Ihr Leitfaden für ein unvergessliches Produkt-Branding

Warum ist Produkt-Branding wichtig? Betrachten wir es so. Vielleicht lieben Sie Coca-Cola, Nike oder Apple. Aber die anderen Marken, die in der gleichen Kategorie wie sie werben, werden Sie sich wahrscheinlich nicht annähernd so leicht merken können. Und das alles läuft auf das Produkt-Branding hinaus.

Ein anderes Getränk kann ähnlich oder sogar gleich wie Coca-Cola schmecken. Eine andere Marke hat vielleicht den gleichen Stil wie Nike und eine andere Tech-Marke bietet vielleicht großartige Funktionen wie Apple, aber sie sehen einfach nicht dasselbe. So sehr Sie versuchen könnten, dies logisch zu widerlegen, sind die überzeugenden Argumente ihres Marketings schwer zu widerlegen.

Konzentrieren wir uns für einen Moment speziell auf Coca-Cola. Es verfügt über eine rot-weiße Schrift, die ikonisch ist, und 6-Unzen-Glasflaschen, die weltweit einen sofortigen Markenerinnerung erzeugen. Diese Markenelemente bieten den Menschen ein Gefühl von Geborgenheit und Vertrautheit. Obwohl es eine Kombination aus Zucker und Wasser ist, die mit Kohlensäure versetzt wurde. Dies ist das Ergebnis eines großartigen Produkt-Brandings.

Wenn Sie ein Produkt entwickeln, sollten Sie auch seine Marke entwickeln. Es reicht nicht aus, sich auf Ihre Gesamtmarke zu verlassen, um Ihre Produkte zum Erfolg zu führen. Wenn Sie für jedes Ihrer Produkte angeben, an wen es gerichtet ist und wie die Welt es sehen soll, können Sie Ihre Kunden besser ansprechen. Und wenn Sie ihr Feedback erhalten, könnte dieses Verständnis tatsächlich die Art und Weise verändern, wie Ihr Produkt hergestellt wird und wie es funktioniert.

Was genau ist Produkt-Branding?

Genau wie bei Unternehmen, Einzelpersonen und Organisationen können auch einzelne Produkte ihre eigenen unverwechselbaren Merkmale und Eigenschaften haben. Und das Produkt-Branding ermöglicht es den Menschen, zwischen Produkten zu unterscheiden.

Wenn es richtig gemacht wird, kann es helfen, Produkte von denen der Konkurrenz und sogar von Ihren anderen Produkten abzuheben. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Kleidung für verschiedene Altersgruppen oder Geschlechter herstellt, sollten Sie diese nach der Zielgruppe differenzieren, die Sie ansprechen. Eine der gebräuchlichsten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, eine bestimmte Farbe zu verwenden, um anzuzeigen, welches Produkt dargestellt wird.

Um mit Product Branding erfolgreich zu sein, müssen Sie sich eine sehr wichtige Frage stellen. Wie unterscheidet sich Ihr Produkt von den anderen? Und darüber hinaus, warum sollten sich Kunden entscheiden, Ihr Produkt Alternativen vorzuziehen.

Wenn das von Ihnen angebotene Produkt keine Eigenschaften hat, die es einzigartig machen, wird es leicht übergangen. Aber indem Sie sich einen guten Ruf aufbauen, sich auf großartiges Design und eine Geschichte konzentrieren, die bei Ihrem Publikum Anklang findet, können Sie Ihr Produkt zu dem machen, das es zu schlagen gilt.

Produkt-Branding vs. Corporate-Branding

Die meisten von uns sind mit Corporate Branding vertraut, aber nicht immer mit Product Branding. Werfen wir einen Blick auf die Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen diesen beiden Branding-Arten.

Allgemein vs. spezifisch

Was Sie beim Corporate Branding brauchen, ist eine allgemeine Botschaft. Es muss alles erfassen, wofür Ihr Unternehmen steht, denn die Marke ist unternehmensweit gültig. Beim Produkt-Branding geht es um viel spezifischere Botschaften.

Wenn es um Produkt-Branding geht, ist es Ihr Ziel, die Mehrwerte Ihres Produkts hervorzuheben und ihm dabei zu helfen, sich von anderen ähnlichen Produkten auf dem Markt abzuheben. Das Produkt und nicht das gesamte Unternehmen muss hervorgehoben werden.

Branchenübergreifendes Branding

Bei der Entwicklung von Corporate Branding richten Sie Ihre Marke so ein, dass sie in einer Vielzahl von Anwendungsfällen und vielleicht sogar Branchen repräsentiert wird. Möglicherweise bietet Ihr Unternehmen sogar Produkte aus vielen verschiedenen Branchen an. Mit Product Branding konzentrieren sich Ihre Marketingbemühungen jeweils nur auf einen Sektor. Wenn Sie mehrere Produkte haben, für die Sie ein Produkt-Branding für viele verschiedene Sektoren erstellen möchten, müssen Sie für jedes einzelne Marketingkampagnen durchführen.

Kurzfristig vs. langfristig

Wenn Sie an Corporate Branding denken, ist es ein langer Weg. Jede Taktik, die Sie anwenden, sollte das langfristige Wachstum Ihrer Marke berücksichtigen. Es ist ein gewisses Maß an Konsistenz erforderlich, damit sich Ihr Publikum an Ihre Marke gewöhnt und mit ihr vertraut wird. Beim Produkt-Branding besteht der wichtigste Treiber darin, mit dem Markt Schritt zu halten. Ihr Produkt und Ihr Produkt-Branding müssen die sich ändernden Bedürfnisse/Wünsche Ihres Publikums widerspiegeln. Das bedeutet, dass das Produkt-Branding tendenziell viel häufiger aufgefrischt und überarbeitet wird.

Produkt-Branding-Tipps und Best Practices

Nachdem Sie nun gut verstanden haben, was Produkt-Branding ist, wollen wir uns mit einigen der Best Practices befassen. Diese Ideen helfen Ihnen herauszufinden, wie Sie Ihr Produkt am effektivsten positionieren können.

Machen Sie zuerst etwas Beinarbeit

Noch bevor Sie beginnen, Konzepte mit Ihren Designern zu diskutieren, treten Sie einen Schritt zurück. Denken Sie daran, dass die Forschung immer an erster Stelle steht. Einige der Fragen, die in dieser Phase zu berücksichtigen sind, sind:

• Warum verkaufst du dein Produkt? Und warum haben Sie das Publikum gewählt, das Sie haben?
• Wie können Sie sich mit Ihren Kunden auf einer tiefen und emotionalen Ebene verbinden?
• Was ist das Versprechen, das Ihr Produkt Ihren Kunden liefert? Und kann es wie versprochen liefern?
• Wie sehen die Leute Ihr Unternehmen und Ihre Produktlinie im Moment?
• Wie möchten Sie, dass die Leute Ihre Produktlinie und Ihr Unternehmen in Zukunft sehen?

Um die informativsten Antworten auf diese Fragen zu erhalten, müssen Sie sich an die Experten Ihrer Marke wenden. Ihr Team und Kunden und potenzielle Kunden. Sobald Sie ihre Eingaben haben, können Sie eingrenzen, wie Sie Ihr Produkt Ihren Kunden vermitteln möchten.

Identifizieren und analysieren Sie Ihre Konkurrenz und Ihr Publikum

Ihre Recherche sollte die Analyse Ihrer Nische, Ihrer Konkurrenten und Ihres Publikums beinhalten. Denken Sie darüber nach, was ihre Stärken und Schwächen sind und welche Branding-Taktiken sie für ihre Produkte anwenden. Schauen Sie sich die emotionalen Auslöser an, auf die sie abzielen, und wie die von ihnen angebotenen Produkte Ihren eigenen ähneln oder sich von ihnen unterscheiden. Dies wird Ihnen auch dabei helfen, einen Einblick in den Markt zu erhalten und Möglichkeiten zu sehen, die möglicherweise offen sind, sowie diejenigen, die Sie verpasst haben.

Berücksichtigen Sie bei der Analyse Ihres Publikums Folgendes, um Käuferpersönlichkeiten zu erstellen:

• Für wen stellen Sie dieses Produkt her?
• Was sind ihre Vorlieben?
• Wie kann das Produkt, das Sie anbieten, ihnen helfen, ihr Leben zu verbessern?

Wenn Sie an Ihre idealen Kunden denken, berücksichtigen Sie deren Bildungs- und Berufshintergrund, Erwartungen, Interessen, Schmerzpunkte und Bedürfnisse. Und denken Sie daran, dass die Kategorien von Personen, die Sie als Ihre idealen Käufer identifizieren, diejenigen sind, auf die Sie Ihre ganze Energie konzentrieren möchten. Versuchen Sie nicht, alle anzusprechen. Wenn Sie dies tun, werden Sie am Ende niemanden ansprechen.

Definieren Sie Ihre Markenidentität

Bevor Sie mit der Erzählung des Produkts beginnen und es in Werbekampagnen oder Branding anwenden können, müssen Sie die Markenidentität Ihres Produkts definieren. Dazu müssen Sie Folgendes auswerten.

• Was ist der Zweck Ihres Produkts?
• Wer ist Ihre Zielgruppe?
• Was sind die zentralen Überzeugungen und Werte dieser Bevölkerungsgruppe?
• Gibt es ähnliche Produkte auf dem Markt?
• Wenn ja, was lieben und hassen die Menschen an ihnen?
• Was wird Ihr Produkt auszeichnen?

Sei konsequent

Produkt-Branding erfordert Konsistenz. Dazu gehören Bilder, Designqualität, Text und Nachrichtenstil. Denken Sie darüber nach, die folgenden Schritte zu unternehmen, damit Sie eine kohärente Produkt-Branding-Strategie haben. Dadurch wird auch sichergestellt, dass Ihre vielen verschiedenen Produkte nicht kollidieren oder miteinander konkurrieren.

• Haben Sie eine klare Markenbotschaft, die jedes einzelne Produkt Ihrem Publikum vermitteln muss.
• Bestimmen Sie Farbpaletten, Schriftarten, Bilder und Elemente für jedes Produkt
• Erstellen Sie einen Styleguide, um Ihren Designern zu helfen, Ihr Produkt-Branding zu verstehen

Wählen Sie ein Farbschema aus

Eine der wichtigsten Komponenten Ihres Produkt-Brandings ist die Auswahl der richtigen Farben. Bevor Sie Marketingmaterial für das Produkt-Branding entwerfen, wählen Sie eine Farbpalette aus, die dazu beiträgt, Ihre Marke wirklich zum Leuchten zu bringen. Dies wird zum visuellen Signal für alle Dinge, die mit der Marke als Ganzes verbunden sind. Verwenden Sie die Farbpsychologie, um bestimmte Emotionen anzuzapfen und Ihr Publikum zu einer bestimmten Reaktion zu zwingen.

Wählen Sie als nächstes Ihre Schriftarten aus

Es kommt nicht nur darauf an, was man sagt, sondern auch darauf, wie man es sagt. Ihre Schriftartenauswahl kann Ihre Kopie wirklich beeinflussen oder zerstören und zwei sehr wichtige Rollen spielen. Erstens können sie dazu beitragen, die Lesbarkeit Ihres gesamten Marketingmaterials zu verbessern. Nehmen wir an, Sie betreiben ein Produkt-Branding auf Ihren Websites. Sans-Serif-Schriftarten wären für die Augen am einfachsten.

Apropos augenschonend – versuchen Sie, Schriftarten aus derselben Familie zu wählen, wenn Sie ein paar verschiedene Stile verwenden möchten. Zweitens hilft Ihnen die richtige Schriftart, eine einzigartige Produktmarke aufrechtzuerhalten. Und es kann sogar zu einem der charakteristischen Elemente werden, mit denen Ihre Kunden Ihre Marke in Verbindung bringen.

Betrachten Sie ein Produktlogo und einen Slogan

Wir wissen, was Sie denken. Sie haben bereits ein Markenlogo und einen Slogan. Und die Chancen stehen gut, dass sie viel Zeit und Mühe gekostet haben, um sie zu erstellen. Fair genug. Aber Ihr Produkt-Branding könnte wirklich von einem einzigartigen Logo und Slogan profitieren. Und dies könnte einfach eine Variation Ihres bestehenden Markenlogos und Slogans sein. Sie müssen nur eine einzigartige Wendung finden, um sie hinzuzufügen.

Erweitern Sie Ihr Produkt-Branding über Ihr Produkt hinaus

Der Zweck des Produkt-Brandings besteht nicht nur darin, Ihre Produkte auf den Markt zu bringen und Ihrem Publikum zu helfen, Ihr Produkt zu erkennen. Es spielt eine Rolle bei Ihren Interaktionen mit Ihrem Publikum und beim Aufbau dauerhafter Beziehungen zu ihnen. Vor diesem Hintergrund gibt es einige Möglichkeiten, Ihr Produkt-Branding über Ihr Produkt hinaus zu erweitern:

• Unterstützen Sie verschiedene Zwecke und Wohltätigkeitsorganisationen im Zusammenhang mit der Marke Ihres Produkts
• Durchführung von Werbeaktionen, Wettbewerben und Werbegeschenken, die die Vorteile Ihres Produkts für Ihre Kunden hervorheben
• Zusammenarbeit mit anderen Marken, um Co-Branding-Initiativen oder sogar neue Produkte zu entwickeln
• Aufrechterhaltung einer einfachen und problemlosen Rückerstattungsrichtlinie

Produktbranding, das das Ziel verfehlt hat

So wie es großartige Beispiele für Produkt-Branding gibt, die von ihrem Publikum geliebt werden, gibt es auch viele Beispiele für Produkt-Branding, die fehlgeschlagen sind. Werfen wir einen Blick auf einige davon:

Als Colgate anfing, in Lebensmittel einzudringen

Colgate ist bekannt für seine Zahnpasta. Das Produkt ist gleichbedeutend mit der Marke. 1982 führten sie jedoch Kitchen Entrees (eine Reihe von Tiefkühlkost) ein. Die Annahme war, dass der Zusammenhang zwischen der Aufrechterhaltung der Zahnhygiene und dem Verzehr nahrhafter Lebensmittel von den Kunden verstanden werden sollte. Und dass sich die Produktmarke von Colgate auf dieses neue Angebot ausdehnen könnte. Wir können sehen, warum das nicht funktioniert hat. Wer möchte schon etwas essen, auf dem der Name eines Zahnpflegeprodukts steht?! Das Unternehmen erlebte nach diesem gescheiterten Versuch einen starken Rückgang seiner Produkte.

Kalorienarme Pommes von Burger King

Viele Menschen entscheiden sich aus bestimmten Gründen für Fast Food. Es ist billig und kann für großartige Cheat-Mahlzeiten oder Hausmannskost sorgen. Sie achten selten auf den Nährwert der Lebensmittel. Das ist nicht der Grund, warum sie es bestellen! Aber Burger King übersah diese Tatsachen, als sie sich entschieden, mit anderen kalorienarmen Snackoptionen zu konkurrieren. Das Produkt scheiterte schließlich, weil die Kunden nicht wussten, was das Produkt war oder warum sie es wählen sollten. Der Name Satisfries hat definitiv nicht geholfen. Berichten zufolge stellten die meisten Ketten den Verkauf des Produkts nach kurzer Zeit ein.

Versuchen Sie sich im Produkt-Branding

Ihr Produkt könnte das beste in der Kategorie sein, aber wenn sein Branding glanzlos ist, spielt das keine Rolle. Während Sie vielleicht ein paar Kunden gewinnen, wird die überwiegende Mehrheit derjenigen, die von Ihrem Produkt profitieren könnten, nicht einmal darauf stoßen. Versuchen Sie es also mit Produkt-Branding. Bauen Sie auf Ihrer bestehenden Marke auf oder schaffen Sie etwas völlig Einzigartiges. Welchen Ansatz Sie auch wählen, er hilft Ihnen dabei, Markenloyalität aufzubauen und eine treue Fangemeinde zu generieren.