양으로 인해 발생합니다. 예를 들어, 사이트 링크는 개요나 이미지와 함께 표시되거나 캐러셀 형식으로 표시됩니다.

그러나 Google은 두 가지 주요 유형의 사이트 링크를 보여줍니다.

# 검색 캠페인

Google은 검색 광고 아래에 2개 이상의 사이트 링크를 표시합니다. 데스크톱에서는 최대 6개의 링크가 표시되고 모바일에서는 최대 8개의 링크가 표시될 수 있습니다.

# 동영상 캠페인

검색 거인은 YouTube 광고 아래에 최소 2개의 사이트 링크를 표시합니다. 모바일에서는 최대 4개의 사이트 링크가 나타날 수 있습니다.

Google Ads 확장이란 무엇입니까?

추가 정보로 광고를 확장하는 확장 프로그램으로 잠재고객이 비즈니스에 참여할 수 있는 더 많은 옵션을 제공합니다. 검색 대기업 Google은 다음과 같은 여러 광고 확장을 제공합니다.

# 사이트링크 광고 확장

추가 사이트링크 정보는 광고 아래에 귀하의 웹사이트로 연결되는 추가 링크를 표시합니다. 링크는 정보 페이지, 제품 페이지 또는 블로그 게시물이 될 수 있습니다. 특히 Google 사이트 링크 확장은 광고의 클릭률(CTR)을 향상시킬 수도 있습니다.

# 추가 위치 정보

확장 프로그램은 광고 아래의 파란색 링크에 주소를 표시합니다. 추가 위치 정보를 사용하면 매장 방문을 유도할 수 있습니다.

# 전화번호 확장

추가 전화번호 정보를 사용하면 Google에서 광고 옆에 전화번호나 통화 버튼을 표시합니다. 잠재 고객이 SERP에서 직접 전화를 걸 수 있도록 도와줍니다.

# 콜아웃 확장

Google은 구매 의도가 높은 키워드를 타겟팅하는 프로모션을 보여줍니다.

사이트링크 확장이 중요한 이유

사이트링크는 디스플레이 광고에 필요한 광고 확장입니다. SERP에서 더 많은 공간을 차지할수록 더 많은 관심을 끌게 됩니다. 검색 결과에 추가 공간으로 인한 사이트링크 확장은 클릭률을 높입니다. PPC 광고 캠페인에서 사이트링크의 다른 이점은 다음과 같습니다.
– 분석 데이터 생성에 도움
– 간편한 Google 광고 구성
– 예약 사이트 링크 및 장치 사용자 지정

유료 검색에서 사이트 링크를 사용하는 방법

중요한 것은 사이트 링크가 잘 보이고 최적화되어 있는지 확인하기 위해 PPC 광고에서 사이트 링크를 사용하는 방법을 알아야 한다는 것입니다.

사이트 링크가 사용자가 검색어에 입력한 키워드와 관련이 있는지 확인하십시오. 따라서 가능한 키워드와 해당 의도를 평가해야 합니다.

다음은 몇 가지 Google 사이트 링크 팁입니다.

# 관련성

Google은 사이트 링크와 광고 및 검색자의 관련성을 평가합니다. 검색 거물은 사용자의 답변과 광고 확장의 링크가 솔루션과 얼마나 일치하는지 이해하려고 노력하여 추정합니다.

당신이 프린터 소매상이라고 가정해 봅시다. 휴대용 프린터를 검색하는 방문자에게 광고를 게재해야 합니다. 따라서 관련 사이트 링크는 휴대용 프린터에 대한 제품 페이지 또는 휴대용 프린터 구입에 대한 모범 사례에 대한 가이드가 될 수 있습니다.

그러나 블로그나 전체 제품 카탈로그를 넣으면 관련 없는 사이트 링크가 됩니다.

# 검색 의도

사이트 링크의 관련성에 대한 요인 중 하나는 검색 또는 키워드 뒤에 숨겨진 의도입니다. Google은 모든 검색의 의미와 의도를 이해합니다. 예를 들어, 검색 대기업은 프린터를 구매하기 위해 검색하는 사람과 적합한 프린터를 검색하는 사람의 차이도 이해할 수 있습니다.

따라서 Google의 기능을 고려하고 키워드가 어떤 의도로 표시되는지 결정해야 합니다.

사용자가 조사할 때 도움이 되는 정보를 전달하는 키워드를 타겟팅하는지 확인하십시오. 마찬가지로 사용자의 구매를 돕기 위해 거래 키워드를 타겟팅하는지 확인하십시오.

사람들이 탐색 키워드를 사용하여 검색하는 브랜드 검색에 사이트 링크를 사용할 수 있습니다. 즉, 사람들은 소비자들 사이에서 알려진 제품이나 서비스를 위해 귀하의 브랜드를 방문합니다. 따라서 사이트 링크가 브랜드 제안을 반영하는지 확인하십시오.

# 구매 유입경로

검색 의도를 파악하는 좋은 방법은 사용자가 구매 또는 조사할 준비가 되었는지 이해하는 것입니다. 한 가지 표시는 키워드가 거래적이면 사용자가 구매할 가능성이 있다는 것입니다. 반면에 키워드가 정보 제공이면 사용자는 검색만 하고 있는 것입니다.

다시 말하지만, 프린터의 예에서 휴대용 프린터를 연구하는 사용자는 제품 페이지를 클릭할 가능성이 거의 없습니다. 대신 그는 지식을 풍부하게 하기 위해 구매 가이드나 블로그에 액세스하는 데 더 관심을 가질 것입니다.

광고에 추가 사이트링크 정보를 추가하는 방법

Google 광고 서비스의 일부인 사이트 링크에 ​​표시될 정보를 신중하게 고려해야 합니다.

다음 요소를 고려하면 도움이 됩니다.

# 길이

사이트 링크가 짧고 필요한 정보를 전달하는지 확인하십시오. 데스크톱의 경우 약 20자, 모바일의 경우 약 15자여야 합니다. 텍스트 길이가 초과되면 Google에서 텍스트를 자르고 중요한 정보를 잘라냅니다.

# 테스트

서로 다른 링크, 텍스트 및 테마를 테스트하여 어떤 것이 가장 잘 수행되는지 알아내십시오.

이러한 캠페인을 실행할 사내 전문 지식이 없는 경우 효과적인 PPC 관리 서비스를 제공하는 기관에 작업을 위임하십시오.

사이트링크 확장을 설정하는 단계

마지막으로 이제 사이트 링크 확장을 설정하는 단계를 알아야 합니다. 다음과 같은 7단계가 있습니다.
>> 메뉴에서 광고 및 확장 선택
>> '확장'을 클릭합니다.
>> 파란색 더하기 아이콘 선택
>> '사이트링크 확장' 선택
>> 사이트 링크 만들기
>> '추가'를 클릭합니다. 그런 다음 사이트링크를 표시할 위치를 선택합니다(계정 수준, 특정 캠페인 또는 광고그룹).
>> 사이트 링크 미리보기

결론

사이트링크를 사용하면 광고에서 더 많은 클릭이 발생할 가능성이 높아집니다. 따라서 사이트 링크 확장을 사용하여 PPC 광고 캠페인을 개선할 수 있습니다. 게다가, 그들을 계속 모니터링하는 데 실패하지 마십시오.