如何提高品牌知名度：10 個最佳廣告展示位置

快速提問：是什麼讓您的業務與其他在線商店不同？ 答案可能多種多樣，從“一流產品的廣泛選擇”和“閃電般的交貨”到“手工包裝”和“滿意的客戶大軍”。 這些都是相當大的優勢，但是您如何將它們傳達給您的潛在買家？ 通過培養目標客戶對您的品牌的認識。

一旦你在品牌推廣上投入了足夠的時間和精力，你就需要讓人們了解你的品牌及其背後的業務——換句話說，就是提高品牌知名度。 通常，大公司會花大價錢向人們傳遞他們的品牌信息。 但是，它不一定是你的情況。

在這篇文章中，您將了解推薦使用哪些廣告格式在 Facebook、Instagram 和 Google 上建立知名度，以宣傳您的商店，並在不超支的情況下增加銷售額。

通過 Facebook 廣告建立知名度

如果您希望更廣泛的受眾看到您的廣告，那麼 Facebook 絕對是您投放廣告系列的廣告平台。 這個社交媒體擁有 27.4 億月活躍用戶，而每天有 18.4 億用戶使用 Facebook。 自然地，該平台已經聚集了超過 2 億家企業，這些企業使用它來接觸現有和潛在客戶。

然而，Facebook 廣告不僅僅與數量有關——質量定位也受到廣告商的影響。 例如，如果您在 Facebook 上開展品牌知名度活動，該平台會自動定位那些會記住他們的人。

許多營銷人員談論品牌知名度與影響力。 以下是它們的不同之處：前者是針對更有可能關注廣告的人，而後者是關於盡可能多地接觸目標受眾中的人。

這些是您應該考慮的 Facebook 品牌知名度廣告格式：

頁面喜歡活動

在 Facebook 上，您的主頁是您的潛在客戶（潛在客戶）尋找信息的第一個地方，尤其是社交證明。 這就是為什麼人們肯定會檢查您頁面上的喜歡數量。

當然，許多頁面喜歡並不能保證銷量飆升，也不會嚴重影響您的營銷。 然而，如果一個人看到您的廣告並決定查看您的頁面，那麼只有 47 個贊可能會引起一些人的注意。

如果您剛剛開始在社交媒體上進行營銷，那麼帶有“主頁喜歡 Facebook”廣告目標的廣告活動就派上用場了。 請記住，即使這樣的活動是關於你的品牌的，設計和文案也應該清楚地解釋你的產品或服務對客戶的好處。 確保圖像引人注目，並且副本回答人們的問題：“它對我有什麼好處？”。 嘗試了解 Facebook 用戶將從您的頁面中獲得什麼好處，然後進行交流。 這樣的好處可以是任何東西，從 DIY 視頻（使用您銷售的產品）到精美外觀的靈感（您商店的衣服組合）。

來源：Facebook 廣告管理器

雖然這則廣告可能會通過一張幾乎在每個錢包中都可以找到的凌亂平鋪物品的照片來吸引人們，結合副本，它解釋了 Cult of Culture 品牌幫助人們用衣服和配飾創造時尚外觀。

提升帖子

使用 Facebook 實現品牌知名度目標的另一種方法是增加您的頁面帖子。 這樣，您不僅可以向已經喜歡您頁面的人展示您的品牌，還可以向他們的朋友、家人甚至新受眾展示您的品牌。

至於格式，你不需要在這裡重新發明輪子——你已經發布了帖子。 只需瀏覽頁面的提要即可發現最受歡迎的帖子。 在下方，您可以看到有多少人參與了每次更新，以及其中有多少人參與了更新。

不要只選擇任何帖子——確保它反映了您的品牌及其為人們帶來的價值。

來源：Facebook 廣告管理器

輪播廣告

輪播廣告可能是將您的品牌有效和引人注目地傳達給潛在客戶的最佳方式之一。 這種廣告格式顯示了幾張可用於不同目的的卡片。 首先，您可以展示您的品牌提供的產品：

來源：Facebook 廣告庫

此外，您可以創建一個帶有相同主題的照片的輪播來講述一個故事：一段旅程、一個時尚系列、一個問題的解決方案等。因此，您將與人建立更深層次的關係。 為了在潛在客戶的記憶中鞏固您的品牌，請將圖片與廣告中的視頻結合使用，或僅在每張卡片中使用視頻。 因此，您將能夠傳達更多信息並提高參與率。

來源：Facebook 圖書館廣告

視頻廣告

眾所周知，視頻是 Facebook 上最受歡迎的內容類型之一，而且它的受歡迎程度只會越來越高。 預計到 2021 年，人們每天將觀看 100 分鐘的視頻。92% 的廣告商將視頻視為其營銷策略中的關鍵元素。 最好的部分是你甚至不需要知道如何製作視頻——Facebook 的社交媒體創作工作室的免費儀表板讓你可以直接在廣告管理器中創建短片。

由於人們更喜歡看短片而不是閱讀帖子，因此視頻廣告可以幫助您吸引人們的注意力並傳達您的品牌信息。 視頻的最佳長度約為 15 秒。

資料來源：臉書

為了充分利用您的廣告來提高品牌知名度，請在您的頁面上發布視頻並推廣此帖子以收集一些喜歡。 完成此操作後，使用此帖子作為創意創建品牌知名度活動。 它將比新製作的廣告更具可信度。 即使您使用現有帖子，您仍然可以在廣告創意中添加按鈕。

此類視頻收集的所有反應都將保留在原始帖子中。 您可以在以後的任何時間重複使用此視頻帖子 - 它將包含以前活動中的所有喜歡。

通過 Instagram 廣告建立知名度

Instagram 的廣告受眾比 Facebook 上的少。 然而，它仍然擁有超過 10 億月度用戶，將 Pinterest（4.59 億）和 Twitter（3.53 億）等平台遠遠甩在後面。 這使得 Instagram 廣告成為提高品牌知名度的好方法，尤其是當您將它們與 Facebook 品牌知名度廣告一起使用時。

事不宜遲，讓我們來解決下一個大問題：如果廣告目標是提高知名度，那麼應該在 Instagram 上投放什麼類型的廣告？

圖片廣告

最初，Instagram 是一個快速分享照片的地方。 也許這就是為什麼在創建該平台 10 年後，照片內容仍然效果更好，覆蓋人數是視頻的兩倍。 這就是為什麼 Instagram 上的圖片廣告可以說是提高品牌知名度的最佳方式。

來源：Facebook 圖書館廣告

Instagram 故事

這些是廣告展示位置而不是廣告格式，因為您可以發布圖像和視頻。 但是，如果您想提高品牌知名度，那麼使用 Stories 廣告宣傳您的品牌是值得討論的。 它們是互動的、引人入勝的、不太正式的。

資料來源：Instagram 故事

此外，您可以使用一個很好的技巧來提高您的品牌知名度，而不會超出預算。 您所要做的就是讓看到您廣告的人查看您的個人資料（點擊屏幕左上角的徽標）。 由於您只為點擊鏈接的人付費，因此此策略將節省您的一些廣告預算。 為確保用戶走得更遠，請在您的簡歷中添加 CTA（理想情況下，是指向您網站或登錄頁面的鏈接）。

推廣 Instagram 業務簡介

您可以增加 Instagram 個人資料的曝光率（從而提高知名度），就像通過投放主頁點贊廣告來宣傳 Facebook 主頁一樣。 不同之處在於，您可以通過點擊個人資料中的“促銷”按鈕直接在 Instagram 應用中創建此廣告。

資料來源：Instagram 商業

利用 Google Ads 提高知名度

既然我們已經介紹了 Facebook 和 Instagram 社交媒體和品牌知名度建設實踐，讓我們關注另一個大型平台。 谷歌擁有巨大的影響力：全球 78% 的搜索都發生在這裡。 每天有 35 億次搜索，相當於每年驚人的 1.2 萬億次搜索。

但是，值得您關注的不僅是 Google 搜索。 Google Discover 也成功地吸引了一些令人印象深刻的觀眾。 每月至少有 8 億人查看 Discovery 訂閱源。 是的，它的用戶比 Facebook 和 Instagram 上的少，但它比 TikTok 上的用戶多一億多。

如此受歡迎引發了一個問題：您應該採用哪種廣告格式來提高 Google Ads 上的品牌知名度？

響應式搜索廣告

響應式搜索廣告是為匹配搜索查詢而定制的搜索結果廣告。 您所需要的只是一組標題和描述，Google 的人工智能會自動測試不同的組合以確定表現最佳的組合。

要通過此類廣告提高您的品牌知名度，請定位您的企業名稱、產品名稱或其他廣告活動中使用的副本。

資料來源：谷歌

這種廣告格式非常划算，因為只有當有人決定點擊您網站的鏈接時才會向您收費。 當人們看到您的廣告但沒有點擊它時，您的品牌知名度仍然會在您不花一分錢的情況下提高。

谷歌購物廣告

是的，這些廣告系列的主要目標是提高轉化率。 但是，谷歌購物廣告也可以成為提高品牌知名度的好方法。 它們與您的產品圖片、價格、商店名稱甚至評論一起顯示，以加強您品牌的正面形象。

您的廣告將展示在提供與您類似產品的其他品牌旁邊。 為了跟上競爭對手的步伐，請確保您的圖像質量高，並能很好地展示您的產品。 此外，請仔細檢查價格是否是最新的。 不正確的價格很可能會讓網站訪問者感到沮喪，如果不匹配，Google 將停止展示您的廣告。

資料來源：谷歌

要在競爭中脫穎而出，請在您的廣告中展示評價分數。 如果您的網站沒有來自 Google 顧客評價或合作解決方案的評價，您可以通過上傳帶有產品評價的經過驗證的 XML 文件將它們添加到 Google Merchants Center。

谷歌展示廣告

Google 展示廣告在擁有超過 200 萬個網站的 Google 展示廣告網絡中展示。 這些廣告通常比搜索廣告便宜，因為展示廣告的轉化率較低，這應該不是問題，因為轉化對於品牌知名度並不那麼重要。

來源：谷歌廣告服務

即使它“只是”一個品牌知名度活動，也不要浪費機會為您的網站獲得一些流量。 為您的圖像添加一個看起來像按鈕的視覺元素，以激勵更多人點擊廣告。

視頻廣告

引人入勝的視頻將幫助您吸引新的觀眾。 您可以使用一系列 Google 視頻廣告來提升品牌知名度：

• 可跳過的插播廣告；
• 不可跳過的插播廣告；
• 視頻發現廣告；
• 保險槓廣告；
• 外播廣告；
• 標頭廣告。

雖然廣告的位置可能不同，但在通過視頻提高品牌知名度時，需要注意一些一般性建議：

1. 立即引起注意。 以相關問題開始您的視頻，以便人們可以在您的廣告中認出自己。 也許，在您的視頻中加入一張熟悉的面孔。 儘管不是每個小企業都能負擔得起索菲亞·維加拉或大衛·貝克漢姆的代言，但你總是可以與有影響力的人合作。
2. 它不是硬推銷的地方。 不要太咄咄逼人，立即提供您的產品。 相反，專注於通過開發故事情節來建立與人的聯繫。 這個想法是建立更長的觀看時間，因為它轉化為品牌知名度的提高。
3. 不要忘記 CTA。 即使觀眾沒有採取行動，行動號召按鈕仍然會帶來品牌提升。 CTA 可能會邀請人們查看您的商店、邀請他們觀看更多視頻或在社交媒體平台上查看您的品牌。

來源：YouTube

結論

在社交媒體上建立品牌知名度是營銷策略的重要組成部分。 然而，它可能會帶來相當高的價格標籤，因為您必須花費大量廣告預算來吸引新的受眾，而不會立即看到 ROAS。 但是，通過在 Facebook、Instagram、Google 上投放廣告，您可以在不花錢的情況下提高品牌知名度。

在 Facebook 和 Google 上設置、運行和監控廣告的過程可能既耗時又令人困惑。 為了避免讓自己頭疼，請使用 Adwisely 自動化您的廣告。