Co to jest logo Wordmark: najlepsze praktyki i przykłady

Wordmark to jeden z najczęstszych rodzajów logo; ale co to właściwie jest i dlaczego tak wiele odnoszących sukcesy marek je faworyzuje? Znak słowny to typograficzne przedstawienie nazwy marki używanej jako jej logo. W przeciwieństwie do logomarków, logotypy słowne składają się tylko ze słów (jak sugeruje nazwa) i nie zawierają obrazów.

Dzięki swojej wszechstronności logotypy słowne można znaleźć w każdej branży. Dzięki jednej zmianie kroju, eleganckie i eleganckie logo ze słownym logo mody może przekształcić się w logo zastrzeżonego, profesjonalnego biura nieruchomości.

Niektóre nazwiska, które zdecydowały się na logo tekstowe, to Coca-Cola, Google, IKEA, Forbes, Dior i wiele innych. Czy to oznacza, że ​​logo ze słownym logo jest odpowiednie tylko dla dużych korporacji i luksusowych marek? Zupełnie nie.

W tym artykule omówimy różnicę między znakami słownymi a znakami literowymi, przypadki użycia logo znaków słownych, ich główne elementy, a także klasyczne przykłady logo znaków słownych.

Więc jeśli jesteś gotowy, aby zanurzyć się w świecie znaków słownych, zacznijmy!

• Różnica między znakiem słownym a znakiem firmowym
• Kiedy używać logotypu słownego
• Główne składniki znaku słownego
• Znaki słowne i kolor
• Przykłady zapadających w pamięć logotypów słownych

Różnica między znakiem słownym a znakiem firmowym

Pod wieloma względami znaki słowne i znaki literowe są tak samo różne. Pomylenie znaku słownego i znaku firmowego jest tak częste, ponieważ oba są logo tekstowymi znanymi jako logotypy . Różnica między nimi polega na tym, że znak słowny wyświetla pełną nazwę firmy, podczas gdy znak firmowy pokazuje tylko inicjały.

LinkedIn, Canon, Nikon, eBay to przykłady projektu logo znaku słownego; podczas gdy CNN, BBC, HBO, IBM i Louis Vuitton mają wszystkie wybrane logotypy.

Jeśli zastanawiasz się, czy wybrać logo z logotypem czy słowem, nazwa Twojej firmy będzie decydującym czynnikiem. Jeśli nazwa Twojej marki jest wystarczająco krótka, aby zmieścić się w projekcie logo, nie sprawiając, że wygląda na super zapakowaną, możesz użyć znaku słownego. Ale jeśli nazwa Twojej firmy jest dłuższa, znaki firmowe są po to, aby uratować sytuację.

Kiedy używać logotypu słownego

Zobaczmy, w jakich przypadkach znaki słowne są dobrym wyborem dla logo firm.

Loga tekstowe z nazwą firmy są popularne wśród start-upów i małych firm nie bez powodu. Łącząc nazwę firmy z projektem logo, znak słowny ma tendencję do szybszego zwiększania rozpoznawalności marki. Ponowne powtórzenie nazwy marki pomaga utrwalić ją w pamięci odbiorców.

Logotypy Wordmark to doskonały wybór dla firm o opisowych i wyróżniających się nazwach. Załóżmy, że nazwa Twojej firmy doskonale opisuje, czym jest Twoja marka i udaje jej się przekazać wyjątkową osobowość Twojej marki. W takim przypadku logo z nazwą Twojej marki jest dokładnie tym, czego potrzebujesz.

Z drugiej strony, jeśli nazwa Twojej firmy jest dość ogólna, nie zawiera żadnych znaków i nie komunikuje ani nie sugeruje, co robi Twoja firma, możesz wybrać logo z ikoną. Pomoże to skuteczniej zaprezentować esencję Twojej marki.

Wreszcie, znaki słowne są odpowiednią opcją dla firm o ograniczonym budżecie. Logotypy Wordmark są zazwyczaj tańsze i łatwiejsze do zaprojektowania bez pomocy profesjonalisty. Pamiętaj jednak, że nadal wymagają one szczególnej dbałości o szczegóły oraz krytycznych wyborów typograficznych i stylistycznych. Więc nie całkiem wychodzisz z haczyka.

Źródło: Wordmark.it

Główne składniki znaku słownego

Aby zaprojektować proste, ale atrakcyjne logo, należy zrozumieć główne elementy składające się na znak słowny. Niektóre elementy logo ze znakiem słownym mogą dosłownie stworzyć lub zepsuć projekt. Najlepiej więc dobrze zapoznać się z tymi elementami.

Podczas projektowania logotypu główne elementy, które będą wymagały Twojej uwagi, to krój pisma, czcionka , kolor, wielkość liter (duże vs małe), odstępy i kilka innych. Zacznijmy od rozpakowania krojów i czcionek .

Większość ludzi nadużywa terminów, myląc krój pisma z czcionkami. Krój pisma to zestaw powiązanych projektów liternictwa; podczas gdy czcionka to grubość, rozmiar i styl kroju pisma. Często, gdy ludzie mówią „czcionka”, mają na myśli krój pisma.

Wybierając krój pisma i czcionkę dla swojego znaku słownego, dokładnie zastanów się, jaką osobowość ma uosabiać logo znaku słownego. Na przykład krój szeryfowy nada Twojemu logo bardziej tradycyjny, kosztowny wygląd. Ale jeśli Twoja firma stawia na innowacyjność i nowość, lepszym wyborem będzie dla Ciebie bardziej nowoczesny krój pisma bezszeryfowego.

Jeśli chodzi o czcionki, zwróć uwagę na grubość (pogrubienie, zwykła, jasna) i styl (kursywa, rzymska, ukośna) liter. Grube litery zapewnią solidny, atrakcyjny wygląd Twojego logotypu; natomiast lekka kursywa będzie elegancka i przewiewna.

Ponieważ znak słowny jest całkowicie zależny od tekstu, czytelność logo jest czymś, czego nie można zaniedbać. Oto, gdzie kerning wkracza na scenę. Kerning to odstępy między literami w logo znaku słownego. Zarówno zbyt małe, jak i zbyt duże odstępy mogą być równie szkodliwe dla projektu znaku słownego.

Jeśli masz do czynienia z więcej niż jednym słowem dla swojego znaku słownego, upewnij się, że pozostawiłeś wystarczająco dużo miejsca między słowami, aby zachować czytelność logo. Alternatywnie możesz podzielić tekst na osobne wiersze. Dzięki temu Twój znak słowny będzie wyglądał bardziej przejrzyście.

Znaki słowne i kolor

Aby ich logo zawierające tylko tekst nie wyglądało na nijakie, marki często zmieniają kolor . Chociaż dodanie koloru do znaku słownego nie jest w żadnym wypadku koniecznością, może to być potężny sposób na ożywienie logo, nadanie mu silniejszego uroku i charakteru. Obecność odpowiedniego koloru zintensyfikuje oddziaływanie Twojego logo znaku słownego i skojarzeń, jakie ono tworzy.

Kolory charakterystyczne dla Twojej firmy pojawiają się w Twoim znaku słownym, co daje Ci większą szansę na pokazanie wizerunku Twojej marki . Pozwoli to wyróżnić Twoje logo spośród tysięcy innych, nawet jeśli mają ten sam lub podobny krój i czcionkę.

Zabawną sztuczką, którą często używają marki, jest użycie więcej niż jednego odcienia, aby podkreślić konkretną literę lub część słowa. Flickr, Mobil, HubSpot i Subway wykonali w tym fenomenalną robotę.

Chcesz, aby Twój projekt znaku słownego był jeszcze bardziej pomysłowy? Eksperymentuj z kolorowym tłem i kształtami. Spójrz na mocne czerwone tło logo Marvela lub kultowy niebieski kwadrat, który zawiera „w” na logo LinkedIn. Te detale nie tylko dodają akcentu kolorystycznego znakom słownym, ale także dodają im oryginalności.

Przykłady zapadających w pamięć logotypów słownych

Jedną z najbardziej kuszących zalet logo ze znakiem słownym jest to, że dobrze się starzeje i w większości przypadków nie wymaga zbyt wielu zmian przez cały okres użytkowania. Z tego powodu, gdy firmie uda się opracować silny logotyp, ten ostatni może stać się ponadczasowym symbolem. Przyjrzyjmy się teraz niektórym logotypom, które przetrwały próbę czasu (niektóre — z niewielkimi modyfikacjami).

IKEA

Dumna szwedzka firma, ozdobiona kolorami szwedzkiej flagi narodowej, wykorzystuje kontrastowe, ale mocne połączenie koloru niebieskiego i żółtego. Napis jest równie odważny i przyciągający uwagę. Niebieskie logo IKEA jest dość proste, ale komunikuje siłę i z taką siłą przyciąga uwagę widza.

Disney

Magia, dzieciństwo, żartobliwość – to tylko kilka skojarzeń, jakie budzi słynne logo Disneya. Przypominająca nieostrożne pismo odręczne, unikalna typografia znaku słownego deklaruje, że firma stawia na kreatywność i wyobraźnię. Małe litery „i” i „y” wyróżniają się spośród pozostałych liter, dodając żartobliwości projektowi logo.

Amazonka

Gładka, nowocześnie wyglądająca typografia napisu Amazon szczególnie dobrze komponuje się z pomarańczowym akcentem. Jaskrawa strzałka nie tylko kompensuje czerń liter, ale także wyraźnie wskazuje, że platforma sprzedaje wszystko (zwróć uwagę, jak strzałka wskazuje od A do Z). Coś, co mogłeś przeoczyć, to to, że strzała również przypomina uśmiech!

FedEx

Logo FedEx jest doskonałym przykładem znaku słownego, który nie pozostawia spacji między literami, a jednocześnie pozostaje czysty i czytelny. Kontrast fioletu i pomarańczy natychmiast rzuca się w oczy i działa jako przegroda między „d” i „E”. Prawdziwy geniusz tego logo leży jednak gdzie indziej – dokładnie w białej przestrzeni między „E” i „x”. Czy zauważyłeś, że puste miejsce ma kształt strzałki?

Główne dania na wynos

Wordmark to bardzo popularny rodzaj logo, preferowany głównie przez nowsze firmy i te o charakterystycznych, autorytatywnych nazwach marek. Jako typograficzne przedstawienie nazwy firmy logo ze znakiem słownym ułatwia odbiorcom zapamiętanie nazwy firmy. To sprawia, że ​​znaki słowne są doskonałym środkiem zwiększania rozpoznawalności marki.

Zaprojektowanie mocnego logotypu słownego może być dość wymagającym zadaniem. Musisz dokładnie rozważyć wybór kroju, czcionki, koloru, kerningu i innych drobnych szczegółów, które mogą odegrać większą rolę, niż sobie wyobrażałeś.

Jeśli chcesz stworzyć profesjonalne logo ze znakiem słownym bez zatrudniania eksperta, nasz twórca logo jest gotowy do pomocy. Wybierz swoją branżę biznesową, a będziesz mieć dziesiątki gotowych projektów logo, które możesz dostosować do swojej marki.

Znalazłeś projekt, który Ci się podoba, ale ma też ikonę? Nie martw się, nasz edytor logo pozwala jednym kliknięciem zmienić projekt z „opartego na grafice” na „oparty na tekście”.

Gotowy do stworzenia swojego logo? Kliknij poniższy przycisk, aby rozpocząć już teraz!

Utwórz moje logo