令人难忘的产品品牌指南

为什么产品品牌很重要？ 让我们这样看。 你可能喜欢可口可乐、耐克或苹果。 但是您可能无法轻松记住与他们在同一类别中做广告的其他品牌。 而这一切都归结为产品品牌。

另一种饮料的味道可能与可口可乐相似甚至相同。 另一个品牌可能与耐克有相同的风格，另一个科技品牌可能提供像苹果这样的强大功能，但他们只是看不到相同的东西。 尽管您可以尝试从逻辑上反驳这一点，但他们的营销所带来的令人信服的案例很难反驳。

让我们暂时特别关注可口可乐。 它具有标志性的红白字体和六盎司玻璃瓶，可在全球范围内立即产生品牌回忆。 这些品牌元素给人一种舒适感和熟悉感。 即使它是碳酸化的糖和水的组合。 这是伟大的产品品牌的结果。

当你开发一个产品时，你也应该开发它的品牌。 仅仅依靠您的整体品牌来推动您的产品走向成功是不够的。 对于您的每个产品，确定它的目标客户以及您希望世界如何看待它，将有助于您更好地吸引客户。 当您获得他们的反馈时，这种理解实际上可能会改变您的产品的制造方式和工作方式。

究竟什么是产品品牌？

就像公司、个人和组织一样，单个产品也可以有自己独特的特征和特征。 产品品牌化使人们能够区分产品。

如果做得好，它可以帮助将产品与竞争对手的产品区分开来，甚至与您的其他产品区分开来。 例如，如果您的公司为不同年龄组或性别生产服装，您将需要根据您所迎合的受众来区分它们。 执行此操作的最常见方法之一是使用特定颜色来表示所代表的产品。

要成功打造产品品牌，您必须问自己一个非常重要的问题。 您的产品与其他产品有何不同？ 除此之外，为什么客户会决定选择您的产品而不是替代品。

如果您提供的产品没有使其独特的特性，它很容易被忽略。 但是，通过建立良好的声誉，专注于出色的设计和与观众产生共鸣的故事，您可以使您的产品成为被击败的产品。

产品品牌与企业品牌

我们大多数人都熟悉企业品牌，但并不总是熟悉产品品牌。 让我们来看看这两种品牌的异同。

一般与特定

在企业品牌推广中，您需要的是一般信息。 它需要捕捉贵公司所代表的一切，因为品牌是全公司的。 就产品品牌而言，您正在查看更具体的信息。

在产品品牌方面，您的目标是突出产品的附加值，并帮助其在市场上的同类产品中脱颖而出。 需要强调的是产品而不是整个公司。

跨行业品牌

在开发企业品牌时，您正在建立自己的品牌以在广泛的用例甚至行业中代表它。 您的公司甚至可以提供跨越许多不同领域的产品。 通过产品品牌，您的营销工作将一次只专注于一个领域。 如果您有多个产品要为其创建产品品牌，那么对于许多不同的行业，您将需要为每个产品运行单独的营销活动。

短期与长期

当您考虑企业品牌时，这是一场漫长的比赛。 您使用的每一种策略都应该考虑到您品牌的长期增长。 为了让您的受众习惯和熟悉您的品牌，需要一定程度的一致性。 对于产品品牌，最重要的驱动力是跟上市场的步伐。 您的产品和产品品牌需要反映受众不断变化的需求/愿望。 这意味着产品品牌往往会更频繁地更新和修改。

产品品牌提示和最佳实践

现在您已经很好地了解了产品品牌是什么，让我们深入了解一些最佳实践。 这些想法将帮助您弄清楚如何最有效地定位您的产品。

先做一些跑腿

甚至在你开始与你的设计师讨论概念之前，退后一步。 请记住，研究永远是第一位的。 在这个阶段要考虑的一些问题是：

• 你为什么要卖你的产品？ 你为什么选择你拥有的观众？
• 您如何在深度和情感层面与客户建立联系？
• 您的产品对客户的承诺是什么？ 它能否按承诺交付？
• 人们现在如何看待您的业务和产品线？
• 您希望人们在未来如何看待您的产品线和业务？

要获得这些问题的最丰富的答案，您需要咨询您品牌的专家。 您的团队和客户以及潜在客户。 一旦您获得了他们的意见，您就可以缩小您希望如何将产品传达给客户的范围。

识别和分析您的竞争对手和受众

你的研究应该包括分析你的利基、你的竞争对手和你的观众。 想想他们的优势和劣势是什么，以及他们为产品采用的品牌策略。 查看他们针对的情感触发因素，以及他们提供的产品与您自己的产品有何相似或不同之处。 这也将帮助您深入了解市场并查看可能存在的机会以及您错过的机会。

在分析您的受众时，请考虑以下内容来创建买家角色：

• 你为谁制作这个产品？
• 他们的喜好是什么？
• 您提供的产品如何帮助他们改善生活？

当您考虑您的理想客户时，请考虑他们的教育和专业背景、期望、兴趣、痛点和需求。 请记住，您认为理想买家的个人类别是您想要集中精力的人。 不要试图吸引所有人。 如果你这样做，你最终将不会吸引任何人。

定义您的品牌标识

在开始描述产品并将其应用于广告活动或品牌推广之前，您需要定义产品的品牌标识。 为此，您需要评估以下内容。

• 你的产品的目的是什么？
• 你的目标受众是谁？
• 这个人群的核心信念和价值观是什么？
• 市面上有没有类似的产品？
• 如果是这样，人们又爱又恨他们什么？
• 什么会让你的产品脱颖而出？

始终如一

产品品牌需要一致性。 这包括图像、设计质量、文案和信息风格。 考虑采取以下步骤，以便您拥有一个有凝聚力的产品品牌战略。 这也将确保您的许多不同产品不会相互冲突或竞争。

• 有一个清晰的品牌信息，每一个产品都需要传递给你的受众。
• 为每个产品指定调色板、字体、图像和元素
• 创建风格指南以帮助您的设计师了解您的产品品牌

选择配色方案

产品品牌最重要的组成部分之一是选择正确的颜色。 在为产品品牌设计任何营销材料之前，请选择一个有助于使您的品牌真正闪耀的调色板。 这将成为与整个品牌相关的所有事物的视觉信号。 使用色彩心理学来挖掘某些情绪并迫使您的观众以某些方式做出反应。

接下来选择你的字体

这不仅与您所说的有关，还与您所说的方式有关。 您的字体选择真的可以成就或破坏您的文案，并扮演两个非常强大的角色。 首先，它们可以帮助提高所有营销材料的可读性。 假设您正在网站上进行一些产品品牌推广。 无衬线字体将是最容易看到的。

说到简单的眼睛——如果你要合并几种不同的风格，试着从同一个家族中选择字体。 其次，正确的字体将帮助您保持独特的产品品牌。 它甚至可以成为您的客户与您的品牌相关联的标志性元素之一。

考虑产品标志和标语

我们知道你在想什么。 您已经有了品牌标志和标语。 他们很可能花费了很多时间和精力来创造。 很公平。 但是您的产品品牌确实可以从拥有独特的徽标和标语中受益。 这可能只是您现有品牌徽标和标语的变体。 你只需要想出一个独特的转折来添加。

将您的产品品牌扩展到您的产品之外

产品品牌化的目的不仅仅是让您的产品进入市场并帮助您的受众识别您的产品。 它可以在您与观众的互动以及与他们建立持久的关系中发挥作用。 牢记这一点，将产品品牌扩展到产品之外的一些方法是：

• 支持与您的产品品牌相关的不同事业和慈善事业
• 开展促销、竞赛和赠品活动，突出您的产品对客户的好处
• 与其他品牌合作开发联合品牌计划甚至新产品
• 维持简单无忧的退款政策

未达标的产品品牌

正如有很多深受观众喜爱的产品品牌的例子一样，也有许多产品品牌失败的例子。 让我们来看看其中的一些：

当高露洁开始涉足食物

高露洁以其牙膏而闻名。 产品是品牌的代名词。 然而，在 1982 年，他们推出了 Kitchen Entrees（一系列冷冻食品）。 假设是顾客应该理解保持牙齿卫生和吃营养食品之间的联系。 高露洁的产品品牌可以扩展到这一新产品。 我们可以看到为什么这不起作用。 谁会想吃任何带有牙齿卫生产品名称的东西？！ 在这次失败的尝试之后，该公司的产品急剧下降。

汉堡王的低热量薯条

许多选择吃快餐的人这样做有几个原因。 它很便宜，可以做很棒的欺骗餐或舒适的食物。 他们很少关注食物的营养价值。 这不是他们订购它的原因！ 但是当汉堡王决定与其他低热量零食竞争时，他们忽略了这些事实。 该产品最终失败了，因为客户不知道该产品是什么或为什么要选择它。 满意的名字肯定没有帮助。 据报道，大多数连锁店在短期内停止销售该产品。

尝试产品品牌

你的产品可能是同类产品中最好的，但如果它的品牌形象乏善可陈，那也没关系。 虽然您可能会吸引几个客户，但绝大多数可以从您的产品中受益的人甚至都不会遇到它。 所以试试产品品牌。 建立在您现有的品牌之上，或创造一些完全独特的东西。 无论您采用哪种方法，它都将帮助您建立品牌忠诚度并产生忠实的客户追随者。