Was ist das Wortmarken-Logo: Best Practices und Beispiele

Wortmarken sind eine der häufigsten Arten von Logos. Aber was genau ist es und warum bevorzugen so viele erfolgreiche Marken es? Eine Wortmarke ist eine typografische Darstellung eines Markennamens, der als Logo verwendet wird. Im Gegensatz zu Logos bestehen Wortmarken-Logos nur aus Wörtern (wie der Name schon sagt) und keinen Bildern.

Dank ihrer Vielseitigkeit sind Wortmarken-Logos in jeder Branche zu finden. Mit einem einzigen Wechsel der Schriftart kann sich ein schickes und elegantes Mode-Wortmarkenlogo in das eines zurückhaltenden, professionellen Immobilienunternehmens verwandeln.

Einige bekannte Namen, die sich für textbasierte Logos entschieden haben, sind Coca-Cola, Google, IKEA, Forbes, Dior und viele andere. Bedeutet dies, dass ein Wortmarken-Logo nur für große Konzerne und Luxusmarken geeignet ist? Gar nicht.

Dieser Artikel untersucht den Unterschied zwischen Wortmarken und Buchstabenmarken, die Anwendungsfälle von Wortmarken-Logos, ihre Hauptbestandteile sowie klassische Beispiele für Wortmarken-Logos.

Wenn Sie also bereit sind, in die Welt der Wortmarken einzutauchen, fangen wir an!

• Der Unterschied zwischen Wortmarke und Buchstabenmarke
• Wann das Wortmarken-Logo verwendet werden sollte
• Die Hauptbestandteile der Wortmarke
• Wortmarken und Farbe
• Beispiele für einprägsame Wortmarken-Logos

Der Unterschied zwischen Wortmarke und Buchstabenmarke

In vielerlei Hinsicht ähnlich, sind Wortmarken und Buchstabenmarken ebenso unterschiedlich. Die Verwechslung zwischen einer Wortmarke und einer Buchstabenmarke ist so häufig, weil es sich bei beiden um textbasierte Logos handelt, die als Logotypen bekannt sind . Der Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass eine Wortmarke den vollständigen Namen eines Unternehmens anzeigt, während eine Buchstabenmarke nur die Initialen zeigt.

LinkedIn, Canon, Nikon, eBay sind Beispiele für ein Wortmarken-Logo-Design; während CNN, BBC, HBO, IBM und Louis Vuitton alle gewählte Lettermark-Logos haben.

Wenn Sie überlegen, ob Sie sich für ein Buchstaben- oder Wortmarkenlogo entscheiden sollen, wird Ihr Firmenname der entscheidende Faktor sein. Solange Ihr Markenname kurz genug ist, um in ein Logodesign zu passen, ohne dass es super verpackt aussieht, können Sie gerne eine Wortmarke verwenden. Aber wenn Ihr Firmenname auf der längeren Seite ist, sind Lettermarks da, um den Tag zu retten.

Wann das Wortmarken-Logo verwendet werden sollte

Lassen Sie uns herausfinden, in welchen Fällen Wortmarken eine kluge Wahl für Unternehmenslogos sind.

Nur-Text-Logos, die den Firmennamen enthalten, sind aus gutem Grund bei Start-ups und kleinen Unternehmen beliebt. Durch die Verknüpfung des Unternehmensnamens mit dem Logodesign erhöht eine Wortmarke die Markenbekanntheit tendenziell schneller. Die Wiederholung des Markennamens trägt dazu bei, ihn im Gedächtnis des Publikums zu verankern.

Wortmarken-Logos sind eine perfekte Wahl für Unternehmen mit aussagekräftigen und unverwechselbaren Namen. Angenommen, Ihr Firmenname beschreibt perfekt, worum es bei Ihrer Marke geht, und schafft es, die einzigartige Persönlichkeit Ihrer Marke zu vermitteln. Dann ist ein Logo mit Ihrem Markennamen genau das Richtige für Sie.

Wenn Ihr Firmenname andererseits eher generisch ist, keinen Charakter zeigt und nicht kommuniziert oder andeutet, was Ihr Unternehmen tut, sollten Sie sich vielleicht für ein Logo mit einem Symbol entscheiden. Es hilft, die Essenz Ihrer Marke effektiver zu präsentieren.

Nicht zuletzt sind Wortmarken eine geeignete Option für Unternehmen mit knappem Budget. Wortmarken-Logos sind in der Regel kostengünstiger und ohne die Hilfe eines Fachmanns einfacher zu entwerfen. Denken Sie jedoch daran, dass sie immer noch viel Liebe zum Detail und kritische typografische und stilistische Entscheidungen erfordern. Du kommst also nicht ganz vom Haken.

Quelle: Wortmarke.it

Die Hauptbestandteile der Wortmarke

Um ein einfaches, aber ansprechendes Logo zu entwerfen, sollten Sie die Hauptelemente verstehen, aus denen eine Wortmarke besteht. Bestimmte Komponenten eines Wortmarken-Logos können das Design buchstäblich beeinflussen oder zerstören. Machen Sie sich also am besten mit diesen Elementen vertraut.

Beim Entwerfen eines Logotyps sind die Hauptkomponenten, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern, die Schriftart, die Schriftart , die Farbe, die Groß- und Kleinschreibung, der Abstand und einige andere. Beginnen wir mit dem Entpacken von Schriftarten und Fonts .

Die meisten Leute missbrauchen die Begriffe und verwechseln Schriftarten mit Schriftarten. Eine Schriftart ist eine Reihe verwandter Schriftdesigns; während eine Schriftart das Gewicht, die Größe und den Stil einer Schriftart ist. Wenn Leute „Schriftart“ sagen, beziehen sie sich oft auf eine Schriftart.

Überlegen Sie bei der Auswahl einer Schriftart und Schriftart für Ihre Wortmarke sorgfältig, welche Persönlichkeit Ihr Wortmarken-Logo verkörpern soll. Eine Serifenschrift beispielsweise verleiht Ihrem Logo ein traditionelleres, teureres Aussehen. Steht Ihr Unternehmen jedoch für Innovation und Neuheit, ist eine modernere serifenlose Schrift die bessere Wahl für Sie.

Achten Sie bei den Schriftarten auf die Stärke (fett, normal, dünn) und den Stil (kursiv, lateinisch, schräg) Ihrer Buchstaben. Dicke Buchstaben sorgen für ein robustes, überzeugendes Aussehen Ihres Logos. während sich ein leichter kursiver Text elegant und luftig anfühlt.

Da eine Wortmarke vollständig auf Text angewiesen ist, dürfen Sie die Lesbarkeit Ihres Logos nicht vernachlässigen. Hier kommt Kerning ins Spiel. Kerning ist der Abstand zwischen den Buchstaben in Ihrem Wortmarkenlogo. Sowohl zu wenig als auch zu viel Abstand können sich gleichermaßen nachteilig auf Ihr Wortmarkendesign auswirken.

Falls Sie es mit mehr als einem Wort für Ihre Wortmarke zu tun haben, achten Sie darauf, genügend Platz zwischen den Wörtern zu lassen, um die Lesbarkeit des Logos zu gewährleisten. Alternativ können Sie Ihren Text auch in einzelne Zeilen aufteilen. Dadurch erhält Ihre Wortmarke ein saubereres Aussehen.

Wortmarken und Farbe

Um zu vermeiden, dass ihre Nur-Text-Logos fad aussehen, greifen Marken oft zu Farbe . Während das Hinzufügen von Farbe zu Ihrer Wortmarke keineswegs ein Muss ist, kann es eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, Ihr Logo zu beleben und ihm eine stärkere Attraktivität und einen stärkeren Charakter zu verleihen. Die Präsenz der richtigen Farbe intensiviert die Wirkung Ihres Wortmarken-Logos und die damit geschaffenen Assoziationen.

Wenn die charakteristischen Farben Ihres Unternehmens in Ihrer Wortmarke erscheinen, haben Sie eine bessere Chance, Ihre Markenpersönlichkeit zu präsentieren . Dadurch kann sich Ihr Logo von Tausenden von anderen abheben, selbst wenn sie dieselbe oder eine ähnliche Schriftart und Schriftart haben.

Ein lustiger Trick, den Marken oft anwenden, ist die Verwendung von mehr als einem Farbton, um einen bestimmten Buchstaben oder Teil eines Wortes hervorzuheben. Flickr, Mobil, HubSpot und Subway haben hier phänomenale Arbeit geleistet.

Möchten Sie mit Ihrem Wortmarkendesign noch erfinderischer werden? Experimentieren Sie mit farbigen Hintergründen und Formen. Werfen Sie einen Blick auf den robusten roten Hintergrund des Marvel-Logos oder das ikonische blaue Quadrat, das das „in“ des LinkedIn-Logos umschließt. Diese Details verleihen den Wortmarken nicht nur einen Hauch von Farbe, sondern verleihen ihnen auch einen Hauch von Originalität.

Beispiele für einprägsame Wortmarken-Logos

Einer der verlockendsten Vorteile eines Wortmarken-Logos ist, dass es gut altert und in den meisten Fällen im Laufe seiner Lebensdauer nicht allzu viele Änderungen benötigt. Aus diesem Grund kann ein Unternehmen, wenn es ihm gelingt, ein starkes Logo zu entwickeln, dieses sehr wohl zu einem zeitlosen Symbol werden. Sehen wir uns nun einige Wortmarken-Logos an, die sich im Laufe der Zeit bewährt haben (manche — mit kleinen Modifikationen).

Ikea

Mit den Farben der schwedischen Nationalflagge, die ihr Logo schmücken, nutzt das stolze schwedische Unternehmen die kontrastreiche, aber kraftvolle Kombination von Blau und Gelb. Der Schriftzug ist ebenso plakativ und aufmerksamkeitsstark. Das blaue Logo von IKEA ist ziemlich einfach, aber es kommuniziert Kraft und zieht die Aufmerksamkeit des Betrachters mit solcher Kraft auf sich.

Disney

Magie, Kindheit, Verspieltheit – das sind nur einige Assoziationen, die das berühmte Disney-Logo weckt. Die einzigartige Typografie der Wortmarke, die an eine nachlässige Handschrift erinnert, zeigt, dass es dem Unternehmen um Kreativität und Vorstellungskraft geht. Die Kleinbuchstaben „i“ und „y“ heben sich von den restlichen Buchstaben ab und verleihen dem Logodesign eine verspielte Note.

Amazonas

Die glatte, modern wirkende Typografie der Amazon-Wortmarke passt besonders gut zum orangefarbenen Akzent. Der bunte Pfeil gleicht nicht nur das Schwarz der Buchstaben aus, sondern macht auch deutlich, dass die Plattform alles verkauft (beachten Sie, wie der Pfeil von A bis Z zeigt). Was Sie vielleicht übersehen haben, ist, dass der Pfeil auch einem Lächeln ähnelt!

Fedex

Das Logo von FedEx ist ein perfektes Beispiel für eine Wortmarke, die keine Leerzeichen zwischen den Buchstaben lässt und dennoch sauber und lesbar bleibt. Der Kontrast von Lila und Orange fällt sofort ins Auge und wirkt als Trennwand zwischen „d“ und „E“. Das wahre Genie dieses Logos liegt jedoch woanders – genauer gesagt im weißen Raum zwischen dem „E“ und dem „x“. Ist Ihnen aufgefallen, dass die Leerstelle die Form eines Pfeils hat?

Hauptmitnahmen

Wortmarken sind eine sehr beliebte Art von Logos, die meistens von neueren Unternehmen und solchen mit unverwechselbaren, maßgeblichen Markennamen bevorzugt werden. Als typografische Darstellung eines Firmennamens macht es ein Wortmarken-Logo einem Publikum leichter, sich an den Namen des Unternehmens zu erinnern. Das macht Wortmarken zu einem hervorragenden Medium, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Die Gestaltung eines starken Wortmarken-Logos kann eine ziemlich anspruchsvolle Aufgabe sein. Sie müssen Ihre Wahl von Schriftart, Schriftart, Farbe, Kerning und anderen kleineren Details sorgfältig überdenken, die am Ende eine größere Rolle spielen können, als Sie sich vorgestellt haben.

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