Jak ujawnić podstawowe wartości firmy za pomocą produktów promocyjnych

Przypomnij sobie, kiedy po raz pierwszy zacząłeś pracować w swojej obecnej firmie. Pamiętasz obszerny proces, który nastąpił po tym, jak w końcu zostałeś zatrudniony? Prawdopodobnie byłeś zasypany dziesiątkami procesów wprowadzających, takich jak wypełnianie dokumentów, spotkania ze współpracownikami i zwiedzanie biura.

Kolejną z pierwszych rzeczy, których dowiadujesz się o swoim nowym miejscu pracy, są podstawowe wartości firmy. Pamiętasz te? Podstawowe wartości następujących głównych firm są naprawdę inspirujące:

• Jedna wartość z Kodeksu Kultury HubSpot: „Rozwiązuj problemy klienta – nie tylko jego szczęście, ale także sukces”.
• Misja Twittera: „Dać każdemu możliwość natychmiastowego tworzenia i dzielenia się pomysłami i informacjami, bez żadnych barier”.
• Jedna z 10 podstawowych wartości Zappos.com: „Przyjmij i napędzaj zmiany”

Jedną z największych zalet podstawowych wartości firmy jest to, że są one dobrze znane pracownikom i często łatwo dostępne dla klientów do znalezienia na ich stronie internetowej. Jedynym problemem jest to, że potencjalni klienci i klienci niekoniecznie poszukują podstawowych wartości przed dokonaniem zakupu lub podjęciem decyzji o współpracy z Twoją firmą.

Doskonałym sposobem na zapoznanie potencjalnych i obecnych klientów z podstawowymi wartościami Twojej firmy jest demonstrowanie wartości za pomocą produktów promocyjnych . Upewnij się, że twoje podstawowe wartości nie są tylko pustymi frazesami dla potencjalnych klientów; oto jak zacząć promować podstawowe wartości firmy za pomocą promocji!

1. Wiedz, że produkty promocyjne są bezpośrednim odzwierciedleniem Twojej firmy

Jesteśmy na takim etapie w branży marketingu produktów promocyjnych, gdzie tanie po prostu nie wystarcza z kilku powodów: po pierwsze, tanie promocje nie trwają zbyt długo. Nie chcesz rozdawać przedmiotu, który zepsuje się, gdy Twoi klienci będą go używać! Jest to jeden ze sposobów, w jaki produkty promocyjne są bezpośrednim odzwierciedleniem Twojej firmy – Twoi klienci nie będą postrzegać Twojej firmy bardzo wysoko, jeśli nie zależy Ci na tym, aby oferować produkt, który będzie trwał.

Po drugie: odbiorcy po prostu nie zadowalają się nudnymi lub tanimi promocjami. Potrzebujesz produktu, który będzie z nimi rezonował, aby stworzyć sensowne połączenie; pozytywne nastawienie klientów do Twojej marki nie będzie pochodzić z nudnego prezentu.

2. Skoncentruj się na „dlaczego” produktu

Wybór produktów promocyjnych do konkretnego celu nie jest tak łatwy, jak otwarcie katalogu i wybranie dowolnego elementu, zwłaszcza jeśli chcesz promować podstawowe wartości firmy. Musisz upewnić się, że wybrałeś element, który w jakiś sposób odnosi się do wartości lub kodu kulturowego Twojej firmy, znanego również jako „dlaczego”. Dlaczego ten produkt odnosi się do wartości Twojej firmy? Dlaczego dajesz to potencjalnym klientom? Dam ci przykład:

• Przykładowa wartość firmy: „Nasza firma jest oddana ochronie naszej planety i jest zaangażowana w stosowanie zrównoważonych praktyk”.

Teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest, aby firmy brały udział w praktykach przyjaznych dla środowiska. Nie tylko dlatego, że potrzebuje tego nasze środowisko, ale dlatego, że firmy, które praktykują zrównoważony rozwój, są wysoko cenione przez konsumentów. Według badania przeprowadzonego przez firmę Nielsen, dwie trzecie klientów, którzy cenią sobie praktyki przyjazne dla środowiska, wybierze produkty ze zrównoważonych źródeł zamiast innych produktów konwencjonalnych.

Doskonałym sposobem na promowanie przez firmy ich podstawowej wartości, jaką jest świadomość ekologiczna, jest stosowanie zrównoważonych produktów promocyjnych. Jednym z moich ulubionych ekologicznych produktów jest pojemnik na lunch z recyklingu Trash Talking. Ten produkt jest nie tylko wykonany w 100% z certyfikowanego materiału PET pochodzącego z recyklingu, ale jest to wysokiej jakości, użyteczny przedmiot, który z pewnością zrobi wrażenie na potencjalnych klientach — zwłaszcza na grupie konsumentów ceniących zrównoważony rozwój.

3. Bądź kreatywny

Promowanie podstawowych wartości za pomocą produktów promocyjnych nie musi być tak dosłowne, jak wspomniany powyżej zrównoważony przykład. W końcu, jak powiązać chwytliwe wartości, takie jak misja Twittera, z produktem promocyjnym, który całkowicie wyjaśnia wartość? Nie zawsze znajdziesz produkt, który jest bezpośrednio powiązany, ale dostępne są tysiące artykułów promocyjnych pasujących do branży Twojej firmy i przesłania wartości.

Na przykład jeden z naszych klientów był gospodarzem corocznej imprezy dla pracowników, której tematem była „łączność”. Wiedzieliśmy, że idealną promocją tego wydarzenia był zestaw PowerUp Tech Kit, który zawiera cztery przydatne elementy do ładowania: ładowarkę ścienną, power bank, ładowarkę samochodową i menedżer przewodów multi-link. Wszystkie elementy w pudełku upominkowym, które idealnie nadaje się na prezenty dla pracowników, wykazały łączność za pomocą urządzeń mobilnych.

A co z misją Twittera? Produktem promocyjnym, który idealnie pasuje do podstawowej wartości Twittera, byłby power bank. Firma ma na celu „dać każdemu moc tworzenia i dzielenia się pomysłami”. Bank mocy pozwala użytkownikom to zrobić, ładując swoje urządzenie mobilne w celu korzystania z Twittera. Ta promocja jest nie tylko przemyślana i użyteczna, ale ma bezpośredni związek z najważniejszą podstawową wartością firmy.

4. Wykorzystaj metody imprintingu do przekazywania wartości

Umieszczenie logo na produkcie nie musi być jedynym sposobem na wskazanie, że promocja pochodzi od Twojej firmy. Prostym sposobem promowania wartości firmy za pomocą promocji jest nadanie wartości samemu produktowi! Wdrożyliśmy tę strategię dla jednego z naszych klientów, projektując kubek podróżny, w którym wymieniono wszystkie jego podstawowe wartości.

Szklanki rozdano pracownikom; pomysł polegał na zainspirowaniu pracowników do codziennego pamiętania o podstawowych wartościach firmy. Oczywiście istnieje kilka kwestii związanych z tą metodą. Nie chcesz umieszczać wartości firmy w trzech zdaniach na produkcie promocyjnym – prawdopodobnie nie będzie pasował, a projekt może się pobrudzić. Jednak w przypadku firm takich jak nasza klient, dla których wartością są krótkie frazy, nadrukowanie wartości na produkcie jest jak najbardziej wykonalne.

Produkty promocyjne to coś więcej niż tylko upominki — można je wykorzystać jako część strategii marketingowej, aby przekazać klientom podstawowe wartości firmy. Upewniając się, że Twoje produkty promocyjne odnoszą się do wartości, produktów i usług Twojej firmy, nawiązujesz znaczący kontakt z potencjalnymi klientami.