Panduan 10 langkah sederhana untuk pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) adalah praktik yang meskipun banyak pemasar ketahui, sangat sedikit yang benar-benar menerapkannya pada kampanye pemasaran digital mereka.

Ada banyak alasan untuk ini. Namun, salah satu hambatan paling umum bagi pemasar adalah kesenjangan pengetahuan antara ide dan aplikasi.

Faktanya, menurut penelitian terbaru oleh Sizmek, 37% dari 522 pemasar merek di Eropa dan AS mengaku tidak memiliki pengetahuan yang cukup untuk menerapkan teknologi DCO ke kampanye mereka.

Pada artikel ini, kami ingin menghilangkan misteri di balik iklan DCO. Oleh karena itu, dalam panduan langkah demi langkah ini kami akan menunjukkan kepada Anda cara menyiapkan kampanye iklan bergambar dari awal hingga akhir menggunakan DCO.

Pengoptimalan materi iklan dinamis: Kasus

Untuk sebagian besar penyiapan, prosesnya sama seperti kampanye tampilan biasa tanpa penyiapan DCO. Hanya ketika Anda mencapai tahap akhir proses, aplikasi menjadi lebih maju.

Di sini kami merinci cara membuat kampanye iklan bergambar DCO yang ideal dari awal hingga akhir, langkah demi langkah, sesederhana mungkin!

Menyiapkan kampanye DCO yang sukses

Bahkan sebelum Anda mulai dengan DCO, penting untuk memiliki fondasi yang tepat. Pondasi Anda adalah data Anda; itu diperlukan untuk menargetkan, membentuk pesan, dan memahami audiens. Tanpa data dan strategi yang tepat, untuk menginformasikan mesin DCO Anda, kampanye DCO Anda akan terlalu luas dan tidak efektif.

Langkah 1:

Jika Anda belum melakukannya, tetapkan persona pembeli Anda untuk setiap audiens yang Anda coba jangkau. Pertimbangkan faktor-faktor seperti peran pekerjaan, perusahaan, tujuan, tantangan, di mana mereka suka menggunakan media, latar belakang pribadi, dan preferensi belanja untuk mendapatkan gambaran lengkap tentang siapa dan ke mana Anda harus menargetkan iklan Anda.

(Untuk informasi lebih lanjut, baca panduan lengkap untuk menyiapkan persona pembeli di sini).

Langkah 2:

Identifikasi apa minat khusus mereka dan di mana mereka biasanya menjelajah online sebelum melakukan pembelian. Baik itu situs yang relevan secara kontekstual, atau situs perbandingan, dan terutama situs web Anda sendiri – semuanya menyediakan lokasi potensial untuk menjangkau konsumen khusus ini.

Langkah 3:

Penting untuk menggunakan data historis untuk mengetahui perangkat apa yang dijelajahi oleh persona pembeli Anda dan kemudian menguji perangkat mana yang mencapai konversi lebih tinggi. Misalnya, kampanye kesadaran merek mungkin berfungsi lebih baik di seluler tetapi taktik corong rendah di desktop. Plus, pertimbangkan penargetan geografis iklan Anda agar tetap relevan dengan target pasar Anda. Ini akan membantu Anda mengidentifikasi di mana pembelanjaan iklan Anda ditargetkan dengan lebih baik.

Langkah 4:

Masuk ke pola pikir konsumen ini dengan mengerjakan wawasan sebelumnya dari platform data pelanggan (CDP) Anda. Strategi penargetan apa yang paling cocok untuk demografi ini, perangkat apa yang paling sering mereka jelajahi? CTA apa yang paling cocok untuk konversi akhir? Dalam proses ini, semakin banyak data yang Anda miliki, semakin baik! Ini akan memandu Anda tentang tempat untuk menargetkan iklan Anda dan bagaimana caranya.

Langkah 5:

Tentu saja, Anda dapat mengharapkan konsumen Anda untuk berbelanja. Memang, menurut ThinkwithGoogle, rata-rata konsumen akan memiliki sekitar 3,4 titik kontak dalam perjalanan konsumen mereka sebelum membuat keputusan akhir. Oleh karena itu, pastikan pesan dan materi iklan Anda disesuaikan saat mereka berkembang melalui perjalanan pembeli. Uraikan dengan jelas USP Anda dan bagaimana Anda berdiri terpisah dari pesaing Anda.

Menerapkan DCO secara efektif ke kampanye iklan bergambar Anda

Setelah Anda memiliki dasar yang tepat, Anda dapat mulai menyiapkan kampanye DCO Anda. Catatan, ada berbagai cara di mana DCO dapat diterapkan.

Dalam contoh kami, kami akan memandu Anda tentang cara menghasilkan DCO dengan platform manajemen kreatif (CMP) – DCO kreatif. Ada juga DCO berbasis template, ini membutuhkan keterampilan pengkodean tingkat lanjut dan memiliki hasil kreatif yang rendah.

(Baca, Pengoptimalan materi iklan dinamis: Apa yang perlu Anda ketahui, untuk mengetahui lebih lanjut tentang kampanye DCO bebas template.)

Langkah 6:

Setelah Anda memiliki semua informasi dan pesan yang perlu dipetakan, di sinilah platform pengoptimalan materi iklan dinamis masuk. Untuk menyiapkan platform DCO Anda, Anda harus terlebih dahulu memastikannya terhubung ke DMP Anda.

“…kami menggunakan informasi dari manajemen hubungan pelanggan (CRM) dan platform manajemen data (DMP) kami. Artinya, kami dapat membangun materi iklan yang lebih fokus pada kebutuhan pengguna. Dengan melakukan ini, kami dapat mencapai tujuan personalisasi iklan yang lebih besar dan meningkatkan ROI.”

Sergio Fernandez Vidal, Spesialis Desain dan Produksi Digital.

Langkah 7:

Setelah itu selesai, tim Anda dapat membuat pohon keputusan dalam platform yang akan menentukan iklan mana yang disajikan kepada pemirsa mana pada waktu tertentu dalam perjalanan pengguna mereka. Platform DCO Anda akan meminta Anda untuk menyiapkan ini setelah Anda memulai kampanye dan setiap proses akan berbeda tergantung pada solusi yang Anda pilih.

Contoh pohon keputusan oleh SmartInsights.

Langkah 8:

Selanjutnya, pasangkan setiap persimpangan di pohon dengan materi iklan. Di sinilah CMP berperan. Ini memungkinkan Anda membuat, mendesain, dan menskalakan materi iklan yang diperlukan untuk setiap tahap perjalanan pengguna dalam hitungan jam. Ini menghindari kesalahan umum saat menerapkan DCO, dengan menggunakan templat statis untuk iklan yang dipersonalisasi namun membosankan. Ini juga akan menghemat banyak waktu juga!

Langkah 9:

Dengan menggunakan CMP, Anda dapat memproduksi massal dan mengontrol semua variasi desain yang mungkin Anda perlukan untuk kampanye DCO – tanpa perlu desain template yang membosankan. Melalui CMP, Anda menyiapkan pedoman, mengaktifkan umpan data, dan semua materi iklan yang diperlukan untuk penyiapan. Plus, jika Anda menggunakan platform yang sudah ada seperti Adform atau Sizmek untuk solusi penayangan DCO Anda, maka menerapkan CMP ke prosesnya akan semudah itu.

Langkah 10:

Setelah ini ada, Anda dapat menjalankan kampanye! Idealnya dengan peningkatan kinerja iklan bergambar, karena Anda sekarang menyediakan iklan yang tepat, untuk pengguna yang tepat, pada waktu yang tepat.

Jangan lupa!

Setelah kampanye Anda aktif, pastikan untuk menguji dan mengoptimalkan pesan, materi iklan, dan penargetan Anda selama proses berlangsung.

Untuk informasi selengkapnya tentang cara mengoptimalkan kampanye secara efektif, baca panduan lengkap untuk pengujian A/B di sini.

Langkah selanjutnya

DCO memang merupakan teknologi yang canggih, namun bukan berarti aplikasinya harus sulit.

Menggunakan platform manajemen kreatif seperti Bannerflow, baik pemasar maupun desainer dapat dengan mudah menerapkan teknologi ke praktik periklanan tampilan yang ada.

Baca studi kasus dengan Melia Hotels International untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana CMP dapat membantu merek membuat kampanye DCO yang efektif dan menarik.