ブランドの認知度を高める方法: 10 の最高の広告プレースメント

簡単な質問: あなたのビジネスを他のオンライン ストアと差別化するものは何ですか? その答えは、「一流の製品の幅広いセレクション」や「電光石火の速さ」から、「手作りのパッケージング」や「満足した顧客の軍隊」までさまざまです。 これらはすべて大きな強みですが、潜在的なバイヤーにどのように伝えますか? 対象となる顧客のブランドに対する認知度を高めます。

ブランディングに十分な時間と労力を費やしたら、ブランドとその背後にあるビジネスについて人々に知らせる必要があります。つまり、ブランドの認知度を高めます。 通常、大企業は大金を払ってブランド メッセージを人々に届けます。 ただし、それはあなたの場合である必要はありません。

この投稿では、Facebook、Instagram、Google で認知度を高め、ストアについての評判を広め、無駄な出費をせずに売り上げを伸ばすために推奨される広告フォーマットを学びます。

Facebook 広告で認知度を高める

より幅広いオーディエンスに広告を見てもらいたい場合、Facebook は間違いなくキャンペーンを実行する広告プラットフォームです。 このソーシャル メディアの月間アクティブ ユーザー数は 27 億 4000 万人で、毎日 18 億 4000 万人が Facebook を使用しています。 当然のことながら、このプラットフォームは、既存および潜在的な顧客に手を差し伸べるために使用する 2 億を超える企業の大群を集めています。

ただし、Facebook 広告は量だけではありません。質の高いターゲティングも広告主の手にかかっています。 たとえば、Facebook でブランド認知度キャンペーンを実施すると、プラットフォームは、そのブランドを覚えている人を自動的にターゲットにします。

多くのマーケティング担当者は、ブランドの認知度とリーチについて話します。 これらの違いは次のとおりです。前者は広告に注意を払う可能性が高い人々をターゲットにすることを目的としていますが、後者はターゲットオーディエンスからできるだけ多くの人々に手を差し伸べることを目的としています.

以下は、検討すべき Facebook ブランド認知度広告フォーマットです。

ページいいねキャンペーン

Facebook では、あなたのページは、見込み客 (潜在的な顧客) が情報、特に社会的証拠を探す最初の場所です。 そのため、人々は間違いなくあなたのページのいいねの数をチェックします。

もちろん、多くのページへの「いいね！」は売り上げの急上昇を保証するものではなく、マーケティングに大きな影響を与えるものでもありません。 それでも、ある人があなたの広告を見てあなたのページをチェックしようと決めた場合、わずか 47 件の「いいね!」で眉をひそめる可能性が高くなります。

ソーシャル メディアでのマーケティングを始めたばかりの場合は、Facebook の広告目標が「いいね！」のページを含む広告キャンペーンが役立ちます。 このようなキャンペーンはブランドに関するものですが、デザインとコピーは、顧客にとっての製品やサービスの利点を明確に説明する必要があることに注意してください。 画像が目を引くものであり、コピーが人々の質問に答えるものであることを確認してください。 Facebook ユーザーがあなたのページからどのようなメリットを得られるかを理解し、それを伝えてください。 このようなメリットには、DIY ビデオ (販売する製品を使用する) から、見栄えの良いインスピレーション (店舗の服の組み合わせ) まで、あらゆるものがあります。

出典: Facebook 広告マネージャー

この広告は、ほぼすべての財布に見られるオブジェクトの乱雑な平らなレイアウトの写真で人々を引き付けるかもしれませんが、コピーと組み合わせて、Cult of Culture ブランドが人々が衣服やアクセサリーでスタイリッシュな外観を作成するのに役立つことを説明しています.

ブースト投稿

ブランド認知の目的で Facebook を使用するもう 1 つの方法は、ページの投稿を増やすことです。 このようにして、あなたのページをすでに気に入っている人々だけでなく、友人、家族、さらには新しい視聴者にもブランドを示すことができます.

フォーマットに関しては、ここで車輪を再発明する必要はありません。すでに投稿が公開されています。 ページのフィードに目を通すだけで、最も人気のある投稿を見つけることができます。 その下に、到達した人の数と、各更新に関与した人の数が表示されます.

投稿を選択するだけではなく、ブランドとそれが人々にもたらす価値を反映するものであることを確認してください。

出典: Facebook 広告マネージャー

カルーセル広告

カルーセル広告は、見込み顧客にブランドを効果的かつ説得力を持って伝えるための最良の方法の 1 つです。 この広告フォーマットには、さまざまな目的に使用できるいくつかのカードが表示されます。 まず、ブランドが提供するものを紹介できます。

出典: Facebook 広告ライブラリ

また、同じテーマの写真でカルーセルを作成して、旅、ファッション コレクション、問題の解決などのストーリーを伝えることもできます。その結果、人々とのより深い関係が構築されます。 見込み客の記憶にブランドを定着させるには、広告で画像と動画を組み合わせるか、各カードで動画のみを使用します。 したがって、より多くの情報を伝達し、エンゲージメント率を高めることができます。

出典: Facebook ライブラリ広告

動画広告

動画は Facebook で最も人気のある種類のコンテンツの 1 つであることが知られており、その人気は高まる一方です。 2021 年には、人々は毎日 100 分間の動画を見ると予測されています。広告主の 92% は、動画がマーケティング戦略の重要な要素であると認識しています。 最良の部分は、ビデオの作成方法を知る必要さえないということです — Facebook のソーシャル メディア用の無料ダッシュボード Creator Studio を使用すると、広告マネージャーで直接短いクリップを作成できます。

人々は投稿を読むよりも短いクリップを見ることを好むため、動画広告は人々の注意を引き、ブランドのメッセージを伝えるのに役立ちます。 動画の最適な長さは約 15 秒です。

出典：フェイスブック

ブランドの認知度を高めるために広告を最大限に活用するには、ページに動画を公開し、この投稿を宣伝していいねを集めます。 その後、この投稿をクリエイティブとしてブランド認知キャンペーンを作成します。 新しく作成された広告よりも信頼性が高くなります。 既存の投稿を使用しても、広告クリエイティブにボタンを追加できます。

そのようなビデオが収集するすべての反応は、元の投稿に残ります。 このビデオ投稿は、将来いつでも再利用できます。以前のキャンペーンのすべてのいいね! が含まれます。

Instagram 広告で認知度を高める

Instagram の広告オーディエンスは、Facebook のオーディエンスよりも少なくなっています。 ただし、月間ユーザー数は依然として 10 億人を超えており、Pinterest (4 億 5,900 万) や Twitter (3 億 5,300 万) などのプラットフォームを大きく引き離しています。 これにより、Instagram 広告は、特に Facebook のブランド認知広告と一緒に使用する場合に、ブランドの認知度を高める優れた方法になります。

それでは、次の大きな問題に取り組みましょう。広告の目標が認知度を高めることである場合、Instagram ではどのような種類の広告を掲載する必要がありますか?

イメージ広告

もともと、Instagram は写真をすばやく共有するための場所でした。 おそらくそれが、プラットフォームを作成してから 10 年経った今でも、写真コンテンツの方が効果的であり、動画よりも 2 倍多くの人々にリーチしている理由です。 これが、Instagram のイメージ広告がブランドの認知度を高めるための最適な方法である理由です。

出典: Facebook ライブラリ広告

インスタグラムのストーリー

画像と動画の両方を投稿できるため、これらは広告フォーマットというよりはむしろ広告プレースメントです。 ただし、ブランドの認知度を高めたい場合は、ストーリーズ広告でブランドを宣伝することを検討する価値があります。 それらはインタラクティブで、魅力的で、フォーマルではありません。

ソース: Instagram ストーリーズ

また、予算を浪費することなくブランドの認知度を高めるために使用できる素晴らしいトリックがあります. あなたがしなければならないことは、あなたの広告を見た人々にプロフィールをチェックアウトするように依頼することです (画面の左上隅にあるロゴをクリックしてください)。 リンクをたどった人に対してのみ料金が発生するため、この戦術によって広告予算を節約できます。 ユーザーが目標到達プロセスのさらに下に進むようにするには、自己紹介に CTA を追加します (理想的には、Web サイトまたはランディング ページへのリンク)。

Instagram ビジネス プロフィールの宣伝

ページの「いいね！」広告を実行して Facebook ページを宣伝するのと同じように、Instagram プロフィールの露出 (つまり認知度) を高めることができます。 違いは、プロファイルの [プロモーション] ボタンをタップして、Instagram アプリでこの広告を作成することです。

出典：インスタグラムビジネス

Google 広告で認知度を高める

Facebook と Instagram のソーシャル メディアと、そこでのブランド認知度向上の実践について説明したので、別の大きなプラットフォームに焦点を当てましょう。 Google は膨大なリーチを獲得しています。世界中のすべての検索の 78% が Google で行われています。 毎日 35 億回の検索があり、これは毎年 1,2 兆回という驚異的な検索数に相当します。

ただし、注目に値するのは Google 検索だけではありません。 Google Discover もかなり印象的なオーディエンスを集めることができました。 毎月少なくとも 8 億人がディスカバリー フィードをチェックしています。 はい、Facebook や Instagram よりもユーザー数は少ないですが、TikTok よりも 1 億人以上多くの人が利用しています。

このような人気から、​​Google 広告でブランドの認知度を高めるには、どの広告フォーマットを採用すべきかという疑問が生じます。

レスポンシブ検索広告

レスポンシブ検索広告は、検索クエリに一致するようにカスタマイズされた検索結果広告です。 必要なのは一連の見出しと説明だけです。Google の人工知能がさまざまな組み合わせを自動的にテストして、最も効果的な組み合わせを決定します。

このような広告でブランドの認知度を高めるには、ビジネスの名前、製品名、または他の広告キャンペーンで使用されているコピーをターゲットにします。

出典: グーグル

この広告フォーマットは、誰かがあなたのウェブサイトへのリンクをクリックした場合にのみ料金が発生するため、非常に費用対効果が高くなります. 人々があなたの広告を見てもクリックしなかったとしても、あなたのブランドの認知度は一銭も払わなくても高まります。

Google ショッピング広告

はい、これらのキャンペーンの主な目的は、コンバージョンを増やすことです。 ただし、Google ショッピング広告は、ブランドの認知度を高める優れた方法でもあります。 商品の画像、価格、店舗名、さらにはレビューまで表示され、ブランドのポジティブなイメージを強化します。

あなたの広告は、類似の製品を提供する他のブランドの横に表示されます。 競合他社に追いつくには、画像が高品質で、製品がよくわかるようにしてください。 また、価格が最新であることを再確認してください。 間違った価格はウェブサイトの訪問者を苛立たせる可能性が高く、Google は不一致の場合に広告の表示を停止します。

出典: グーグル

競合他社に差を付けるには、広告にレビュー スコアを掲載します。 ウェブサイトに Google カスタマー レビューまたはパートナー ソリューションからのレビューがない場合は、製品レビューを含む検証済みの XML ファイルをアップロードすることで、Google Merchants Center にレビューを追加できます。

Google ディスプレイ広告

Google ディスプレイ広告は、200 万を超えるウェブサイトを擁する Google ディスプレイ ネットワークに表示されます。 ディスプレイ広告はコンバージョン率が低いため、通常、これらの広告は検索広告よりも安価ですが、コンバージョンはブランドの認知度にとってそれほど重要ではないため、問題にはなりません。

出典: Google 広告サービス

これは単なるブランド認知キャンペーンですが、Web サイトへのトラフィックを獲得する機会を無駄にしないでください。 ボタンのような視覚要素を画像に追加して、より多くの人に広告をクリックしてもらいます。

動画広告

魅力的で説得力のある動画は、新しい視聴者に手を差し伸べるのに役立ちます。 ブランドの認知度を高めるために使用できるさまざまな Google 動画広告があります。

• スキップ可能なインストリーム広告;
• スキップ不可のインストリーム広告。
• ビデオディスカバリー広告;
• バンパー広告;
• アウトストリーム広告;
• マストヘッド広告。

広告の配置は異なる場合がありますが、動画でブランドの認知度を高める際に注意すべき一般的な推奨事項がいくつかあります。

1. すぐに注目を集めます。 関連性のある問題から動画を開始すると、ユーザーが広告で自分自身を認識することができます。 たぶん、あなたのビデオでおなじみの顔をフィーチャーしてください。 すべての中小企業がソフィア ベルガラやデビッド ベッカムの支持を得られるわけではありませんが、いつでもインフルエンサーとチームを組むことができます。
2. 強引に売る場所ではありません。 強引になりすぎず、すぐに商品を提供してください。 代わりに、ストーリーを展開して人々とのつながりを築くことに集中してください。 アイデアは、ブランド認知度の向上につながるため、より長い視聴時間を確立することです.
3. CTAもお忘れなく。 視聴者が行動を起こさなくても、Call-To-Action ボタンはブランドリフトにつながります。 CTA は、人々にストアを表示したり、ビデオをもっと見るように招待したり、ソーシャル メディア プラットフォームでブランドをチェックしたりするよう提案する場合があります。

ソース: ユーチューブ

結論

ソーシャル メディアでブランドの認知度を高めることは、マーケティング戦略の重要な要素です。 しかし、すぐに ROAS を確認することなく、新しいオーディエンスにリーチするためにかなりの広告予算を費やさなければならないため、かなり大きな代償が伴う可能性があります。 ただし、Facebook、Instagram、Google で広告を掲載することで、銀行を壊すことなくブランドの認知度を高めることができます。

Facebook や Google で広告を設定、実行、監視するプロセスは、時間がかかり、混乱を招く可能性があります。 Adwisely で広告を自動化して、頭を悩ませないようにしましょう。