Что такое логотип Wordmark: лучшие практики и примеры

Словесный знак — один из наиболее распространенных типов логотипов; но что это такое и почему многие успешные бренды предпочитают его? Словесный знак — это типографское изображение названия бренда, используемое в качестве его логотипа. В отличие от логотипов, словесные логотипы состоят только из слов (как следует из названия) и не содержат изображений.

Благодаря своей универсальности, словесные логотипы можно найти в любой отрасли. Одним изменением шрифта шикарный и стильный модный логотип может превратиться в сдержанный, профессиональный бизнес в сфере недвижимости.

Некоторые известные имена, которые выбрали текстовые логотипы, — это Coca-Cola, Google, IKEA, Forbes, Dior и многие другие. Означает ли это, что словесный логотип подходит только для крупных корпораций и люксовых брендов? Нисколько.

В этой статье будут рассмотрены различия между словесными и буквенными знаками, варианты использования словесных логотипов, их основные компоненты, а также классические примеры словесных логотипов.

Итак, если вы готовы погрузиться в мир словесных знаков, давайте начнем!

• Разница между словесным знаком и буквенным знаком
• Когда использовать логотип Wordmark
• Основные компоненты Wordmark
• Словесные знаки и цвет
• Примеры запоминающихся логотипов Wordmark

Разница между словесным знаком и буквенным знаком

Подобные во многом словесные и буквенные знаки столь же различны. Путаница между словесным знаком и буквенным знаком настолько распространена, потому что оба являются текстовыми логотипами, известными как логотипы . Разница между ними заключается в том, что словесный знак отображает полное название компании, а буквенный знак показывает только инициалы.

LinkedIn, Canon, Nikon, eBay являются примерами дизайна логотипа со словесным знаком; тогда как CNN, BBC, HBO, IBM и Louis Vuitton выбрали логотипы с буквенными знаками.

Если вы обдумываете, стоит ли использовать буквенный или словесный логотип, название вашей компании будет решающим фактором. Если название вашего бренда достаточно короткое, чтобы вписаться в дизайн логотипа, но при этом не выглядеть перегруженным, не стесняйтесь использовать словесный знак. Но если название вашей компании слишком длинное, на помощь приходят буквенные пометки.

Когда использовать логотип Wordmark

Давайте выясним, в каких случаях словесные знаки являются разумным выбором для бизнес-логотипов.

Текстовые логотипы с названием компании популярны среди стартапов и малых предприятий по уважительной причине. Связывая название компании с дизайном ее логотипа, словесный знак имеет тенденцию быстрее повышать узнаваемость бренда. Повторение названия бренда помогает закрепить его в памяти аудитории.

Логотипы Wordmark — идеальный выбор для компаний с описательными и отличительными названиями. Скажем, название вашей компании прекрасно описывает суть вашего бренда и передает его уникальную индивидуальность. В таком случае логотип с названием вашего бренда – это именно то, что вам нужно.

С другой стороны, если название вашей компании довольно общее, не имеет характера и не сообщает или не подразумевает, чем занимается ваша компания, вы можете выбрать логотип со значком. Это поможет более эффективно представить суть вашего бренда.

И последнее, но не менее важное: словесные знаки — подходящий вариант для компаний с ограниченным бюджетом. Логотипы Wordmark, как правило, менее затратны и их легче разрабатывать без помощи профессионала. Имейте в виду, однако, что они по-прежнему требуют пристального внимания к деталям и критического типографического и стилистического выбора. Значит, ты не совсем срываешься.

Источник: Wordmark.it

Основные компоненты Wordmark

Чтобы создать простой, но привлекательный логотип, вы должны понимать основные элементы, из которых состоит словесный знак. Определенные компоненты словесного логотипа могут буквально создать или разрушить дизайн. Так что лучше вам как следует ознакомиться с этими элементами.

При разработке логотипа основными компонентами, которые потребуют вашего внимания, являются шрифт, шрифт , цвет, регистр (прописные или строчные), интервалы и некоторые другие. Начнем с распаковки гарнитур и шрифтов .

Большинство людей неправильно используют термины, принимая шрифты за шрифты. Гарнитура — это набор связанных надписей; в то время как шрифт - это вес, размер и стиль шрифта. Часто, когда люди говорят «шрифт», они имеют в виду шрифт.

При выборе гарнитуры и шрифта для вашего словесного знака тщательно продумайте, какую индивидуальность вы хотите воплотить в своем логотипе. Например, шрифт с засечками придаст вашему логотипу более традиционный и дорогой вид. Но если ваша компания выступает за инновации и новизну, вам лучше подойдет более современный шрифт без засечек.

Что касается шрифтов, обратите внимание на жирность (жирный, обычный, светлый) и стиль (курсив, прямой, наклонный) ваших букв. Толстые буквы придадут вашему логотипу надежный и привлекательный вид; в то время как легкий курсивный текст будет казаться элегантным и воздушным.

Поскольку словесный знак полностью зависит от текста, удобочитаемостью вашего логотипа нельзя пренебрегать. Здесь на сцену выходит кернинг. Кернинг — это расстояние между буквами в словесном логотипе. Как слишком маленькое, так и слишком большое расстояние может быть одинаково вредным для вашего словесного знака.

Если вы имеете дело с более чем одним словом для вашего словесного знака, убедитесь, что вы оставляете достаточно места между словами, чтобы сохранить читаемость логотипа. В качестве альтернативы вы можете разбить текст на отдельные строки. Это придаст вашему словесному знаку более чистый вид.

Словесные знаки и цвет

Чтобы их текстовые логотипы не выглядели скучно, бренды часто обращаются к цветам . Хотя добавление цвета к вашему словесному знаку ни в коем случае не является обязательным, это может быть мощным способом оживить ваш логотип, придав ему более сильную привлекательность и характер. Наличие правильного цвета усилит воздействие вашего логотипа и ассоциации, которые он создает.

Если фирменные цвета вашей компании появятся в словесном товарном знаке, у вас будет больше шансов продемонстрировать свой фирменный стиль . Это позволит вашему логотипу выделиться среди тысяч других, даже если они имеют такой же или похожий шрифт и шрифт.

Забавный трюк, который часто используют бренды, заключается в использовании более одного оттенка, чтобы подчеркнуть определенную букву или часть слова. Flickr, Mobil, HubSpot и Subway проделали в этом феноменальную работу.

Хотите проявить еще больше изобретательности в дизайне словесного знака? Экспериментируйте с цветным фоном и формами. Взгляните на ярко-красный фон логотипа Marvel или на культовый синий квадрат, окружающий букву «in» на логотипе LinkedIn. Эти детали не только добавляют красок словесным знакам, но и придают им нотку оригинальности.

Примеры запоминающихся логотипов Wordmark

Одно из самых заманчивых преимуществ словесного логотипа заключается в том, что он хорошо стареет и в большинстве случаев не требует слишком много изменений в течение своего срока службы. По этой причине, как только компании удастся разработать сильный логотип, последний вполне может стать вечным символом. Теперь давайте рассмотрим некоторые словесные логотипы, выдержавшие испытание временем (некоторые — с небольшими изменениями).

ИКЕА

С цветами шведского национального флага, украшающими его логотип, гордая шведская компания использует контрастное, но мощное сочетание синего и желтого цветов. Надпись такая же смелая и привлекающая внимание. Синий логотип ИКЕА довольно прост, но он передает силу и с такой силой привлекает внимание зрителя.

Дисней

Волшебство, детство, игривость — вот лишь несколько ассоциаций, которые рождает знаменитый логотип Disney. Напоминающая небрежный почерк, уникальная типографика словесного знака заявляет, что все дело в творчестве и воображении компании. Строчные «i» и «y» выделяются среди остальных букв, добавляя игривости дизайну логотипа.

Амазонка

Гладкая, современная типографика словесного знака Amazon особенно хорошо сочетается с оранжевым акцентом. Яркая стрелка не только компенсирует черный цвет букв, но и дает четкое представление о том, что платформа продает все (обратите внимание, как стрелка указывает от А до Я). Возможно, вы упустили из виду, что стрелка также напоминает улыбку!

FedEx

Логотип FedEx — прекрасный пример словесного знака, который не оставляет пробелов между буквами, но при этом остается чистым и разборчивым. Контраст фиолетового и оранжевого сразу бросается в глаза и работает как перегородка между «д» и «е». Однако истинная гениальность этого логотипа кроется в другом — в белом пространстве между «Е» и «х», если быть точным. Вы заметили, что пустое место имеет форму стрелки?

Основные выводы

Словесный знак — очень популярный тип логотипа, который в основном предпочитают новые компании и те, у кого есть отличительные авторитетные торговые марки. Как типографское изображение названия компании, словесный логотип помогает аудитории запомнить название компании. Это делает словесные знаки отличным средством повышения узнаваемости бренда.

Разработка сильного словесного логотипа может быть довольно сложной задачей. Вам придется тщательно продумать свой выбор шрифта, шрифта, цвета, кернинга и других мелких деталей, которые могут в конечном итоге сыграть большую роль, чем вы себе представляли.

Если вы хотите создать профессиональный логотип со словесным знаком, не нанимая эксперта, наш производитель логотипов готов вам помочь. Выберите отрасль своего бизнеса, и вы получите десятки готовых дизайнов логотипов, которые можно настроить для вашего бренда.

Нашли дизайн, который вам нравится, но у него есть иконка? Не беспокойтесь, так как наш редактор логотипов позволяет вам изменить свой дизайн с «Графического» на «Текстовый» одним щелчком мыши.

Готовы создать свой логотип? Нажмите кнопку ниже, чтобы начать прямо сейчас!

Создать мой логотип