如何提高品牌知名度：10 个最佳广告展示位置

快速提问：是什么让您的业务与其他在线商店不同？ 答案可能多种多样，从“一流产品的广泛选择”和“闪电般的交货”到“手工包装”和“满意的客户大军”。 这些都是相当大的优势，但是您如何将它们传达给您的潜在买家？ 通过培养目标客户对您的品牌的认识。

一旦你在品牌推广上投入了足够的时间和精力，你就需要让人们了解你的品牌及其背后的业务——换句话说，就是提高品牌知名度。 通常，大公司会花大价钱向人们传递他们的品牌信息。 但是，它不一定是你的情况。

在这篇文章中，您将了解推荐使用哪些广告格式在 Facebook、Instagram 和 Google 上建立知名度，以宣传您的商店，并在不超支的情况下增加销售额。

通过 Facebook 广告建立知名度

如果您希望更广泛的受众看到您的广告，那么 Facebook 绝对是您投放广告系列的广告平台。 这个社交媒体拥有 27.4 亿月活跃用户，而每天有 18.4 亿用户使用 Facebook。 自然地，该平台已经聚集了超过 2 亿家企业，这些企业使用它来接触现有和潜在客户。

然而，Facebook 广告不仅仅与数量有关——质量定位也受到广告商的影响。 例如，如果您在 Facebook 上开展品牌知名度活动，该平台会自动定位那些会记住他们的人。

许多营销人员谈论品牌知名度与影响力。 以下是它们的不同之处：前者是针对更有可能关注广告的人，而后者是关于尽可能多地接触目标受众中的人。

这些是您应该考虑的 Facebook 品牌知名度广告格式：

页面喜欢活动

在 Facebook 上，您的主页是您的潜在客户（潜在客户）寻找信息的第一个地方，尤其是社交证明。 这就是为什么人们肯定会检查您页面上的喜欢数量。

当然，许多页面喜欢并不能保证销量飙升，也不会严重影响您的营销。 然而，如果一个人看到您的广告并决定查看您的页面，那么只有 47 个赞可能会引起一些人的注意。

如果您刚刚开始在社交媒体上进行营销，那么带有“主页喜欢 Facebook”广告目标的广告活动就派上用场了。 请记住，即使这样的活动是关于你的品牌的，设计和文案也应该清楚地解释你的产品或服务对客户的好处。 确保图像引人注目，并且副本回答人们的问题：“它对我有什么好处？”。 尝试了解 Facebook 用户将从您的页面中获得什么好处，然后进行交流。 这样的好处可以是任何东西，从 DIY 视频（使用您销售的产品）到精美外观的灵感（您商店的衣服组合）。

来源：Facebook 广告管理器

虽然这则广告可能会通过一张几乎在每个钱包中都可以找到的凌乱平铺物品的照片来吸引人们，结合副本，它解释了 Cult of Culture 品牌帮助人们用衣服和配饰创造时尚外观。

提升帖子

使用 Facebook 实现品牌知名度目标的另一种方法是增加您的页面帖子。 这样，您不仅可以向已经喜欢您页面的人展示您的品牌，还可以向他们的朋友、家人甚至新受众展示您的品牌。

至于格式，你不需要在这里重新发明轮子——你已经发布了帖子。 只需浏览页面的提要即可发现最受欢迎的帖子。 在下方，您可以看到有多少人参与了每次更新，以及其中有多少人参与了更新。

不要只选择任何帖子——确保它反映了您的品牌及其为人们带来的价值。

来源：Facebook 广告管理器

轮播广告

轮播广告可能是将您的品牌有效和引人注目地传达给潜在客户的最佳方式之一。 这种广告格式显示了几张可用于不同目的的卡片。 首先，您可以展示您的品牌提供的产品：

来源：Facebook 广告库

此外，您可以创建一个带有相同主题的照片的轮播来讲述一个故事：一段旅程、一个时尚系列、一个问题的解决方案等。因此，您将与人建立更深层次的关系。 为了在潜在客户的记忆中巩固您的品牌，请将图片与广告中的视频结合使用，或仅在每张卡片中使用视频。 因此，您将能够传达更多信息并提高参与率。

来源：Facebook 图书馆广告

视频广告

众所周知，视频是 Facebook 上最受欢迎的内容类型之一，而且它的受欢迎程度只会越来越高。 预计到 2021 年，人们每天将观看 100 分钟的视频。92% 的广告商将视频视为其营销策略中的关键元素。 最好的部分是你甚至不需要知道如何制作视频——Facebook 的社交媒体创作工作室的免费仪表板让你可以直接在广告管理器中创建短片。

由于人们更喜欢看短片而不是阅读帖子，因此视频广告可以帮助您吸引人们的注意力并传达您的品牌信息。 视频的最佳长度约为 15 秒。

资料来源：脸书

为了充分利用您的广告来提高品牌知名度，请在您的页面上发布视频并推广此帖子以收集一些喜欢。 完成此操作后，使用此帖子作为创意创建品牌知名度活动。 它将比新制作的广告更具可信度。 即使您使用现有帖子，您仍然可以在广告创意中添加按钮。

此类视频收集的所有反应都将保留在原始帖子中。 您可以在以后的任何时间重复使用此视频帖子 - 它将包含以前活动中的所有喜欢。

通过 Instagram 广告建立知名度

Instagram 的广告受众比 Facebook 上的少。 然而，它仍然拥有超过 10 亿月度用户，将 Pinterest（4.59 亿）和 Twitter（3.53 亿）等平台远远甩在后面。 这使得 Instagram 广告成为提高品牌知名度的好方法，尤其是当您将它们与 Facebook 品牌知名度广告一起使用时。

事不宜迟，让我们来解决下一个大问题：如果广告目标是提高知名度，那么应该在 Instagram 上投放什么类型的广告？

图片广告

最初，Instagram 是一个快速分享照片的地方。 也许这就是为什么在创建该平台 10 年后，照片内容仍然效果更好，覆盖人数是视频的两倍。 这就是为什么 Instagram 上的图片广告可以说是提高品牌知名度的最佳方式。

来源：Facebook 图书馆广告

Instagram 故事

这些是广告展示位置而不是广告格式，因为您可以发布图像和视频。 但是，如果您想提高品牌知名度，那么使用 Stories 广告宣传您的品牌是值得讨论的。 它们是互动的、引人入胜的、不太正式的。

资料来源：Instagram 故事

此外，您可以使用一个很好的技巧来提高您的品牌知名度，而不会超出预算。 您所要做的就是让看到您广告的人查看您的个人资料（点击屏幕左上角的徽标）。 由于您只为点击链接的人付费，因此此策略将节省您的一些广告预算。 为确保用户走得更远，请在您的简历中添加 CTA（理想情况下，是指向您网站或登录页面的链接）。

推广 Instagram 业务简介

您可以增加 Instagram 个人资料的曝光率（从而提高知名度），就像通过投放主页点赞广告来宣传 Facebook 主页一样。 不同之处在于，您可以通过点击个人资料中的“促销”按钮直接在 Instagram 应用中创建此广告。

资料来源：Instagram 商业

利用 Google Ads 提高知名度

既然我们已经介绍了 Facebook 和 Instagram 社交媒体和品牌知名度建设实践，让我们关注另一个大型平台。 谷歌拥有巨大的影响力：全球 78% 的搜索都发生在这里。 每天有 35 亿次搜索，相当于每年惊人的 1.2 万亿次搜索。

但是，值得您关注的不仅是 Google 搜索。 Google Discover 也成功地吸引了一些令人印象深刻的观众。 每月至少有 8 亿人查看 Discovery 订阅源。 是的，它的用户比 Facebook 和 Instagram 上的少，但它比 TikTok 上的用户多一亿多。

如此受欢迎引发了一个问题：您应该采用哪种广告格式来提高 Google Ads 上的品牌知名度？

响应式搜索广告

响应式搜索广告是为匹配搜索查询而定制的搜索结果广告。 您所需要的只是一组标题和描述，Google 的人工智能会自动测试不同的组合以确定表现最佳的组合。

要通过此类广告提高您的品牌知名度，请定位您的企业名称、产品名称或其他广告活动中使用的副本。

资料来源：谷歌

这种广告格式非常划算，因为只有当有人决定点击您网站的链接时才会向您收费。 当人们看到您的广告但没有点击它时，您的品牌知名度仍然会在您不花一分钱的情况下提高。

谷歌购物广告

是的，这些广告系列的主要目标是提高转化率。 但是，谷歌购物广告也可以成为提高品牌知名度的好方法。 它们与您的产品图片、价格、商店名称甚至评论一起显示，以加强您品牌的正面形象。

您的广告将展示在提供与您类似产品的其他品牌旁边。 为了跟上竞争对手的步伐，请确保您的图像质量高，并能很好地展示您的产品。 此外，请仔细检查价格是否是最新的。 不正确的价格很可能会让网站访问者感到沮丧，如果不匹配，Google 将停止展示您的广告。

资料来源：谷歌

要在竞争中脱颖而出，请在您的广告中展示评价分数。 如果您的网站没有来自 Google 顾客评价或合作解决方案的评价，您可以通过上传带有产品评价的经过验证的 XML 文件将它们添加到 Google Merchants Center。

谷歌展示广告

Google 展示广告在拥有超过 200 万个网站的 Google 展示广告网络中展示。 这些广告通常比搜索广告便宜，因为展示广告的转化率较低，这应该不是问题，因为转化对于品牌知名度并不那么重要。

来源：谷歌广告服务

即使它“只是”一个品牌知名度活动，也不要浪费机会为您的网站获得一些流量。 为您的图像添加一个看起来像按钮的视觉元素，以激励更多人点击广告。

视频广告

引人入胜的视频将帮助您吸引新的观众。 您可以使用一系列 Google 视频广告来提升品牌知名度：

• 可跳过的插播广告；
• 不可跳过的插播广告；
• 视频发现广告；
• 保险杠广告；
• 外播广告；
• 标头广告。

虽然广告的位置可能不同，但在通过视频提高品牌知名度时，需要注意一些一般性建议：

1. 立即引起注意。 以相关问题开始您的视频，以便人们可以在您的广告中认出自己。 也许，在您的视频中加入一张熟悉的面孔。 尽管不是每个小企业都能负担得起索菲亚·维加拉或大卫·贝克汉姆的代言，但你总是可以与有影响力的人合作。
2. 它不是硬推销的地方。 不要太咄咄逼人，立即提供您的产品。 相反，专注于通过开发故事情节来建立与人的联系。 这个想法是建立更长的观看时间，因为它转化为品牌知名度的提高。
3. 不要忘记 CTA。 即使观众没有采取行动，行动号召按钮仍然会带来品牌提升。 CTA 可能会邀请人们查看您的商店、邀请他们观看更多视频或在社交媒体平台上查看您的品牌。

来源：YouTube

结论

在社交媒体上建立品牌知名度是营销策略的重要组成部分。 然而，它可能会带来相当高的价格标签，因为您必须花费大量广告预算来吸引新的受众，而不会立即看到 ROAS。 但是，通过在 Facebook、Instagram、Google 上投放广告，您可以在不花钱的情况下提高品牌知名度。

在 Facebook 和 Google 上设置、运行和监控广告的过程可能既耗时又令人困惑。 为了避免让自己头疼，请使用 Adwisely 自动化您的广告。