프로모션 제품으로 회사 핵심 가치를 드러내는 방법

현재 회사에서 처음 일하기 시작했을 때를 생각해 보십시오. 최종적으로 고용된 후 뒤따른 광범위한 프로세스를 기억하십니까? 서류 작성, 동료 회의, 사무실 둘러보기와 같은 수십 가지 온보딩 프로세스가 넘쳐났을 것입니다.

새로운 직장에 대해 가장 먼저 배우는 또 다른 것 중 하나는 회사의 핵심 가치입니다. 그거 기억해? 다음 주요 회사의 핵심 가치는 진정으로 고무적입니다.

• HubSpot의 문화 코드에서 한 가지 가치: "고객의 행복뿐만 아니라 성공도 해결하십시오."
• 트위터의 사명 선언문: "장벽 없이 아이디어와 정보를 즉시 만들고 공유할 수 있는 권한을 모든 사람에게 제공합니다."
• Zappos.com의 10가지 핵심 가치 중 하나: "변화를 수용하고 주도하십시오"

회사 핵심 가치의 가장 큰 장점 중 하나는 직원들에게 잘 알려져 있고 종종 고객이 웹 사이트에서 쉽게 찾을 수 있다는 것입니다. 유일한 문제는 잠재 고객과 고객이 귀사와 거래하기로 결정하거나 구매를 하기 전에 반드시 핵심 가치를 찾지 않는다는 것입니다.

잠재 고객과 고객이 회사의 핵심 가치에 익숙해지도록 하는 가장 좋은 방법은 프로모션 제품으로 가치를 입증하는 것입니다 . 핵심 가치가 잠재 고객에게 무의미한 캐치프레이즈가 되지 않도록 하십시오. 프로모션을 통해 회사의 핵심 가치를 홍보하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 판촉물이 귀사를 직접적으로 반영한다는 사실을 알고 계십시오.

우리는 판촉 제품 마케팅 산업의 한 단계에 있습니다. 저렴한 판촉은 몇 가지 이유로 잘리지 않습니다. 첫째, 저렴한 판촉은 오래 지속되지 않습니다. 고객이 사용하러 갈 때 부서질 아이템을 주고 싶지는 않을 것입니다! 이것은 프로모션 제품이 귀사를 직접적으로 반영하는 한 가지 방법입니다. 귀사가 지속 가능한 제품을 제공하는 데 관심이 없다면 고객은 귀사를 그다지 높이 평가하지 않을 것입니다.

둘째: 받는 사람은 지루하거나 값싼 프로모션에 만족하지 않습니다. 의미 있는 연결을 만들기 위해서는 공감할 수 있는 제품이 필요합니다. 브랜드에 대한 긍정적인 고객 태도는 지루한 선물에서 나오지 않습니다.

2. 제품 뒤에 있는 "이유"에 집중

특정 목적을 위한 프로모션 제품을 선택하는 것은 특히 회사의 핵심 가치를 홍보하려는 경우 카탈로그를 열고 임의의 항목을 선택하는 것만큼 쉽지 않습니다. 어떤 식으로든 "이유"라고도 하는 회사의 가치 또는 문화 코드와 관련된 항목을 선택해야 합니다. 이 제품이 회사 가치와 관련이 있는 이유 는 무엇입니까? 왜 잠재 고객에게 제공합니까? 예를 들어 보겠습니다.

• 회사 가치 예: "우리 회사는 지구를 보호하는 데 전념하고 있으며 지속 가능한 관행을 활용하기 위해 노력하고 있습니다."

그 어느 때보다 기업의 친환경 실천이 중요해졌습니다. 우리의 환경이 그것을 필요로 하기 때문만이 아니라 지속 가능성을 실천하는 기업이 소비자들로부터 높은 평가를 받기 때문입니다. Nielsen의 연구에 따르면 환경을 생각하는 관행을 중시하는 고객의 2/3가 기존의 다른 제품보다 지속 가능한 출처에서 나온 제품을 선택할 것이라고 합니다.

기업이 환경 의식이라는 핵심 가치를 홍보하는 좋은 방법은 지속 가능한 판촉 제품을 사용하는 것입니다. 제가 가장 좋아하는 친환경 제품 중 하나는 Trash Talking Recycled Lunch Cooler입니다. 이 제품은 100% 인증된 재활용 PET 소재로 만들어졌을 뿐만 아니라, 지속 가능성을 중시하는 소비자 그룹을 비롯한 잠재 고객에게 깊은 인상을 심어줄 고품질의 유용한 아이템입니다.

3. 창의력을 발휘하라

판촉 제품으로 핵심 가치를 홍보하는 것이 위에서 언급한 지속 가능한 예처럼 문자 그대로 연결될 필요는 없습니다. 결국, Twitter의 사명 선언문과 같은 눈에 띄는 가치를 가치를 완전히 설명하는 판촉 제품과 어떻게 연결합니까? 항상 직접적인 관련이 있는 제품을 찾을 수는 없지만 회사의 산업 및 가치 이면의 메시지와 일치하는 수천 개의 판촉 항목이 있습니다.

예를 들어, 우리 고객 중 한 명이 "연결성"이라는 주제로 연례 직원 행사를 주최하고 있었습니다. 우리는 이 이벤트를 위한 완벽한 프로모션이 벽 충전기, 파워 뱅크, 차량용 충전기 및 멀티링크 코드 관리자의 4가지 유용한 충전 요소가 포함된 키트인 PowerUp Tech Kit라는 것을 알고 있었습니다. 사은품 증정에 적합한 선물 상자의 모든 품목은 모바일 장치를 사용하여 연결성을 입증했습니다.

그렇다면 트위터의 사명 선언문은 어떻습니까? Twitter의 핵심 가치에 완벽하게 부합하는 판촉 제품은 파워 뱅크일 것입니다. 이 회사는 "모든 사람에게 아이디어를 만들고 공유할 수 있는 권한을 주는 것"을 목표로 합니다. 파워 뱅크를 사용하면 모바일 장치를 충전하여 Twitter를 사용할 수 있습니다. 이 판촉은 사려 깊고 유용할 뿐만 아니라 회사의 가장 중요한 핵심 가치와 직접적인 관련이 있습니다.

4. 각인 방법을 활용하여 가치 전달

제품에 로고를 표시하는 것이 프로모션이 귀사에서 온 것임을 나타내는 유일한 방법일 필요는 없습니다. 프로모션을 통해 회사 가치를 홍보하는 간단한 방법은 제품 자체에 가치를 부여하는 것입니다! 우리는 핵심 가치를 모두 나열한 여행용 텀블러를 디자인하여 고객 중 한 명을 위해 이 전략을 구현했습니다.

텀블러는 직원들에게 주어졌습니다. 아이디어는 직원들이 회사의 핵심 가치를 매일 마음에 새기도록 영감을 주는 것이었습니다. 물론 이 방법에는 몇 가지 고려 사항이 있습니다. 홍보용 제품에 3문장 길이의 기업 가치를 부여하고 싶지는 않을 것입니다. 적합하지 않을 수 있고 디자인이 지저분해질 수 있습니다. 그러나 우리 클라이언트와 같이 짧은 문구를 가치로 하는 회사의 경우 제품에 가치를 각인시키는 것은 완벽하게 가능합니다.

프로모션 제품은 단순한 경품 그 이상입니다. 마케팅 전략의 일부로 사용하여 회사의 핵심 가치를 고객에게 전달할 수 있습니다. 판촉 제품이 회사의 가치, 제품 및 서비스와 관련이 있는지 확인함으로써 잠재 고객과 의미 있는 연결을 만들고 있습니다.