Как раскрыть основные ценности компании с помощью рекламных продуктов

Вспомните, когда вы впервые начали работать в вашей нынешней компании. Помните долгий процесс, который последовал после того, как вас, наконец, наняли? Вы, вероятно, были завалены десятками адаптационных процессов, таких как заполнение документов, встречи с коллегами и посещение офиса.

Еще одна из первых вещей, которые вы узнаете о своем новом рабочем месте, — это основные ценности компании. Помните такие? Ключевые ценности следующих крупных компаний действительно вдохновляют:

• Одна из ценностей Кодекса культуры HubSpot: «Решайте задачи для клиентов — не только для их счастья, но и для их успеха».
• Заявление о миссии Twitter: «Дать каждому возможность создавать и обмениваться идеями и информацией мгновенно, без барьеров».
• Одна из 10 основных ценностей Zappos.com: «Принимать изменения и стимулировать их ».

Одна из замечательных особенностей основных ценностей компании заключается в том, что они хорошо известны сотрудникам и часто доступны для клиентов, чтобы найти их на своем веб-сайте. Единственная проблема заключается в том, что потенциальные клиенты и клиенты не обязательно ищут основные ценности, прежде чем совершить покупку или принять решение о сотрудничестве с вашей компанией.

Отличный способ познакомить потенциальных клиентов и клиентов с основными ценностями вашей компании — продемонстрировать ценности с помощью рекламных продуктов . Убедитесь, что ваши основные ценности не являются просто бессмысленными крылатыми фразами для ваших потенциальных клиентов; вот как начать продвигать основные ценности вашей компании с помощью рекламных акций!

1. Знайте, что рекламная продукция является прямым отражением вашей компании.

Мы находимся на той стадии в индустрии маркетинга рекламной продукции, когда дешевизна просто не подходит по нескольким причинам: во-первых, дешевые рекламные акции не длятся очень долго. Вы же не хотите отдавать предмет, который сломается, когда ваши клиенты начнут его использовать! Это один из способов, которым рекламные продукты являются прямым отражением вашей компании — ваши клиенты не будут высоко ценить вашу компанию, если вы не будете достаточно заботиться о том, чтобы выпускать продукт, который прослужит долго.

Во-вторых, получателей просто не устраивают скучные или дешевые акции. Вам нужен продукт, который будет резонировать с ними, чтобы установить значимую связь; Положительное отношение клиентов к вашему бренду не возникнет из-за скучной раздачи подарков.

2. Сосредоточьтесь на «почему» продукта

Выбрать рекламные продукты для конкретной цели не так просто, как открыть каталог и выбрать любой случайный предмет, особенно если вы хотите продвигать основные ценности компании. Вы должны обязательно выбрать элемент, который каким-то образом связан с ценностями или культурным кодом вашей компании, также известный как «почему». Почему этот продукт связан с ценностями вашей компании? Почему вы даете его потенциальным клиентам? Позволь мне привести пример:

• Пример ценности компании: «Наша компания стремится защищать нашу планету и стремится использовать устойчивые методы».

Сейчас как никогда важно, чтобы компании принимали участие в экологически безопасных практиках. Не только потому, что в этом нуждается наша окружающая среда, но и потому, что компании, практикующие устойчивое развитие, высоко ценятся потребителями. Согласно исследованию Nielsen, две трети клиентов, которые ценят экологически сознательные методы, предпочтут продукты из экологически чистых источников другим традиционным продуктам.

Отличный способ для компаний продвигать свою основную ценность — заботиться об окружающей среде — использовать устойчивые рекламные продукты. Один из моих любимых экологически чистых продуктов — холодильник для ланча из переработанных материалов Trash Talking. Этот продукт не только изготовлен из 100% сертифицированного переработанного ПЭТ, но и является высококачественным и полезным продуктом, который обязательно произведет впечатление на потенциальных клиентов, особенно на группу потребителей, которая ценит экологичность.

3. Будьте изобретательны

Продвижение основных ценностей с помощью промо-продуктов не должно быть такой буквальной связью, как упомянутый выше пример устойчивого развития. В конце концов, как вы соотносите броские ценности, такие как заявление о миссии Twitter, с рекламным продуктом, который полностью объясняет ценность? Вы не всегда найдете продукт, который имеет прямое отношение, но есть тысячи доступных рекламных материалов, соответствующих отрасли вашей компании и сообщению, стоящему за ценностью.

Например, один из наших клиентов проводил ежегодное мероприятие для сотрудников на тему «Связь». Мы знали, что идеальной рекламой для этого мероприятия станет набор PowerUp Tech Kit, который содержит четыре полезных элемента для зарядки: настенное зарядное устройство, блок питания, автомобильное зарядное устройство и многоканальный органайзер. Все предметы в подарочной коробке, которая идеально подходит для подарков сотрудникам, продемонстрировали возможность подключения с помощью мобильных устройств.

Итак, как насчет миссии Twitter? Рекламный продукт, идеально дополняющий основную ценность Twitter, — это внешний аккумулятор. Компания стремится «дать каждому возможность создавать идеи и делиться ими». Банк питания позволяет пользователям делать это, заряжая свое мобильное устройство, чтобы использовать Twitter. Это продвижение не только продуманно и полезно, но и имеет прямое отношение к самой важной основной ценности компании.

4. Используйте методы импринтинга для передачи ценностей

Отображение вашего логотипа на продукте не должно быть единственным способом показать, что реклама исходит от вашей компании. Простой способ продвигать ценности компании с помощью рекламных акций — это придавать ценность самому продукту! Мы реализовали эту стратегию для одного из наших клиентов, разработав стакан для путешествий, в котором были перечислены все их основные ценности.

Стаканы были переданы сотрудникам; идея заключалась в том, чтобы вдохновить сотрудников на то, чтобы они ежедневно помнили основные ценности своей компании. Конечно, есть несколько замечаний к этому методу. Вы не хотите размещать ценность компании, состоящую из трех предложений, в рекламном продукте — это, вероятно, не подойдет, и дизайн может стать беспорядочным. Однако в случае таких компаний, как наша клиентка, у которых в качестве ценностей используются короткие фразы, запечатление ценности в продукте вполне осуществимо.

Рекламные продукты — это больше, чем просто подарок — их можно использовать как часть вашей маркетинговой стратегии, чтобы резонировать с основными ценностями вашей компании с вашими клиентами. Убедившись, что ваша рекламная продукция связана с ценностями, продуктами и услугами вашей компании, вы устанавливаете значимую связь со своими потенциальными клиентами.