販促品で会社のコアバリューを明らかにする方法

公開: 2017-01-27

今の会社で働き始めたときのことを思い出してください。最終的に採用された後に続いた大規模なプロセスを覚えていますか? 書類の記入、同僚とのミーティング、オフィスの見学など、何十ものオンボーディングプロセスが殺到したことでしょう。

新しい職場について最初に学ぶもう 1 つのことは、会社のコアバリューです。それらを覚えていますか？以下の主要企業のコアバリューは本当に刺激的です。

HubSpot のカルチャーコードの 1 つの価値: 「顧客のために解決する - 顧客の幸福だけでなく、顧客の成功も」。
Twitter のミッションステートメントは次のとおりです。
Zappos.com の 10 のコアバリューの 1 つ: 「変化を受け入れて推進する」

企業のコアバリューの素晴らしい点の 1 つは、それが従業員によく知られており、多くの場合、顧客が Web サイトですぐに見つけられることです。唯一の問題は、見込み客や顧客が、あなたの会社との取引や購入を決定する前に、必ずしもコアバリューを求めているわけではないということです.

見込み客やクライアントに会社のコアバリューを理解してもらうための優れた方法は、販促製品で価値を実証することです。核となる価値観が、見込み客にとって意味のない単なるキャッチフレーズにならないようにしてください。プロモーションで会社のコアバリューを宣伝する方法は次のとおりです。

1. 販促品はあなたの会社を直接反映していることを知る

私たちは、販促製品のマーケティング業界において、いくつかの理由から、安いものではうまくいかない段階にあります。第一に、安い販促品はあまり長くは続きません。お客様が使いに行ったときに壊れてしまうアイテムを配りたくありません。これは、販促用製品があなたの会社を直接反映する 1 つの方法です。長持ちする製品を提供することに十分気を配らなければ、顧客はあなたの会社を高く評価することはありません。

2 つ目は、受信者は退屈なプロモーションや安っぽいプロモーションに満足していないということです。意味のあるつながりを作るには、彼らの共感を呼ぶ製品が必要です。ブランドに対する顧客の前向きな態度は、退屈な景品からは生まれません。

2. 製品の背後にある「理由」に注目する

特定の目的のためにプロモーション製品を選ぶことは、カタログをめくってランダムなアイテムを選択するほど簡単ではありません。特に、コア企業の価値を宣伝したい場合はそうです。何らかの形で会社の価値観や文化コード (「理由」とも呼ばれる) に関連する項目を選択する必要があります。この製品があなたの会社の価値観に関連するのはなぜですか? なぜ見込み客に提供するのですか？例を挙げましょう：

企業価値の例: 「当社は地球を保護することに専念しており、持続可能な慣行を利用することを約束しています。」

企業が環境に配慮した活動に参加することは、これまで以上に重要になっています。私たちの環境がそれを必要としているだけでなく、持続可能性を実践する企業が消費者から高く評価されているからです. ニールセンの調査によると、環境に配慮した慣行を重視する顧客の 3 分の 2 が、他の従来の製品よりも持続可能な供給源からの製品を選択します。

企業が環境に配慮しているというコアバリューを促進する優れた方法は、持続可能な販促製品を使用することです。私のお気に入りの環境に優しい製品の 1 つは、Trash Talking Recycled Lunch Cooler です。この製品は 100% 認定されたリサイクル PET 素材で作られているだけでなく、高品質で便利なアイテムであり、見込み客、特に持続可能性を重視する消費者層を確実に感動させます。

3. クリエイティブに

プロモーション製品でコアバリューを宣伝することは、上記の持続可能な例のように文字通りのつながりである必要はありません. 結局のところ、Twitter のミッションステートメントのようなキャッチーな価値を、その価値を完全に説明する販促製品にどのように関連付けるのでしょうか? 直接関連する製品が常に見つかるとは限りませんが、会社の業界や価値の背後にあるメッセージに一致する何千ものプロモーションアイテムを利用できます。

たとえば、クライアントの 1 人は、「接続性」をテーマにした年次従業員イベントを主催していました。このイベントに最適なプロモーションは PowerUp Tech Kit であることがわかっていました。このキットには、壁の充電器、パワーバンク、自動車の充電器、マルチリンクコードマネージャーの 4 つの便利な充電要素が含まれています。従業員への感謝のプレゼントに最適なギフトボックスのアイテムはすべて、モバイルデバイスを使用した接続性を示していました。

では、Twitter のミッションステートメントはどうでしょうか。 Twitter のコアバリューに完璧にマッチする販促製品は、パワーバンクでしょう。同社は、「アイデアを創造し、共有する力をすべての人に与える」ことを目指しています。パワーバンクを使用すると、モバイルデバイスを充電して Twitter を使用できます。このプロモーションは思慮深く有用であるだけでなく、会社の最も重要なコアバリューに直接関係しています。

4.刷り込み手法を活用して価値を伝える

製品にロゴを表示することだけが、そのプロモーションがあなたの会社によるものであることを示す唯一の方法である必要はありません。プロモーションで会社の価値を宣伝する簡単な方法は、製品自体に価値を置くことです! 私たちは、顧客のコアバリューをすべて列挙したトラベルタンブラーをデザインすることで、クライアントの1人にこの戦略を実装しました.

タンブラーは従業員に配られました。そのアイデアは、従業員が会社のコアバリューを毎日心に新鮮に保つように促すことでした. もちろん、この方法にはいくつかの考慮事項があります。宣伝用の製品に 3 文の企業価値を記載したくはありません。おそらく適切ではなく、デザインがごちゃごちゃになる可能性があります。しかし、私たちのクライアントのような短いフレーズを価値として持つ企業の場合、製品に価値を刻むことは完全に可能です。

販促用製品は単なる景品ではありません。マーケティング戦略の一部として使用して、会社のコアバリューをクライアントに伝えることができます。販促用製品が会社の価値、製品、およびサービスに関連していることを確認することで、見込み客と有意義なつながりを築くことができます。