忘れられない製品ブランディングへのガイド

公開: 2021-03-09

忘れられない製品ブランディングへのガイド

製品のブランディングが重要なのはなぜですか？このように見てみましょう。あなたはコカコーラ、ナイキ、またはアップルを愛するかもしれません。しかし、同じカテゴリで宣伝している他のブランドをほとんど簡単に思い出せないでしょう。そして、これはすべて製品のブランディングに帰着します。

別の飲み物は、コカ・コーラと同じか同じ味がするかもしれません。別のブランドはナイキと同じスタイルを持っているかもしれませんし、別のハイテクブランドはアップルのような素晴らしい機能を提供するかもしれませんが、彼らは同じようには見えません。あなたがこれを論理的に反駁しようとすることができる限り、彼らのマーケティングによってなされた説得力のある事件は対抗するのが難しいです。

特にコカ・コーラに少し注目しましょう。象徴的な赤と白のスクリプトと、世界中で即座にブランドを想起させる6オンスのガラス瓶が特徴です。これらのブランド要素は、人々に快適さと親しみやすさの感覚を提供します。炭酸化されたのは砂糖と水の組み合わせですが。これは優れた製品ブランディングの結果です。

製品を開発するときは、そのブランドも開発する必要があります。製品を成功に導くために、ブランド全体に依存するだけでは十分ではありません。製品ごとに、対象者と世界にどのように見てもらいたいかを特定することで、顧客との関わりを深めることができます。そして、あなたが彼らのフィードバックを得るにつれて、この理解は実際にあなたの製品がどのように作られ、どのように機能するかを変える可能性があります。

製品のブランディングとは正確には何ですか？

企業、個人、組織の場合と同様に、個々の製品にも独自の特徴や特徴があります。また、製品のブランディングにより、人々は製品を区別することができます。

それが正しく行われると、競合他社の製品や他の製品とは一線を画すのに役立ちます。たとえば、会社がさまざまな年齢層や性別の衣料品を製造している場合は、ケータリング対象のオーディエンスに応じてそれらを区別する必要があります。これを行う最も一般的な方法の1つは、特定の色を使用して、どの製品が表現されているかを示すことです。

製品のブランディングを成功させるには、非常に重要な質問を1つ自問する必要があります。あなたの製品は他の製品とどう違うのですか？そしてこれを超えて、なぜ顧客は代替品よりもあなたの製品を選ぶことを決めるのでしょうか。

あなたが提供する製品がそれをユニークにする特徴を持っていない場合、それは簡単に見過ごされてしまいます。しかし、優れたデザインと視聴者の共感を呼ぶストーリーに焦点を当て、前向きな評判を築くことで、あなたの製品を最高のものにすることができます。

すべてペプシコに属していますが、これらの製品にはそれぞれ独自のブランドがあります。出典：Top Employers Insitute

製品ブランディングとコーポレートブランディング

私たちのほとんどはコーポレートブランディングに精通していますが、必ずしも製品ブランディングに精通しているわけではありません。これら2つのタイプのブランディングの類似点と相違点を見てみましょう。

一般対特定

コーポレートブランディングで必要なのは一般的なメッセージです。ブランドは全社的であるため、会社が表すすべてのものをキャプチャする必要があります。製品のブランディングの場合、あなたははるかに具体的なメッセージを見ています。

製品のブランディングに関しては、製品の付加価値を強調し、市場で類似している他の製品から目立つようにすることが目標です。会社全体ではなく、製品を強調する必要があります。

セクター間のブランディング

コーポレートブランディングを開発するときは、幅広いユースケースや場合によってはセクターでさえもそれを表すようにブランドを設定します。あなたの会社は、多くの異なるセクターにわたって製品を提供することさえあります。製品ブランディングでは、マーケティング活動は一度に1つのセクターのみに焦点を合わせます。製品ブランディングを作成したい複数の製品がある場合、多くの異なるセクターについて、それらのそれぞれに対して個別のマーケティングキャンペーンを実行する必要があります。

短期対長期

コーポレートブランディングについて考えるとき、それは長いゲームです。使用するすべての戦術は、ブランドの長期的な成長を考慮に入れる必要があります。視聴者があなたのブランドに慣れ、慣れるためには、ある程度の一貫性が必要です。製品のブランディングにおいて、最も重要な推進力は市場に追いつくことです。あなたの製品とあなたの製品ブランディングはあなたの聴衆の変化するニーズ/欲求を反映する必要があります。これは、製品のブランドがより頻繁に更新および改訂される傾向があることを意味します。

製品ブランディングのヒントとベストプラクティス

製品のブランディングとは何かを十分に理解したところで、いくつかのベストプラクティスに飛び込みましょう。これらのアイデアは、製品を最も効果的に配置する方法を理解するのに役立ちます。

最初にいくつかのレッグワークを行います

デザイナーとコンセプトについて話し合う前でも、一歩下がってください。研究が常に最初に来ることを忘れないでください。この段階で考慮すべきいくつかの質問は次のとおりです。

なぜあなたはあなたの製品を売っているのですか？そして、なぜあなたはあなたが持っている聴衆を選んだのですか？
深く感情的なレベルで顧客とどのようにつながることができますか？
あなたの製品があなたの顧客に届ける約束は何ですか？そしてそれは約束通りに届けることができますか？
現在、人々はあなたのビジネスとあなたの製品ラインをどのように見ていますか？
将来、あなたの製品ラインとビジネスを人々にどのように見てもらいたいですか？

これらの質問に対する最も有益な回答を得るには、ブランドの専門家に相談する必要があります。あなたのチームと顧客および潜在的な顧客。あなたが彼らのインプットを得ると、あなたはあなたがあなたの顧客にあなたの製品をどのように伝えたいかを絞り込むことができるでしょう。

競合他社とオーディエンスを特定して分析します

あなたの研究はあなたのニッチ、あなたの競争相手とあなたの聴衆を分析することを含むべきです。彼らの長所と短所が何であるか、そして彼らが彼らの製品に採用しているブランディング戦術について考えてください。彼らがターゲットにしている感情的な引き金と、彼らが提供する製品があなたのものとどのように類似しているか、または異なっているかを見てください。これはまた、市場への洞察を得て、あなたが逃したものと同様に開かれているかもしれない機会を見るのを助けます。

オーディエンスを分析するときは、次のことを考慮してバイヤーペルソナを作成してください。

この製品を誰のために作っているのですか？
彼らの好みは何ですか？
あなたが提供する製品はどのように彼らの生活を改善するのに役立ちますか？

理想的な顧客について考えるときは、彼らの教育的および専門的な背景、期待、興味、問題点、およびニーズを考慮してください。そして、あなたがあなたの理想的な買い手としてあなたが特定する個人のカテゴリーはあなたがあなたのすべてのエネルギーに集中したいものであることを覚えておいてください。すべての人にアピールしようとしないでください。そうすると、誰にもアピールできなくなります。

ブランドアイデンティティを定義する

製品の説明から始めて、それを広告キャンペーンやブランディングに適用する前に、製品のブランドアイデンティティを定義する必要があります。このためには、以下を評価する必要があります。

あなたの製品の目的は何ですか？
あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか？
この人口統計の中心的な信念と価値観は何ですか？
市場に同様の製品はありますか？
もしそうなら、人々は彼らについて何を好きで嫌いですか？
あなたの製品を際立たせるものは何ですか？

一貫性を保つ

製品のブランディングには一貫性が必要です。これには、画像、デザイン品質、コピー、メッセージスタイルが含まれます。一貫性のある製品ブランディング戦略を立てるために、次の手順を実行することを検討してください。これにより、さまざまな製品が互いに衝突したり競合したりすることもなくなります。

すべての製品がオーディエンスに配信する必要があるという明確なブランドメッセージを用意します。
各製品のカラーパレット、フォント、画像、要素を指定します
デザイナーが製品のブランディングを理解するのに役立つスタイルガイドを作成する

配色を選択してください

製品ブランディングの最も重要な要素の1つは、適切な色を選ぶことです。製品ブランディングのマーケティング資料をデザインする前に、ブランドを本当に輝かせるのに役立つカラーパレットを選択してください。これは、ブランド全体に関連するすべてのものの視覚的なシグナルになります。色彩心理学を使用して特定の感情を利用し、視聴者に特定の方法で反応するように強制します。

次にフォントを選択してください

それはあなたが言うことだけでなく、あなたがそれをどのように言うかについてもです。フォントの選択により、コピーが実際に作成または破損され、2つの非常に強力な役割を果たすことができます。まず、すべてのマーケティング資料の読みやすさを向上させるのに役立ちます。あなたがあなたのウェブサイトでいくつかの製品ブランディングをしているとしましょう。サンセリフフォントは目に最も簡単でしょう。

そして、目に優しいと言えば、いくつかの異なるスタイルを組み込む場合は、同じファミリからフォントを選択するようにしてください。第二に、適切なフォントは、独自の製品ブランドを維持するのに役立ちます。そしてそれはあなたの顧客があなたのブランドを関連付けるそれらの署名要素の1つになることさえできます。

製品のロゴとタグラインを検討する

私たちはあなたが何を考えているか知っています。あなたはすでにブランドロゴとタグラインを持っています。そして、彼らが作成するのに多くの時間と労力を費やした可能性があります。けっこうだ。しかし、あなたの製品のブランディングは、ユニークなロゴとタグラインを持つことから本当に恩恵を受けることができます。そして、これは単に既存のブランドロゴとタグラインのバリエーションである可能性があります。追加するユニークなひねりを理解する必要があります。

製品を超えて製品のブランドを拡大する

製品のブランディングの目的は、製品を市場に出すことや、視聴者が製品を認識できるようにすることだけではありません。それはあなたの聴衆との相互作用と彼らとの永続的な関係を構築する上で果たす役割を持っています。これを念頭に置いて、製品のブランドを製品を超えて拡張するいくつかの方法は次のとおりです。

製品のブランドに関連するさまざまな原因や慈善団体をサポートする
顧客にとっての製品の利点を強調するプロモーション、コンテスト、景品の実行
他のブランドと協力して、共同ブランドのイニシアチブや新製品を開発する
シンプルで手間のかからない返金ポリシーを維持する

マークを外した製品ブランディング

視聴者に愛されている製品ブランディングの素晴らしい例があるように、失敗した製品ブランディングの例もたくさんあります。これらのいくつかを見てみましょう：

コルゲートが食べ物に入り始めたとき

コルゲートは歯磨き粉で知られています。製品はブランドの代名詞です。しかし、1982年に彼らはKitchen Entrees（冷凍食品のライン）を導入しました。歯科衛生士の維持と栄養価の高い食品の摂取との関係は、お客様に理解していただくことが前提でした。そして、そのコルゲートの製品ブランドは、この新しい製品にまで及ぶ可能性があります。それがうまくいかなかった理由がわかります。歯科衛生士の名前が書かれたものを誰が食べたいですか？！この試みが失敗した後、同社は自社製品の急落を見ました。

バーガーキングの低カロリーフライドポテト

ファーストフードを食べることを選択する多くの人々は、特にいくつかの理由でそうします。それは安くて、素晴らしいチートミールやコンフォートフードになります。彼らはめったに食品の栄養価を見ません。それは彼らがそれを注文している理由ではありません！しかし、バーガーキングは、他の低カロリースナックオプションと競争することを決定したとき、これらの事実を見落としていました。顧客が製品が何であるか、またはなぜそれを選ぶべきかを知らなかったため、製品は最終的に失敗しました。 Satisfriesという名前は間違いなく役に立ちませんでした。伝えられるところによると、ほとんどのチェーンは短期間に製品の販売を停止した。

製品のブランディングに挑戦してみてください

あなたの製品はこのカテゴリーで最高かもしれませんが、そのブランディングがつまらない場合は、それは問題ではありません。あなたは数人の顧客を上陸させるかもしれませんが、あなたの製品から利益を得ることができる人々の大多数はそれに出くわすことさえありません。だから、製品のブランディングを試してみてください。既存のブランドに基づいて構築するか、完全にユニークなものを作成します。どちらのアプローチを採用しても、ブランドロイヤルティを構築し、顧客の忠実なフォロワーを生み出すのに役立ちます。