Twój przewodnik po niezapomnianym brandingu produktów

Dlaczego branding produktu ma znaczenie? Spójrzmy na to w ten sposób. Możesz kochać Coca-Colę, Nike lub Apple. Ale prawdopodobnie nie będziesz w stanie zapamiętać innych marek, które reklamują się w tej samej kategorii, co one. A to wszystko sprowadza się do brandingu produktu.

Kolejny napój może smakować podobnie, a nawet tak samo jak Coca-Cola. Inna marka może mieć ten sam styl co Nike, a inna marka technologiczna może oferować wspaniałe funkcje, takie jak Apple, ale po prostu nie widzą tego samego. O ile możesz spróbować logicznie obalić to, przekonujące argumenty przedstawione przez ich marketing są trudne do odrzucenia.

Skupmy się przez chwilę w szczególności na Coca-Coli. Zawiera czerwono-białe pismo, które jest kultowe, i sześciouncjowe szklane butelki, które natychmiast przywołują markę na całym świecie. Te elementy marki dają ludziom poczucie komfortu i poczucie znajomości. Mimo, że jest to połączenie cukru i wody, która została gazowana. To efekt świetnego brandingu produktu.

Kiedy tworzysz produkt, powinieneś również rozwijać jego markę. Nie wystarczy polegać na swojej ogólnej marce, aby doprowadzić swoje produkty do sukcesu. W przypadku każdego z Twoich produktów określenie, do kogo jest skierowany i jak chcesz, aby świat go widział, pomoże Ci lepiej zaangażować klientów. A gdy zdobędziesz ich opinię, to zrozumienie może w rzeczywistości zmienić sposób wytwarzania i działania Twojego produktu.

Czym dokładnie jest branding produktu?

Podobnie jak w przypadku firm, osób i organizacji, również poszczególne produkty mogą mieć własne charakterystyczne cechy i cechy. A branding produktów pozwala ludziom odróżnić produkty.

Jeśli jest to zrobione prawidłowo, może pomóc odróżnić produkty od produktów konkurencji, a nawet od innych Twoich produktów. Na przykład, jeśli Twoja firma produkuje odzież dla różnych grup wiekowych lub płci, będziesz chciał je rozróżnić w zależności od odbiorców, do których się żywisz. Jednym z najczęstszych sposobów na to jest użycie określonego koloru do oznaczenia, który produkt jest reprezentowany.

Aby odnieść sukces w brandingu produktu, musisz zadać sobie jedno bardzo ważne pytanie. Czym Twój produkt różni się od reszty? A poza tym, dlaczego klienci mieliby decydować się na wybór Twojego produktu zamiast alternatyw.

Jeśli produkt, który oferujesz, nie ma cech, które czynią go wyjątkowym, łatwo zostanie pominięty. Ale budując pozytywną reputację, skupiając się na świetnym designie i historii, która przemawia do odbiorców, możesz sprawić, że Twój produkt będzie lepszy.

Branding produktu a branding korporacyjny

Większość z nas jest zaznajomiona z brandingiem korporacyjnym, ale nie zawsze z brandingiem produktów. Przyjrzyjmy się podobieństwom i różnicom między tymi dwoma rodzajami brandingu.

Ogólne a szczegółowe

W brandingu korporacyjnym potrzebny jest ogólny przekaz. Musi uchwycić wszystko, co reprezentuje Twoja firma, ponieważ marka obejmuje całą firmę. W przypadku brandingu produktu patrzysz na znacznie bardziej konkretny przekaz.

Jeśli chodzi o branding produktu, Twoim celem jest podkreślenie wartości dodanej Twojego produktu i wyróżnienie go spośród innych podobnych na rynku. Należy podkreślić produkt, a nie całą firmę.

Branding w różnych sektorach

Rozwijając branding korporacyjny, konfigurujesz swoją markę, aby reprezentowała ją w szerokim zakresie zastosowań, a może nawet w sektorach. Twoja firma może nawet oferować produkty z wielu różnych sektorów. Dzięki brandingowi produktów Twoje działania marketingowe będą koncentrować się tylko na jednym sektorze na raz. Jeśli masz kilka produktów, dla których chcesz stworzyć branding produktu, dla wielu różnych sektorów, będziesz musiał prowadzić osobne kampanie marketingowe dla każdego z nich.

Krótkoterminowe a długoterminowe

Kiedy myślisz o brandingu korporacyjnym, to długa gra. Każda stosowana taktyka powinna uwzględniać długofalowy rozwój Twojej marki. Aby Twoi odbiorcy mogli się przyzwyczaić i poznać Twoją markę, wymagana jest pewna doza spójności. W przypadku brandingu produktów najważniejszą siłą napędową jest nadążanie za rynkiem. Twój produkt i branding produktu muszą odzwierciedlać zmieniające się potrzeby/pragnienia odbiorców. Oznacza to, że branding produktów jest znacznie częściej odświeżany i korygowany.

Wskazówki i sprawdzone metody dotyczące budowania marki produktu

Teraz, gdy już dobrze rozumiesz, czym jest branding produktów, przyjrzyjmy się niektórym ze sprawdzonych metod. Te pomysły pomogą Ci dowiedzieć się, jak najskuteczniej pozycjonować Twój produkt.

Najpierw zrób trochę legwork

Jeszcze zanim zaczniesz omawiać koncepcje z projektantami, cofnij się o krok. Pamiętaj, że badania zawsze są na pierwszym miejscu. Niektóre z pytań do rozważenia na tym etapie to:

• Dlaczego sprzedajesz swój produkt? I dlaczego wybrałeś publiczność, którą masz?
• Jak możesz połączyć się z klientami na głębokim i emocjonalnym poziomie?
• Jaką obietnicę dostarcza Twój produkt swoim klientom? I czy może dostarczyć zgodnie z obietnicą?
• Jak ludzie widzą teraz Twoją firmę i linię produktów?
• Jak chciałbyś, aby ludzie widzieli Twoją linię produktów i biznes w przyszłości?

Aby uzyskać najbardziej pouczające odpowiedzi na te pytania, musisz udać się do ekspertów od Twojej marki. Twój zespół, klienci i potencjalni klienci. Gdy zdobędziesz ich wkład, będziesz mógł zawęzić sposób, w jaki chcesz przekazać swój produkt klientom.

Zidentyfikuj i przeanalizuj swoją konkurencję i odbiorców

Twoje badania powinny obejmować analizę Twojej niszy, konkurencji i odbiorców. Zastanów się, jakie są ich mocne i słabe strony oraz taktyki brandingowe, które stosują w przypadku swoich produktów. Przyjrzyj się wyzwalaczom emocjonalnym, na które są kierowane, i tym, jak oferowane przez nich produkty są podobne lub różnią się od Twoich. Pomoże to również uzyskać wgląd w rynek i spojrzeć na możliwości, które mogą być otwarte, a także te, które przegapiłeś.

Analizując swoich odbiorców, weź pod uwagę następujące kwestie, aby stworzyć persony kupujących:

• Dla kogo robisz ten produkt?
• Jakie są ich preferencje?
• W jaki sposób produkt, który oferujesz, może pomóc im poprawić ich życie?

Kiedy myślisz o swoich idealnych klientach, weź pod uwagę ich wykształcenie i doświadczenie zawodowe, oczekiwania, zainteresowania, problemy i potrzeby. I pamiętaj, że kategorie osób, które identyfikujesz jako swoich idealnych nabywców, to te, na których chcesz skupić całą swoją energię. Nie próbuj przemawiać do wszystkich. Jeśli to zrobisz, nie będziesz się do nikogo odwoływać.

Zdefiniuj tożsamość marki

Zanim zaczniesz narrację produktu i zastosujesz ją w kampaniach reklamowych lub brandingu, musisz zdefiniować tożsamość marki swojego produktu. W tym celu musisz ocenić następujące elementy.

• Jaki jest cel Twojego produktu?
• Kto jest waszym dobiorcą docelowym?
• Jakie są podstawowe przekonania i wartości tej grupy demograficznej?
• Czy na rynku są podobne produkty?
• Jeśli tak, to co ludzie w nich kochają i nienawidzą?
• Co wyróżni Twój produkt?

Bądź konsekwentny

Branding produktu wymaga spójności. Obejmuje to obrazy, jakość projektu, styl kopiowania i przesyłania wiadomości. Pomyśl o wykonaniu następujących kroków, aby mieć spójną strategię brandingu produktu. Zapewni to również, że wiele różnych produktów nie będzie ze sobą kolidować ani konkurować.

• Miej jasny przekaz marki, który każdy produkt musi dostarczyć swoim odbiorcom.
• Wyznacz palety kolorów, czcionki, obrazy i elementy dla każdego produktu
• Stwórz przewodnik po stylu, aby pomóc projektantom zrozumieć markę Twojego produktu

Wybierz schemat kolorów

Jednym z najważniejszych elementów brandingu Twojego produktu jest dobór odpowiednich kolorów. Zanim zaprojektujesz jakikolwiek materiał marketingowy do brandingu produktu, wybierz paletę kolorów, która sprawi, że Twoja marka naprawdę zabłyśnie. Stanie się to wizualnym sygnałem dla wszystkich rzeczy związanych z marką jako całością. Użyj psychologii kolorów, aby wykorzystać określone emocje i zmusić publiczność do reagowania w określony sposób.

Wybierz swoje czcionki dalej

Nie chodzi tylko o to, co mówisz, ale także o to, jak to mówisz. Twoje wybory czcionek mogą naprawdę stworzyć lub zepsuć twoją kopię i odegrać dwie bardzo ważne role. Po pierwsze, mogą pomóc poprawić czytelność wszystkich materiałów marketingowych. Załóżmy, że zajmujesz się budowaniem marki produktów w swoich witrynach. Czcionki bezszeryfowe byłyby najłatwiejsze dla oczu.

Mówiąc o przyjemnym dla oka — spróbuj wybrać czcionki z tej samej rodziny, jeśli zamierzasz zastosować kilka różnych stylów. Po drugie, odpowiednia czcionka pomoże Ci utrzymać unikalną markę produktu. Może nawet stać się jednym z tych charakterystycznych elementów, z którymi Twoi klienci kojarzą Twoją markę.

Rozważ logo produktu i slogan

Wiemy, co myślisz. Masz już logo marki i slogan. I są szanse, że ich stworzenie zabrało dużo czasu i wysiłku. Słusznie. Ale branding Twojego produktu może naprawdę skorzystać na posiadaniu unikalnego logo i sloganu. Może to być po prostu odmiana istniejącego logo marki i sloganu. Musisz tylko wymyślić unikalny zwrot, aby dodać.

Rozszerz swoją markę produktu poza swój produkt

Celem brandingu produktu nie jest tylko wprowadzenie Twoich produktów na rynek i ułatwienie odbiorcom rozpoznania Twojego produktu. Ma do odegrania rolę w twoich interakcjach z odbiorcami i budowaniu z nimi trwałych relacji. Mając to na uwadze, niektóre sposoby rozszerzenia marki produktu poza produkt to:

• Wspieranie różnych celów i organizacji charytatywnych związanych z marką Twojego produktu
• Prowadzenie promocji, konkursów i upominków, które podkreślają zalety Twojego produktu dla Twoich klientów
• Współpraca z innymi markami w celu opracowania wspólnych inicjatyw lub nawet nowych produktów
• Utrzymanie prostej i bezproblemowej polityki zwrotów

Branding produktu, który chybił znaku

Tak jak istnieją świetne przykłady brandingu produktów, które są kochane przez ich odbiorców, istnieje również wiele przykładów brandingu produktów, które zawiodły. Rzućmy okiem na niektóre z nich:

Kiedy Colgate zaczął wchodzić do jedzenia?

Colgate jest znane ze swojej pasty do zębów. Produkt jest synonimem marki. Jednak w 1982 roku wprowadzili Kitchen Entrees (linię mrożonek). Założenie było takie, że związek między utrzymaniem higieny jamy ustnej a spożywaniem pożywnej żywności powinien być rozumiany przez klientów. I że marka produktów Colgate mogłaby rozszerzyć się na tę nową ofertę. Widzimy, dlaczego to nie zadziałało. Kto chciałby jeść cokolwiek z nazwą środka do higieny jamy ustnej?! Firma odnotowała gwałtowny spadek swoich produktów po tej nieudanej próbie.

Niskokaloryczne frytki od Burger King

Wiele osób, które decydują się na fast food, robi to z kilku powodów. Jest tani i może być świetnym oszukańczym posiłkiem lub wygodnym jedzeniem. Rzadko zwracają uwagę na wartość odżywczą żywności. Nie dlatego to zamawiają! Ale Burger King przeoczył te fakty, kiedy postanowił konkurować z innymi niskokalorycznymi opcjami przekąsek. Produkt ostatecznie zawiódł, ponieważ klienci nie wiedzieli, czym jest produkt ani dlaczego powinni go wybrać. Nazwa Satisfries zdecydowanie nie pomogła. Większość sieci podobno przestała sprzedawać produkt po krótkim czasie.

Spróbuj swoich sił w brandingu produktów

Twój produkt może być najlepszy w tej kategorii, ale jeśli jego branding jest słaby, to nie ma to znaczenia. Chociaż możesz zdobyć kilku klientów, zdecydowana większość tych, którzy mogliby skorzystać z Twojego produktu, nawet się z nim nie spotka. Wypróbuj więc branding produktu. Buduj na swojej istniejącej marce lub stwórz coś zupełnie wyjątkowego. Niezależnie od tego, jakie podejście zastosujesz, pomoże Ci to zbudować lojalność wobec marki i wygenerować lojalnych klientów.