Qu'est-ce qu'un logo Wordmark : meilleures pratiques et exemples

Le mot-symbole est l'un des types de logos les plus courants. mais qu'est-ce que c'est exactement et pourquoi tant de marques à succès le privilégient ? Un mot-symbole est une représentation typographique d'un nom de marque utilisé comme logo. Contrairement aux logomarks, les logos de wordmark se composent uniquement de mots (comme leur nom l'indique) et d'aucune image.

Grâce à leur polyvalence, les logos de mots-symboles peuvent être trouvés dans toutes les industries. Avec un seul changement de police de caractères, un logo de mot-symbole de mode chic et élégant peut se transformer en celui d'une entreprise immobilière réservée et professionnelle.

Certains noms familiers qui ont opté pour des logos textuels sont Coca-Cola, Google, IKEA, Forbes, Dior et bien d'autres. Cela signifie-t-il qu'un logo wordmark ne convient qu'aux grandes entreprises et aux marques de luxe ? Pas du tout.

Cet article explorera la différence entre les mots-symboles et les lettres, les cas d'utilisation des logos de mots-symboles, leurs principaux composants, ainsi que des exemples classiques de logos de mots-symboles.

Donc, si vous êtes prêt à plonger dans le monde des mots-symboles, commençons !

• La différence entre le mot-symbole et le lettermark
• Quand utiliser le logo Wordmark
• Les principales composantes de Wordmark
• Mots-symboles et couleur
• Exemples de logos de mots-symboles mémorables

La différence entre le mot-symbole et le lettermark

Semblables à bien des égards, les mots-symboles et les lettres sont tout aussi différents. La confusion entre un mot-symbole et une marque-lettre est si courante car les deux sont des logos textuels appelés logotypes . La différence entre les deux est qu'un mot-symbole affiche le nom complet d'une entreprise, tandis qu'une lettre-symbole ne montre que les initiales.

LinkedIn, Canon, Nikon, eBay sont des exemples de création de logo avec mot-symbole ; tandis que CNN, BBC, HBO, IBM et Louis Vuitton ont tous choisi des logos en lettres.

Si vous envisagez d'opter pour un logo en forme de lettre ou de mot-symbole, le nom de votre entreprise sera le facteur décisif. Tant que le nom de votre marque est suffisamment court pour s'intégrer dans un logo sans le rendre trop dense, n'hésitez pas à utiliser un mot-symbole. Mais si le nom de votre entreprise est plus long, les marques de lettres sont là pour vous sauver la mise.

Quand utiliser le logo Wordmark

Découvrons dans quels cas les mots-symboles sont un choix judicieux pour les logos d'entreprise.

Les logos en texte seul qui comportent le nom de l'entreprise sont populaires parmi les start-ups et les petites entreprises pour une bonne raison. Associant le nom de l'entreprise à la conception de son logo, un mot-symbole a tendance à accroître plus rapidement la reconnaissance de la marque. La réitération du nom de la marque contribue à l'ancrer dans la mémoire du public.

Les logos Wordmark sont un choix parfait pour les entreprises avec des noms descriptifs et distinctifs. Disons que le nom de votre entreprise décrit parfaitement ce qu'est votre marque et parvient à transmettre la personnalité unique de votre marque. Dans ce cas, un logo avec votre nom de marque est exactement ce dont vous avez besoin.

D'un autre côté, si le nom de votre entreprise est plutôt générique, ne montre aucun caractère et ne communique pas ou n'implique pas ce que fait votre entreprise, vous voudrez peut-être opter pour un logo avec une icône. Cela vous aidera à présenter plus efficacement l'essence de votre marque.

Enfin, les mots-symboles sont une option appropriée pour les entreprises au budget serré. Les logos Wordmark sont généralement moins coûteux et plus faciles à concevoir sans l'aide d'un professionnel. Gardez à l'esprit, cependant, qu'ils nécessitent toujours une attention particulière aux détails et des choix typographiques et stylistiques critiques. Donc, vous ne vous en sortez pas tout à fait.

Source : Wordmark.it

Les principales composantes de Wordmark

Pour concevoir un logo simple mais attrayant, vous devez comprendre les principaux éléments qui composent un mot-symbole. Certains composants d'un logo de mot-symbole peuvent littéralement faire ou défaire le design. Il est donc préférable que vous vous familiarisiez correctement avec ces éléments.

Lors de la conception d'un logotype, les principaux composants qui nécessiteront votre attention sont la police de caractères, la police , la couleur, la casse (majuscules vs minuscules), l'espacement et quelques autres. Commençons par déballer les polices de caractères et les polices .

La plupart des gens utilisent mal les termes, confondant les polices de caractères avec les polices. Une police de caractères est un ensemble de motifs de lettrage associés ; tandis qu'une police est le poids, la taille et le style d'une police de caractères. Souvent, lorsque les gens disent « police », ils font référence à une police de caractères.

Lorsque vous choisissez une police de caractères et une police pour votre mot-symbole, réfléchissez attentivement à la personnalité que vous souhaitez que votre logo de mot-symbole incarne. Une police de caractères avec empattement, par exemple, donnera à votre logo un aspect plus traditionnel et coûteux. Mais si votre entreprise est synonyme d'innovation et de nouveauté, une police de caractères sans empattement plus moderne est un meilleur choix pour vous.

Quant aux polices, faites attention au poids (gras, régulier, léger) et au style (italique, romain, oblique) de vos lettres. Des lettres épaisses assureront un look robuste et convaincant pour votre logotype ; tandis qu'un texte en italique léger se sentira élégant et aéré.

Puisqu'un mot-symbole dépend entièrement du texte, la lisibilité de votre logo est quelque chose que vous ne pouvez pas négliger. C'est ici que le crénage entre en scène. Le crénage est l'espacement entre les lettres de votre logo de mot-symbole. Trop peu et trop d'espacement peuvent être tout aussi préjudiciables à la conception de votre mot-symbole.

Dans le cas où vous avez affaire à plus d'un mot pour votre mot-symbole, assurez-vous de laisser suffisamment d'espace entre les mots pour maintenir la lisibilité du logo. Comme alternative, vous pouvez diviser votre texte en lignes séparées. Cela donnera un aspect plus propre à votre mot-symbole.

Mots-symboles et couleur

Pour éviter de rendre leurs logos textuels fades, les marques se tournent souvent vers la couleur . Bien que l'ajout de couleur à votre mot-symbole ne soit en aucun cas un must, cela peut être un moyen puissant de vivifier votre logo, en lui donnant un attrait et un caractère plus forts. La présence de la bonne couleur intensifiera l'impact de votre logo de mot-symbole et les associations qu'il crée.

En faisant apparaître les couleurs emblématiques de votre entreprise dans votre mot-symbole, vous aurez une meilleure chance de montrer la personnalité de votre marque . Cela permettra à votre logo de se démarquer parmi des milliers d'autres, même s'ils ont la même police de caractères ou une police similaire.

Une astuce amusante que les marques utilisent souvent consiste à utiliser plus d'une teinte pour mettre en valeur une lettre ou une partie de mot spécifique. Flickr, Mobil, HubSpot et Subway ont fait un travail phénoménal à cet égard.

Vous voulez être encore plus inventif avec la conception de votre mot-symbole ? Expérimentez avec des arrière-plans et des formes colorés. Jetez un œil au fond rouge robuste du logo Marvel ou au carré bleu emblématique qui entoure le « in » sur le logo LinkedIn. Ces détails ajoutent non seulement une touche de couleur aux mots-symboles, mais leur donnent également une touche d'originalité.

Exemples de logos de mots-symboles mémorables

L'un des avantages les plus séduisants d'un logo de mot-symbole est qu'il vieillit bien et, dans la plupart des cas, ne nécessite pas trop de modifications au cours de sa durée de vie. Pour cette raison, une fois qu'une entreprise réussit à développer un logotype fort, ce dernier pourrait très bien devenir un symbole intemporel. Explorons maintenant quelques logos de mots-symboles qui ont résisté à l'épreuve du temps (certains - avec de petites modifications).

Ikéa

Avec les couleurs du drapeau national suédois ornant son logo, la fière entreprise suédoise profite de la combinaison contrastée mais puissante du bleu et du jaune. Le lettrage est tout aussi audacieux et accrocheur. Le logo bleu d'IKEA est assez simple, mais il communique de la puissance et attire l'attention du spectateur avec une telle force.

Disney

Magie, enfance, espièglerie, ce ne sont là que quelques associations que suscite le célèbre logo Disney. Ressemblant à une écriture négligente, la typographie unique du mot-symbole déclare que l'entreprise est synonyme de créativité et d'imagination. Les minuscules "i" et "y" se démarquent du reste des lettres, ajoutant de la gaieté à la conception du logo.

Amazone

La typographie lisse et moderne du mot-symbole Amazon se marie particulièrement bien avec l'accent orange. La flèche de couleur vive compense non seulement le noir des lettres, mais indique également clairement que la plate-forme vend tout (remarquez comment la flèche pointe de A à Z). Quelque chose que vous avez peut-être oublié, c'est que la flèche ressemble aussi à un sourire !

Fedex

Le logo de FedEx est un exemple parfait d'un mot-symbole qui ne laisse aucun espace entre les lettres tout en restant propre et lisible. Le contraste du violet et de l'orange frappe immédiatement l'œil et fonctionne comme une cloison entre le "d" et le "E". Le véritable génie de ce logo réside cependant ailleurs - dans l'espace blanc entre le «E» et le «x», pour être exact. Avez-vous remarqué que l'espace vide a la forme d'une flèche ?

Principaux plats à emporter

Wordmark est un type de logo très populaire, principalement préféré par les nouvelles entreprises et celles qui ont des noms de marque distinctifs et faisant autorité. En tant que représentation typographique d'un nom d'entreprise, un logo de mot-symbole permet au public de se souvenir plus facilement du nom de l'entreprise. Cela fait des mots-symboles un excellent moyen de renforcer la reconnaissance de la marque.

Concevoir un logo fort avec un mot-symbole peut être une tâche assez exigeante. Vous devrez examiner attentivement votre choix de police de caractères, de police, de couleur, de crénage et d'autres détails plus petits qui peuvent finir par jouer un rôle plus important que vous ne l'imaginiez.

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