Die 3 Arten von Zielgruppen auf Facebook-Anzeigen

Es gibt zwei Arten von Marketingkanälen. Das eine ist Inbound-Marketing und das andere Outbound-Marketing. Im Inbound-Marketing suchen Kunden nach Ihnen (wie bei Google). Viele Menschen, die dich suchen, sind bereits warm und heiß. Sie richten die Anzeigen darauf aus, wonach die Leute suchen.

Im Outbound-Marketing sucht man Kunden (wie bei Facebook Ads). Ihre Leads sind kalt und Sie richten die Anzeigen darauf aus, wer die Leute sind und nicht, wonach sie suchen. Aus diesem Grund ist es viel wichtiger, die richtige Zielgruppe mit Facebook-Anzeigen anzusprechen als mit Google-Suchanzeigen.

Bei Suchanzeigen ist die Absicht anhand des gesuchten Schlüsselworts klar. Es spielt keine große Rolle, wer das Publikum ist. Wenn sie nach etwas Bestimmtem suchen, zum Beispiel „Laufschuhe für Männer“, dann besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie es wollen, unabhängig davon, wer sie sind.

Viele Leute, die Facebook Ads schalten, scheitern. Sie beschweren sich, dass die Plattform nicht zu ihrem Geschäft passt. Sie zielen höchstwahrscheinlich nicht auf die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft ab, und deshalb scheitern sie.

Jedes B2C-Unternehmen kann von Facebook-Anzeigen profitieren, und Facebook ist eine Plattform, die sie nicht ignorieren können, da die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass der Zielkunde des Unternehmens bereits auf Facebook ist.

Wie erreichen wir also die richtige Zielgruppe auf Facebook? Was sind die verschiedenen Arten von Zielgruppen, für die Sie Anzeigen schalten können? Lassen Sie uns einen tiefen Einblick in diesen Artikel nehmen.

1. Gespeicherte Zielgruppe

Eine gespeicherte Zielgruppe ist die einfachste Art von Zielgruppe, die Sie für Ihre Facebook-Werbekampagne erstellen können. Du kannst es einrichten, während du deine erste Werbekampagne erstellst, oder du kannst es im Zielgruppenbereich von Facebook Ads erstellen.

Gehen Sie zu Zielgruppen und klicken Sie auf Zielgruppe erstellen. Sie sehen Optionen zum Erstellen einer Lookalike Audience, Custom Audience und Saved Audience. Klicken Sie auf Gespeicherte Zielgruppe und geben Sie die demografischen Details der Zielgruppe ein, die Sie ansprechen möchten.

Bevor Sie Ihre Facebook-Anzeige einrichten, müssen Sie eine klare Vorstellung davon haben, wer Ihre Zielgruppe ist. Deshalb ist es wichtig, Kunden-Avatare für Ihr Unternehmen zu entwickeln. Wenn Sie das Digital Deepak Internship Program absolviert haben, haben Sie es in der 2. Woche des Programms mit praktischen Übungen gelernt.

Im Abschnitt „Gespeicherte Zielgruppe“ können Sie den Standort (in diesem Fall Indien), die Altersspanne Ihrer Zielgruppe, das Geschlecht und vor allem die Interessen eingeben.

Hier können Sie sehen, dass ich eine gespeicherte Zielgruppe mit dem Namen „Students“ erstelle. Ich habe die Altersspanne zwischen 18-25 angegeben. Ich werde nur die Leute ansprechen, die sich für „Digitales Marketing“ interessieren.

Facebook sagt mir, dass ich 150-175 Millionen Menschen anspreche. Das ist viel, aber nur ein kleiner Prozentsatz dieser Zielgruppe kann mit Facebook Ads erreicht werden, da nicht jeder jeden Tag Zeit auf Facebook verbringt.

Anstatt Anzeigen für alle zu schalten, kann ich Anzeigen nur für diese Zielgruppe schalten, und meine Anzeigen würden eine bessere Leistung erzielen als eine Anzeige, die ein breiteres Publikum hat. Dies ist ein gutes Targeting, aber es kann besser sein.

Sie sehen, die Datenmenge, die Facebook über seine Nutzer hat, reicht nicht aus, um Ihre Anzeigenausrichtung auf ein genaues Niveau zu verfeinern. Wir verwenden ihre demografischen Daten und Interessendaten für die Ausrichtung, aber es gibt bessere Ausrichtungsoptionen. Hier kommen wir zu Custom Audience.

2. Benutzerdefinierte Zielgruppe

Um Custom Audiences für Ihr Konto einzurichten, müssen Sie Ihr Facebook-Pixel aktivieren. Das Pixel ist nichts anderes als ein kleines Stück Javascript-Code, das sich auf allen Seiten Ihrer Website befindet. Ich tauche in einem anderen Artikel tief in das Facebook-Pixel ein.

In diesem Artikel erfahren Sie einfach, was eine benutzerdefinierte Zielgruppe ist und wie sie tatsächlich eingerichtet wird. Sie können dies tun, nachdem Sie das Facebook-Pixel installiert haben.

Eine benutzerdefinierte Zielgruppe wird erstellt, damit Facebook verfolgen kann, was außerhalb von Facebook auf Ihrer Website passiert. Deshalb müssen Sie den Pixelcode auf Ihrer Website platzieren.

Angenommen, Sie haben 1.000 Personen, die auf Ihre Anzeige klicken. 900 Personen warten darauf, dass Ihre Website geladen wird, und von diesen 900 füllen etwa 100 ein Lead-Formular aus und werden Ihr Lead. Nachdem sie das Lead-Formular ausgefüllt haben, gehen sie zu einer Dankesseite (auf der das Facebook-Pixel installiert ist). Facebook kann nun feststellen, dass der Nutzer auf die Facebook-Werbeanzeige geklickt und die gewünschte Aktion ausgeführt hat, nämlich das Ausfüllen des Formulars und das Erreichen der Dankesseite.

Jetzt hat Facebook eine Vorstellung davon, wer diese 100 Personen sind, und dann versucht die Anzeigenmaschine, mehr Benutzer auf Facebook zu finden, die diesen 100 Benutzern basierend auf verschiedenen Parametern sehr ähnlich sind, und versucht, Ihre Anzeige effizienter zu gestalten, indem sie nur den Personen angezeigt wird, die dies tun werden mit hoher Wahrscheinlichkeit die Aktion auf Ihrer Seite abschließen (Lead werden).

Um diese Art von hochgradig zielgerichteter Anzeige zu schalten, müssen Sie auch so genannte benutzerdefinierte Conversions einrichten, die ich in einem anderen Artikel ausführlich erläutert habe.

Sie können jetzt eine benutzerdefinierte Zielgruppe für alle Personen einrichten, die Ihr Lead geworden sind, und Anzeigen nur für sie schalten. Sie können auch eine benutzerdefinierte Zielgruppe für Personen erstellen, die Ihre Website besucht, aber das Formular zum Aufrufen der Dankesseite nicht ausgefüllt haben. Sie können Re-Targeting-Anzeigen für sie schalten, wenn Sie möchten.

Und einer der Hauptvorteile einer benutzerdefinierten Zielgruppe besteht darin, sie als Ausgangspunkt für die Erstellung einer Lookalike Audience zu verwenden. Das bringt uns zum nächsten Abschnitt dieses Artikels.

3. Lookalike-Zielgruppe

Lookalike Audiences sind die Zielgruppen, die Ihren bestehenden Zielgruppen ähneln. Sie müssen die „Start“-Zielgruppe für die zu erstellende Lookalike-Zielgruppe bereitstellen.

Eine der besten Möglichkeiten, eine Lookalike Audience zu erstellen, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie eine benutzerdefinierte Website-Zielgruppe haben. Die Zielgruppen, die Ihren Website-Besuchern ähneln, werden die Zielgruppe für Ihr Unternehmen sein.

Lookalike Audiences reichen von 1 % bis 10 %. Bei 1 % sind sie näher an Ihrem Seed-Publikum. Bei 10 % sind sie weiter von Ihrem Seed entfernt, aber gleichzeitig erhalten Sie Zugang zu einem viel breiteren Publikum.

Die Qualität Ihrer Lookalike Audience steigt, wenn Sie mehr Daten im Seed haben. Wenn Sie 1.000 Website-Besucher haben und eine Lookalike Audience erstellen, ist das Targeting möglicherweise nicht so genau. Wenn Sie jedoch 10.000 Website-Besucher haben, wird Ihr Lookalike-Publikum viel feiner sein, da Facebook jetzt mehr Daten hat, auf die es sich bei der Suche nach einem neuen Publikum beziehen kann.

Ich hoffe, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, die verschiedenen Arten von Zielgruppen auf Facebook besser zu verstehen. Sie werden sich mit all diesen Arten von Zielgruppen erst vertraut machen, wenn Sie sie zum ersten Mal einrichten. Wenn Sie Teil meines Digital Deepak Internship-Programms sind, haben Sie dies bereits durch praktische Aufgaben erfahren, wenn nicht, bewerben Sie sich noch heute für das Programm.