ปรับปรุงโฆษณา PPC ด้วยส่วนขยายไซต์ลิงก์ – คู่มือฉบับสมบูรณ์

มักกล่าวกันว่าเมื่อนักรณรงค์ Pay Per Click (PPC) สามารถจัดการงบประมาณของตนได้ พวกเขาก็ชนะการต่อสู้ PPC ครึ่งหนึ่ง

แม้ว่าการจัดการงบประมาณจะอยู่ภายใต้การควบคุมแล้ว ก็ไม่ควรขยายงบประมาณทันที แต่นักรณรงค์ควรหาวิธีเพิ่มแคมเปญโฆษณาให้ได้สูงสุด

ความจริงที่ซ่อนอยู่คือคุณต้องใช้เงินมากขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม มีวิธีการที่จะได้รับคลิกมากขึ้นในโฆษณา PPC ของคุณโดยใช้ส่วนขยายไซต์ลิงก์

ส่วนขยายไซต์ลิงก์คืออะไร

คำถามที่เกี่ยวข้องที่เกิดขึ้นในบริบทคือส่วนขยายไซต์ลิงก์คืออะไร และคำตอบก็คือลิงก์ของเว็บไซต์คือลิงก์สีน้ำเงินที่ปรากฏใต้ผลการค้นหาของ Google และเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่น ๆ ในเว็บไซต์เดียวกัน ดังนั้นจึงเป็นเหตุผลเบื้องหลังการเชื่อมโยงชื่อเว็บไซต์

คุณจะเห็นลิงก์ของเว็บไซต์ปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ช่วยให้คุณค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องและหน้าเว็บได้อย่างรวดเร็ว และปรากฏในผลการค้นหาทั่วไปและโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

ประเภทของลิงค์เว็บไซต์

Google แสดงลิงก์ของเว็บไซต์ในรูปแบบต่างๆ และความแตกต่างในการเชื่อมโยงเว็บไซต์เกิดขึ้นเนื่องจากจำนวนหรือการปรากฏในผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น ลิงก์ของไซต์จะปรากฏพร้อมโครงร่างหรือรูปภาพหรือในรูปแบบภาพหมุน

อย่างไรก็ตาม Google แสดงลิงก์ของเว็บไซต์ที่โดดเด่นสองประเภท:

# แคมเปญการค้นหา

Google แสดงลิงก์เว็บไซต์อย่างน้อยสองลิงก์ภายใต้โฆษณาบนการค้นหา บนเดสก์ท็อป สามารถแสดงลิงก์ได้สูงสุดหกลิงก์และลิงก์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่สูงสุดแปดลิงก์

# แคมเปญวิดีโอ

ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาแสดงลิงก์ไซต์อย่างน้อยสองลิงก์ภายใต้โฆษณา YouTube บนมือถือ สามารถแสดงลิงก์เว็บไซต์ได้สูงสุดสี่ลิงก์

ส่วนขยายโฆษณา Google คืออะไร

นี่คือส่วนขยายที่ขยายโฆษณาของคุณด้วยข้อมูลเพิ่มเติม ทำให้ผู้ชมมีตัวเลือกมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาของ Google เสนอส่วนขยายโฆษณาหลายรายการ เช่น:

# ส่วนขยายไซต์ลิงก์

ส่วนขยายไซต์ลิงก์แสดงลิงก์เพิ่มเติมไปยังเว็บไซต์ของคุณใต้โฆษณา และลิงก์อาจเป็นหน้าข้อมูล หน้าผลิตภัณฑ์ หรือโพสต์ในบล็อก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ส่วนขยายลิงก์ไซต์ของ Google ยังสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาได้อีกด้วย

# ส่วนขยายสถานที่ตั้ง

ส่วนขยายจะแสดงที่อยู่ของคุณในลิงก์สีน้ำเงินใต้โฆษณา การขยายสถานที่ตั้งสามารถช่วยกระตุ้นการเข้าชมร้านค้าของคุณได้

# ส่วนขยายการโทร

ด้วยส่วนขยายการโทร Google จะแสดงหมายเลขโทรศัพท์หรือปุ่มโทรถัดจากโฆษณาของคุณ ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโทรหาคุณได้โดยตรงจาก SERP

# ส่วนขยายคำบรรยาย

Google แสดงโปรโมชันเพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีผู้ซื้อสูง

เหตุใดส่วนขยายไซต์ลิงก์จึงมีความสำคัญ

ไซต์ลิงก์เป็นส่วนขยายโฆษณาที่จำเป็นสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ เนื่องจากใช้พื้นที่มากขึ้นใน SERP พวกเขาจึงได้รับความสนใจมากขึ้น และส่วนขยายไซต์ลิงก์เนื่องจากพื้นที่เพิ่มเติมในผลการค้นหาจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน ประโยชน์อื่นๆ ของไซต์ลิงก์ในแคมเปญโฆษณา PPC ได้แก่:
– ช่วยในการสร้างข้อมูลวิเคราะห์
– การกำหนดค่าโฆษณา Google อย่างง่าย
– กำหนดการลิงค์เว็บไซต์และการปรับแต่งอุปกรณ์

วิธีใช้ไซต์ลิงก์ในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ที่สำคัญ คุณควรทราบวิธีใช้ลิงก์ของไซต์ในโฆษณา PPC ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์ของไซต์ของคุณจะมองเห็นได้และปรับให้เหมาะสม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ของไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกับคำหลักที่ผู้ใช้ใส่ในข้อความค้นหา ดังนั้น คุณควรประเมินคำหลักที่เป็นไปได้และความตั้งใจที่เกี่ยวข้อง

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับลิงก์เว็บไซต์ Google:

#ความเกี่ยวข้อง

Google จะประเมินความเกี่ยวข้องของลิงก์เว็บไซต์ของคุณกับโฆษณาและผู้ค้นหา ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาประมาณการโดยพยายามทำความเข้าใจคำตอบของผู้ใช้ และลิงก์ในส่วนขยายโฆษณาของคุณตรงกับโซลูชันมากเพียงใด

สมมติว่าคุณเป็นผู้ค้าปลีกเครื่องพิมพ์ คุณควรแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้เข้าชมที่ค้นหาเครื่องพิมพ์แบบพกพา ดังนั้น ลิงก์ของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องอาจเป็นหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับเครื่องพิมพ์แบบพกพาหรือคำแนะนำเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการซื้อเครื่องพิมพ์แบบพกพา

อย่างไรก็ตาม มันจะเป็นลิงค์ของเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องหากคุณใส่บล็อกหรือแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ

# ความตั้งใจในการค้นหา

ปัจจัยหนึ่งสำหรับความเกี่ยวข้องของลิงก์เว็บไซต์คือจุดประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังการค้นหาหรือคีย์เวิร์ด Google เข้าใจความหมายและเจตนาเบื้องหลังการค้นหาทุกครั้ง ตัวอย่างเช่น ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาสามารถเข้าใจถึงความแตกต่างระหว่างผู้ที่ค้นหาเพื่อซื้อเครื่องพิมพ์กับการค้นคว้าเกี่ยวกับเครื่องพิมพ์ที่เหมาะสม

ดังนั้น คุณควรพิจารณาถึงความสามารถของ Google และพิจารณาว่าคำหลักของคุณต้องการให้ปรากฏโดยเจตนาใด

พิจารณาว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีข้อมูลเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้เมื่อทำการวิจัยหรือไม่ ในทำนองเดียวกัน ให้ตรวจสอบว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลักในการทำธุรกรรมเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ในการซื้อหรือไม่

คุณสามารถใช้ลิงก์ของไซต์สำหรับการค้นหาแบรนด์ ซึ่งผู้คนใช้คำสำคัญในการนำทางเพื่อทำการค้นหา กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้คนมาที่แบรนด์ของคุณเพื่อหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณเป็นที่รู้จักในหมู่ผู้บริโภค ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ของไซต์ของคุณสะท้อนถึงข้อเสนอของแบรนด์ของคุณ

#ซื้อช่องทาง

วิธีที่ดีในการหาจุดประสงค์ในการค้นหาคือการทำความเข้าใจว่าผู้ใช้พร้อมที่จะซื้อหรือหาข้อมูล ข้อบ่งชี้ประการหนึ่งคือ หากคีย์เวิร์ดเป็นธุรกรรม ผู้ใช้ก็มีแนวโน้มที่จะทำการซื้อ ในทางกลับกัน หากคีย์เวิร์ดเป็นข้อมูล ผู้ใช้ก็แค่ค้นคว้า

อีกครั้งที่ตัวอย่างเครื่องพิมพ์ ผู้ใช้ค้นหาเครื่องพิมพ์แบบพกพาไม่น่าจะคลิกบนหน้าผลิตภัณฑ์ แต่เขาจะสนใจที่จะเข้าถึงคู่มือการซื้อหรือบล็อกเพื่อเสริมความรู้มากกว่า

วิธีเพิ่มส่วนขยายไซต์ลิงก์ในโฆษณาของคุณ

คุณควรพิจารณาข้อมูลที่จะปรากฏบนลิงก์เว็บไซต์ของคุณซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริการโฆษณาของ Google อย่างรอบคอบ

จะช่วยได้หากคุณพิจารณาปัจจัยต่อไปนี้:

# ความยาว

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงค์ของเว็บไซต์นั้นสั้นและมีข้อมูลที่จำเป็น ควรมีอักขระประมาณ 20 ตัวสำหรับเดสก์ท็อปและประมาณ 15 ตัวสำหรับมือถือ หากข้อความยาวเกิน Google จะตัดข้อความโดยตัดข้อมูลสำคัญออก

#การทดสอบ

อย่าล้มเหลวในการทดสอบลิงก์ ข้อความ และธีมต่างๆ เพื่อดูว่าอันไหนทำงานได้ดีที่สุด

ถ้าคุณไม่มีความเชี่ยวชาญภายในองค์กรในการดำเนินแคมเปญดังกล่าว ให้มอบหมายงานให้กับหน่วยงานที่ให้บริการการจัดการ PPC ที่มีประสิทธิภาพ

ขั้นตอนในการตั้งค่าส่วนขยายไซต์ลิงก์

สุดท้าย ถึงเวลาต้องรู้ขั้นตอนในการตั้งค่าส่วนขยายลิงก์ของเว็บไซต์แล้ว มีเจ็ดขั้นตอนซึ่งมีดังนี้:
>> เลือกโฆษณาและส่วนขยายในเมนู
>> คลิกที่ 'ส่วนขยาย'
>> เลือกไอคอนบวกสีน้ำเงิน
>> เลือก 'ส่วนขยายไซต์ลิงก์'
>> สร้างลิงค์เว็บไซต์ของคุณ
>> คลิก 'เพิ่มใน' จากนั้นเลือกตำแหน่งที่จะแสดงไซต์ลิงก์ (ระดับบัญชี เฉพาะแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา)
>> ดูตัวอย่างลิงค์เว็บไซต์

บทสรุป

ไซต์ลิงก์เพิ่มโอกาสในการได้รับการคลิกโฆษณาของคุณมากขึ้น ดังนั้น คุณสามารถปรับปรุงแคมเปญโฆษณา PPC ของคุณด้วยส่วนขยายไซต์ลิงก์ นอกจากนี้อย่าพลาดติดตามพวกเขาต่อไป