Wie man mit Influencern zusammenarbeitet: Kosmetikgeschäfte, die auf Instagram, YouTube und TikTok zusammenarbeiten

Egal, ob Sie gerade Ihre Online-Präsenz als E-Commerce-Unternehmen aufgebaut haben oder bereits ein lokales digitales Publikum haben, Sie haben wahrscheinlich mindestens einmal darüber nachgedacht, Blogger oder ähnliches einzubeziehen. Das ist ganz vernünftig. 89 % der Vermarkter bestätigen: Marken, die mit Bloggern zusammenarbeiten, erzielen einen besseren ROI als diejenigen, die andere Marketingkanäle nutzen. Untersuchungen aus dem Jahr 2019 haben gezeigt, dass 64 % der Verbraucher einen Kauf tätigen, nachdem sie Markenvideos auf sozialen Plattformen angesehen haben. Videoinhalte funktionieren hervorragend in Nischen wie Mode und Reisen. Aber es ist der wahre König, wenn es um Schönheit und Gesundheit geht. In diesem Artikel haben wir uns entschieden, nicht zu weit abzudriften und zu prüfen, wie Online-Beauty-Stores von der Zusammenarbeit mit Video-Content-Erstellern profitieren können.

Während es kein Zögern gibt, Influencer -Marketing einzusetzen, zweifelt man definitiv daran, wie man anfängt. Wie wähle ich einen Influencer aus? Ist die Zusammenarbeit auf YouTube besser als auf Instagram? Vielleicht lohnt es sich, TikTok auszuprobieren? Was kosten Kooperationen? Wie kann man nachvollziehen, ob die Zusammenarbeit erfolgreich verläuft? Um diese Fragen zu beantworten, haben wir einen Leitfaden erstellt. Schauen Sie es sich unten an – für reine Haut, fabelhafte Make-ups und um Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu bringen.

Arbeit mit Influencern: Lohnt es sich?

Wir wetten, Sie sind ziemlich nah an einem „Ja“, aber für den Fall, dass dies noch ein „Noch nicht sicher“ ist, gibt es drei offensichtliche Gründe, oder besser gesagt, Aspekte, die sich definitiv verändern werden, wenn Sie eine Partnerschaft mit Influencern eingehen . Sie sind Ihre Markenpräsenz, Ihr Publikum und das Geld. Was werden Sie also spenden und möglicherweise am Ende erhalten?

• Markenbekanntheit

Es gibt verschiedene Gründe, warum Marken gerne mit Bloggern zusammenarbeiten. Einige Marken tun dies, um mit den Followern des Bloggers zu interagieren und ihr Publikum zu vergrößern. Andere haben sich für Blogger entschieden, da sie ihr Publikum so gut kennen und beraten können, was für sie funktioniert.

Sie geben: Sie beginnen damit, Ihr Produkt zu geben.

Sie erhalten zurück: Ihre Markenbekanntheit verbreitet sich über die Region / das Land / die Welt. Das Gute am Influencer-Marketing ist, dass es sowohl für eine kürzlich gegründete Hausbäckerei als auch für eine Marke mit ihrer kleinen lokalen Behörde funktioniert. In jedem Fall erhalten Sie durch die Partnerschaft mit einem Influencer eine Steigerung der Markenbekanntheit.

• Publikum

Erstellen Sie immer noch Banner Ihres Online-Shops, die Sie an der Bushaltestelle platzieren können? Dann hörst du besser auf. Denn einer der Hauptvorteile einer Zusammenarbeit mit Blogger ist ein qualitatives Wachstum Ihres Publikums. Sobald Sie einen Blogger ausgewählt haben, der mit Ihren Markenwerten übereinstimmt und von den Personen Ihrer Zielgruppe verfolgt wird, gewinnen Sie automatisch die Anerkennung potenzieller Käufer.

Sie stellen Folgendes bereit: Ihre bestehende Follower-Basis und eine Markenvision.

Sie erhalten zurück : Wachstum Ihres Markenpublikums und möglicherweise eine neue Vision Ihrer Marke. Darüber hinaus kann dies zu einem Wachstum der gegenseitigen Follower führen, da ein übereinstimmender Blogger möglicherweise auch einen Teil Ihres Publikums erhält.

• Geld

Du gibst: Nun ja, du gibst Geld. Die Preise sind unterschiedlich und hängen in erster Linie von der Anzahl der Follower eines Bloggers und seiner Engagement-Rate ab. Für einen Instagram-Post sind dies normalerweise 100 US-Dollar pro 10.000 Follower , Youtuber berechnen 10 bis 100 US-Dollar pro 1000 Aufrufe eines gesponserten Videos, Tiktikoker mit 2,5 Millionen Followern verlangen 500 bis 800 US -Dollar pro Post.

Sie bekommen zurück: Ihr Geld! Unternehmen verdienen 5,20 US-Dollar für jeden US-Dollar , der für Influencer- Marketing ausgegeben wird. Beeindruckend, nicht wahr?

Ost oder West:

Plattform, die am besten funktioniert

Instagram

Instagram ist besonders beliebt bei Frauen und scheint perfekt für eine Video-Zusammenarbeit zu sein, um Schönheitsprodukte zu bewerben. Posts, Stories und IGTV – Sie haben die Wahl, wie Sie auf Instagram zusammenarbeiten möchten.

Youtube

Das Wichtigste an YouTube ist, dass es die höchste Reichweite und damit das größte Vertrauen bei verschiedenen demografischen Gruppen hat. Außerdem gilt es als Suchmaschine und belegt nach Google den zweiten Platz bei Ratgeberanfragen und Produktbewertungen.

Tick ​​Tack

TikTok ist eine soziale Videoplattform, die die Welt der sozialen Medien schnell erobert. Dies gilt auch für das Influencer-Marketing. Das Hauptmerkmal und die Herausforderung ist, dass man Videos mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden hochladen und teilen kann. Wie oben erwähnt, bevorzugen Menschen Videos, um Zeit zu sparen. Bei TikTok dreht sich alles darum. Möglicherweise finden Sie potenzielle Kunden unter denen, die durch den Feed scrollen und gelegentlich ein einfaches und glamouröses Make-up-Tutorial finden .

Was auch gut an TikTok ist, ist die Vermeidung der Stunden, die für die Produktion und Bearbeitung aufgewendet werden. Aus diesem Grund sind die Preise im Vergleich zu Youtube, das einen Fluss von langformatigen, qualitativ hochwertigen und verwandten Inhalten bietet, erheblich niedriger. TikTok wiederum ermöglicht es den Benutzern, Inhalte mit einer viel höheren Rate anzuzeigen, mit ihnen zu interagieren und sie zu erstellen. Im Vergleich zu Instagram gibt TikTok viel kreativeren Inhalten das Wort. Außerdem verschiebt es den Fokus weg von der gefilterten, müßigen und „besten Version“ des Lebens und kommt damit bei Schaufenstermüden gut an.

Wie man mit Bloggern und Influencern zusammenarbeitet

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie eine Marke mit Meinungsführern zusammenarbeiten kann. Natürlich können sie sich je nach den ausgewählten Plattformen, den Verträgen der Blogger und der Vorstellung von Marken und Content-Erstellern unterscheiden, aber zum Glück gibt es mehrere Einheitsgrößen. Wir haben mehr darüber herausgefunden und die Beispiele sind unten.

1. Klassisches Werbegeschenk

Blogger startet einen Wettbewerb, bei dem Schönheitsartikel von bestimmten Marken kostenlos verschenkt werden. Bedingungen beinhalten, sind aber nicht beschränkt auf: folgen, liken, kommentieren, einen Freund markieren, teilen, in den Geschichten der Follower erwähnen, den besten Namen/das beste Gedicht/die beste Idee erstellen usw. Marken werden im Beitrag erwähnt. Sobald der Wettbewerb vorbei ist, werden die Gewinner entweder mit einem Zufallsgenerator oder der Wahl der Marke/des Influencers ermittelt. Werbegeschenke eignen sich gut als Werbemittel zur Steigerung der Markenbekanntheit.

2. Marke sendet Artikel kostenlos, PR-Pakete

Marken senden oft PR-Pakete an die Influencer, mit denen sie zusammenarbeiten. Das können thematische Boxen wie zu Weihnachten und Muttertag sein, zeitlich abgestimmte Verteilungen zur Einführung einer neuen Make-up-Linie oder einfach nur ein regelmäßiger Versand von Produkten. Ziel dieser ist es, Blogger dazu zu bewegen, sie in der Öffentlichkeit auszuprobieren und Eindrücke zu teilen, wodurch Marken an Glaubwürdigkeit gewinnen und den Bekanntheitsgrad erhöhen.

3. Creative des Influencers

Der Name spricht für sich. Wir werden außerdem erwähnen, wie wichtig es ist, der Fantasie eines Bloggers Raum zu geben. Dies gilt auch für Werbeaktionen anderer Art. Das können Herausforderungen, Backstages, lustige Videos oder persönliche Blogger-Geschichten sein. Alles, was in Bezug auf die Zusammenarbeit nützlich sein könnte und für das Publikum eines Bloggers natürlich aussehen könnte.

4. Veranstaltungen

Das können sich definitiv nicht alle Marken leisten. Wie auch immer, wenn das Budget es zulässt, funktioniert die Einführung einer thematischen Veranstaltung gut, um die Markenbekanntheit zu steigern. Unternehmen senden normalerweise Einladungen an Blogger, die hervorheben können, was dort los ist. Influencer gehen live, teilen Eindrücke, schreiben Geschichten und vloggen. Alles unter dem Markennamen.

5. Gesponserte Beiträge/Videos

Meinungsführer können und müssen sogar offen angeben, ob ein Video/Post/Story gesponsert wird. Obwohl diese Art der Zusammenarbeit als kostenpflichtiger Inhalt oft auf voreingenommene Rückmeldungen des Publikums stößt, funktioniert sie dennoch für Makro-Blogger und Marken, die bereits eine gewisse Popularität haben.

6. Markenbotschafter

Diese Art der Integration galt lange als diejenige, die nur bei Prominenten und Top-Influencern verwendet wird. Die Zeiten haben sich jedoch geändert und das Wort wird immer häufiger an Mikro-Influencer vergeben. Marken unterzeichnen einen Vertrag mit einer aktiven Mutter-Bloggerin, Meinungsführerin der Lifestyle-Z-Generation und stellen regelmäßig Produkte zur Verfügung, die sie überprüfen und gegenüber dem Publikum erwähnen müssen.

Apropos Formate: Wir bezeichnen YouTube immer noch als die traditionellste Art der Verbreitung von Videoinhalten. Statista hat herausgefunden, dass abgesehen von Filmkampagnen , die sicher eine gute Option für Marken mit einem Namen und Budget sind, Beauty-Favoriten und Make-up-Routinen (z. B. Tutorials) Videos am besten funktionieren.

Wie Sie Influencer ansprechen, um mit Ihrer Marke zu arbeiten

Okay Google, wie arbeite ich mit einem Blogger zusammen? Die Suchergebnisseite gibt ein ähnliches Schema wie das folgende zurück. Wir sind nicht befugt, mit dem König der Suchmaschinen zu argumentieren, möchten es aber so klar wie möglich machen.

Schritt 1. Recherchieren

Sie können überprüfen, wen Ihre Konkurrenten in die Bewerbung ihrer Produkte einbeziehen, die Kanäle/Profile kontaktieren, denen Sie persönlich folgen und die Sie für angemessen halten, oder sich an eine Influencer-Agentur wenden. Eine gute Idee ist es, eine Umfrage durchzuführen, in der Sie Ihre Zielgruppe nach den Kanälen fragen, die sie am häufigsten sehen. Wie auch immer, Sie entscheiden, wo sich der wertvolle Fürsprecher Ihrer Marke versteckt.

Schritt 2. Treffen Sie Ihre Wahl

Bei der Auswahl geht es vor allem darum, zwischen Micro- und Macro-Influencern zu unterscheiden. Nun ja, Größe ist wichtig.

Offensichtlich ist an keinem Influencer-Typ etwas auszusetzen, aber man sollte sich auf die Bedürfnisse konzentrieren, die sein Unternehmen derzeit hat. Um Glaubwürdigkeit zu erlangen und das Vertrauen des lokalen Publikums zu gewinnen, funktionieren Mikro-Influencer definitiv am besten, während Makros eine Win-Win-Situation sind, wenn Zeit und Budget auf Ihrer Seite sind und Sie versuchen, die vorhandene Popularität einem breiteren Publikum zu vermitteln.

Ein weiterer wichtiger Aspekt, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie mit einem Blogger zusammenarbeiten, sind die Daten über sein Profil, nämlich demografische Daten und Profilstatistiken. Auf diese Weise können Sie:

• Wählen Sie den besten unter mehreren Influencern aus
• verstehen, ob ihr Publikum bereit ist, bei Ihnen zu kaufen

Bitten Sie Ihren Kandidaten, die Ergebnisse seiner früheren Integrationen mit Marken zu zeigen, und prüfen Sie, welche davon erfolgreich waren. Überprüfen Sie das Alter, Geschlecht und Budget seiner Zielgruppe und vergleichen Sie es mit Ihren Angeboten auf dem Online-Markt.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihr Publikum Ihnen sehr ähnlich ist (Sie produzieren und verkaufen beispielsweise umweltfreundliche vegane Hautpflegekosmetik), können Sie sogar ihre Wünsche, Bedürfnisse, Tabus und Denkweisen vorhersehen, was bedeutet, dass Sie tatsächlich wissen, was sie zum Kauf anregen kann mehr von Ihrer Marke. Versuchen Sie, sich zu fragen:

• Würden Sie den Empfehlungen dieses Bloggers vertrauen?

• Ähnelt der Blogger Ihrer Zielgruppe und/oder den Leuten, die normalerweise Ihre Offline-Shops besuchen?

• Was geht ihm/ihr durch den Kopf? Können ihr Leben, ihre tägliche Routine und ihr Umfeld mit der Art und Weise verglichen werden, wie Ihr Produkt von diesen Dingen spricht? Mit anderen Worten, wenn Sie umweltfreundliches, sanftes Gesichtspuder herstellen, das frei von Tierversuchen ist, stellen Sie sicher, dass Ihr Influencer keine „5 Arten, Roastbeef mit Blut zu kochen“-Videos dreht oder „Cut of beef“-Tutorials online macht . Denken Sie daran: Sie wählen einen Markenfürsprecher aus. Während der Einzelne ein echter Mensch mit all den inhärenten Nachteilen und Unvollkommenheiten sein sollte, ist die Ausrichtung an Ihren Markenwerten ein Muss.
• Konntest du Freunde finden? Könnten Sie bis Mitternacht über Ihr neues Shampoo-Flaschendesign sprechen oder darüber, wie Kollagen Ihr Haar verändert hat? Als Geschäftsinhaber oder Produktentwickler wissen Sie am besten, worum es geht, und können besser als jeder andere über Ihre Marke erzählen. Aber kann Ihr Influencer dasselbe tun? Gehen Sie seine Beiträge oder Wiedergabelisten durch, um zu prüfen, wie lange Sie sie ansehen könnten, bis Sie sich langweilen. Wenn Ihnen die Inhalte, die Sie sehen, wirklich gefallen und Sie den Empfehlungen vertrauen würden, anstatt sich über das Sponsoring im Profil zu ärgern, dann sind Sie genau richtig! Wählen Sie einen Begleiter aus, den Sie nicht überwachen müssen. So wird Kreativität geboren und so werden die Inhalte, die er/sie erstellt, für Ihr Publikum typisch.

Schritt 3. Starten Sie ein Gespräch

Beginnen Sie mit echtem Interesse und geben Sie Feedback. Erzählen Sie von sich. Was denkst du über das Gespräch mit dem Blogger, den du ausgewählt hast? Denken Sie daran, dass er/sie mit Ihren potenziellen Kunden genauso kommunizieren wird wie Ihr Verkaufsteam, Ihre Kundenbetreuer oder Sie persönlich. Stellen Sie sicher, dass der Ton Ihres Gesprächspartners nicht freundlich ist, prüfen Sie, ob er/sie gebildet und aufgeschlossen genug ist. Zögern Sie nicht, Feedback zu geben, was Ihnen an seinem Profil gefällt und sogar nicht gefällt. Seien Sie natürlich konstruktiv und kritisieren Sie nicht zu viel. Stellen Sie gleichzeitig sicher, dass die Reaktion positiv ist. Bitten Sie um Feedback zu Ihrer Arbeit und schlagen Sie eine Zusammenarbeit vor. Wenn Sie sich für Mikro-Influencer entscheiden, zögern Sie nicht, sich mit ihnen anzufreunden. Sie haben mehr Zeit für die Kameradschaft, außerdem können Sie auf diese Weise ein realistischeres Bild der Zusammenarbeit schaffen, das die Kunden lieben und dem sie vertrauen.

Blogger haben normalerweise ihre Medienpakete. Dabei handelt es sich um ein sogenanntes Press Kit, meist ein Dokument, das die wichtigsten Fakten über den Influencer zusammenfasst und die Statistiken über seinen Blog widerspiegelt. Fühlen Sie sich frei, danach zu fragen, wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie füreinander nützlich sein könnten. Ein gutes Medienpaket enthält:

• Profil: Eine Beschreibung, worum es auf dem Kanal/der Seite geht und wem die Person hilft
• Profilstatistiken : Enthält Links zu Profilen in anderen sozialen Netzwerken und Statistiken der primären Kanäle, einschließlich monatlicher Aufrufe, Anzahl der Follower und Abonnenten
• Demografische Merkmale: Eine Übersicht über die demografischen Merkmale der Seite/des Profils/des Kanals. Alles, was eine Marke wie Ihre über ihre Zielgruppe wissen muss: Alter, Geschlecht, Ehestand, Beruf usw
• Autorenbiografie: Eine kurze Beschreibung des Fachgebiets, der E-Commerce-Nischen, mit denen er/sie arbeitet, und vielleicht einiger Status, Auszeichnungen und dergleichen
• Pakete: Umfasst die Arten von Partnerschaften, die der Influencer anbietet, wie Anzeigen, gesponserte Blog-Posts oder Produktbewertungen. Die Preisgestaltung ist optional

Jeder Blogger hat seine Analysen zur Verfügung. Es ist praktisch, wenn Sie einen geeigneten Influencer für Ihre Kampagne auswählen. Dies ist eine weitere wichtige Sache, die Sie als Marke berücksichtigen müssen, bevor Sie mit den nächsten Schritten Ihrer Zusammenarbeit beginnen.

Schritt 4. Senden Sie Produkte zur Überprüfung

Jetzt ist es höchste Zeit, Ihre Produkte dem von Ihnen gewählten Botschafter vorzustellen. Dies geschieht in der Regel kostenlos. Fügen Sie einen kurzen Brief oder eine niedliche Postkarte bei und legen Sie sie in ein Paket mit Artikeln, die Sie für angemessen halten. Persönliche Ansprache ist ein Muss. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, was für Ihren Adressaten nützlich/interessant sein könnte. Wenn ein Neugeborenes zu Hause ist, ist es angebracht, einige hypoallergene Produkte anzubieten, wenn es in seinem Profil beklagt, dass es kälteempfindlich ist, etwas Lippenbalsam oder eine schützende Handcreme. Denken Sie daran, dass das Ausprobieren eines neuen Produkts Zeit braucht, seien Sie also nicht aufdringlich mit dem Feedback und seien Sie vorausschauend, was bedeutet, dass Ende Juli zu spät ist, um ein Sonnenschutzöl mit Lichtschutzfaktor zu versenden.

Schritt 5. Fragen Sie nach einer offenen Meinung

Denken Sie daran und fragen Sie unbedingt nach, ob Ihr Paket sicher bei Ihrem Empfänger angekommen ist. Gedulde dich etwas mit ihm und lass ihn wissen, dass seine Meinung dir wichtig ist. Steigen Sie nicht von Grund auf ins Geschäft ein. Sie riskieren, als Geldverdiener wahrgenommen zu werden und verlieren für immer die Objektivität und einen unvoreingenommenen Standpunkt, den Sie suchen. Es ist großartig, wenn Ihr Produkt herzlich angenommen wurde. Gleichzeitig gibt es eine Million Gründe, warum Sie vielleicht nicht zum Blogger passen oder umgekehrt, er/sie nicht zu Ihrer Marke passt. In der Nische der Beauty-Produkte kann man nicht alles vorhersehen. Selbst wenn Sie eine gründliche Analyse der Vorlieben des Influencers durchgeführt haben, können Sie immer noch vorhersagen, wie die eigene Haut auf Calendula oder Glykolsäure reagiert, die zu den Inhaltsstoffen gehören. Gleichzeitig stellen Sie möglicherweise fest, dass es unmöglich ist, mit dem unhöflichen Manager des Bloggers zu kommunizieren, und es sich einfach nicht lohnt. Jeder dieser Takeaways ist für eine erfolgreiche Zusammenarbeit sinnvoll und sollte in dieser Phase besser herausgefunden werden.

Schritt 6. Besprechen Sie die bezahlte Zusammenarbeit

Hier beginnt das Geldgespräch. Wir empfehlen, sich mit den Preisen vertraut zu machen, wenn Sie sich mit Ihrem Blogger in Verbindung setzen, aber falls Sie sich nicht sicher sind, welche Dienstleistungen Sie zu einem bestimmten Preis erhalten, oder mehrere Personen in Betracht ziehen, um für Ihr Produkt zu werben, haben Sie hier einige davon Angebote auf dem Influencer-Markt.

Schritt 7. Leistung überwachen

Okay, los geht's mit der ersten Zusammenarbeit. Herzlichen Glückwunsch jetzt! Nein, warte kurz und stell dein Sektglas beiseite – es bleibt noch ein wichtiger Teil der Arbeit, bevor du Erfolge feiern kannst.

Abgesehen von der bekannten Formel zur Berechnung des ROI einer Influencer-Marketingkampagne (siehe unten) gibt es verschiedene KPIs, die überwacht werden müssen: Markenbekanntheit und direkte Reaktion.

Direkte Antwort

Ein gesponserter Beitrag oder ein gesponsertes Video enthält einen klaren Call-to-Action, der den Benutzer zum Handeln auffordert. Wenn Ihr Ziel darin besteht, direkte Antworten von Kunden zu erhalten, müssen Sie nach den spezifischen Aktionen suchen, die ein Benutzer als Reaktion auf eine Kampagne ausführt. Wenn es um eine Beauty-Marke geht, könnten KPIs sein:

• • verkauf von kosmetik
  • CTR oder die Häufigkeit, mit der Verbraucher auf einen vorgeschlagenen Link in einem Werbebeitrag klicken
  • Anmeldungen zu Social-Media-Seiten, Kanälen oder Newslettern
  • Anzahl der auf der Website erstellten Konten
  • Sentiment, also was genau potenzielle Kunden über die neue rekonstruierende Haarlinie sagen

Markenbekanntheit

Wenn Sie darauf abzielen, Online-Anerkennung zu erlangen und Ihr digitales Publikum zu vergrößern, ist dies eine mühsamere Messung, wenn es um den Erfolg Ihrer Blogger-Zusammenarbeit geht. Wie auch immer, Metriken könnten Folgendes beinhalten:

• • soziale Reichweite wie Follower, Abonnenten, Impressionen
  • Engagement ausgedrückt durch Likes, Kommentare, Shares, Erwähnungen (nicht nur die Anzahl der Engagements, sondern CPE ist eine gute Sache zu messen)
  • Website-Traffic
  • Traffic, der durch Erwähnungen in Medien in der Presse generiert wird
  • Hashtags, die aus dem Markennamen bestehen
  • Referral-Traffic
  • Stimmung, die durch den Inhalt von Verbraucherkommentaren und Erwähnungen Ihrer Marke dargestellt wird

Zu verwendende Werkzeuge

Alte Schule und Einfachheit mit Tabellenkalkulationen . Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie es sich leisten, Zeit für eine detaillierte manuelle Analyse des von Ihnen ausgewählten Kanals aufzuwenden. Überprüfen Sie, wie viele Personen die Botschaft Ihrer Marke gesehen haben, indem sie sich Likes, Shares, Lesezeichen und was auch immer angesehen haben, die widerspiegeln, wie eine Kampagne ihr Publikum erreicht hat, und die Engagement-Rate. Erstellen Sie ein Dashboard oder verwenden Sie Excel-Tabellen zum Vergleichen.

Google Analytics bietet eine große Anzahl von Berichten , einschließlich solcher, die für einflussreiches Marketing nützlich sind. Diese sind hilfreich, um demografische Merkmale zu messen, soziale Leads zu quantifizieren und die sozialen Kanäle zu bewerten, die die meisten potenziellen Leads generieren. Wir empfehlen, die Demografie-, Akquisitions- und Übersichtsberichte zu beachten.

UTM-Parameter, Affiliate-Links und Promo-Codes. Affiliate-Links sind hilfreich, um den ROI in Bezug auf Verkäufe zu messen und die CTR Ihrer Website, die Anzahl der Verkäufe und den Durchschnittswert jedes Kaufs anzuzeigen. Promo-Codes sind für beide Parteien von Vorteil: Ihre Verteilung zeigt die Loyalität eines Bloggers gegenüber seinem Publikum und zeigt, wie sich die Indikatoren der Marke im Laufe der Zeit der Zusammenarbeit mit dem Influencer verändert haben. Um zu messen, ob ein Influencer eine lohnende Anzahl von Verkäufen generiert, bietet Google seinen eigenen URL-Builder an. UTM-Tags sind nicht nur nützlich , um eine PPC-Werbekampagne zu überwachen, sondern auch um zu verfolgen, welche Ihrer Kooperationen mit Bloggern am besten abschneidet.

Interne Messsysteme. Um herauszufinden, wie jeder gesponserte Beitrag/Video die Indikatoren Ihres E-Commerce-Geschäfts beeinflusst, haben Plattformen wie YouTube und Instagram ihre eigenen eingebetteten Analyseprogramme. Mit ihrer Hilfe können Administratoren Echtzeitdaten sehen und Berichte wie Einnahmen, Wiedergabezeit und Engagement anfordern. Wenn es um YouTube geht, kann es außerdem in Google Analytics integriert werden, um ein besseres Bild von der Leistung Ihrer Kampagne zu erhalten. Bilder wie die folgenden sind für Kontoadministratoren sichtbar, was bedeutet, dass Sie sich auf den Zeitraum einigen und Ihren Influencer bitten müssen, Ihnen die Analyse seines Profils zur Verfügung zu stellen.

Instagram beobachtet die Aktivität, den Inhalt und das Publikum und liefert einige wesentliche Daten darüber, wer einen gesponserten Beitrag angesehen und mit ihm interagiert hat, Arten von Interaktionen wie Website-Klicks, Profilbesuche usw.

Online-Dienste von Drittanbietern wie Ahrefs, BuzzStream, BuzzSumo, Social Animal, Ninja Outreach usw. Einige von ihnen sind kostenlos, die anderen kosten 49 bis 999 US-Dollar pro Monat. Alle gruppieren Daten so, wie Sie es meinen und helfen, die KPIs Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne zu sammeln.

Dinge, die Sie beachten sollten

• Um wahrgenommen zu werden, erstellen Sie ein wirklich gutes Produkt, um Menschen zu helfen. Finden Sie jemanden, dessen Meinung für Ihre Zielgruppe wichtig ist. Machen Sie sie zu einem Fürsprecher der Werte, die Ihre Marke mit sich bringt, und beziehen Sie sie mit ein, ihnen mit Ihrem Produkt zu helfen.
• Stellen Sie vor einer Zusammenarbeit sicher, dass Sie eine solide Online-Präsenz aufgebaut haben. Seien Sie sich über die Mission klar. Design zählt. Verbreiten Sie die Magie in allen sozialen Netzwerken. So können Influencer sehen, warum sie dich brauchen.
• Starten Sie lokal. Echte Botschafter sind Ihre Nachbarn und die Ihrer Kunden. Sie leben ein ähnliches Leben und besuchen sogar ähnliche Orte.
• Planen Sie vorher. Es gibt zwei Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Ihre Produkte zur Überprüfung einsenden. Erstens braucht man für eine objektive Meinung über Kosmetik genügend Zeit zum Testen. Das zweite ist, dass Blogger normalerweise viele Schönheitsartikel zur Überprüfung erhalten, was bedeutet, dass sie nicht in der Lage sein werden, vier Schichten verschiedener feuchtigkeitsspendender Seren auf einmal aufzutragen.
• Seien Sie offen und lassen Sie dem Blogger Raum für Experimente. Schließlich kennen sie sein Publikum besser. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass nur 35+ Zuschauer an Vaseline interessiert sind, aber Ihr Influencer hat eine Idee, warum 20+ es auch brauchen sollten. Das ist eine großartige Gelegenheit, Ihr Publikum zu vergrößern.
• Lassen Sie niemals etwas zu, das Ihre primäre Markenpositionierung durchstreicht. Im Gegensatz zum obigen Punkt wissen nur Sie besser, worum es bei Ihrer Marke geht. Hören Sie sich die Argumente des Meinungsführers an, aber entscheiden Sie immer selbst.
• Die Stimme Ihrer Marke ist ebenso wichtig wie der Ton Ihrer persönlichen Stimme. Seien Sie höflich, schreiben Sie persönlich. Egal, ob Sie sich an Meinungsführer wenden oder jemanden damit beauftragen, stellen Sie sicher, dass Ihre Begrüßung nicht mit „Lieber Freund!“ beginnt. oder etwas ähnliches. Der Kommunikationsstil sollte sich von dem unterscheiden, den Sie mit Geschäftspartnern und Investoren verwenden, vermeiden Sie die Verwendung von Vorlagen. Meinungsführer sind schließlich Menschen. Versuchen Sie, Freunde zu finden, und zeigen Sie echtes Interesse daran, wie ein Influencer Unternehmen wie Ihrem hilft.
• Stellen Sie sicher, dass der Influencer höflich zu Ihnen und seinem Publikum ist. Sehen Sie sich die Kommentare an, um zu sehen, wie er/sie mit seinem Publikum spricht. So spricht fortan auch Ihre Marke.
• Behalten Sie es nicht nur beim Geldverdienen. Wenn Ihnen die Art und Weise gefällt, wie ein Influencer mit seinem Publikum spricht und welche Inhalte er/sie erstellt, zeigen Sie großzügig Daumen nach oben und kommentieren Sie seine Posts und Videos aktiv. Tun Sie dies sowohl vor als auch nach Ihrer Zusammenarbeit und unabhängig von den Auswirkungen, die sie hatte.