Простое 10-шаговое руководство по динамической креативной оптимизации (DCO)

Динамическая креативная оптимизация (DCO) — это практика, с которой знакомы многие маркетологи, но очень немногие на самом деле применяют ее в своих кампаниях цифрового маркетинга.

Есть много причин для этого. Однако одним из наиболее распространенных барьеров для маркетологов является разрыв в знаниях между идеей и ее применением.

На самом деле, согласно недавнему исследованию Sizmek, 37% из 522 маркетологов брендов в Европе и США признались, что не обладают достаточными знаниями для применения технологии DCO в своих кампаниях.

В этой статье мы хотели раскрыть тайну рекламы DCO. Поэтому в этом пошаговом руководстве мы покажем вам, как настроить медийную рекламную кампанию от начала до конца с помощью DCO.

Динамическая креативная оптимизация: пример

Для большей части настройки процесс такой же, как и для обычной медийной кампании без настройки DCO. Только когда вы дойдете до финальных стадий процесса, приложение станет более продвинутым.

Здесь мы расскажем, как создать идеальную медийную рекламную кампанию DCO от начала до конца, шаг за шагом, настолько просто, насколько это возможно!

Настройка успешной кампании DCO

Еще до того, как вы начнете работать с DCO, важно заложить правильный фундамент. Ваша основа — ваши данные; это необходимо для таргетинга, формирования сообщений и понимания аудитории. Без правильных данных и стратегии для информирования вашего механизма DCO ваша кампания DCO будет слишком широкой и неэффективной.

Шаг 1:

Если вы еще этого не сделали, настройте портрет покупателя для каждой аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Учитывайте такие факторы, как должность, компании, цели, проблемы, где они предпочитают использовать средства массовой информации, личный опыт и покупательские предпочтения, чтобы получить полное представление о том, на кого и где вы должны ориентировать свою рекламу.

(Для получения дополнительной информации прочитайте полное руководство по настройке профиля покупателя здесь).

Шаг 2:

Определите, каковы их конкретные интересы и где они обычно просматривают информацию в Интернете в преддверии покупки. Будь то сайты, релевантные контексту, или сайты сравнения, и особенно ваш собственный веб-сайт — все они обеспечивают потенциальное место для контакта с этим конкретным потребителем.

Шаг 3:

Важно использовать исторические данные, чтобы определить, какие устройства просматривает ваша личность покупателя, а затем проверить, какие устройства обеспечивают более высокую конверсию. Например, кампании по повышению узнаваемости бренда могут работать лучше на мобильных устройствах, а на настольных компьютерах — с низкой последовательностью действий. Кроме того, рассмотрите возможность геотаргетинга своих объявлений, чтобы они были максимально релевантны вашему целевому рынку. Это поможет вам определить, где ваши расходы на рекламу лучше нацелены.

Шаг 4:

Получите представление об образе мыслей этих потребителей, отработав предыдущие идеи из вашей платформы данных о клиентах (CDP). Какие стратегии таргетинга лучше всего подходят для этой демографической группы, какие устройства они чаще всего просматривают? Какие призывы к действию лучше всего подходят для окончательной конверсии? В этом процессе, чем больше у вас данных, тем лучше! Это подскажет вам, где и как настроить таргетинг ваших объявлений.

Шаг 5:

Конечно, вы можете ожидать, что ваши потребители будут делать покупки. Действительно, согласно ThinkwithGoogle, средний потребитель будет иметь около 3,4 точек соприкосновения на своем потребительском пути, прежде чем принять окончательное решение. Поэтому убедитесь, что ваши сообщения и креатив адаптированы по мере того, как они продвигаются по пути покупателя. Четко обозначьте свои УТП и то, чем вы отличаетесь от своих конкурентов.

Эффективное применение DCO в вашей медийной рекламной кампании

Когда у вас есть правильные основы, вы можете приступить к настройке своей кампании DCO. Обратите внимание, что существуют разные способы применения DCO.

В нашем примере мы покажем вам, как создавать DCO с помощью платформы управления креативами (CMP) — Creative DCO. Существует также DCO на основе шаблонов, для этого требуются продвинутые навыки кодирования и низкая творческая отдача.

(Читайте Динамическая креативная оптимизация: что вам нужно знать, чтобы узнать больше о кампаниях DCO без шаблонов.)

Шаг 6:

Когда у вас есть вся необходимая информация и обмен сообщениями, вот тут-то и вступает в действие платформа динамической креативной оптимизации. Чтобы настроить платформу DCO, вам нужно сначала убедиться, что она подключена к вашей DMP.

«…мы используем информацию из нашей системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и платформы управления данными (DMP). Это означает, что мы можем создавать объявления, которые больше ориентированы на потребности пользователей. Делая это, мы можем достичь нашей цели — еще большей персонализации рекламы и увеличения рентабельности инвестиций».

Серхио Фернандес Видаль, специалист по цифровому дизайну и производству.

Шаг 7:

После того, как это будет сделано, ваша команда может создать дерево решений на платформе, которое будет определять, какая реклама будет представлена ​​тому или иному зрителю в определенное время на пути пользователя. Ваша платформа DCO попросит вас настроить это, как только вы начнете кампанию, и каждый процесс будет отличаться в зависимости от выбранного вами решения.

Пример дерева решений SmartInsights.

Шаг 8:

Затем соедините каждое соединение в дереве с объявлением. Именно здесь на помощь приходит CMP. Он позволяет создавать, проектировать и масштабировать необходимые креативы для каждого этапа пути пользователя за считанные часы. Это позволяет избежать распространенной ошибки при применении DCO, используя статические шаблоны для персонализированной, но скучной рекламы. Это также сэкономит много времени!

Шаг 9:

Используя CMP, вы можете массово производить и контролировать все варианты дизайна, которые могут потребоваться для кампании DCO, без необходимости использования скучных шаблонов. С помощью CMP вы устанавливаете рекомендации, включаете каналы данных и все креативы, необходимые для настройки. Кроме того, если вы используете существующие платформы, такие как Adform или Sizmek, для своего решения по обслуживанию DCO, то применение CMP к процессу должно быть таким же простым.

Шаг 10:

Как только это будет сделано, вы можете запустить кампанию! В идеале с повышением эффективности медийной рекламы, поскольку теперь вы предоставляете нужную рекламу нужному пользователю в нужное время.

Не забывайте!

Как только ваша кампания будет запущена, обязательно протестируйте и оптимизируйте обмен сообщениями, креатив и таргетинг на протяжении всего процесса.

Для получения дополнительной информации о том, как эффективно оптимизировать кампании, прочитайте полное руководство по A/B-тестированию здесь.

Следующие шаги

DCO, безусловно, является передовой технологией, но это не означает, что ее применение должно быть сложным.

Используя платформу управления креативами, такую ​​как Bannerflow, как маркетологи, так и дизайнеры могут легко применить эту технологию к своим существующим методам медийной рекламы.

Прочтите тематическое исследование с Melia Hotels International, чтобы узнать больше о том, как CMP может помочь брендам создавать эффективные и привлекательные кампании DCO.