O que é o logotipo Wordmark: práticas recomendadas e exemplos

Wordmark é um dos tipos mais comuns de logotipos; mas o que exatamente é e por que tantas marcas de sucesso o favorecem? Uma marca de palavra é uma representação tipográfica de um nome de marca usado como seu logotipo. Ao contrário das logomarcas, as logomarcas consistem apenas em palavras (como o nome sugere) e sem imagens.

Graças à sua versatilidade, os logotipos com marcas de palavras podem ser encontrados em todos os setores. Com uma única mudança de tipo de letra, um logotipo de marca de moda chique e elegante pode se transformar em um negócio imobiliário profissional e reservado.

Alguns nomes familiares que optaram por logotipos baseados em texto são Coca-Cola, Google, IKEA, Forbes, Dior e muitos outros. Isso significa que um logotipo com marca de palavra é adequado apenas para grandes corporações e marcas de luxo? De jeito nenhum.

Este artigo explorará a diferença entre marcas de palavras e marcas de letras, os casos de uso de logotipos de marcas de palavras, seus principais componentes, bem como exemplos clássicos de logotipos de marcas de palavras.

Então, se você está pronto para mergulhar no mundo das marcas de palavras, vamos começar!

• A diferença entre Wordmark e Lettermark
• Quando usar o logotipo Wordmark
• Os principais componentes do Wordmark
• Marcas de palavras e cores
• Exemplos de logotipos de marcas de palavras memoráveis

A diferença entre Wordmark e Lettermark

Semelhantes em muitos aspectos, as marcas de palavras e as marcas de letras são igualmente diferentes. A confusão entre uma marca de palavra e uma marca de letra é tão comum porque ambas são logotipos baseados em texto conhecidos como logotipos . A diferença entre os dois é que uma marca de palavra exibe o nome completo de uma empresa, enquanto uma marca de letra mostra apenas as iniciais.

LinkedIn, Canon, Nikon, eBay são exemplos de design de logotipo de marca nominativa; enquanto a CNN, BBC, HBO, IBM e Louis Vuitton escolheram logotipos com letras.

Se você está pensando em optar por uma marca de letra ou logomarca, o nome da sua empresa será o fator decisivo. Contanto que o nome da sua marca seja curto o suficiente para caber em um design de logotipo sem parecer super embalado, sinta-se à vontade para usar uma marca de palavra. Mas se o nome da sua empresa for mais longo, as letras estão lá para salvar o dia.

Quando usar o logotipo Wordmark

Vamos descobrir em quais casos as marcas de palavras são uma escolha inteligente para logotipos de negócios.

Os logotipos somente de texto que apresentam o nome da empresa são populares entre startups e pequenas empresas por um bom motivo. Vinculando o nome da empresa ao design do logotipo, uma marca de palavra tende a aumentar o reconhecimento da marca mais rapidamente. A reiteração do nome da marca ajuda a enraizá-lo na memória do público.

Os logotipos de marca de palavras são a escolha perfeita para empresas com nomes descritivos e distintos. Digamos, o nome da sua empresa descreve perfeitamente sobre o que é sua marca e consegue transmitir a personalidade única da sua marca. Nesse caso, um logotipo com o nome da sua marca é exatamente o que você precisa.

Por outro lado, se o nome da sua empresa for bastante genérico, não mostrar nenhum caractere e não comunicar ou sugerir o que sua empresa faz, você pode optar por um logotipo com um ícone. Ajudará a apresentar a essência da sua marca de forma mais eficaz.

Por último, mas não menos importante, as marcas de palavras são uma opção adequada para empresas com orçamento apertado. Os logotipos de marcas de palavras são geralmente menos dispendiosos e mais fáceis de projetar sem a ajuda de um profissional. Tenha em mente, porém, que eles ainda exigem muita atenção aos detalhes e escolhas tipográficas e estilísticas críticas. Então, você não está saindo do gancho.

Fonte: Wordmark.it

Os principais componentes do Wordmark

Para criar um logotipo simples, mas atraente, você deve entender os principais elementos que compõem uma marca de palavra. Certos componentes de um logotipo de marca de palavra podem literalmente fazer ou quebrar o design. Portanto, é melhor você se familiarizar adequadamente com esses elementos.

Ao projetar um logotipo, os principais componentes que exigirão sua atenção são o tipo de letra, fonte , cor, maiúsculas e minúsculas, espaçamento e alguns outros. Vamos começar descompactando tipos de letra e fontes .

A maioria das pessoas faz mau uso dos termos, confundindo tipos de letra com fontes. Um tipo de letra é um conjunto de designs de letras relacionados; enquanto uma fonte é o peso, tamanho e estilo de um tipo de letra. Muitas vezes, quando as pessoas dizem “fonte”, o que elas estão se referindo é a um tipo de letra.

Ao escolher um tipo de letra e uma fonte para sua marca, considere cuidadosamente qual personalidade você deseja que seu logotipo incorpore. Uma fonte com serifa, por exemplo, dará ao seu logotipo uma aparência mais tradicional e cara. Mas se sua empresa representa inovação e novidade, um tipo de letra sans serif mais moderno é a melhor escolha para você.

Quanto às fontes, preste atenção ao peso (negrito, regular, leve) e ao estilo (itálico, romano, oblíquo) de suas letras. Letras grossas garantirão uma aparência robusta e atraente para o seu logotipo; enquanto um texto em itálico leve parecerá elegante e arejado.

Como uma marca de palavra depende inteiramente do texto, a legibilidade do seu logotipo é algo que você não pode negligenciar. É aqui que o kerning entra em cena. Kerning é o espaçamento entre as letras em seu logotipo de marca de palavra. Tanto pouco quanto muito espaçamento podem ser igualmente prejudiciais ao seu design de marca de palavra.

Caso você esteja lidando com mais de uma palavra para sua marca, certifique-se de deixar espaço suficiente entre as palavras para manter a legibilidade do logotipo. Como alternativa, você pode dividir seu texto em linhas separadas. Isso dará uma aparência mais limpa à sua marca de palavra.

Marcas de palavras e cores

Para evitar que seus logotipos apenas com texto pareçam sem graça, as marcas geralmente usam cores . Embora adicionar cor à sua marca de palavras não seja uma obrigação, pode ser uma maneira poderosa de animar seu logotipo, dando-lhe um apelo e um caráter mais fortes. A presença da cor certa intensificará o impacto do seu logotipo e as associações que ele cria.

Tendo as cores da assinatura da sua empresa aparecendo em sua marca, você terá uma chance melhor de mostrar a personalidade da sua marca . Isso permitirá que seu logotipo se destaque entre milhares de outros, mesmo que tenham o mesmo tipo de letra e fonte semelhante.

Um truque divertido que vemos as marcas usarem com frequência é empregar mais de um tom para enfatizar uma letra ou parte de uma palavra específica. Flickr, Mobil, HubSpot e Subway fizeram um trabalho fenomenal nisso.

Quer ficar ainda mais inventivo com o design da sua marca de palavras? Experimente com fundos e formas coloridas. Dê uma olhada no fundo vermelho robusto do logotipo da Marvel ou no icônico quadrado azul que envolve o “in” no logotipo do LinkedIn. Esses detalhes não apenas adicionam um toque de cor às marcas de palavras, mas também dão um toque de originalidade.

Exemplos de logotipos de marcas de palavras memoráveis

Uma das vantagens mais atraentes de um logotipo de marca de palavra é que ele envelhece bem e, na maioria dos casos, não precisa de muitas alterações ao longo de sua vida útil. Por esta razão, uma vez que uma empresa consegue desenvolver um logotipo forte, este pode muito bem se tornar um símbolo atemporal. Agora vamos explorar alguns logotipos de marcas de palavras que resistiram ao teste do tempo (alguns - com pequenas modificações).

IKEA

Com as cores da bandeira nacional sueca adornando seu logotipo, a orgulhosa empresa sueca tira proveito da combinação contrastante, mas poderosa, de azul e amarelo. As letras são tão ousadas e chamativas. O logotipo azul da IKEA é bastante simples, mas transmite poder e atrai a atenção do espectador com tanta força.

Disney

Magia, infância, brincadeira – essas são apenas algumas associações que o famoso logotipo da Disney dá origem. Assemelhando-se a uma caligrafia descuidada, a tipografia exclusiva da marca declara que a empresa tem tudo a ver com criatividade e imaginação. O “i” e o “y” minúsculos se destacam do resto das letras, adicionando diversão ao design do logotipo.

Amazonas

A tipografia suave e de aparência moderna da marca de palavras da Amazon combina especialmente bem com o sotaque laranja. A seta colorida não apenas compensa o preto das letras, mas também deixa claro que a plataforma vende tudo (observe como a seta aponta de A a Z). Algo que você pode ter esquecido é que a flecha também se assemelha a um sorriso!

FedEx

O logotipo da FedEx é um exemplo perfeito de uma marca de palavras que não deixa espaços entre as letras, mas consegue permanecer limpa e legível. O contraste de roxo e laranja imediatamente chama a atenção e funciona como uma partição entre o “d” e o “E”. A verdadeira genialidade deste logotipo está em outro lugar – no espaço em branco entre o “E” e o “x”, para ser exato. Você notou que o espaço em branco tem a forma de uma seta?

Principais conclusões

O Wordmark é um tipo de logotipo muito popular, preferido principalmente por empresas mais novas e com nomes de marca distintos e autoritários. Como a representação tipográfica do nome de uma empresa, um logotipo de marca de palavras facilita para o público lembrar o nome da empresa. Isso torna as marcas de palavras um excelente meio para aumentar o reconhecimento da marca.

Projetar um logotipo de marca de palavra forte pode ser uma tarefa bastante exigente. Você terá que considerar cuidadosamente sua escolha de tipo de letra, fonte, cor, kerning e outros detalhes menores que podem acabar desempenhando um papel maior do que você imaginou.

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