Qué es Wordmark Logo: mejores prácticas y ejemplos

Wordmark es uno de los tipos de logotipos más comunes; pero, ¿qué es exactamente y por qué tantas marcas exitosas lo favorecen? Una marca denominativa es una representación tipográfica de una marca utilizada como su logotipo. A diferencia de las marcas de logotipos, los logotipos de marcas de palabras solo consisten en palabras (como sugiere el nombre) y no en imágenes.

Gracias a su versatilidad, los logotipos de marcas denominativas se pueden encontrar en todas las industrias. Con un solo cambio de tipo de letra, un logotipo de marca de moda chic y elegante puede transformarse en el de un negocio de bienes raíces profesional y reservado.

Algunos nombres familiares que han optado por logotipos basados ​​en texto son Coca-Cola, Google, IKEA, Forbes, Dior y muchos otros. ¿Significa esto que un logotipo de marca denominativa solo es adecuado para grandes corporaciones y marcas de lujo? De nada.

Este artículo explorará la diferencia entre marcas denominativas y letras, los casos de uso de logotipos de marcas denominativas, sus componentes principales, así como ejemplos clásicos de logotipos de marcas denominativas.

Entonces, si está listo para sumergirse en el mundo de las marcas de palabras, ¡comencemos!

• La diferencia entre Wordmark y Lettermark
• Cuándo usar el logotipo de Wordmark
• Los componentes principales de Wordmark
• Marcas denominativas y color
• Ejemplos de logotipos de marcas denominativas memorables

La diferencia entre Wordmark y Lettermark

Similares en muchos aspectos, las marcas denominativas y las letras son igual de diferentes. La confusión entre un wordmark y un lettermark es tan común porque ambos son logotipos basados ​​en texto conocidos como logotipos . La diferencia entre los dos es que una marca de palabra muestra el nombre completo de una empresa, mientras que una marca de letra solo muestra las iniciales.

LinkedIn, Canon, Nikon, eBay son ejemplos de un diseño de logotipo de marca denominativa; mientras que CNN, BBC, HBO, IBM y Louis Vuitton han elegido logotipos con letras.

Si está pensando en optar por un logotipo de marca de letras o de palabras, el nombre de su empresa será el factor decisivo. Siempre que el nombre de su marca sea lo suficientemente corto como para caber en un diseño de logotipo sin que se vea demasiado lleno, siéntase libre de usar una marca denominativa. Pero si el nombre de su empresa es más largo, las letras están ahí para salvar el día.

Cuándo usar el logotipo de Wordmark

Descubramos en qué casos las marcas denominativas son una elección inteligente para los logotipos de empresas.

Los logotipos de solo texto que muestran el nombre de la empresa son populares entre las nuevas empresas y las pequeñas empresas por una buena razón. Al vincular el nombre de la empresa con el diseño de su logotipo, una marca denominativa tiende a aumentar el reconocimiento de marca más rápido. La reiteración del nombre de la marca ayuda a arraigarlo en la memoria de la audiencia.

Los logotipos de Wordmark son una opción perfecta para empresas con nombres descriptivos y distintivos. Digamos que el nombre de su empresa describe perfectamente de qué se trata su marca y logra transmitir la personalidad única de su marca. En este caso, un logotipo con el nombre de su marca es exactamente lo que necesita.

Por otro lado, si el nombre de su empresa es bastante genérico, no muestra carácter y no comunica ni implica lo que hace su empresa, es posible que desee optar por un logotipo con un icono. Te ayudará a presentar la esencia de tu marca de manera más efectiva.

Por último, pero no menos importante, las marcas denominativas son una opción adecuada para empresas con un presupuesto ajustado. Los logotipos de Wordmark suelen ser menos costosos y más fáciles de diseñar sin la ayuda de un profesional. Tenga en cuenta, sin embargo, que todavía requieren mucha atención a los detalles y elecciones tipográficas y estilísticas críticas. Entonces, no te estás librando del todo.

Fuente: Wordmark.it

Los componentes principales de Wordmark

Para diseñar un logotipo simple pero atractivo, debe comprender los elementos principales que componen una marca denominativa. Ciertos componentes de un logotipo de marca denominativa pueden, literalmente, hacer o deshacer el diseño. Así que es mejor que te familiarices adecuadamente con esos elementos.

Al diseñar un logotipo, los componentes principales que requerirán su atención son el tipo de letra, la fuente , el color, las mayúsculas y minúsculas, el espaciado y algunos otros. Comencemos con el desempaquetado de tipos de letra y fuentes .

La mayoría de la gente hace un mal uso de los términos, confundiendo los tipos de letra con las fuentes. Un tipo de letra es un conjunto de diseños de letras relacionados; mientras que una fuente es el peso, tamaño y estilo de un tipo de letra. A menudo, cuando las personas dicen "fuente", se refieren a un tipo de letra.

Al elegir un tipo de letra y una fuente para su marca denominativa, considere cuidadosamente qué personalidad desea que represente el logotipo de su marca denominativa. Un tipo de letra serif, por ejemplo, le dará a su logotipo un aspecto más tradicional y costoso. Pero si su empresa es sinónimo de innovación y novedad, una tipografía sans serif más moderna es una mejor opción para usted.

En cuanto a las fuentes, presta atención al peso (negrita, normal, ligera) y al estilo (cursiva, romana, oblicua) de tus letras. Las letras gruesas garantizarán una apariencia robusta y atractiva para su logotipo; mientras que un texto en cursiva ligera se sentirá elegante y aireado.

Dado que una marca denominativa depende completamente del texto, la legibilidad de su logotipo es algo que no puede descuidar. Aquí es donde el interletraje entra en escena. Kerning es el espacio entre las letras en el logotipo de su marca denominativa. Tanto el espacio demasiado pequeño como el demasiado pueden ser igualmente perjudiciales para el diseño de su marca denominativa.

En caso de que esté tratando con más de una palabra para su marca denominativa, asegúrese de dejar suficiente espacio entre las palabras para mantener la legibilidad del logotipo. Como alternativa, puede dividir su texto en líneas separadas. Si lo hace, le dará un aspecto más limpio a su marca denominativa.

Marcas denominativas y color

Para evitar que sus logotipos de solo texto parezcan sosos, las marcas a menudo recurren al color . Si bien agregar color a su marca no es obligatorio, puede ser una forma poderosa de vivificar su logotipo, dándole un atractivo y un carácter más fuertes. La presencia del color correcto intensificará el impacto de su logotipo de marca denominativa y las asociaciones que crea.

Si los colores de la firma de su empresa aparecen en su marca denominativa, tendrá una mejor oportunidad de mostrar su personalidad de marca . Permitirá que su logotipo se destaque entre miles de otros, incluso si tienen el mismo tipo de letra y fuente o similares.

Un truco divertido que vemos que las marcas usan a menudo es emplear más de un tono para enfatizar una letra específica o parte de una palabra. Flickr, Mobil, HubSpot y Subway han hecho un trabajo fenomenal en esto.

¿Quiere ser aún más creativo con el diseño de su marca denominativa? Experimenta con fondos y formas de colores. Echa un vistazo al sólido fondo rojo del logotipo de Marvel o al icónico cuadrado azul que encierra la "adentro" en el logotipo de LinkedIn. Estos detalles no solo agregan un toque de color a las marcas denominativas, sino que también les dan un toque de originalidad.

Ejemplos de logotipos de marcas denominativas memorables

Una de las ventajas más atractivas de un logotipo de marca denominativa es que envejece bien y, en la mayoría de los casos, no necesita demasiadas alteraciones durante su vida útil. Por esta razón, una vez que una empresa logra desarrollar un logotipo fuerte, este último podría muy bien convertirse en un símbolo atemporal. Ahora exploremos algunos logotipos de marcas denominativas que han resistido la prueba del tiempo (algunos, con pequeñas modificaciones).

IKEA

Con los colores de la bandera nacional sueca adornando su logotipo, la orgullosa compañía sueca aprovecha la combinación contrastante pero poderosa de azul y amarillo. Las letras son igual de audaces y llamativas. El logo azul de IKEA es bastante simple, pero comunica poder y atrae la atención del espectador con tanta fuerza.

Disney

Magia, infancia, diversión: estas son solo algunas de las asociaciones que genera el famoso logotipo de Disney. Parecida a una escritura descuidada, la tipografía única de la marca denominativa declara que la empresa tiene que ver con la creatividad y la imaginación. La "i" y la "y" minúsculas se destacan del resto de las letras, lo que agrega diversión al diseño del logotipo.

Amazonas

La tipografía suave y de aspecto moderno de la marca denominativa de Amazon combina especialmente bien con el acento naranja. La flecha de color brillante no solo compensa el negro de las letras, sino que también deja claro que la plataforma vende de todo (observe cómo la flecha apunta de la A a la Z). ¡Algo que quizás hayas pasado por alto es que la flecha también parece una sonrisa!

FedEx

El logotipo de FedEx es un ejemplo perfecto de una marca denominativa que no deja espacios entre las letras y, sin embargo, logra mantenerse limpio y legible. El contraste de púrpura y naranja llama la atención de inmediato y funciona como una división entre la "d" y la "E". Sin embargo, el verdadero genio de este logotipo se encuentra en otro lugar: en el espacio en blanco entre la "E" y la "x", para ser exactos. ¿Notaste que el espacio en blanco tiene la forma de una flecha?

Conclusiones principales

Wordmark es un tipo de logotipo muy popular, en su mayoría preferido por las empresas más nuevas y aquellas con marcas distintivas y autorizadas. Como representación tipográfica del nombre de una empresa, un logotipo de marca denominativa facilita que la audiencia recuerde el nombre de la empresa. Esto hace que las marcas denominativas sean un excelente medio para impulsar el reconocimiento de marca.

Diseñar un logotipo de marca denominativa fuerte puede ser una tarea bastante exigente. Tendrá que considerar cuidadosamente su elección de tipo de letra, fuente, color, interletraje y otros detalles más pequeños que pueden terminar jugando un papel más importante de lo que imaginaba.

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