โลโก้เครื่องหมายคำคืออะไร: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและตัวอย่าง

Wordmark เป็น โลโก้ประเภท หนึ่งที่พบบ่อยที่สุด แต่มันคืออะไรกันแน่ และทำไมแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากมายถึงชอบมัน เครื่องหมายคำคือการแสดงตัวพิมพ์ของชื่อแบรนด์ที่ใช้เป็นโลโก้ ต่างจาก logomarks โลโก้ wordmark ประกอบด้วยคำเท่านั้น (ตามที่ชื่อแนะนำ) และไม่มีรูปภาพ

ต้องขอบคุณความเก่งกาจ โลโก้ wordmark สามารถพบได้ในทุกอุตสาหกรรม ด้วยการเปลี่ยนแบบอักษรเพียงครั้งเดียว โลโก้คำที่เป็นแฟชั่นเก๋ไก๋และโฉบเฉี่ยวสามารถเปลี่ยนเป็นโลโก้ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่สงวนไว้อย่างมืออาชีพ

ชื่อครัวเรือนบางชื่อที่เลือกใช้โลโก้แบบข้อความ ได้แก่ Coca-Cola, Google, IKEA, Forbes, Dior และอื่นๆ อีกมากมาย นี่หมายความว่าโลโก้คำเหมาะสำหรับองค์กรขนาดใหญ่และแบรนด์หรูเท่านั้นหรือไม่? ไม่เลย.

บทความนี้จะสำรวจความแตกต่างระหว่างเครื่องหมายคำและเครื่องหมายตัวอักษร กรณีใช้งานโลโก้เครื่องหมายคำ องค์ประกอบหลัก ตลอดจนตัวอย่างคลาสสิกของโลโก้เครื่องหมายคำ

ดังนั้นหากคุณพร้อมที่จะดำดิ่งสู่โลกแห่ง wordmark มาเริ่มกันเลย!

• ความแตกต่างระหว่าง Wordmark และ Lettermark
• เมื่อใดควรใช้โลโก้เครื่องหมายคำ
• ส่วนประกอบหลักของ Wordmark
• เครื่องหมายคำและสี
• ตัวอย่างโลโก้ Wordmark ที่น่าจดจำ

ความแตกต่างระหว่าง Wordmark และ Lettermark

เครื่องหมายคำและเครื่องหมายตัวอักษรคล้ายกันในหลาย ๆ ด้าน ความสับสนระหว่างเครื่องหมายคำและเครื่องหมาย ตัวอักษร เป็นเรื่องปกติมาก เนื่องจากทั้งสองเป็นโลโก้แบบข้อความที่รู้จักกันใน ชื่อ logotypes ความแตกต่างระหว่างทั้งสองคือ เครื่องหมายคำแสดงชื่อเต็มของธุรกิจ ในขณะที่เครื่องหมายตัวอักษรแสดงเฉพาะชื่อย่อเท่านั้น

LinkedIn, Canon, Nikon, eBay เป็นตัวอย่างของการออกแบบโลโก้คำ ในขณะที่ CNN, BBC, HBO, IBM และ Louis Vuitton ต่างก็เลือกใช้โลโก้ที่เป็นตัวอักษร

หากคุณกำลังไตร่ตรองว่าจะเลือกใช้โลโก้ที่เป็นตัวอักษรหรือเครื่องหมายคำ ชื่อธุรกิจของคุณจะเป็นปัจจัยในการตัดสินใจ ตราบใดที่ชื่อแบรนด์ของคุณสั้นพอที่จะพอดีกับการออกแบบโลโก้โดยไม่ทำให้ดูแน่นจนเกินไป คุณสามารถใช้เครื่องหมายคำได้ แต่ถ้าชื่อบริษัทของคุณยาวกว่านั้น เครื่องหมายตัวอักษรก็พร้อมจะช่วยประหยัดเวลาได้

เมื่อใดควรใช้โลโก้เครื่องหมายคำ

มาดูกันว่าในกรณีใด เครื่องหมายคำเป็นตัวเลือกอันชาญฉลาดสำหรับโลโก้ธุรกิจ

โลโก้แบบข้อความเท่านั้นที่มีชื่อบริษัทเป็นที่นิยมในหมู่บริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นและธุรกิจขนาดเล็กด้วยเหตุผลที่ดี การเชื่อมโยงชื่อธุรกิจกับการออกแบบโลโก้ เครื่องหมายคำมีแนวโน้มที่จะเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้เร็วขึ้น การกล่าวย้ำชื่อแบรนด์ช่วยให้จดจำผู้ชมได้

โลโก้ Wordmark เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับบริษัทที่มีชื่อที่สื่อความหมายและโดดเด่น สมมติว่าชื่อธุรกิจของคุณอธิบายได้อย่างสมบูรณ์แบบว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร และจัดการเพื่อถ่ายทอดบุคลิกที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณได้ ในกรณีนี้ โลโก้ที่มีชื่อแบรนด์ของคุณคือสิ่งที่คุณต้องการอย่างแท้จริง

ในทางกลับกัน ถ้าชื่อธุรกิจของคุณค่อนข้างธรรมดา ไม่แสดงตัวอักษร และไม่สื่อสารหรือบอกเป็นนัยถึงสิ่งที่บริษัททำ คุณอาจต้องการโลโก้ที่มีไอคอน จะช่วยนำเสนอแก่นแท้ของแบรนด์คุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เครื่องหมายคำเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับบริษัทที่มีงบประมาณจำกัด โลโก้ Wordmark มักจะเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าและออกแบบได้ง่ายขึ้นโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าพวกเขายังต้องการความใส่ใจในรายละเอียดอย่างใกล้ชิดและตัวเลือกที่สำคัญในการพิมพ์และโวหาร ดังนั้น คุณไม่ได้ค่อนข้างหลุดจากเบ็ด

ที่มา: Wordmark.it

ส่วนประกอบหลักของ Wordmark

ในการออกแบบโลโก้ที่เรียบง่ายแต่น่าดึงดูด คุณควรเข้าใจองค์ประกอบหลักที่ประกอบเป็น wordmark ส่วนประกอบบางอย่างของโลโก้ wordmark สามารถสร้างหรือทำลายการออกแบบได้อย่างแท้จริง ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่คุณจะคุ้นเคยกับองค์ประกอบเหล่านั้นอย่างเหมาะสม

ขณะออกแบบโลโก้ องค์ประกอบหลักที่คุณต้องให้ความสนใจ ได้แก่ แบบอักษร แบบอักษร สี ตัวพิมพ์เล็ก (ตัวพิมพ์ใหญ่กับตัวพิมพ์เล็ก) ระยะห่าง และอื่นๆ อีกเล็กน้อย เริ่มต้นด้วยการคลายการแพ็ ค แบบอักษรและแบบ อักษร

คนส่วนใหญ่ใช้คำศัพท์ในทางที่ผิด ทำให้แบบอักษรผิดสำหรับแบบอักษร แบบอักษรคือชุดของการออกแบบตัวอักษรที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่ฟอนต์คือน้ำหนัก ขนาด และรูปแบบของฟอนต์ บ่อยครั้งเมื่อมีคนพูดว่า "แบบอักษร" สิ่งที่พวกเขาหมายถึงคือแบบอักษร

เมื่อเลือกแบบอักษรและแบบอักษรสำหรับเครื่องหมายคำ ให้พิจารณาอย่างรอบคอบว่าคุณต้องการให้โลโก้เครื่องหมายคำของคุณสื่อถึงบุคลิกลักษณะใด ตัวอย่างเช่น แบบอักษร serif จะทำให้โลโก้ของคุณดูดั้งเดิมและมีราคาแพงกว่า แต่ถ้าบริษัทของคุณยึดมั่นในนวัตกรรมและความแปลกใหม่ แบบอักษร sans serif ที่ทันสมัยกว่าก็เป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับคุณ

สำหรับแบบอักษร ให้ใส่ใจกับน้ำหนัก (ตัวหนา ปกติ เบา) และรูปแบบ (ตัวเอียง โรมัน เฉียง) ของตัวอักษรของคุณ ตัวอักษรหนาจะช่วยให้มั่นใจได้ถึงรูปลักษณ์ที่ดึงดูดใจสำหรับโลโก้ของคุณ ในขณะที่ตัวเอียงเบา ๆ จะให้ความรู้สึกหรูหราและโปร่งสบาย

เนื่องจากเครื่องหมายคำต้องอาศัยข้อความทั้งหมด ความสามารถในการอ่านโลโก้ของคุณจึงเป็นสิ่งที่คุณไม่สามารถละเลยได้ นี่คือจุดที่การจัดช่องไฟเข้าสู่เวที Kerning คือระยะห่างระหว่างตัวอักษรในโลโก้ wordmark ของคุณ การเว้นวรรคน้อยเกินไปและมากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อการออกแบบเครื่องหมายคำของคุณอย่างเท่าเทียมกัน

ในกรณีที่คุณต้องจัดการกับคำมากกว่าหนึ่งคำสำหรับเครื่องหมายคำของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเว้นที่ว่างระหว่างคำเพียงพอเพื่อรักษาความชัดเจนของโลโก้ อีกวิธีหนึ่งคือ คุณสามารถแบ่งข้อความออกเป็นบรรทัดแยก การทำเช่นนี้จะทำให้ wordmark ของคุณดูสะอาดตา

เครื่องหมายคำและสี

เพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้โลโก้แบบข้อความเท่านั้นดูไม่สุภาพ แบรนด์ต่างๆ มักจะหันมา ใช้ สี แม้ว่าไม่จำเป็นต้องเพิ่มสีสันให้กับคำของคุณ แต่อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้โลโก้ของคุณมีชีวิตชีวา ทำให้ดูน่าดึงดูดและมีลักษณะเฉพาะมากขึ้น การมีสีที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มผลกระทบของโลโก้เครื่องหมายคำและการเชื่อมโยงที่สร้าง

การมีสีที่เป็นลายเซ็นของบริษัทของคุณปรากฏในเครื่องหมายคำ คุณจะได้รับโอกาสที่ดีกว่าในการแสดง บุคลิกของแบรนด์ ของ คุณ จะช่วยให้โลโก้ของคุณโดดเด่นท่ามกลางโลโก้อื่นๆ อีกนับพัน แม้ว่าจะมีแบบอักษรและแบบอักษรเหมือนกันหรือคล้ายกันก็ตาม

เคล็ดลับสนุกๆ ที่เราเห็นแบรนด์ใช้บ่อยคือการใช้เฉดสีมากกว่าหนึ่งสีเพื่อเน้นตัวอักษรเฉพาะหรือบางส่วนของคำ Flickr, Mobil, HubSpot และ Subway ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในเรื่องนี้

ต้องการสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยการออกแบบเครื่องหมายคำของคุณหรือไม่? ทดลองกับพื้นหลังสีและรูปร่าง ดูพื้นหลังสีแดงที่แข็งแรงของโลโก้ Marvel หรือสี่เหลี่ยมสีน้ำเงินที่เป็นสัญลักษณ์ซึ่งล้อมรอบ "ใน" บนโลโก้ LinkedIn รายละเอียดเหล่านี้ไม่เพียงแต่เพิ่มสีสันให้กับ wordmarks แต่ยังให้สัมผัสของความคิดริเริ่ม

ตัวอย่างโลโก้ Wordmark ที่น่าจดจำ

ข้อดีที่ดึงดูดใจที่สุดอย่างหนึ่งของโลโก้เครื่องหมายคำก็คือ โลโก้นั้นมีอายุและโดยส่วนใหญ่แล้ว ไม่จำเป็นต้องดัดแปลงอะไรมากมายตลอดอายุการใช้งาน ด้วยเหตุผลนี้ เมื่อบริษัทประสบความสำเร็จในการพัฒนาโลโก้ที่แข็งแกร่ง โลโก้หลังอาจกลายเป็นสัญลักษณ์ที่ไม่มีวันตกยุค ตอนนี้ มาสำรวจโลโก้คำบางอันที่ผ่านการทดสอบมาอย่างยาวนาน (บางส่วน — มีการดัดแปลงเล็กน้อย)

อิเกีย

ด้วยสีธงประจำชาติสวีเดนที่ประดับโลโก้ บริษัทสวีเดนภาคภูมิใจใช้ประโยชน์จากการผสมผสานสีน้ำเงินและสีเหลืองที่ตัดกันแต่ทรงพลัง ตัวอักษรเป็นตัวหนาและดึงดูดความสนใจ โลโก้สีน้ำเงิน ของ IKEA ค่อนข้างเรียบง่าย แต่สื่อถึงพลังและดึงความสนใจของผู้ชมด้วยความแข็งแกร่งดังกล่าว

ดิสนีย์

เวทมนตร์ วัยเด็ก ความสนุกสนาน — นี่เป็นเพียงความสัมพันธ์บางส่วนที่โลโก้ Disney อันโด่งดังก่อให้เกิดขึ้น การพิมพ์ตัวอักษรที่มีลักษณะเฉพาะของเครื่องหมายคำคล้ายกับลายมือที่ประมาทเลินเล่อทำให้ทราบว่าบริษัทมีความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ ตัวพิมพ์เล็ก "i" และ "y" โดดเด่นกว่าตัวอักษรที่เหลือ เพิ่มความขี้เล่นให้กับการออกแบบโลโก้

อเมซอน

ตัวอักษรที่เรียบลื่นและดูทันสมัยของ wordmark ของ Amazon เข้ากันได้ดีกับสำเนียงสีส้ม ลูกศรสีสดใสไม่เพียงแต่ชดเชยตัวอักษรสีดำเท่านั้น แต่ยังทำให้ชัดเจนว่าแพลตฟอร์มนี้ขายทุกอย่าง (สังเกตว่าลูกศรชี้จาก A ถึง Z) สิ่งที่คุณอาจมองข้ามไปก็คือลูกศรนั้นก็คล้ายกับรอยยิ้มเช่นกัน!

เฟดเอ็กซ์

โลโก้ของ FedEx เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของเครื่องหมายคำที่ไม่เว้นช่องว่างระหว่างตัวอักษร แต่ยังคงความสะอาดและอ่านง่าย ความเปรียบต่างของสีม่วงและสีส้มสะดุดตาในทันทีและทำงานเป็นฉากกั้นระหว่างตัว “d” และ “E” อัจฉริยะที่แท้จริงของโลโก้นี้อยู่ที่อื่น แม้ว่าจะเป็นช่องว่างระหว่าง "E" และ "x" ก็ตาม คุณสังเกตเห็นว่าพื้นที่ว่างมีรูปร่างเป็นลูกศรหรือไม่?

เมนูหลัก

Wordmark เป็นโลโก้ประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งส่วนใหญ่เป็นที่ต้องการของธุรกิจใหม่กว่าและแบรนด์ที่มีชื่อแบรนด์ที่เชื่อถือได้และโดดเด่น ในฐานะที่เป็นภาพพิมพ์ของชื่อธุรกิจ โลโก้เครื่องหมายคำช่วยให้ผู้ชมจดจำชื่อธุรกิจได้ง่ายขึ้น ทำให้เครื่องหมายคำเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมการจดจำแบรนด์

การออกแบบโลโก้ wordmark ที่แข็งแกร่งอาจเป็นงานที่ค่อนข้างยาก คุณจะต้องพิจารณาตัวเลือกแบบอักษร ฟอนต์ สี การจัดช่องไฟ และรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ อื่นๆ ที่คุณเลือกอย่างรอบคอบ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วอาจมีบทบาทมากกว่าที่คุณคิด

หากคุณต้องการสร้างโลโก้ wordmark แบบมืออาชีพโดยไม่ต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญ เครื่องมือสร้างโลโก้ของเราพร้อมที่จะช่วยเหลือคุณ เลือกอุตสาหกรรมธุรกิจของคุณ แล้วคุณจะมีการออกแบบโลโก้สำเร็จรูปหลายสิบแบบเพื่อปรับแต่งให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

พบการออกแบบที่คุณชอบ แต่มีไอคอนด้วยหรือไม่? ไม่ต้องกังวล เนื่องจากโปรแกรมแก้ไขโลโก้ของเราช่วยให้คุณเปลี่ยนการออกแบบจาก "แบบกราฟิก" เป็น "แบบข้อความ" ได้ในคลิกเดียว

พร้อมที่จะสร้างโลโก้ของคุณแล้วหรือยัง? คลิกที่ปุ่มด้านล่างเพื่อเริ่มต้นทันที!

สร้างโลโก้ของฉัน