動的クリエイティブ最適化（DCO）の簡単な10ステップガイド
公開: 2019-10-10動的クリエイティブ最適化（DCO）は、多くのマーケターが精通しているものの、実際にデジタルマーケティングキャンペーンに適用するものはほとんどない慣行です。
これには多くの理由があります。 ただし、マーケターにとって最も一般的な障壁の1つは、アイデアとアプリケーションの間の知識のギャップです。
実際、Sizmekによる最近の調査によると、ヨーロッパと米国の522のブランドマーケターの37％は、キャンペーンにDCOテクノロジーを適用するための十分な知識がないと自白しています。
この記事では、DCO広告の背後にある謎を取り除きたいと思いました。 したがって、このステップバイステップガイドでは、DCOを使用して最初から最後までディスプレイ広告キャンペーンを設定する方法を示します。
動的なクリエイティブの最適化：ケース
ほとんどの設定では、プロセスはDCO設定のない通常のディスプレイキャンペーンの場合と同じです。 アプリケーションがより高度になるのは、プロセスの最終段階に到達したときだけです。
ここでは、理想的なDCOディスプレイ広告キャンペーンを最初から最後まで、可能な限り簡単に作成する方法を段階的に説明します。
成功するDCOキャンペーンの設定
DCOを始める前に、適切な基盤を整えることが重要です。 あなたの基盤はあなたのデータです。 これは、ターゲティング、メッセージングの形成、およびオーディエンスの理解に必要です。 DCOエンジンに通知するための適切なデータと戦略がなければ、DCOキャンペーンは広すぎて効果がありません。
ステップ1：
まだ設定していない場合は、リーチしようとしているオーディエンスごとに購入者のペルソナを設定します。 広告を誰に、どこに向けるべきかを完全に把握するために、職務、会社、目標、課題、メディアを消費したい場所、個人的な経歴、買い物の好みなどの要素を考慮してください。
（詳細については、ここでバイヤーペルソナを設定するための完全なガイドをお読みください）。
ステップ2：
彼らの特定の興味が何であるか、そして購入に至るまでに彼らが通常オンラインで閲覧している可能性がある場所を特定します。 それが文脈的に関連するサイトであろうと、比較サイト、そして特にあなた自身のウェブサイトであろうと、それらはすべて、この特定の消費者に到達するための潜在的な場所を提供します。
ステップ3：
履歴データを使用して、購入者のペルソナが閲覧しているデバイスを特定し、どのデバイスがより高いコンバージョンを達成しているかをテストすることが重要です。 たとえば、ブランド認知度キャンペーンは、モバイルではうまく機能するかもしれませんが、デスクトップでは目標到達プロセスが少ない戦術です。 さらに、広告をジオターゲティングして、ターゲット市場との関連性を可能な限り維持することを検討してください。 これは、広告費用がより的を絞った場所を特定するのに役立ちます。
ステップ4：
カスタマーデータプラットフォーム（CDP）からの以前の洞察を活用して、これらの消費者の考え方を理解してください。 この人口統計に最適なターゲティング戦略は何ですか？最も一般的に閲覧しているデバイスは何ですか？ 最終的な変換に最適なCTAはどれですか？ このプロセスでは、データが多ければ多いほどよいでしょう。 これにより、広告をターゲティングする場所と方法の両方について説明します。
ステップ5：
もちろん、あなたはあなたの消費者が買い物をすることを期待することができます。 実際、ThinkwithGoogleによると、平均的な消費者は、最終的な決定を下す前に、消費者の旅に約3.4のタッチポイントを持っています。 したがって、メッセージとクリエイティブがバイヤージャーニーの進行に合わせて調整されていることを確認してください。 USPの概要と、競合他社との差別化を明確に示します。
ディスプレイ広告キャンペーンにDCOを効果的に適用する
適切な基盤ができたら、DCOキャンペーンの設定を開始できます。 DCOを適用する方法はいくつかあることに注意してください。
この例では、クリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）を使用してDCOを作成する方法（クリエイティブDCO）について説明します。 テンプレート駆動型のDCOもあります。これには高度なコーディングスキルが必要であり、クリエイティブな出力は低くなります。
（動的なクリエイティブの最適化：テンプレートを使用しないDCOキャンペーンの詳細については、知っておくべきことをお読みください。）
ステップ6：
必要なすべての情報とメッセージをマッピングしたら、ここで動的クリエイティブ最適化プラットフォームが役立ちます。DCOプラットフォームをセットアップするには、最初にDMPに接続されていることを確認する必要があります。
「…私たちは、顧客関係管理（CRM）およびデータ管理プラットフォーム（DMP）からの情報を使用します。 これは、ユーザーのニーズにより焦点を合わせたクリエイティブを構築できることを意味します。 これを行うことで、広告のパーソナライズをさらに強化し、ROIを向上させるという目標を達成できます。」
Sergio Fernandez Vidal、デジタルデザインおよび制作スペシャリスト。
ステップ7：
その後、チームはプラットフォーム内に決定木を作成して、ユーザージャーニーの特定の時間にどの広告がどの視聴者に表示されるかを決定できます。 キャンペーンを開始すると、DCOプラットフォームからこれを設定するように求められます。各プロセスは、選択したソリューションによって異なります。
SmartInsightsによる決定木の例。
ステップ8：
次に、ツリー内の各ジャンクションをクリエイティブとペアにします。 そこでCMPが登場します。これにより、ユーザージャーニーのすべての段階で必要なクリエイティブを数時間で構築、設計、スケーリングできます。 これにより、パーソナライズされているが退屈な広告に静的テンプレートを使用することで、DCOを適用する際の一般的なエラーを回避できます。 また、多くの時間を節約できます！
ステップ9：
CMPを使用することにより、退屈なテンプレートデザインを必要とせずに、DCOキャンペーンに必要となる可能性のあるすべてのデザインバリエーションを大量生産および制御できます。 CMPを介して、ガイドラインを設定し、データフィードを有効にし、設定に必要なすべてのクリエイティブを設定します。 さらに、DCOサービングソリューションにAdformやSizmekなどの既存のプラットフォームを使用している場合は、プロセスへのCMPの適用も同様に簡単です。
ステップ10：
これが整ったら、キャンペーンを実行できます！ 理想的には、ディスプレイ広告のパフォーマンスが向上し、適切なユーザーに適切なタイミングで適切な広告を提供できるようになります。
忘れないで！
キャンペーンが実施されたら、プロセス全体でメッセージ、クリエイティブ、ターゲティングをテストして最適化してください。
キャンペーンを効果的に最適化する方法の詳細については、こちらのA/Bテストの完全ガイドをご覧ください。
次のステップ
DCOは確かに高度な技術ですが、これはその適用が難しい必要があるという意味ではありません。
Bannerflowなどのクリエイティブ管理プラットフォームを使用すると、マーケターとデザイナーの両方が、既存のディスプレイ広告手法にテクノロジーを簡単に適用できます。
CMPがブランドが効果的で魅力的なDCOキャンペーンを作成するのにどのように役立つかについての詳細は、メリアホテルズインターナショナルのケーススタディをお読みください。
